当您的网站失去排名时要知道的 5 件事
已发表: 2022-06-12为什么您的网站排名下降? 要了解为什么网站曾经有排名然后失去排名,您需要了解搜索的大局。
在 2020 年 8 月与约翰·穆勒 (John Mueller) 的谷歌网站管理员中心办公时间中,他回顾了网站失去排名的三个原因。 在这里,我将更详细地讨论穆勒的见解,并探索更多我自己的见解。
搜索一直在发展
......仅仅因为一个网站在搜索结果中出现了好几年并不意味着它会在未来继续出现在搜索结果中。
——John Mueller,谷歌网站管理员中心办公时间,2020 年 8 月
在一个理想的世界里,你会获得最高排名并留在那里。 但现实是搜索总是在变化。 这意味着排名会波动。
换句话说,你必须努力保持那些最高排名,并试图弄清楚当他们下降时发生了什么。 正如穆勒所说,排名变化“在网络上是意料之中的”。 这是一个非常动态的环境。”
当您失去排名时,可能并不总是很明显发生了什么变化。 它可能与您的网站根本没有任何关系。 那么排名下降的一些原因是什么? 我们来看五类:
- 竞争对手变化
- 算法改变
- 预期变化
- 网站变化
- 其他情况发生变化
1. 竞争对手的变化
正如 Mueller 指出的那样,你失去排名的原因之一是“网络上的事情会随着你的竞争对手和其他网站而改变。”
我之前说过:SEO 应该始终以击败竞争对手而不是算法为目标。 任何不熟悉 Google 算法的人都无法弄清楚。 因此,关于排名的心态需要从击败算法转变为击败竞争对手。
鉴于每天可能创建数百个新网站,您必须考虑那些参加搜索竞争的网站。 是的,其中一些会比你的更好。 此外,在 SEO 方面,新的内容或网页可以具有“新鲜”的额外优势。
解决方案:在搜索结果中分析你的竞争对手,并比他们做得更好。
查看文章 SEO 应该击败竞争对手而不是算法,以便更好地了解与搜索结果中的竞争对手相比如何“最不完美”。
2.算法变化
这是一个显而易见的问题:“我们这边的事情随着我们在搜索中的算法而改变,”穆勒说。
2019 年,Google 对搜索进行了 3,600 多项改进。 可以肯定地说,其中一些变化动摇了网站的排名。
算法如何变化? 在某些情况下,Google 会扩展算法变量。 在其他情况下,算法可能会改变赋予这些变量的权重。 例如,移动信号可能变强了——或者别的什么。 有时是软件,而不是人,在做出这些改变(我在看着你,RankBrain)。
应对算法更改的最佳方法之一是确保您拥有一个健全的网站。 还记得 Google 的 Gary Illyes 说过这句话吗?
我真的希望 SEO 回到基础(即让该死的网站可抓取),而不是专注于愚蠢的更新和排名跟踪器编造的条款,并且一旦完成了第一部分,他们就与网站的开发人员进行了更多的交谈这个句子。
解决方案:您是否随时掌握算法的变化? 您是否继续实施经过验证的 SEO 策略? 查看这些文章:
- RankBrain 的真正影响了解 RankBrain 和搜索排名的工作原理。
- 我们的 SEO 指南,提供有关如何创建为排名做好准备的网站的分步指南。
- 当谷歌停止改变事物并且你所有的竞争都消失时,搜索引擎优化就完成了(说得够多了)。
3. 预期变化
就像搜索引擎发生变化一样,“用户方面的事情也会发生变化——期望随着时间的推移而变化,”穆勒说。
示例包括:
- 当用户的期望围绕他们想要消费的内容类型发生变化时。
- 当用户意图围绕关键字发生变化时。
例如,当前事件可能会影响搜索结果。 以大流行为例。 根据当前事件,旧的目标关键字具有新的含义。
考虑一下围绕搜索“在家上学”或“洗手液”的期望发生了怎样的变化。 这可能会影响不符合用户期望的网站的排名。
解决方案:跟踪搜索趋势,以更好地了解搜索者的意图如何变化,以及目标受众的期望如何随着时间的推移而演变,并做出回应。 查看这些文章:
- 谷歌在 COVID-19 中的搜索趋势和如何应对,以更深入地了解搜索趋势在当前事件中的变化。
- 完整的 Google EAT 基础指南,以确保您创建的内容符合 Google 的质量观。
4. 网站变更
谷歌曾在其搜索质量评估指南中表示,未维护的网站是最低的:
有些网站根本不由其网站管理员维护或照顾。 随着时间的推移,这些“废弃”的网站将无法实现其目的,因为内容变得陈旧或网站功能停止在新的浏览器版本上运行。 如果未维护的网站由于缺乏维护而无法实现其目的,则应将其评为最低。
但是,在维护的情况下,如果你这样做,你就会被诅咒,如果你不这样做,你就会被诅咒。 这是因为网站维护是排名下降的已知原因之一。
考虑以下:
- 刷新现有 URL 上的内容有时会导致排名下降。 另一方面,旧的、过时的内容也可以做到这一点。 请记住在刷新页面时保留主要关键字。
- 不太明显的技术问题可能会导致排名下降。 以下是一些场景: 作为站点迁移的一部分,4xx 和 5xx 错误大幅增加; 在新站点启动后对暂存站点进行索引时,导致重复内容影响主站点; 重定向跳数过多; 混淆 rel=canonical 问题,例如使用 rel=canonical 指向暂存站点而不是站点的主域; 当然,还有更多这样的例子。
解决方案:在对网站进行任何更改之前,请确保您了解它可能如何影响排名。 考虑小批量进行更改,以便您更好地了解可能导致排名下降的原因。 监控前后排名。
阅读如何在困难时期保持业务相关性并成为赢家,了解有关维护网站内容的想法(如果已提上日程)。
5. 其他事情发生变化
有时,不那么明显的事情会发生变化,这些变化既可以控制也可以控制。 考虑以下:
- 运营变化:例如,新的客户服务方法可能会改变您的品牌情绪和在线评论。
- 社会变化:例如,对环保主义的新关注可能会导致塑料吸管制造商的排名输给纸吸管制造商。
- 其他广告渠道的变化:一种情况是拉电视广告,导致更少的人在网上谈论您的品牌。 这可能会导致网站链接减少。
而且您永远不能排除您可能受到搜索引擎处罚的事实。 因此,您要确保您的网站符合 Google 的指南。 注意任何灰色区域,并确保您在白色与黑色 SEO 策略方面犯了错误。
解决方案:看看你的品牌和行业的大局——有什么变化吗? 此外,把握其他广告和营销工作的脉搏; SEO 不是凭空存在的。 查看这些文章:
- 情绪是 SEO 信任信号吗? 这深入探讨了品牌情绪如何影响 SEO 成功。
- 付费访客发帖:更多证据表明这对企业不利,因此您可以探索违反 Google 指南的“灰色地带”之一。
每个企业和网站都是独一无二的,因此没有通用的答案可以涵盖您失去排名的原因。 但是探索这五个类别可以为您提供一个很好的起点来弄清楚。
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