成为视频营销大师：终极指南

已发表: 2022-03-19

您在为您的业务做广告时是否正在寻找新的途径？也许您已经在使用 Facebook 或 Twitter，并且想拓宽视野。虽然横幅和弹出式广告可以很好地提高曝光率，但视频营销是最终的游戏规则改变者。

视频营销是一种每天接触数十亿人的媒介。考虑到这一点，想要上网并开始创建内容似乎很容易。然而，这种晋升形式需要许多技能和策略。以下是如何真正成功地进行视频营销。

那么，什么是视频营销？

视频营销的定义是使用视频来宣传产品、服务或品牌。这种形式的广告已经存在很多年了，可以追溯到 1940 年代。这一切都始于电视。事实上，据说广告是当时电视的主要目的。

随着技术的发展，营销渠道也在发展。如今，视频营销同样可能出现在在线空间中。这一切都始于 YouTube，这是一个在十年内变成大亨的小型网站。

历史

第一个 YouTube 视频于 2005 年上传，仅一年后谷歌就以 16 亿美元收购了该网站。从此，Youtube开始了全球扩张。该网站在 2007 年底推出了视频内广告。这些是在选定视频之前播放的短广告。截至 2022 年，YouTube 拥有多种广告类型，从可跳过、不可跳过到导视广告。

随着广告的这些变化发生，网站的气氛也发生了变化。随机、荒谬的视频被发布和传播的日子已经一去不复返了。在现代 YouTube 上，最受欢迎的视频经过专门和战略性的定制，使其出现在您的主页、搜索结果和“推荐视频”部分。

现代时代

随着时间的推移，宣传视频开始出现在各种平台上。 Facebook 和 Twitter 等网站都有短视频广告，当用户滚动浏览他们的提要时会出现这些广告。 Instagram 有多种形式的视频广告，包括出现在用户信息流中的视频广告、出现在搜索引擎中的视频广告以及在浏览每日卷轴时出现的视频广告。

那么，您的普通营销人员可以从中学到什么？虽然视频营销似乎是一项具有挑战性的工作，但没有单一的方法可以做到这一点。不仅大公司使用视频进行品牌曝光，小企业和内容创作者也抓住了这个机会。

事实证明，学习如何制作引人入胜的内容将吸引潜在客户，无论您是否有资源花在实际广告上。然而，每个视频营销人员都需要正确的工具和设备。

为什么在线视频营销很重要？

人们正在慢慢切换他们的有线电视，转而使用社交媒体和流媒体服务。年轻一代的收视率有所下降。这意味着广告商必须前往其他地方才能获得他们的意见。

虽然电视总是需要它的赞助商，但牢记在线观众会更有益。在线受众最有可能看到您的广告并购买您的产品或服务。

视频广告被证明是最有效的营销方式之一。这主要是因为人们既是听觉学习者又是视觉学习者。将这两个方面结合起来是向潜在客户传递信息的好方法。

常见的广告商问题

由于在线视频营销是一个相对较新的概念，仍然有很多广告主坚持通常的基于图像的广告。他们对制作视频广告可能带来的成本和制作时间持谨慎态度。

虽然使用常规图像横幅和展示有很多好处，但广告商应该始终意识到视频带来的可能性。与图像相比，视频被认为更具说服力和吸引力。它们通常传达更清晰的信息。根据 Bable 的说法，95% 的视频核心信息都被观众保留了下来。

如果你有一个冗长的信息要传达给你的听众，那么一张图片就不会削减它。事实是，在一个充满科技的世界里，除非迫不得已，否则大多数人可能不会阅读。在视频营销方面，冗长的消息并不是什么大问题。

更令人担忧的是该信息是如何传达的。视频营销是创造力的重要途径。这些广告可以讲述既能娱乐又能告知观众的故事。宣传视频内容可以提供与观众的人际关系。

资金

虽然它有点贵，但您不必为了通过视频宣传某些东西而倾家荡产。大多数平台允许广告商选择他们的预算计划；从防止资金快速流失的每日预算，到创建平台可以花费的固定金额的活动预算。

此外，制作广告并不是推销产品的唯一方式。许多小型企业和创新者将创建自己的频道或平台来托管宣传视频。例如，独立游戏开发者可以创建一个 YouTube 频道来发布他们的过程视频、游戏相关内容的片段和预告片。

与广告相比，观众对个性化内容的反应非常好。更好；创建 YouTube 频道或 TikTok 帐户是完全免费的。上传、优化和共享内容从未像现在这样简单且免费。

流行的视频营销平台

谈到视频流媒体服务，YouTube 是每个人首先想到的。当然，这并不奇怪。十多年来，YouTube 一直垄断视频服务。话虽如此，视频营销的途径绝对不仅限于 YouTube。本文将介绍三个主要选项。

抖音

自 2016 年推出以来，TikTok 的人气飙升。母公司从一个名为 Musical.ly 的简单口型同步应用开始，决定将其与另一个平台合并。于是，TikTok诞生了；一款运行无穷无尽的短视频流的应用程序，让人想起 Vine，这款已停产的应用程序以 6 秒长的循环视频剪辑为中心。

截至 2022 年，TikTok 被认为是 Z 世代文化的中心。以其口型同步内容、舞蹈挑战和无穷无尽的模因而闻名，很容易看出大量观众将如何增长。

近年来，营销人员遍布 TikTok。该应用程序可以很容易地用作为个人品牌放置广告或托管促销内容的一种方式。经常看到美甲师展示他们出售的丙烯酸树脂，或者厨师正在制作他们餐厅的热门菜肴。

大公司不断针对 TikTok 定制广告。无论您的产品或服务如何，总有一种创造性的方式可以让年轻观众产生共鸣。

Instagram卷轴

你知道 Instagram 不仅仅是一个照片分享服务吗？ TikTok 的流行导致其他社交媒体平台，尤其是 Instagram，借鉴了一些想法。 Instagram 最近推出了一项新功能；卷轴。

查看 Instagram Reels 的选项已放置在应用程序菜单的前面和中心。这意味着新用户更有可能探索该功能而不是应用程序上的其他任何内容。卷轴在去年变得非常流行。

专业营销人员有机会接触更广泛的受众。虽然 TikTok 的短视频对年轻人很有吸引力，但 Instagram 是一个历史悠久的网络，既有年轻人也有老年人。原本对 TikTok 不感兴趣的人会被他们已经熟悉的应用程序的新功能所吸引。

对于喜欢 TikTok 格式但希望扩大目标受众的广告商来说，Instagram Reels 是一项巨大的投资。

YouTube

YouTube 是视频营销的第一大平台。它不仅是访问量第二大的网站，而且拥有最广泛的人群。 YouTube 每天从 90 多个国家/地区获得数十亿的观看次数。就臭名昭著而言，它使所有其他视频服务都望而却步。更好的是，您可以依靠 YouTube 很快就不会去任何地方。

如前所述，在 YouTube 上投放广告的方式有很多种。以下是每一项的简要总结；

Trueview Instream Ads：这是大多数人认为的 YouTube 广告。这是一个可跳过的广告，在视频之前播放。
Trueview 发现广告：这些广告在搜索结果和建议视频上方显示为缩略图。
不可跳过的插播广告：不能跳过的广告。它们出现在所选视频之前或中间。
Bumper Instream Ads：非常短的不可跳过的广告，通常大约 6 秒长。
赞助卡广告：在所选视频的一角显示为“i”符号的广告。点击后，它会展开为带有链接的宣传图片。
重叠式广告：出现在 YouTube 视频底部的小矩形横幅。
展示广告：出现在“推荐视频”部分附近的较大图片横幅。

YouTube 为广告商提供的大量选项使其成为视频营销的完美平台。要获取有关 YouTube 广告的完整详细信息，请查看这篇文章。

YouTube 的个性化

在内容创作方面，YouTube 为营销人员提供了个性化平台的理想空间。在为企业创建 YouTube 频道时，有许多自定义选项，从设计频道横幅、添加频道预告片到编写频道内容说明。

YouTube 已经存在了很长时间，并且不断更新自己。如果您是营销新手，那么这个网站应该永远是您的首选。它是托管视频内容的最基本和可访问的平台。

从哪儿开始

在了解了基础知识之后，是时候将您的想法转化为行动了。在视频营销方面，企业主应该从哪里开始？

在您深入品牌、优化甚至决定平台之前，您首先需要创建广告。毕竟，如果您一开始就没有广告，就不可能将您的广告投放出去。

您可能已经注意到，大多数在线视频广告在功能上与电视广告相同。因此，在为社交媒体平台制作视频时，最好将其视为小屏幕上的广告。

要为在线营销制作商业广告，您需要几件事；

一个脚本
故事板
一台高品质的摄影机，或者更好的是，一个摄制组
演员
编辑
可能是动画师

采取的行动

你要采取的第一个行动是头脑风暴。您必须设想目标受众以及广告的总体目标。毫无疑问，广告是为了销售产品或服务。但是，您的广告应该包含一个更狭窄的目标。

广告商经常使用他们的视频来提高品牌知名度、影响买家的决定、提高品牌忠诚度或增加销售额。这些目标中的每一个都有自己的积极、消极和成功的策略。

语气和个性在视频广告中大有帮助。它不仅为您的品牌建立了声音，而且还有助于留住观众的注意力。当商业广告具有既定基调时，观众往往会感到更加安全。

接触您的观众

始终保持观众的注意力始终很重要。在我们的现代社会中，人们行动迅速。人们通常不会觉得有必要观看可跳过的广告，除非它特别吸引人。幸运的是，有许多快速提示可以防止广告跳过。这样，您宝贵的时间和精力将获得新客户的回报。

拍摄和制作广告后，您需要决定一个平台。如前所述，YouTube 是最受欢迎和最可靠的视频营销平台。 TikTok 和 Instagram 也以托管视频广告而闻名。为了选择适合自己的，请考虑您的目标人群、视频格式和总体风险因素。拥有多个平台也是一个好主意；例如，在 YouTube 和 Instagram 上都可以看到企业是很常见的。

请务必记住，促销内容与付费广告一样重要。虽然您当然可以组成整个制作广告的渠道，但最好拥有人们可以寻找和查看的真实内容。

什么不能忘记

这就是所有技术内容的用武之地。在线推广任何内容时，您总是希望吸引尽可能多的观众。为了做到这一点，您必须研究平台算法的来龙去脉。无论您是在 YouTube 等历史悠久的网站上运行，还是在 Tiktok 等新应用上运行，在推广视频时弄清楚算法至关重要。

根据 Oxford Languages 的说法，算法被描述为“在计算或其他解决问题的操作中要遵循的过程或规则集，尤其是计算机”。在社交媒体平台方面，它定义了内容如何推送给用户。尽管两个应用程序看起来功能相似，但每个平台的算法都是独特而复杂的。

上传视频时，您还需要牢记 SEO。 SEO是搜索引擎优化的简写，是一种技术过程，用于在展示搜索结果时改善网页和平台的定位。

搜索引擎优化是任何类型营销的一个重要方面，因为它可以帮助您在人们搜索某些内容时显示您的内容。当谈到搜索引擎时，大多数人会想到 Google 甚至 Bing，但任何带有搜索栏的网站或在线服务都会使用 SEO。

Youtube 算法

以 YouTube 为例。它被称为视频共享服务，但实际上它也可以用作自己的视频搜索引擎。它的搜索栏显示在网站的顶部，无论使用什么功能都不会离开。这是因为 YouTube 希望您搜索内容以更好地了解您的兴趣。

YouTube 由多种算法组成，主要用于主页、推荐视频，当然还有搜索引擎。这些系统一起工作时要考虑一个目标：为每个用户量身定制每个推荐的视频。

有很多方法可以在这个平台上优化您的视频；

研究关键词。您的关键字应包含在标题、标签和视频说明中。
鼓励喜欢、评论、分享，甚至不喜欢。在 Youtube 眼里，负参与仍然是参与。
添加标签以提醒 YouTube 您的视频主题。
使用醒目的标题和缩略图

抖音算法

由于 TikTok 的设置方式，获取视图是一个非常简单且随机的过程。因此，应用程序不能以此来判断视频是否值得观看。相反，TikTok 的算法基于视频收到的点赞数、评论数和整体参与度。

Instagram 卷轴算法

对于 Instagram Reels，该算法可以根据参与度、用户历史以及与内容创建者的直接互动来推送视频。要让您的内容出现在人们的供稿上，您需要与您的受众进行互动。尽可能回复人们的评论和 DM。

虽然每个平台可能都有自己的算法和 SEO 策略，但几乎每个社交媒体平台都有一件事是通用的；标签。每个人都听说过他们，每个人都见过他们。但是，如果您需要复习；主题标签是带有“#”符号的单词或短语。它用于识别具有相同主题的数字物质。

标签几乎可以在任何视频平台上使用，通常在描述中。它们有助于算法更好地对您的上传进行分类，同时还将您的视频连接到更大的社区。永远记得使用标签；它们易于实施，并为您的影响力创造奇迹。

要避免什么

虽然广告商可以做很多事情来发展他们的平台并获得可行的受众，但新视频营销人员也可能会犯错误。让我们快速浏览一些常见的陷阱；

不正确的标签

尽管之前反复强调主题标签很重要，但值得注意的是有一个限制。用大量流行的主题标签填充您的描述，无论它们是否与您的视频相关，都是一个坏主意。它不仅是一种吸引观众的廉价方式，而且还会使算法在定位视频的位置方面感到困惑。

过度销售

没有什么比被强烈要求购买东西更能让人们跳过广告或点击视频的了。大多数观众都希望获得彻底的信息、激励或娱乐。如果您的广告没有做任何这些事情，那么是时候回到绘图板上了。

没有明确的号召性用语

广告必须始终吸引观众做某事，无论是购买产品、为某项事业捐款，还是只是访问一个网站。你的广告应该有一个关于观看后做什么的结束语。

不为您的视频品牌化

许多营销人员花费大量时间推广他们的个人产品，而忘记了整个品牌。确保任何广告或宣传视频在某些时候都显示了公司的徽标、标语或 URL。您希望您的品牌能够牢牢记住客户，以建立信任和忠诚度。

结论

视频营销从来都不是一项简单的任务。尽管有了正确的工具、信息和动机，您还是无法阻止您从视频播放器中获得忠实客户。