为什么精简内容仍然是最需要解决的 SEO 问题

前几天，当我与我们的一位 SEO 分析师审查客户项目时，我突然发现，内容稀少的老问题仍然是许多网站的潜在收入杀手。

或者换一种说法，在你有值得排名的内容之前，如果你排名不好，不要感到惊讶。

举例来说，该客户是一家 B2B 工业零件潜在客户网站，今年的访问量比去年增加了 150%，并获得了创纪录的查询数量。 经过数月专注于修复精简内容的工作后，我们看到了这些出色的结果——直到内容得到改进，流量才受到影响！

然后查看一些移动和较新的网站提醒我，无论他们是否知道，低质量或“稀薄”的内容仍然是许多网站的一个严重问题。 大多数销售查询都是存在此问题的网站。

SEO 更改为网站设置了正确的路线，但内容改进使其长期提升。

为什么在 2011 年 Panda 更新之后很久我们仍然关注精简内容

精简内容并不是一个新的搜索引擎优化问题。

2011 年 2 月，Google 推出了第一个 Panda 更新，针对低质量网站并降低了排名。 除了来自 Panda 的算法命中之外，无数网站还收到了手动操作，因为它们“内容稀少，几乎没有附加价值”。

从那时起，谷歌才提升了优质内容的重要性。

2 月初未经证实的更新和 3 月 7 日的 Google Fred 更新都针对低质量内容。

根据 Barry Schwartz 的报道，被 Fred 攻击的网站包括大量放置广告的内容驱动型网站。 这些网站“一夜之间谷歌自然流量下降了 50% 或更多”。

除了算法，谷歌还有一大群人手动审查网站的质量迹象。 Google 会定期发布其质量评估员指南，该文件用于培训这些质量评估员发现低质量与高质量内容。 我无条件地建议您阅读 Google 的整个文档！

搜索引擎显然打算继续降低他们的质量容忍度。 最近的更新和处罚进一步强调了网站需要立即修复精简内容。

稀薄内容解决方案

识别网站上的精简内容对 SEO 健康至关重要，但这只是第一步。

一旦在您的网站上诊断出稀薄的内容（无论是通过 Google 手动操作通知还是通过 SEO 审核），您就需要一个修复它的战略计划。 如果您不确定，那么您的内容可能质量低下、过于简洁，或者两者兼而有之。

诀窍是知道哪种策略适合解决您的独特情况。

该解决方案必须独特地解决您的站点的情况，同时考虑问题的范围以及您可用于完成工作的资源。

删除还是改进？

网站所有者经常对他们的网站有许多内容薄页面的消息做出反应，并采用外科手术方法：将其全部删除！

删除或不建立索引的低价值页面有时可以解决内容稀少的问题，使网站能够重新站起来并以最少的时间和精力重新获得失去的排名。 例如，玛丽·海恩斯（Marie Haynes）引用了一个受到熊猫处罚的网站，该网站通过删除其托管的论坛而恢复，其中包含数千个低质量帖子，这些帖子与主要网站内容分离得足够容易，很容易分离。

但是，删除内容可能会产生负面的 SEO 效果。 从 SEO 的角度来看，一次切断网站的整个部分可能会截断网站需要站立的腿。

另一种方法是简单地提升内容的质量和深度。 几句话就很难成为“主题专家”。 如果你的内容写得不好，那么你就得不到别人的爱——内容的死亡之吻。

我们更喜欢后一种方法（谷歌也是如此，根据 Gary Illyes 在下面的推文），但我们经常同时使用这两种方法。

@Marie_Haynes 精简内容：让它变得更好，让它……更厚，并添加更多高品质的东西。 @jenstar @shendison

— Gary Illyes ᕕ(ᐛ)ᕗ (@methode) 2015 年 10 月 7 日

如果损害您的搜索引擎排名的页面（因为质量低下）也是支持您的关键字相关性的页面（因为具有包含关键字的大量内容），那么您就被卡住了。 您别无选择，只能保留内容、提高其质量，或许还可以添加更多读者会欣赏的内容。

寻找改善精简内容的方法 - 经济实惠

对于这个客户的网站，我们采用了内容改进方法。

我们在他们的网站上发现的精简内容类型包括：

• 带有最少文本的产品页面（只有一两个句子和几个项目符号）
• 内容已在许多第三方网站上被抓取和索引的页面
• 缺少文本和/或关键字的图像 alt 属性
• 自动生成的标题和元描述标签，通常缺少目标关键字

您的网站可能存在类似问题，或者可能包含其他类型的精简内容。 Google 关于精简内容的支持主题列出了以下常见形式：

• 自动生成的内容
• 瘦会员页面
• 来自其他来源的内容（例如：抓取的内容或低质量的访客博客文章）
• 门口页

解决这些内容问题可能涉及以下任何或全部：

• 删除页面或不索引它们
• 减少广告数量
• 添加至少几句原始文本（例如在过滤类别页面上）
• 从数据库中插入相关内容（少量）
• 将标题和元标记修改为唯一并包含适当的页面关键字
• 在图像 alt 属性和标题中添加原始文本
• 完全重写页面

我们客户的网站包含可管理的页面数量（少于 500 个），因此我们开始削减。

SEO 分析师首先澄清了网站的筒仓结构，然后从每个筒仓的顶级页面开始对页面进行优先修订。 一次大约 10 个批次，页面被重写和审查，在客户和 BCI 分析师之间来回传递。 重要产品获得了全新的整页描述。 信息页面被改写了详尽的解释。 总之，我们增加了大约一半的网站页面。

该策略奏效了。 在我们向该客户提供的 SEO 服务中，到目前为止，更高质量的内容正在产生最大的胜利。 搜索引擎和网站访问者正在吃掉它，大大提高了排名、流量和潜在客户。

为什么您的精简内容解决方案必须是您自己的

如果您有一个拥有数百万页面的企业网站，或者一个拥有数千种产品的电子商务网站，您可能会认为这种方法永远不适合您。

你是对的！

在大型网站上手动重写每个单独的页面通常是不可能的。 然而，高质量的内容对于 SEO 来说是不可协商的。 即使是大型网站也必须找到一种方法来增加或删除其瘦内容。

保持高质量的内容需要持续的投资来保持排名——但每个站点的具体策略必须切实可行并且可以负担得起。

优先方法

首先，我们寻找导致内容稀少的原因。 例如，模板可能会生成非唯一的元标记。 企业可能会在其他域上复制页面。 CMS 可能正在构建空页面或重复页面。 无论问题是什么，我们都会尝试及早发现它们并止血。

接下来，我们优先考虑首先处理哪些页面。 即使是最大的网站，在最重要的页面上手动编辑内容也是值得的。 此优先级列表应包括主页、每个筒仓的顶级登录页面，以及访问量最大和投资回报率最高的产品页面。 将创意精力投入到使这些页面独特且高质量的过程中，将获得巨大的 SEO 红利。

查看竞争对手的网站也很重要。 即使您的内容在技术上是干净和独特的，它是否和他们的一样高质量？ 请记住，“精简内容”可以是一个相对术语，因为 Google 将选择最高质量的结果呈现给搜索者。

越来越多的情况下，我们在 SEO 服务中加入了某种内容开发。 正如我们在工业零件网站上发现的那样，修复稀薄的内容可以产生长期的影响。

临别评论：如果没有人愿意分享您的内容，那还不够好。

如果您的网站内容稀少或其他 SEO 问题，请随时参考我们的 SEO 写作内容提示，在线联系我们，或拨打 1-866-517-1900 联系我们。

编者注：这篇文章的早期版本错误地指出 Google 质量评估员会分配手动操作，这是不准确的。 感谢 Barry Schwartz 报告错误。

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