Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

如果您的实体业务或本地业务仅限于某些地点，那么您可能已经尝试接触那里的地理受众。

这就是本地搜索的意思。 据 Hubspot 称，46% 的谷歌搜索都在寻找本地信息。

这意味着，如果您没有在营销计划中利用本地搜索引擎优化或本地 SEO，那么您将损失惨重。

每天大约进行 85 亿次 Google 搜索。 由于这些搜索中近一半具有本地意图，因此很容易看出有多少人使用互联网在他们的社区中获得他们需要的东西。 如果您的公司没有利用本地搜索引擎优化在市场上站稳脚跟，您可以打赌您的竞争对手正在这样做。

此博客将使您更好地了解本地搜索引擎优化以及如何针对本地搜索意图优化您的网站。

什么是本地搜索引擎优化？

本地搜索引擎优化是针对本地搜索结果的搜索引擎优化，可帮助本地企业增加曝光率和知名度。 它还有助于增加最近位置商店的搜索流量。

企业可以利用本地搜索引擎优化在本地潜在客户和寻找他们的客户面前推广他们的产品和服务。

本地搜索引擎通过使用本地内容、社交资料页面、链接和引用等信号为用户提供最相关的本地结果。

本地搜索如何工作？

通过针对本地 SEO 对其进行优化，您的企业向 Google 表明它位于该物理位置，因此，应该向附近的用户显示该搜索结果。

如果您搜索“我附近的印度餐馆”这样的关键字，本地结果可能会出现在所有有机内容之上。 根据 Google 的说法，您有直接的本地需求。

本地搜索结果，包括公司名称、地址、电话号码、网站、图像和视频、客户评论和星级评分等，比简单的蓝色链接更有可能满足这种需求。

本地搜索引擎优化的好处

实施本地 SEO 策略具有多种优势。 它们包括覆盖更多受众、增加转化率和提高声誉的能力。

更好的覆盖面

由于在本地搜索结果中的提升，更多人会发现您的品牌。 然后，搜索者可以访问您的 GBP（Google 业务资料）、您的网站或亲自访问您的业务。

接触潜在本地客户的最佳方法之一是出现在本地包中，此处的排名应该是 SEO 的首要任务。 不过，您应该关注的不仅仅是 Local Pack。 增加在 Google 地图和 Apple 地图等地图应用中的影响力也可以帮助您的企业赢得更多客户。

在旅途中寻找商家（例如咖啡馆或餐馆）的人可能会经常使用他们偏爱的地图应用程序。

请务必记住，Google 地图和 Google Local Finder 是两种不同的东西，您需要独立考虑它们。

谷歌地图的结果不限于某个地理位置。 另一方面，顾名思义，Google Local Finder 只提供本地的搜索结果。

更高的转化率

采取措施提高您的搜索可见性将自动导致更多人访问您公司的网站，从而带来更多转化。

转化可以是以下一种或多种，​​具体取决于您的业务类型：帐户注册、简报注册、电话、免费试用和表单提交都是产品或服务销售示例。

在线客户不一定需要访问您的网站才能进行转换，因为他们通常可以在您的 GBP 内获得所需的信息。

这提高了在 Local Pack 中排名的重要性，这意味着几乎没有有机搜索权限的企业仍然可以做得很好。

提升您的商业声誉

无论您经营何种业务，您的声誉对您的长期成功都至关重要。 某些本地 SEO 策略将帮助您提高声誉并确定自己是行业领导者。

评论资料可帮助您建立在线声誉。

它解释了为什么潜在客户应该选择您而不是您的竞争对手。 它还可以让买家看到您在回复负面评论时如何处理不满的客户，并反映您品牌的个性。

Google 如何对本地企业进行排名？

谷歌的有机搜索排名算法被严格保密，但在本地结果中排名所需的内容要透明得多。

根据谷歌的说法，本地排名因素主要分为三类：

• 关联
• 距离
• 突出

本地企业与用户搜索意图的匹配程度称为相关性。

“每个潜在搜索结果与搜索中使用的位置短语的距离被视为距离。”

在这种情况下，知名度指的是一家公司在谷歌眼中的知名度。 这是本地排名因素类别中最困难的，因为搜索算法也试图考虑离线重要性。

还有其他影响本地 SEO 排名的因素。 就像全球 SEO 中有一个 SERP 一样，本地 SEO 也有一些 SERP：

本地包

本地包显示在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部，用于本地搜索。 它通常包含三个有机结果（广告可能会出现在这里）和一张带有每个排名业务图钉的地图。

重要的是要注意，影响本地排名的是公司的 Google 业务简介 (GBP)，而不是其网站。 没有本地包，可能很难在 Google 商业页面上排名。

此部分中结果的顺序主要取决于搜索者与个人资料之间的距离，以及搜索查询的相关性和个人资料的显着性。

对于任何本地企业而言，最重要的搜索目标之一就是出现在 Google 的 Local Pack 中。 这三个排名靠前的结果获得的点击次数最多，因此网站流量也最多，从而提高了销售额和盈利能力。

本地查找器

Local Finder 是相关本地企业的一长串 GBP。

本地有机搜索结果列表

大多数人都会熟悉本地化的有机结果。 这是指向显示用于本地搜索的本地包的网站的蓝色链接列表。

评估页面优化、链接和行为指示等排名元素的本地搜索算法确定本地化有机结果中包含的网站的顺序。

谷歌地图

谷歌对地图的结果使用与本地包和查找器相同的英镑搜索结果数据。 不同之处在于，谷歌地图将提供更长的结果列表，因为它提供的结果来自更大的区域。

尽管并非所有企业都如此，但广告经常出现在 Google 地图结果的顶部。

当谷歌返回本地搜索的地图结果时，结果将以列表的形式显示在左侧，而位置将在右侧的地图上突出显示。

当您环顾不同的地点时，您可以移动地图并使用搜索该区域的选项来刷新结果。 您还可以利用顶级过滤选项来查找与您的需求最相关的结果。

因为在 Local Pack、Local Finder 和 Google Maps 中的可见性取决于 GBP，所以它应该是本地 SEO 计划的首要任务。

本地 SEO 技巧和策略

在解释每个本地 SEO 策略之前，重要的是要注意下面提到的步骤是按顺序进行的。

以下是快速的本地 SEO 策略：

• 针对“Google 我的商家”优化您的网站。
• 参与社交媒体并将帖子上传到“Google 我的商家”。
• 通过网络检查您的 NAP。
• 修改您的在线目录和引文。
• 创建 SEO 内容。
• 优化您的网站和内容。
• 建立内部链接。
• 添加位置页面。
• 检查您的网站是否适合移动设备。
• 优化您的本地图像和元数据。

优化 Google 我的商家 (GMB)

Google My Business 是建立本地搜索的起点。 谷歌只喜欢分享它认为可信且来自经过验证的个人资料的内容。

Google 我的商家可让您创建这些商家资料。

要针对“Google 我的商家”列表优化您的页面，请执行以下步骤：

• 创建一个“Google 我的商家”页面并进行验证。
• 从您的帐户中创建 Google 帖子。
• 鼓励您的消费者留下在线评论。
• 如实回复评论，包括您的实际位置。

一旦谷歌验证了您的业务，它就会在本地搜索中为您提供一个侧边栏。

在社交媒体和“Google 我的商家”上分享帖子

Google 认为社交媒体内容比以往任何时候都更加重要。

一旦您创建了一个令人惊叹的“Google 我的商家”页面，就可以在社交媒体上分享它并开始在“Google 我的商家”上上传帖子。

创建适当的 NAP（姓名、地址和电话号码）

当潜在客户用 Google 搜索您的公司时，他们需要知道您在哪里（姓名）、您做什么（地址和电话号码）以及如何与您取得联系（电子邮件）。

确保您的网站、“Google 我的商家”页面和任何其他权威在线资源（如黄页）上的所有联系信息都是最新的。

放置 NAP 的最佳位置是站点的页眉或页脚。 这样，您的网站访问者就可以在您网站的任何页面上看到 NAP。

修改业务目录和引文

将您的企业添加到在线目录（如 Google、Yahoo 和 MSN）对于在搜索引擎中被发现至关重要。

确保您网站上的所有信息与您提交给目录网站的内容一致，例如页面内容、描述和锚文本。

确保准确填写引文表格，包括引用或重新发布您企业内容的每个网站的联系信息。

检查您在这四个数据聚合器中的引用是否相同且完整，以确保它们是相同的。

拼写错误、缩写、缺少套房号码或错误的电话号码可能会导致难以联系到需要帮助的人。

如果 Google 无法确定有关某个企业的哪些信息是正确的，则该企业可能根本不会出现在搜索结果中。

此外，请务必删除所有相同的列表。

创建搜索引擎优化内容

为您的网站提供高质量和相关的内容是本地搜索中 SEO 的重要组成部分。 您可以制作多种类型的内容，例如博客文章和视频。 您还可以制作播客、动画等。

在编写内容之前进行深入的关键字研究。 这是因为您想让它对您当地的观众有用。

尽管精彩的内容是帮助您的受众的好方法，但它也可以帮助您获得指向您网站的链接，这对您的 SEO 工作很重要。 喜欢和喜爱您的内容的人越多，他们就越有可能从自己的网站链接到它。 要获得并保持高排名，这些链接非常重要。

优化您的网站和内容

至于内容，当你写一篇新的博客文章时，它会为你的站点创建一个新页面，并且新的本地搜索结果会在搜索结果中建立索引。

但是，这还不够。 您还应该专注于优化本地 SEO 搜索的内容。

在您编写的 URL、标题、标题、元描述和内容中使用大量关键字，使其对搜索引擎更友好。

使用像 Scalenut 这样的本地 SEO 智能工具将帮助您为本地内容定位正确的关键字。 例如，如果您想对“加利福尼亚州最佳汉堡店”等关键字进行排名。

您所需要做的就是放下您的主要关键字并将位置选择为加利福尼亚。

创建报告后，您可以使用建议的关键字和 NLP 术语创建新内容或优化现有内容。

Scalenut 还建议建议的字数范围和可读性级别，以便您可以创建针对本地搜索进行完美优化的内容。

下图建议了美国加利福尼亚州的最佳内容优化技术。请注意您应该在内容中使用的关键术语或 NLP 术语。

此外，建议的计数和可读性显示在底部。

建立内部链接

内部链接建设是一项简单但有效的活动，但经常被忽视。 与外部链接相反，内部链接从您网站的一部分指向另一部分。

内部链接有助于 Google 了解您的网站。 它们显示您网站上的哪些页面最重要，并帮助 Google 确定这些页面的内容。

确保内部链接始终指向站点的重要部分，并且在添加它们时锚文本有意义。

内部链接有什么帮助？ 它做了以下事情：

• 协助在网站上导航。
• 协助网站的结构和信息组织。
• 为页面分配页面权限和排名权。

将位置页面添加到您的网站

将位置页面添加到您的站点可以帮助增加为您的企业显示的 SERP 的数量。

您网站上的位置页面提供有关您所在位置、营业时间、联系信息等的信息。

它们应该包括一张地图和照片，显示您在餐饮或购物体验方面所提供的服务。

创建一个移动响应网站

当您的网站具有移动响应能力时，它可能在任何屏幕尺寸上看起来都不错并且运行良好。 这已成为 SEO 的重要组成部分，因为它确保了积极的用户体验。

因此，针对移动搜索优化您的本地网站页面至关重要。

有多种工具（例如 Google 的移动设备友好测试）可以检查您网页的移动响应能力。

您的网站应该很容易让人们找到他们正在寻找的东西并进行导航，而无需搜索无休止的菜单或页面。

菜单的方向、使用一致的字体大小、信息的逻辑分组和清晰的标题都是使您的网站适合移动设备的重要元素。

优化您的本地图像和元数据

使用图像至关重要，因为它可以提高网站的美感。 除了选择高质量、相关的图像之外，您还应该始终针对搜索引擎优化您的照片。

图像优化包括在图像名称中添加关键字并提供有用的替代文本和描述，从而提高可搜索性和可访问性。 为避免降低网站速度，请确保您的照片尺寸和类型合适。

内容元数据有助于搜索引擎了解您网站的内容。 这需要使用标题标签和元描述以及其他属性。

常见问题

问：我应该使用哪些工具进行本地搜索引擎优化？

答：有许多本地 SEO 工具可用于优化企业列表。 其中包括 SEMRush 列表管理、Moz 栏和 Whitespakr。 如果您想针对本地 SEO 优化内容，可以使用 Scalenut 或 SEMRush。

问：是否有黑帽或白帽 SEO 战术和策略之类的东西？

答：没有明确的答案，因为本地搜索引擎优化可能涉及白帽和黑帽技术的结合。 但是，一些通用规则包括避免使用付费广告或来自恶意网站的链接向有机搜索结果发送垃圾邮件，并确保您网站的标题标签和元描述准确且对用户有帮助。 黑帽 SEO 违反搜索引擎指南并操纵它们以获得更好的搜索引擎排名。 它会使您丢失所有搜索结果或降低排名。 白帽 SEO 是一种通过制作高质量内容并为用户提供良好体验来进行 SEO 的道德方式。

问：谁需要本地 SEO？

答：本地 SEO 可能会使任何有实体存在或服务于特定地区的公司受益。 对于想要在当地与大公司竞争的企业主来说，本地 SEO 至关重要。

问：本地 SEO 和 SEO 有什么区别？

答：全球搜索引擎优化专注于让您的网站更容易被全国或全世界的人们看到。 本地搜索引擎优化让您接管本地搜索领域，以便您可以与您所在地区的人联系。 SEO 和本地 SEO 都使用了很多东西。

问：本地 SEO 已死，还是在 2022 年仍然重要？

答：本地 SEO 并未消亡，仍然是许多企业的重要战略，尤其是那些服务于特定地区或需要与大公司竞争的企业。 尽管谷歌已在全球知名度方面采取积极举措，但本地搜索仍然是接触潜在客户的重要渠道。

结论

总之，本地搜索引擎优化是各种规模企业在线营销工作的基本要素。

通过进行本地 SEO 优化，您可以帮助将您的业务定位为您所在地区客户的最佳选择。 请记住遵守搜索引擎设定的规则，并对您的排名保持透明，以保持潜在客户的信誉。

本地搜索正在急剧增长和变化。 有多种因素和 SERP 会影响人们如何找到您的业务。

因此，您需要了解最新的趋势和变化。 如果您需要优化方面的帮助，可以免费试用 Scalenut。 这个免费的 SEO 工具会从排名靠前的 20 个结果中推荐最相关的术语，以便您可以针对搜索引擎优化它们。

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