在为您的企业选择名称之前要考虑的事项

没有企业名称就无法开展业务！

但是，选择既吸引人又能传达您的业务内容的完美企业名称的过程绝非易事。 过去，企业失败的主要原因是名称不起作用，因此正确处理这一点很重要。

如果要取得成功，选择一个好的企业名称非常重要，也是使您与竞争对手区分开来的关键。 客户将企业名称与其提供给他们的价值相关联。

法律考虑

在开始寻求完美的企业名称之前，您应该清楚地了解您将拥有的业务结构类型。 这很重要，因为有关名称注册的规则因您的业务结构而异。

• 如果您的企业是公司，您需要在注册公司时注册企业名称。
• 如果您是个体经营者或有合伙企业，您需要在 ASIC 注册您的企业名称，除非您的企业以您或您的合作伙伴的名字命名。

为您的企业命名时，另一件显而易见的事情是检查该名称是否已被使用。

从技术上讲，除非澳大利亚的商业名称被注册为商标，否则它可以被多个实体使用。 但是，考虑到您的企业名称所承载的品牌价值，它应该是独一无二的，并且易于与其他名称区分开来。

您如何确定公司名称是否已被占用？

在澳大利亚，您可以从 ASIC 网站查看企业名称的可用性。 注册和后续更新只需每年 37 澳元或三年 88 澳元。 您可以免费更新或转移您的公司名称。 如果您也在考虑将您的公司名称注册为商标，请查看澳大利亚知识产权局以找出已注册的商标。

如何为您的企业选择名称

如前所述，名称的主要目的应该是传达您提供的服务，同时尽可能易于记忆和独特。 这里有一些有用的提示要记住：

1. 具有描述性，但不要过于笼统或模糊

不要选择一个太模糊或太有意义的名字。 通用名称，比如——墨尔本绘画服务，不仅枯燥而且不容易记住。 此外，它并没有从其他提供商中脱颖而出。 现在考虑一下 PhotoBucket 这个名字 - 描述性强，不乏味，也不是你可能会忘记的东西。

2. 创造性地使用相关词

不要试图将关键字塞入您的公司名称中。 使用像通用汽车这样的普通关键字不再起作用。 但通常情况下，选择一些修改过的相关关键字版本效果很好，只要它表达了您的业务内容。

创建吸引人的、令人难忘的企业名称的一个好方法是使用与您提供的服务相关的常用词的替代版本。 例如，Attensa 这个名字非常适合内容聚合工具。

这个名字是对注意力这个词的一种演绎——这在某种程度上与服务本身有关。 其他示例包括 Digg (dig)、Flickr (flicker) 和 Compaq (compact)。

3.保持简单

不要选择太长或太复杂的名称。 请记住，您的公司名称需要吸引您的客户。 它应该听起来令人愉快，熟悉并唤起积极的情绪。 它还需要易于发音和记忆。

想想 Zippil 这个名字——它不仅很难发音，而且非常晦涩难懂。 每当您需要解释您的公司名称时，这可能不是一个好兆头。 聪明一点没关系，但不要过分自负。

4.不要复制你的竞争对手

避免选择与您所在行业的其他企业过于相似的名称。 这可能意味着显得非原创，这对您的品牌形象不利。 这也可能意味着潜在客户将您的业务与您的竞争混为一谈，从而使重复工作变得更加困难。

5.避免使用自己的名字

除非您是知名品牌，否则请避免使用您自己的名称。 您的名字不会传达任何关于您的业务的信息，并且对潜在客户没有多大意义。 如果您将来想出售您的业务，或者即使您希望扩大业务，这甚至可能会导致问题。

但是，在少数几个例子中，将所有者的名字整合到品牌名称中可以很好地发挥作用。 例如——Automattic（以其创始人马特命名）和 PageRank（以谷歌联合创始人拉里佩奇命名）。 也就是说，PageRank 本身并不是一个商业名称。 这是一个算法。

6.选择一个可扩展的名称

选择一个可以扩展您的业务的名称。 例如，如果您只销售书籍，那么有一天您可能也会销售文具产品或配件。 此外，如果您的服务位于某个区域，您可能会扩展到其他城市。 因此，请选择一个可以涵盖您未来发展的广泛名称。

7.确保你有一个相关的域

缩小名称选项后，您必须确保要使用的名称可用。 检查该名称是否已注册为商标或被其他企业收购。 如果您计划建立在线形象，您肯定应该这样做，您需要通过域名检查来确保所需的域可用。

域名会影响您的在线知名度并影响您的在线营销工作。 也就是说，您不应该仅仅因为没有确切的域名就放弃一个好的企业名称。 以下是您可以做的几件事 -

• 如果它是一个停放的域，请考虑购买它。 这可能会让您付出代价，但搜索友好且令人难忘的域是值得的。
• 为名称添加修饰符。 假设您的公司名称是 Sleepytime，并且您销售睡衣，但sleeptime.com已经被占用。 然后，您可以查找sleeptimeonline.com或sleeptimepyjamas.com等域名。
• 在域选择方面发挥创意。 如今，企业使用不同的顶级域来使他们的 URL 更令人难忘。 例如，博客平台 Postachio 选择postach.io作为他们的域。 他们选择了 ccTLD (.io)，这自然是他们公司名称的一部分。 另一个著名的例子是del.icio.us

8.尽量避免使用首字母缩略词

许多大公司使用其名称的首字母缩略词，例如 IBM 和肯德基。 但是在您的业务开始时，当您的目标是建立您的品牌时，首字母缩略词只会让您的潜在客户感到困惑。 此外，您的业务首字母缩写词很有可能与其他人匹配，这使您很难在搜索引擎中排名。

最后的建议

当你开始创业时，选择一个名字可能会很有挑战性，但不是什么痛苦的事情！ 记得从朋友、家人甚至潜在客户那里获得意见和想法。 获得一些不同的观点总是一个好主意。

企业名称只是您建立品牌的第一步。 虽然它会给您的企业留下良好的第一印象，但满足客户期望并让您的企业取得成功取决于您。