Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

您可能考虑过使用 Google Analytics，但可能会发现它很难使用。

如果您不熟悉它，Google Analytics 是一种网络分析工具，可帮助网站所有者了解用户如何与其网站进行交互。

您可以使用此信息来改进网站的设计和功能，或者查看哪些区域最受欢迎。

Google Analytics 是每个在线业务不可或缺的工具。 它可以帮助您了解人们在您的网站上做什么以及他们如何与之互动。

对于初学者，您可以使用收集到的信息来开发更好的内容并提供更好的用户体验。

通过使用 Google Analytics，您将了解如何提高网站的可用性、提高转化率，并就最适合您的业务的产品和营销策略做出明智的决策。

即使您是初学者，此博客也会向您介绍使用 Google Analytics 的所有细节以及如何利用它。

什么是谷歌分析？

Google Analytics 是 Google 提供的一项免费网络分析服务，可帮助网站所有者和开发人员了解访问者如何与他们的网站互动。

Google Analytics 允许您跟踪有关网站访问者的以下信息：

• 浏览量

• 页面停留时间

• 参与（点击、滚动等）

• 人口统计（年龄、性别等）

• 转化率（来自自然搜索结果、电子邮件活动等）

谷歌分析是如何工作的？

Google Analytics 的工作原理是将 JavaScript 代码放置在您网站的页面上。

跟踪操作以各种方式收集有关页面请求的信息。 它以附加到单像素图像请求的参数列表的形式将该信息发送到分析服务器。

谷歌分析是免费的吗？

是的，Google Analytics 几乎所有基本功能都可以免费使用。 还有一个名为 Analytics 360 的付费版 Google Analytics。

免费版本的分析最适合小型到大型企业。 但是，企业可能需要升级到 Google Analytics 的高级版本。

使用 Analytics 的付费版本，您将获得以下功能：

• 高级漏斗选项和属性建模。
• 更多维度和指标。
• 360 报告。
• 未采样的数据
• 专门的支持。
  

然而，Google Analytics 并不便宜。 它每年可能花费您大约 150,000 美元（每月开具发票）。 好吧，这有点贵，这就是企业坚持使用其免费版本的原因。

谷歌分析的主要特点

Google Analytics 是最流行的网络分析工具之一。 它提供了广泛的功能，可帮助您找到您需要了解的有关网站和用户行为的一切信息。

谷歌分析“主页”

Google Analytics 提供了一个“主页”页面，您可以使用它来查看您网站所有流量来源的关键指标。

这包括有机（未付费）流量和推荐和社交媒体流量。

您还可以查看不同页面相对于彼此的执行情况，并确定行为随时间发生的任何变化。

Google Analytics 仪表板显示各种指标，包括用户、会话、跳出率、会话持续时间、流量来源等。

让我们进一步了解每个术语：

• 用户：这是访问过您网站的个人人数。
• 会话：这是用户访问您网站的次数。
• 跳出率：跳出率衡量有多少访问者没有完成任何操作就离开了您的网站。 这可能是由于设计或导航不佳或您网站上的内容存在问题。 值得注意的是，高跳出率也可能意味着您的网站吸引了大量垃圾邮件流量。
• 会话持续时间：这衡量用户在您的网站上花费的时间。
• 流量来源：这显示哪些网站对流向您网站的流量有贡献。 它包括有机（非付费）和付费流量，以及推荐和社交媒体流量。
  

会话和用户

Google Analytics 中最重要的指标之一是会话。 这显示了用户访问您网站的次数。 通过分析每个页面的会话数，您可以了解哪些页面表现良好，哪些需要改进。

通过随时间跟踪此数据，您可以查看行为是否有任何变化 - 例如，用户是否在某些页面上花费了更多时间或根本没有返回。

这可以帮助您改进网站设计或导航，并确保内容对您的用户具有足够的吸引力。

观众席

Google Analytics（分析）中最重要的功能之一是受众部分。 这使您可以查看哪些网站为流向您网站的流量做出了贡献。 您可以查看每个来源贡献了多少流量，无论是来自自然（非付费）流量还是付费流量，以及推荐和社交媒体来源。

通过了解谁在访问您的网站，您可以决定在何处更有效地分配您的营销工作。 这有助于提高您网站的流量和转化率。

用户流

Google Analytics 中的用户流部分提供了用户如何在您的网站上移动的可视化表示。 这可以帮助您了解网站的哪些部分最受欢迎以及用户在每个页面上花费的时间最长。

该报告提供了人们来自何处、他们首次进入您的网站时登陆的页面以及他们从那里去往何处的直观图片。

通过了解用户行为，您可以更好地定位您的营销工作并确保它们到达合适的人群。 此数据还可以帮助您优化网站的设计和布局，使其更加人性化和易于浏览。

通过链接您的内容并在每篇文章末尾推荐其他帖子，人们可以在您的网站上停留更长时间。

如果您需要将读者转变为电子邮件订阅者或客户，此报告也是一个数据金矿。 这是大量信息，因为您可以准确了解可能的客户离开的地方。

地理

Geo 允许您实时跟踪用户的位置。 这些数据可以帮助您了解您的用户来自哪里以及您网站的哪些部分最受欢迎。

此信息还可用于创建有针对性的营销活动，以吸引更多可能对您所提供的产品感兴趣的人。

收购科

Google Search Analytics 中的获取报告提供了您的网站收到的流量来源的详细分类。 此信息可以帮助您确定访问者的来源。

它展示了您的访问者来自哪里，例如搜索引擎、社交网络和网站推荐。 网站的这个关键部分展示了哪些在线营销策略吸引了最多的网站访问者。

收购部分还提供有关使用哪些关键字来查找您的网站的信息，以及它们被搜索的频率。

此数据可以帮助您确定哪些主题或关键字在您的网站上最受欢迎。

转介

Google Analytics 中的推荐部分向您显示有多少访问者是通过其他网站的推荐来到您的网站的。 这些数据可以帮助您跟踪在线营销活动的成功情况，并了解哪些策略效果最好。

您还可以查看谁为您的网站引荐了最多流量，以及他们的引荐类型。 此信息可以帮助您为未来的活动制定新的营销策略。

单击 Google Analytics 中的推荐部分将带您进入一个显示所有推荐来源的页面。 这包括网站、社交网络、电子邮件地址等。

社交网络

Google Analytics 中的“社交网络”部分会显示您的网站从通过社交媒体帐户访问的人那里获得了多少次访问。

这些数据可以帮助您了解哪些主题或关键字在社交媒体上很受欢迎，以及您的受众来自哪里。

Google Analytics 还使您能够查看哪些社交媒体平台为您的网站带来最多流量。 此信息可以帮助您确定哪些社交媒体渠道最有效地覆盖您的目标受众。

搜索控制台

您还可以使用 Google Analytics 设置 Google Search Console 帐户，以跟踪您的 SEO 工作。

设置帐户后，转到“搜索流量”部分并选择“所有自然流量”。

然后，您将能够看到您的网站从 Google 搜索中获得了多少访问者。 此数据可以帮助您跟踪进度以及需要改进的地方。

行为科

Google Analytics 中的用户行为部分提供了有关用户在您网站上的行为方式的详细信息。 这包括有关他们访问哪些页面的数据、在这些页面上花费的时间以及他们是否从您的网站进行了任何购买或产生了潜在客户。

有多少访客以前从未访问过您的网站与回头客。

这些数据可以帮助您了解用户需求和偏好，并设计针对特定人群的更有效的营销活动。

行为部分中的 Google Analytics 报告提供如下指标：

网站内容

Google Analytics 中的网站内容部分显示有关您网站上哪些内容最受欢迎的信息。

此数据可以帮助您了解哪些主题或关键字会引起您的受众共鸣，并确定您网站中需要改进的任何区域。

网站速度和性能

Google Analytics 中的网站速度和性能部分提供有关您网站加载速度的数据。 此信息可以帮助您确定站点速度的任何问题并进行必要的调整。

此数据还可以让您大致了解网站的整体性能，包括哪些页面加载时间最长，以及导致这些延迟的因素。

您还可以按加载速度或综合浏览量对页面进行排序以查找关键问题。

事件

在您的网站上使用事件跟踪时，事件报告部分非常有用。

在 Google Analytics 中，事件被定义为用户与内容的交互，可以独立于网页或屏幕负载进行测量。

事件可用于跟踪人们可能采取的具体行动，例如点击社交分享按钮，这可以帮助您了解您的内容如何直接影响整体业务。

事件可用于通过 Google 标签管理器或直接通过 Google 分析帐户触发操作。

转换部分

Google Analytics 中的转化部分显示转化为潜在客户、电子邮件订阅者或购买的访问者数量。 这些数据可以帮助您了解哪些操作可以推动您网站上的转化，并相应地优化您的内容和广告活动。

转换部分包括每个目标类型的“目标摘要”。 此摘要显示该目标类型的总转化次数以及促成转化的访问所占的百分比。

设置目标跟踪将帮助您确定各种内容和流量来源（台式机、移动设备或平板电脑）的价值。

就目标而言，它可以指任何内容，从在页面上花费的时间量或在单个会话中查看的页面数。

反向目标路径

反向目标路径是一项功能，可让您跟踪访问者转化的路径。

您可以通过两种方式使用反向目标路径：

1) 跟踪访问者从您网站的一个区域到另一个区域的路径。 例如，您可以衡量哪些页面在推动转化方面最有效，并使用此信息设计更有效的页面。

2) 查看您网站的哪些区域最有可能转化访问者。 这对于确定您需要改进营销工作或网页设计的地方很有用。

您还可以在 Google Analytics 中为电子商务网站创建报告。 要运行此报告，您需要一个独特的电子商务跟踪代码段。

GA 自定义报告

您可以选择 Google Analytics 默认报告，也可以使用您选择的各种维度和指标创建自定义报告。

创建自定义报告时，您可以选择报告中包含哪些目标。

以下是您可以创建的 Google Analytics（分析）自定义报告示例：

网站流量报告

网站流量报告详细说明了一周中您的网站流量最多的时间和日期。 使用此信息，您可以为您的公司计划更有效的营销活动。 企业对企业 (B2B) 企业可以从这些 Google Analytics 自定义报告中受益匪浅。

内容表现报告

内容性能报告可帮助您确定哪些内容在您的网站上表现最佳。

该报告最适合想要跟踪成功率和赢率的内容营销人员。

内容绩效报告将为您提供有关营销活动结果的大量信息，并将帮助您优化它们。

这些 Google Analytics 自定义报告包含各种主题的数据，包括吸​​引最多访问者的材料、最有趣的主题以及产生最多潜在客户的博客。

社交媒体流量报告

社交媒体流量报告将向您显示您的网站从 Twitter、Facebook、LinkedIn 和其他流行的社交媒体平台获得了多少流量。

此信息可以帮助衡量您的网页营销活动是否成功。 您可能还想考虑聘请专门从事在线营销的专业人员来帮助您制定更有效的策略。

内部网站报告

这些报告可用于检查访问者如何与您网站上的搜索框进行交互。 您可以使用内部网站搜索报告检查访问者在您的网站上搜索的内容以及他们如何处理搜索结果。

如果人们在查找某些条款后离开您的网站，您需要向您的网站添加与这些条款相关的材料。

如何在 Google Analytics 中创建自定义报告？

第 1 步：屏幕左侧应出现一个菜单。 从菜单中找到并选择“个性化”选项卡，然后选择“自定义报告”选项。

第 2 步：单击“自定义报告”部分中的“+新建自定义报告”按钮。

第 3 步：您可以命名您的自定义报告，并使用“新建自定义报告”菜单根据您的需要对其进行自定义。 “报告选项卡名称、选项卡类型、过滤器选项和查看器选项”必须全部出现在自定义报告中。

第四步：然后，根据您的需要，调整“过滤器”和“查看选项”，然后点击“保存”。

如何设置谷歌分析？

以下是如何逐步设置您的 Google Analytics（分析）帐户：

第 1 步：创建一个 Google Analytics 帐户

要创建 Google Analytics 帐户，您需要您的电子邮件地址和密码。 您可以创建一个新帐户或使用您当前的帐户注册。

第 2 步：添加要跟踪的网站的 URL 和名称

创建 Google Analytics 帐户后，您需要添加网站的 URL。 要添加您的网站，请创建并命名您的资产以及站点名称、URL 和行业。

在下一步中，创建您的站点视图。 使用 GA 菜单创建视图、命名视图并选择视图类型（浏览器网站或应用程序）。

这样，您最多可以创建 25 个不同的网站视图。

第 3 步：添加跟踪代码

创建属性后，您将获得一个唯一的跟踪 ID 和一个全局标签代码。 然后，此 Google 分析跟踪代码和标签将粘贴到您要衡量的每个网站页面上。

最后，您可以选择动态或静态站点类型。 确保选择正确的站点类型，因为这将有助于准确收集数据。

第 4 步：检查跟踪代码是否有效

添加跟踪代码后，您需要验证您的跟踪代码是否正常工作。 打开您的 Google Analytics 帐户并转到“媒体资源”>“概览”进行验证。

您现在可以查看已添加到帐户的所有网站页面的跟踪信息。

而且，您的 Google Analytics（分析）帐户已经过验证并且可以正常使用。

Google Analytics 中的指标是什么？

指标是一种计算，可帮助您衡量进度并详细了解访问者如何与您的网站互动。

在 Google Analytics 中，以下是指标类型：

• 会话：会话是指在特定时间范围内（例如，一天）进行的访问总数。
• 综合浏览量：综合浏览量是指在单个会话中查看的页面总数。
• 转化次数：转化次数表示从一种交互类型（例如潜在客户表单）转化为另一种交互类型的访问者数量。
• 跳出率：跳出率简单定义为未采取任何操作就离开您网站的用户百分比。
• 会话持续时间：会话持续时间是在您的网站上花费的时间除以会话数。 该指标让您了解访问者在您的网站上停留了多长时间以及他们是否过早离开。
• 热门页面：您网站上最受欢迎的页面。
  

Google Analytics 中的维度是什么？

维度是一组数据，可帮助您了解访问者如何与您的网站互动。

以下是 Google Analytics 中不同类型的维度：

• 浏览器
• 地点
• 登陆页面
• 设备
• 顾客类型
  

维度是 Google Analytics 报告中的行，而指标是列。

结论

在本教程中，您了解了 Google Analytics 及其工作原理。 您还了解了 Google Analytics 中跟踪的不同类型的指标以及如何为数据分析创建维度。

我们希望您发现本指南有用且增值。 如果您有任何疑问，请随时在评论部分与我们联系。