2022 年 DSE 终极回顾

多年来，北美数字标牌行业每年都会聚集一堂，举办名为“数字标牌博览会”（Digital Signage Expo，简称 DSE）的年度贸易展览和教育会议。

2020 年，这一年度展会的节奏被新冠疫情打断，DSE 的规模和观众热情多年来一直在萎缩，最终未能幸存。

但随着疫苗的广泛使用以及冠状病毒的凶猛程度降低，贸易展览卷土重来，DSE 在新主人的带领下重新启动——现在被称为数字标牌体验——于 11 月中旬在拉斯维加斯上演。 这是全球行业的北美方面第一次能够聚集在一起参加以数字标牌为主题的大型活动，而不是大型专业视听贸易展，后者将数字标牌列为其涵盖的众多领域之一。展览和教育。

我想说，DSE 的成功有好有坏。 和一个开始。

最大的积极因素是，与新冠疫情爆发之前的几年相比，这次活动吸引了更多甚至可能更多的参与者。 我很乐意建议，这反映了业内人士普遍希望离开家庭办公室和网络摄像头，最终在几天的时间里，在一个地方亲自见到同事、合作伙伴和客户。 数字标牌是一个比较小的行业，很多竞争生意的人也是朋友。

我在 DSE 举办了一年一度的社交活动，过去通常会在一两天内售完 400 张门票。 目前还不清楚今年会发生什么。 会有同样的需求吗？

活动的门票再次售罄，当晚大约有 325 人到场一起喝酒。 那周举行的其他社交活动也挤满了人。

实际的表演就是为什么我将 DSE 周归类为成功与否的原因。 参展商不到 100 家（其中一些只是会议空间），如果人们主要是为了新技术展示而来的话，那就没什么可看的了。 即使是一些较大的参展商，例如 Spectrio，也更多地将其展位用作会议空间，而不是展示和营销解决方案的区域。

索尼是唯一一家拥有展示各种产品的展厅的顶级专业显示器制造商，而其主要竞争对手要么只有不起眼的会议空间，要么派出一些业务开发和合作伙伴管理人员在现场走动，与合作伙伴和客户见面喝咖啡或参加一些社交活动。

只有一小部分拥有内容管理软件解决方案的公司拥有展位——我认为，这既归功于举办贸易展览的成本，也归功于在封锁期间通过视频通话和屏幕共享进行演示的便利性。 最终用户以及推荐和指定系统的人员不一定需要飞越一个国家，靠在展位上的笔记本电脑屏幕上查看用户界面，因为他们知道他们可能会获得更丰富、更好的演示 - 当他们想要 - 通过设置 Zoom 或 Teams 通话。

也就是说，DSE 展厅里有很多产品和人员可供参观——从相当于全息图的新兴显示应用（它们不是真正的全息图，但仍然很有趣）、人工智能驱动的视觉聊天机器人、无聊但重要的东西的新旋转例如远程设备管理、新型自动化内容、新的屏幕交互方式等等。 即使展位数量有限，我实际上也没有时间与我希望见到的每个人交谈。 在一个行业工作了 20 多年，你在 DSE 中会遇到很多熟悉的面孔。

所以，这是一个行业资深人士如果厌倦了，可以在一个小时内走完的展厅。 或者，如果这个人真的感兴趣……并且认识很多人，就像我一样，那么可能需要两天的时间。

据我所知，许多潜在的参展商都前来观看重新启动是如何进行的。 可以说，他们在这次展会上表现出色，DSE 的组织者告诉人们，今年观望的公司做出了很多承诺，希望在 2023 年举办展位。

我认为，通过与同一家公司 Questex 在同一时间和展览厅举办的另一场活动进行更多的实体结合，将会对这次活动有所帮助。 该活动公司还拥有并管理 LDI，该公司专注于现场活动业务。 今年，LDI 与 DSE 位于同一栋大楼，但相隔几个大厅和几百码。 到 2023 年，他们将并排在同一个大厅里，从一个大厅走到另一个大厅将是无缝的。

这个消息让一些 DSE 常客集体摸不着头脑，因为 LDI 有很多参展商出售诸如照明桁架、旋转聚光灯、以及能渗出雾气和由雾气制成的气泡的机器等东西（我小时候很喜欢这个！）

但 LDI 也有很多公司展示目前已成为数字标牌主流的同类 LED 显示屏——主要的明显区别是设计的版本易于安装和拆卸，并能处理所有滥用情况，而 LED 视频墙显示屏则永久安装在公司大堂、公共场所和零售店。 我什至采访了一位 LED 销售主管，他说他是来处理专业 AV 的溢出问题的，而专业 AV 也在寻找固定安装。

如果定位得当，“做”LDI 的大型 LED 公司明年也可以在 LDI-DSE 联合展厅的一个展位上直接进军数字标牌市场。

我还更广泛地认为，就像专业 AV 和 IT 是正在融合的学科一样，现场活动和主题景点也是如此。 如果您想到北美新建的竞技场和体育场，以及旗舰零售店、机场和公司办公室，那么体验是设计和技术选择的重要驱动力。 这种体验现在从外部大型 LED 显示屏开始，这些显示屏要么附着在建筑上，要么越来越多地使用轻型 LED 网状显示屏等技术直接内置在建筑中。 这在拉斯维加斯大道附近的体育场一侧很明显，这里现在是 NFL 突袭者队的主场。

像竞技场这样的新建场馆到处都有数字标牌，座位区上方和排列的 LED 显示屏现在已成为整体表演和体验的一部分，整个公共区域（包括特许经营区）的更传统显示屏也是如此。

与过去的 DSE 迭代相比，似乎有很大改进的一个领域是教育——明确定义了两种类型的活动。 想要专门谈论他们的产品和展示他们的作品的供应商可以在展厅内设立的舞台上这样做，但一组单独的教育课程是在完全独立的会议室中举行的，并且重点是教育，而不是销售。 它们也在每天的开始和结束时完成，以便有时间进行教育和在展厅“走动”。

特别好的一点是受邀发言的人的才干。 我参加了一场会议，会议的主题是全球三个最好的创意技术商店的见解，谈论他们如何处理和执行大型体验式项目。

我对这种方法的唯一批评是太多的选择，并且必须同时在四个会议中做出决定。

一年中的贸易展览和会议日历上还有一些其他精彩活动，但它们都是不同的。 美国的 InfoComm 和西班牙的 Integrated Systems Europe 吸引并服务于更广泛的专业视音频社区，而总部位于慕尼黑的咨询和出版公司 Invidis 在德国举办年度峰会，主要（并且合乎逻辑）主要关注欧盟市场。

这就是 DSE 回归引起如此积极反应的原因之一。 这是北美地区一项全天、每周都有数字标牌的大型活动。

2023 年的赛事定于明年 11 月在拉斯维加斯举行，尽管同周将有一场一级方程式比赛在这座城市举行，有传言称日期可能会改变。 他们已经推迟了几天，以避免与可能吸引 17 万人的比赛同时举行。