Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

互联网对企业和个人来说变得越来越重要，但它也让生活变得更加复杂。

当我们听到 SEO 与 PPC 时，我们脑海中浮现的第一个问题是：这两种方法中哪一种更好？

好吧，这场 SEO 与 PPC 的争论已经持续多年，SEO 专家和 PPC 专家之间仍在争论哪一个更好、更重要。

SEO 和 PPC 都是搜索引擎营销 (SEM) 的一部分，SEM 是整个网络营销活动中不可或缺的一部分。

然而，这篇文章设法回答了 SEO 和 PPC 广告中哪个是更好的营销策略。

搜索引擎优化 (SEO)

SEO 或搜索引擎优化是使用各种策略来提高网站或网页的可见性和排名（在搜索引擎中）的过程。

搜索引擎优化涉及优化您网站上的所有元素，从标题标签和元描述到每个文档中的单个单词：

换句话说，SEO 是为您的网站产生有机流量并获得自然线索的过程。 在搜索引擎优化方面，成为您网站的一部分很重要，因为搜索引擎蜘蛛是查找和索引网站的工具。

然而，随着行业趋势的变化和谷歌算法的更新，SEO 的定义随着时间的推移而发生了变化。 这就是使 SEO 成为新手甚至专业人士具有挑战性的原因。

搜索引擎优化的优点

有机SEO非常划算

与 PPC 营销相比，有机 SEO 非常划算。 它涉及为内容创建和优化付费。 从长远来看，它可以为您节省很多钱。 PPC的成本效益较低的是它的持续点击费用。

自然搜索驱动了超过 50% 的网络流量。 您无需在营销策略或广告上花很多钱就可以获得大量流量并将其带到您的网站。

有机搜索引擎优化是一个长期的

有机搜索引擎优化是一项需要时间和精力的长期策略。 但是，为 SEO 付出的时间总是值得的。

一个经过良好优化的博客页面可以带来持久的结果，并带来比短期 PPC 活动更高的投资回报率。

唯一的问题是您需要不断更新页面以确保为用户提供更新的信息。

人们信任有机结果

有机结果是用户信任的结果。 人们甚至考虑付费搜索的唯一原因是他们的第一选择没有任何有用的信息来帮助他们找到他们正在寻找的东西。

因此，人们倾向于更信任算法而不是付费活动。

如果您有机地排名，它可以帮助人们更加信任您，并获得更多流量并获得 SEO 的好处。

增加网站流量

SEO 还可以帮助您为您的网站带来更多访问者。 更多的访问者将带来更高的销售额、转化率和许多其他难以估计的好处。

除了更多的流量，它还为网站带来了优质的流量。 如果您的关键字意图很明确，那么您网站的流量将主要是搜索您期望的内容的用户。

搜索引擎优化的缺点

SEO 需要时间

SEO 需要花费大量的时间和精力。 它是企业获得潜在客户的最佳营销工具，但仍需谨慎。 SEO 不是一次性的活动，您需要不断地坚持下去才能取得成功。

也就是说，SEO 没有一蹴而就的成功。

SEO需要独特且权威的内容

SEO 不仅仅是一个写作过程，但您制作的内容必须是独特且权威的，才能被视为对 SEO 友好。

随着算法的不断变化和竞争的加剧，搜索引擎开始关注独特且看似合法的优质内容。 您的内容越有用，您在搜索引擎中排名靠前的机会就越大。

按点击付费广告 (PPC)

PPC（按点击付费广告）是一种在线广告形式，允许广告商根据他们的广告被点击的次数来支付广告费用。

这种类型的广告是吸引大量受众的一种经济有效的方式。 PPC 广告允许您对关键字和词组出价，或从建议的关键字列表中进行选择，然后仅在广告被点击时付费。

通过为 Google 和 Bing 等搜索引擎中的关键字付费，这是一种寻找潜在客户的简单快捷的方法，这些关键字与您提供的产品/服务相关，以换取在其上投放广告。

PPC的优点

PPC 很快

与 SEO 相比，企业更喜欢 PPC 广告活动的领域之一是因为它的快速结果。

在 PPC 方面没有任何不确定性，因为您确切地知道每次点击您的广告会支付多少钱，以及吸引用户注意力的确切关键字是什么。

您可以转向任何广告平台并立即开始您的广告系列。

PPC 允许快速实验

PPC 允许企业测试他们的广告，并在投资过多之前查看广告系列是否表现良好。

PPC 的灵活性允许快速试验不同的广告文案、着陆页、着陆页模板和广告文案模板。

您可以使用不同的广告文案和着陆页模板轻松优化广告效果。 它还可以帮助您找到适合您的广告系列的关键字。

不用担心搜索引擎结果排名

由于 PPC 广告活动是付费广告活动，因此您无需针对 On-Page SEO 优化您的网站。

付费广告的主要好处之一是您可以在搜索引擎的第一页上获得最高位置或最低位置。

PPC 的缺点

PPC 可能会变得昂贵

PPC 非常昂贵，尤其是当您不熟悉它时。 它可能很昂贵，原因有二：

1. 您需要支付广告费用，并确保您从广告支出中获得最大收益。

2. 您需要确保您针对的是正确的人和正确的关键字等。

PPC 可能会失效

PPC 可能会随着点击次数的减少而失去效力。

如果您有 PPC 活动，那么您需要确保正确实施 PPC。 有必要跟踪您的广告系列的效果并对其进行分析。

自然流量与付费搜索广告

现在，这是 SEO 和 PPC 之间的直接比较。

在搜索结果中的位置

PPC 广告总是出现在搜索引擎首页的顶部和底部。 有机列表总是出现在页面的中间。

与 PPC 一样，您可以通过支付更高的每次点击费用来让您的广告出现在首页。 在 SEO 中，您需要遵循与页内和页外 SEO 相结合的标准算法。

成本

如前所述，SEO 是完全免费的，而 PPC 活动可能需要您投资付费广告。 但是，免费赠品来之不易。

在 SEO 中，单个词组甚至一些长尾关键词的竞争非常激烈。 您需要制定出色的 SEO 策略才能获得 SERP 或为此聘请 SEO 专家。

因此，SEO 活动可能需要比投资更多的努力。 如果您有大量预算可以花费并且想要快速见效，那么 PPC 广告系列将是更好的选择。

PPC 的成功取决于多种因素。 投放付费广告的费用可能因广告平台而异。

例如，运行谷歌广告的成本可能会因关键字的流行程度、想要使用特定关键字的广告商数量、针对特定关键字具有广告位置的网站数量等因素而有所不同。

然而，好的部分是您可以为 PPC 广告活动设置预算。

交通潜力

SEO 和 PPC 都是为您的网站带来流量的有效方式。

但是，在搜索引擎排名方面，SEO 比 PPC 更可取，因为前者是长期策略，而后者只能在短期内有效。

前 5 个位置获得点击的机会也高于页面顶部的广告结果。

所以，如果你比较 SEO 流量和 PPC 流量的流量和首页位置的成本，有机的更好。 有一些研究表明 PPC 广告比有机广告获得更多点击，但它们可能并不完全准确，因为关于这个问题的所有其他研究也给出了不同的结果。

转换

哪种营销模式往往会获得更多转化？

如果您有高度针对性的广告，那么来自 PPC 的访问者比直接访问的访问者更有可能转化。 这取决于出价金额以及您的 PPC 广告标题和描述。

SEO 可以获得更多转化的原因之一是它会从各种搜索词中获得关注。

使用方便

这是一颗难以下咽的药丸，但如果您没有必要的知识和经验，SEO 和 PPC 都不容易做到。

SEO 是一个非常耗时的过程。 可能需要数月甚至数年才能对某些关键字进行排名或根本不排名！ 除此之外，用户必须适应不断变化的算法和谷歌更新。

另一个障碍是对大量关键字的激烈竞争。

如果您不了解 PPC 广告的运作方式，您将承担不起将预算耗尽到 PPC 广告活动中的后果。 即使您有一些关于 PPC 的基础知识，聘请 PPC 专家或在 Internet 上阅读一些有用的指南总是一个好主意。

如何让 SEO 和 PPC 为你工作？

大多数品牌和企业都关注 SEO 和 PPC 可以协同工作的策略。 您可以使用 PPC 活动来增加流量，但您应该确保搜索词与您的业务相关。

以下是结合使用 SEO 和 PPC 的一些快速方法：

1. 创建重定向广告

重定向广告是让 SEO 和 PPC 为您服务的最佳方式之一。 通过重新定位广告，您可以创建有针对性的广告，即使在客户离开您的网站后也能到达他们。

它使您可以联系已经访问过您的网站并且可能对您的产品或服务感兴趣的人。

例如，不同的人可能会阅读我们的 SEO 助手及其功能。 虽然有些人可能会注册免费帐户，但有些人可能没有意识到我们的 7 天免费试用期。

因此，我们可以想出一种重新定位技术，在 Facebook 和各种社交媒体平台上创建有针对性的广告。

2. 用社交媒体广告推广网站内容

SEO 和 PPC 可用于通过社交媒体广告推广网站内容。 您可以使用这些渠道通过创建 Facebook 广告、推文或在 AdWords 上设置广告系列来推广网站。

您只能在搜索引擎活动中使用正确的关键字，但如果您不了解搜索引擎的工作原理或者您不知道根据您的业务需求什么被认为是“相关的”，它就不会起作用。

3. 从广告中收集数据以改进您的 SEO 策略

让 SEO 和 PPC 为您工作的第一步是从广告中收集数据以改进您的 SEO 策略。

您可以创建详细的报告来分析哪些关键字最受欢迎以及哪些广告效果最好。 您可以优化广告以提高点击率并在您的网站上获得更多点击次数。

最后的想法

SEO 和 PPC 都是您营销工作的有效策略。 挑战在于决定哪一个更适合你。

SEO 和 PPC 活动都需要时间和资源； 但是，如果操作得当，它们可以帮助企业更快地实现目标。

因此，在进入任何一个之前问自己几个关键问题总是很重要的。