标签竞赛的终极指南

标签可以帮助人们发现品牌，并帮助品牌与正在搜索特定内容、产品和服务的人建立联系。 标签是可搜索和可点击的，人们使用它们来查找与其兴趣相关的对话和内容。 让您的品牌被发现的关键，尤其是在 Twitter 和 Instagram 上，是使用正确的标签并推动您的粉丝和客户使用这些标签。

标签是 Instagram 和 Twitter 体验的基础。

您是否担心这些平台很快就会步 Facebook 的后尘？ 自我推销，或更糟糕的——政治——帖子泛滥成灾？

好吧，我们有一些不太好的消息，还有很多好消息要告诉你。 首先，不太好的消息。 Instagram 的巨大增长意味着必将有更多品牌帖子争夺眼球。 好消息？ 仍然有很多机会来培养喜欢您所分享内容的人的追随者。 还有更多机会将这些 Instagram 和 Twitter 追随者转变为客户。

现在，如果我们不就将过多注意力集中在任何社交网络上的风险分享我们的观点，我们也会失职。 这就是为什么我们总是建议在您自己的网站上寻找方法来保持更多关注、更多流量和更多收集潜在客户的方法。 然后使用社交网络进行推广。

准备好探索主题标签和主题标签竞赛如何帮助您的品牌获得最有可能成为客户的 Twitter 和 Instagram 追随者了吗？

开始了。

一、标签的工作原理

标签是互联网的“共同领域”。 几乎每一种产品、每一个行业、每一种爱好、每一种情感、每一个城市、每一种风格、每一种食物都有一个标签……你说出它的名字，很有可能有人在某个地方发布了一张带有标签的图片。 使主题标签适合您的关键是找到正确的主题标签，以便您可以接触到合适的人。

社交媒体中第一次使用主题标签被认为是来自前谷歌员工克里斯·梅西纳 (Chris Messina)，他试图弄清楚如何在 Twitter 上组织消息组。 他的推文询问了其他 Twitter 用户，他们对使用 # 表示群组有何感受。

Chris Messina 的推文询问了其他 Twitter 用户，他们对使用 # 表示群组有何感受。

墨西拿几乎不知道他的建议会在很大程度上流行起来，并成为社交媒体体验的重要组成部分，首先是在 Twitter 上，然后是在 Instagram 上。 简单来说，正如 Messina 所设想的那样，主题标签索引内容，因此它是可搜索和可发现的。 大多数人都知道这一点。

但是知道不等于理解——或者至少理解错误使用标签的“风险”。 如果使用不当，如果人们不得不挖掘错误分类的内容，主题标签可能会让他们感到沮丧，更糟糕的是——它们可能会将您的品牌与不恰当或有争议的材料联系起来，从而导致公关噩梦（我们稍后会详细介绍）。

标签 101

将人们带到 ShortStack 博客的一个搜索词是“在 Instagram 上使用的最佳主题标签是什么？” 事实上，这个词每天都会引导成千上万的人访问我们的博客。 这一事实告诉我们，人们想更多地了解主题标签以及如何使用它们。 因此，如果您将主题标签用作营销工具，请记住以下几点：

• 将主题标签用于其预期目的——分类和发现。
• 不要将太多单词串在一起——这会使主题标签难以阅读。
• 不要用太多的主题标签来挤满你的帖子——它看起来很垃圾。 Instagram 允许 30 个字符，但使用 9 到 11 个字符可能会获得更好的结果。Twitter 将推文限制为 280 个字符，包括主题标签。 Twitter 建议每个帖子不超过两个主题标签。
• 在适当的时候，使用主题标签加入有关与您的业务相关的事件的对话，包括会议（#SXSW 或 #SMMW）； 假期/庆祝活动（#shopsmall 或 #thanksgivingrecipe）； 流行文化（#modernart 或 #sneakerhead）； 一般业务主题（#digitalmarketing 或 #saas）。
• 当标签与您的品牌和内容相关时使用主题标签 - 更多内容请参见下文。
• 考虑创建您的业务独有的品牌标签。

由 Masonry 构建使用 #sxsw 来共享有关事件的有用统计信息。 这是一种让自己参与对话的创造性方式。

为什么你必须使用相关的标签

在 Twitter 上，流行主题标签和每日主题标签（例如，#MotivationMonday、#TravelTuesday、#WoofWednesday）使尚未关注您帐户的人更容易发现推文。 当然，您应该只使用对您的品牌有意义的主题标签； Twitter 的研究表明，主题标签将转发推文提高了 16%。

在 Instagram 上，能够关注主题标签以及将主题标签添加到个人简历的选项使它们更加强大。 但在开始到处添加主题标签之前，请暂停一分钟。 Instagram 的算法似乎更喜欢使用相关的主题标签，这是您永远不想使用与您的品牌无关的主题标签的原因之一。 为什么？ 因为人们可以将您的标签内容标记为他们不想看到的内容，然后您的努力会适得其反。

您永远不想使用与您的品牌无关的主题标签。

以下是可能发生的情况：一旦有人开始关注主题标签，相关帖子就会开始出现在他们的提要中。 一旦他们点击帖子，他们就可以选择分享和/或复制链接。 或者他们可以选择“不显示此标签”。

用户选择不查看特定主题标签的能力是使用相关主题标签很重要的原因。

通过密切关注人们选择分享、复制或“隐藏”的内容，Instagram 能够微调人们所看到的内容。 假设您拥有一家营销机构，但您希望联系旧金山可能需要您服务的公司。 您决定开始使用#SFfoodie 标记您的帖子，因为它是一个受欢迎的标签。

但是，如果有太多看到您的#SFfoodie 帖子的人想知道为什么您的代理机构使用该特定主题标签然后选择隐藏您的帖子，那么 Instagram 很可能会隐藏您的带有该主题标签的帖子以及您的其他帖子。 换句话说，在您的帖子上贴上不相关的主题标签可能会使您的帐户出现在一些额外的人面前，但从长远来看这是不值得的。

二、 标签和您的品牌

寻找现有的最佳主题标签

就像您为内容和广告进行关键字规划以提高搜索引擎排名一样，您应该进行研究以找到最能扩大内容覆盖面的主题标签。 我们已经写了许多关于用于 Instagram、竞赛、假期、营销等的最佳主题标签的帖子，但您也可以使用免费工具（如 Twitter 的 RiteTag 和 Instagram 的显示目的）来查找主题标签。 在 Instagram 上，您还可以使用 Instagram 自己的搜索栏的自动完成功能来获取帖子的想法，并查看各种主题标签的受欢迎程度。

在 Instagram 和 Twitter 上，想一想您可以围绕这些东西构建主题标签，例如：

• 您的客户对什么感兴趣？
• 有哪些与您相似但不是竞争对手的品牌？
• 您的客户在哪些地方，或者您希望在哪里找到他们？
• 您的产品和服务解决了哪些问题？

现在，假设您拥有一家名为“Sea Life Travel”的旅行社，并且专注于预订游轮。 您将构建一个可能如下所示的主题标签列表：

兴趣： #cruise #cruiselife

类似品牌： #Viking #RoyalCaribbean

地点： #Floridacruise #Mexicocruise

问题： #lastminutevacation #vacationdeal

研究 Sea Life Travel 最相关的主题标签。

创建您自己的品牌标签

创建不太长、太难记住或太难拼写的主题标签说起来容易做起来难。 虽然有很多通用主题标签可以帮助您吸引注意力，至少在几分钟内，您还需要一两个让您的品牌与众不同的标签。 首先浏览此列表以查找最受欢迎的主题标签，并将其中的一两个包含在您的帖子中。 然后考虑建立自己的。

在 Instagram 上，您可以尝试将“insta”一词添加到您的品牌中。 因此，对于邮轮旅行社，您的标签可能是#InstaSeaLife。 您还可以使用任何其他流行的约定，例如“gram”或​​“ofInstagram”或​​“ofig”，因此您最终会得到#sealifegram 或#sealifeofinstagram 或#sealifeofig。 很有可能，如果您尝试使用其中的一些想法，您将确定外观和感觉都适合您的品牌的东西。

BHandcrafted 混合使用流行的标签加上几个本地标签和他们自己的标签，他们鼓励客户使用这些标签。

许多品牌随意使用主题标签，所以当有人做得对时，它就会脱颖而出。 在此示例中，位于密苏里州圣路易斯的咖啡和葡萄酒吧 BHandcrafted 使用了流行的主题标签 (#contest) 与几个本地主题标签 (#stlouis) 和他们自己的主题标签 (#bhandcrafted) 来鼓励客户使用。

现代汽车制造商在 Instagram 和 Twitter 上使用#myhyundaiveloster 标签作为品牌粉丝进入的一种方式，以赢得试驾新车型 Veloster 的机会。 Veloster 司机还在 Twitter 和 Instagram 上用#velosternation 标记他们的帖子。

就像您的个人资料一样，您的品牌标签也可以被关注。 当 Instagram 在 2017 年添加此功能时，这对品牌来说是一个福音，因为它可以让您的受众帮助扩大您的影响力。 每当 Instagram 用户使用您的主题标签发帖时，该帖子将显示在所有关注它的人的提要中。 但是，您如何让其他人使用您的品牌标签？ 当然，在主题标签竞赛或赠品中！ 更多关于那些稍后...

了解 Instagram 的“热门帖子”和“近期帖子”

Instagram 上使用的每个主题标签都有自己的画廊。 这意味着什么？ 如果您在 Instagram 搜索栏中输入#travelcontest，则带有该标签的每个帖子都会显示在 Instagram 网格中。 当人们使用主题标签来发现他们可能感兴趣的内容时，他们经常浏览画廊。

带有标签的图像显示在两个类别中：“热门帖子”和“最新”。 热门帖子是最近的帖子，并且收到了很多喜欢和/或评论。 最近的一篇帖子带有搜索到的主题标签，但如果图片没有得到太多参与，它会很快被推到图库中。

带有标签的图像显示在两个类别中：“热门帖子”和“最新”。

最佳做法是混合使用流行的主题标签和不太流行的主题标签。 流行的标签——比如#love、#beautiful、#fashion、#nature——非常受欢迎，除非你得到很多喜欢和评论来帮助你把你的图片推到“热门帖子”类别中，否则帖子也会被下推画廊很快。 使用不太受欢迎的主题标签，您就有更好的机会在人群中脱颖而出，并可能找到对您正在创建和分享的内容真正感兴趣的高质量追随者。

虽然没有完美的主题标签配方，但我们看到我们的用户在使用 2 到 4 个流行主题标签（出现在搜索列表顶部的主题标签）、5 到 7 个中等流行度的主题标签和 1 个到 3 个利基主题标签 - 包括您的品牌主题标签。 这些天来，带有 9 到 11 个主题标签的 Instagram 帖子似乎拥有最好的影响力。

当然，就像在任何社交渠道上一样，吸引高质量的追随者取决于创建和分享高质量的内容。

为您的 Instagram 简历添加主题标签

你可以在你的简历中放置可点击的标签，你可以把它们放在你的标题和对你帖子的评论中。 如果您使用多个主题标签，则将主题标签放在评论中时，帖子看起来会更干净。 以一系列点开始注释，每个点占一行。 这样，Instagram 会折叠评论，帮助您保持干净的外观。

使用一系列圆点可以帮助您的帖子看起来干净

在创建自己的 Instagram 主题标签时需要考虑的更多事项：

• 标签会吸引您的目标客户吗？
• 您的内容会与主题标签自然契合吗？
• 标签是垃圾邮件吗？
• 话题标签被禁止了吗？

了解 Twitter 的“趋势”标签

在 Twitter 上，带有相同主题标签的帖子将出现在画廊中。 这是现代竞赛在 Twitter 上的样子：

如果您查看 Feed 右侧的“您的趋势”列，您会看到可能与您的品牌相关的热门话题标签。

适用于 Instagram 的大多数最佳实践也适用于 Twitter。 最佳做法是混合使用流行的主题标签和不太流行的主题标签。 流行的每日 Twitter 主题标签（如 #mcm 和 #tbt）非常普遍，以至于它们很快就会被推送到订阅源中。 使用不太受欢迎的主题标签，您就有更好的机会在人群中脱颖而出，并可能找到对您正在创建和分享的内容真正感兴趣的高质量追随者。

创建自己的 Twitter 主题标签时需要考虑的更多事项：

• 标签会吸引您的目标客户吗？
• 您的内容会与主题标签自然契合吗？
• 标签是垃圾邮件吗？
• 话题标签被禁止了吗？

避免标签事故

既然您已经学会了如何创建和使用主题标签以使您受益，请花点时间考虑如何不使用主题标签。 每年至少每季度一次，某个品牌在 Instagram 或 Twitter 上犯了一个错误，并发现自己陷入了标签风暴的中心。

虽然有些人说没有不好的宣传，但我们会争辩说，您最不希望您的业务与 #susanalbumparty 这样的标签相关联。 这个特殊的标签是为英国歌手苏珊·博伊尔创建的，作为宣传即将发行的专辑的一部分。 如果她的公关机构刚刚考虑清楚，或者使用带有大写字母的#SusanAlbumParty，他们本可以避免所有在线嘲笑。

为避免标签事故：

1. 使用大小写字母组合测试主题标签。 确保您串在一起的单词不会被误解。
2. 检查 Urban Dictionary 以确保您计划使用的标签没有其他含义。
3. 仔细检查首字母缩略词以确保没有双重含义。
4. 让几个人阅读主题标签，以确保没有令人讨厌的解释。
5. 永远不要试图利用悲剧或他人的不幸。 例子？ 起义，抗议，自然灾害。 这将在 100% 的情况下适得其反。

三、 标签竞赛

为什么要比赛？

扩大品牌影响力和想要吸引目标受众的主题标签的最佳方法之一是举办比赛或赠品。 如果您在 Instagram 上花费 5 分钟，您就会看到“标记朋友进入”或“赞此帖子进入”赠品，这是您将看到的最受欢迎的赠品类型。 比赛在 Twitter 上不如在 Instagram 上那么受欢迎，但仍然有很多比赛和赠品一直在 Twitter 上运行。

标签竞赛如此受欢迎的原因是因为它们很容易进入。 但有一个问题。 实际上，有几个问题。

首先，如果有太多最终被标记为垃圾邮件的人将帖子报告为垃圾邮件，Instagram 的算法会惩罚运行赠品的品牌。

其次，当您运行“标记”、“喜欢”或“关注并转发”赠品时，您可能会收集更多关注者，但当赠品结束时，他们可能会很容易地取消关注您。

第三，当您运行“标签”或“喜欢”或“关注”类型的赠品时，您不会收集有助于您与想要赢得奖品的人保持联系的联系信息。

更好的做法是创建和使用主题标签，将您的赠品展示在您想要的观众面前。 您所要做的就是要求人们使用#yourhashtag 输入。 然后，使用 ShortStack 之类的服务，将所有带有标签的竞赛条目设置为自动收集到显示照片和标题的画廊中。

如果您还想添加投票并奖励额外的获胜机会，请指导参赛者填写您从 Instagram 简历链接到的简短表格或将链接添加到您的推文。 如果您收集电子邮件地址，您将能够在赠品期间及以后发送后续和预定的电子邮件。

使用 ShortStack 的 Instagram Hashtag Giveaway + Form 模板构建

就像那样，您已经开始构建可以在未来几年使用的列表。

计划主题标签比赛从目标和目标开始

与任何其他营销计划一样，成功的 Instagram 和 Twitter 标签竞赛始于目标。 如果您不知道您想通过比赛或赠品完成什么，您将很难知道该活动是否成功。 我们建议从一开始就设定一个“SMART”目标。 什么是SMART目标？ 一种是具体的、可衡量的、可实现的、相关的和及时的。

SMART目标示例

以下是 SMART 目标的几个示例：

• 添加 Instagram 或 Twitter 关注者
• 收集电子邮件地址
• 收集用户生成的内容
• 获取有关新产品和服务理念的反馈
• 宣布新产品、服务或活动
• 增加网站或商店的流量

决定如何选择获胜者

您可以通过多种方式为您的主题标签竞赛或赠品选择获胜者——每种方式都有利有弊。 这里有四个选项：

1. 1. 选择得票最多的帖子。 如果您使用竞赛软件（如 ShortStack），您可以在竞赛中添加投票元素。 投票比赛是提高品牌知名度的理想选择，因为人们可能会与他们的朋友分享他们的参赛作品和比赛，以便他们收集选票。 使用软件还可以让您验证选民、设置限制，您还可以确保参与者和获胜者遵守当地和州法律。 如果您不使用软件，则必须手动管理整个过程。
   2. “手动”选择获胜者。 对于这种方法，您只需选择您最喜欢的条目，或者最符合您列出的标准的条目。 一方面，由于人们会努力给您留下深刻印象，您最终可能会获得质量更好的用户生成内容，但始终存在风险，即没有获胜的参与者会指责您选择朋友或家人作为赢家。
   3. 从达到“X”要求的所有人中选出一名获胜者。 对于这种方法，您告诉参赛者，第一个正确完成一项任务或一系列任务的人将获胜。 例如：第一个正确回答问题的人； 第一个亲自访问您的商店并提及比赛的人； 第一人完成一系列事件（如寻宝游戏）。 如果您使用软件来管理比赛，最后一步可能是人们必须填写一份表格，您可以从您的简历链接到该表格。 如果您不使用软件，则必须手动管理流程，并且无法构建有用的电子邮件列表。
   4. 随机选择一名获胜者。 这种方法的好处是简单。 符合您的参与要求的每个人都可以获胜。 您可以要求人们喜欢您的帖子或标记朋友，或者您希望他们采取的任何其他操作。 这种方法可能会增加参与的人数，因为唯一需要赢的就是运气。 主要缺点，类似于“手动”方法，被指责选择朋友或家人作为获胜者，但在一个好的竞赛构建器（如 ShortStack）中，你将有一个机制来真正随机选择获胜者，消除对您的过程的任何怀疑

四。 权利管理和标签竞赛

如前所述，标签竞赛为营销人员提供了一个极好的机会来收集他们可用于营销的用户生成内容。 过去，营销人员依靠创作者（客户）在标题或评论中使用品牌标签来表明创作者同意品牌使用该内容。 但鉴于当前对数据和隐私的担忧，明智的做法是获得明确许可以使用他们收集的任何 UGC。

请求您想在评论中使用的图像的权利

将您的请求和他们的回复保存在电子表格中，以便您有记录，以防万一。 或者，使用 ShortStack 之类的竞赛构建器，请求和回复与竞赛条目一起自动跟踪 - 无需在繁琐的数据输入或管理中摸索。

五、Instagram Hashtag 竞赛的条款和条件

如果您想使用 Instagram 竞赛来收集新的关注者并留住他们，请遵循 Instagram 制定的规则。 这很重要，因为不关注它们可能会导致您的 Instagram 帐户被暂停，甚至关闭。

Instagram 推广规则比其他任何规则都更容易被打破，即不能“不准确地标记内容或鼓励用户不准确地标记内容”，例如标记没有出现在照片中的人。 许多品牌和博主举办“标记朋友”竞赛，要求人们在评论中留下朋友的名字。 即使这显然不违反规则，这也不是最佳做法，并且您冒着惹恼他人的风险。

规则中包含的内容：

• 提供条款和资格要求，包括年龄和居住限制。

促销活动必须包括：

• 每位参赛者或参与者的 Instagram 完整版本。
• 确认促销活动绝不是由 Instagram 赞助、认可或管理，或与 Instagram 相关联。

促销不得包括：

• 不准确的标签，您也不应该鼓励用户不准确地标记内容。 换句话说：不要鼓励人们在他们不在的照片中标记自己或他人。

在哪里发布规则

你的网页

在您的网站上创建一个规则页面，让参赛者轻松找到。

比赛主持人

ShortStack 可以轻松为您的 Instagram 比赛创建登录页面。 从您的 Instagram 简历中，链接到举办比赛的页面。

您可以从您的简历链接到您的比赛或赠品页面

六、 Twitter Hashtag 竞赛的条款和条件

如果您想使用 Twitter 竞赛来收集新的关注者并留住他们，请遵循 Twitter 制定的规则。

Twitter 推广规则比其他任何规则都更容易被打破，这条规则规定你不能“创建大量帐户以多次参加比赛”。 如果用户这样做，他们就有可能被 Twitter 暂停所有帐户。

规则中包含的内容：

• 提供条款和资格要求，包括年龄和居住限制。
• 声明任何被发现使用多个帐户进入的人将没有资格。
• 不鼓励发布重复或接近重复的更新或链接——这违反了 Twitter 规则并危及搜索质量。

在哪里发布规则

你的网页

在您的网站上创建一个规则页面，让参赛者轻松找到。

比赛主持人

ShortStack 可以轻松为您的 Twitter 竞赛创建登录页面。 从您的 Twitter 简历或推文中，包含指向您的比赛所在页面的链接。

如果您一直在考虑举办主题标签竞赛，但对如何构建一个可以帮助您实现目标的竞赛有疑问，请联系我们。 我们还有一个分步指南供您入门。