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顶级“非营利”域名在 2022 年增长——值得学习的信任和知名度

已发表: 2023-01-05
内容
内容
  • org.uk 细分增长
  • 域类型
  • 经验、专业知识、权威和信任
  • 内容类型
  • 竞赛
  • oxfam.org.uk 失去了 25% 的知名度
  • nutrition.org.uk 网站重组尚未完成
  • exchangerates.org.uk - YMYL 的商业收益
  • 高性能内容目录
  • 概括

慈善机构的核心任务之一是可见，包括在搜索中可见。 目标必须始终是结果的第一页，针对他们的焦点主题，针对所有类型的用户意图。 信任也绝对至关重要，因此非营利网站成为一个非常有趣的类别，尤其是当它们涉及敏感话题时。

在 SISTRIX 数据库中，我们总共有 1498 个 org.uk 域名，其可见性指数超过 0.1。 大约有 9000 个域的可见性指数超过 0.01。 然而，在这个空间中活跃的域中有很大一部分几乎没有可见性。 这些领域可能正在处理极其小众的主题，或者它们可能是已经关闭的项目。 其中一些也会有 SEO 问题。

让我们先看看前 100 名，然后再看看其中的一些案例研究和内容项目。

2023 年 1 月 VI 排名前 100 的 org.uk 域名
领域领域 VI 02.01.2023 变化（12个月）
rhs.org.uk 57.08 107.24%
citizensadvice.org.uk 46.50 55.87%
moneyhelper.org.uk 33.45 -1.42%
thekennelclub.org.uk 22.92 76.83%
rspb.org.uk 22.66 48.28%
rspca.org.uk 22.02 21.71%
bhf.org.uk 21.97 80.66%
mind.org.uk网站21.30 59.12%
泰特.org.uk 18.76 -3.00%
nice.org.uk 16.53 -16.40%
ageuk.org.uk 13.81 64.49%
woodlandtrust.org.uk 13.55 62.68%
糖尿病.org.uk 11月14日73.81%
pdsa.org.uk 11.05 31.07%
energysavingtrust.org.uk 10.02 85.52%
acas.org.uk 9.75 67.06%
www.medicines.org.uk 9.66 35.23%
nationaltrust.org.uk 9.62 -24.19%
iwm.org.uk 9.46 50.53%
macmillan.org.uk 8.88 36.96%
lawsociety.org.uk 8.76 69.21%
bfi.org.uk 8.41 18.87%
世界自然基金会.org.uk 8.32 71.96%
英国通信网8.30 81.89%
nct.org.uk网站8.15 78.94%
bluecross.org.uk 7.72 52.10%
ico.org.uk网站7.63 28.84%
english-heritage.org.uk 7.44 5.06%
cqc.org.uk 7.27 30.53%
npg.org.uk网站7.17 55.75%
fca.org.uk 6.73 62.33%
nspcc.org.uk 6.57 123.72%
exchangerates.org.uk网站6.49 130.12%
better.org.uk 6.42 56.56%
nationalgallery.org.uk 6.29 0.12%
aqa.org.uk 6.28 63.06%
避难所.org.uk 5.75 107.42%
dogstrust.org.uk 5.48 12.36%
英国童子军网站5.16 83.63%
litrg.org.uk 4.64 284.03%
blf.org.uk 4.64 51.88%
乐施会.org.uk 4.59 -25.20%
redcross.org.uk 4.35 109.32%
短语.org.uk 4.18 -30.06%
sja.org.uk 4.18 40.92%
historicalengland.org.uk 3.87 50.20%
rcn.org.uk 3.77 27.78%
booktrust.org.uk 3.70 16.58%
hoa.org.uk 3.64 70.46%
mentalhealth.org.uk 3.43 -8.59%
猫.org.uk 3.40 38.52%
roh.org.uk 3.39 -13.64%
国家剧院.org.uk 3.15 -5.88%
abi.org.uk 3.13 68.94%
联合国儿童基金会网站3.09 23.03%
rsc.org.uk 3.07 49.46%
英国营养网3.06 344.27%
beeateatingdisorders.org.uk 3.05 56.42%
battersea.org.uk 2.98 38.85%
turn2us.org.uk 2.98 57.56%
heartuk.org.uk 2.93 55.70%
自闭症.org.uk 2.93 69.10%
bps.org.uk 2.86 57.53%
rnib.org.uk 2.86 34.58%
youngminds.org.uk 2.81 74.19%
instituteforgovernment.org.uk 2.80 69.71%
teachingenglish.org.uk 2.79 41.65%
alzheimers.org.uk 2.76 73.39%
naturespot.org.uk 2.76 32.32%
electoralcommission.org.uk 2.74 100.39%
咨询目录.org.uk 2.69 43.19%
canalrivertrust.org.uk 2.68 41.01%
baaps.org.uk 2.65 24.86%
莎士比亚网站2.65 31.12%
rcog.org.uk 2.64 0.68%
unison.org.uk网站2.54 34.96%
familylives.org.uk 2.53 39.36%
royalacademy.org.uk 2.49 6.27%
hrp.org.uk 2.42 41.98%
financial-ombudsman.org.uk 2.39 92.31%
childline.org.uk 2.34 125.89%
labtestsonline.org.uk 2.30 4.14%
bma.org.uk 2.29 32.77%
ahdb.org.uk 2.23 115.30%
iasservices.org.uk 2.22 54.20%
sciencemuseumgroup.org.uk 2.16 89.02%
tht.org.uk 2.11 81.29%
sentencingcouncil.org.uk 2.09 135.67%
apm.org.uk 2.03 4.86%
科学博物馆.org.uk 2.01 40.14%
bhs.org.uk 1.99 65.11%
mariecurie.org.uk 1.97 62.31%
石墙.org.uk 1.95 15.87%
bpca.org.uk 1.92 47.26%
哺乳动物.org.uk 1.90 29.43%
savethechildren.org.uk 1.85 7.21%
sqa.org.uk网站1.84 63.45%
alcoholics-anonymous.org.uk 1.83 23.73%
youthemployment.org.uk 1.81 121.31%
health.org.uk 1.81 22.89%

首先要注意的是，与一些商业网站相比，这些域名都不是很大，在这些商业网站中，所有排名前 100 的英国域名的可见度指数都超过 73。但这并不奇怪，因为所有这些网站都专注于一个主题，他们的职权范围可能包括可用于某些主题，谢天谢地，每月的搜索量很少。

您可以使用我们的工具和内容了解有关可见性指数的更多信息，并在 40 个国家/地区免费检查任何域的 VI。

org.uk 细分增长

这些领域的增长情况非常非常清晰。 必须小心不要做出疯狂的假设，但我们可以说的是，前 100 个域名在去年获得了 800 多个可见度点，只有 7 个域丢失。 与更广泛的域空间相比，这远远超过平均水平。

域类型

将域放入扇区可能很有趣，但会产生误导。 虽然这些域都提供信息，但许多域都专注于筹集资金和获得支持。 还有商店、论坛和联系表，涵盖广泛的主题； 有些敏感，有些不敏感。

许多非营利组织都有休闲元素。 tate.org.uk（VI 19.8 – 博物馆）nationaltrust.or.uk（VI 11.8 – 公共住宅、花园和人行道）、woodlandtrust.org.uk（VI 8.53 – 林地保护和可达性）和 nationalgallery.org.uk（ 6.49 – 博物馆）。

还有一些域，本地搜索必须是其目标受众的很大一部分。

健康和金融也包含在内容中，这将我们带到……

经验、专业知识、权威和信任

org.uk 域不再保证其权威或专业知识（自 2019 年以来，该注册表已向任何人开放），并且此列表中有明显的商业域示例。 人们不应期望 Google 以不同于任何其他域的方式对待此国内 TLD 中的域，因此所有相同的规则都适用。

随着知名度的提高，这里显然有迹象表明谷歌正在提供回报。 浏览这些网站的页眉页脚可以提供一些关于域如何创建正确信号的早期线索。 以下是我们在前 100 名中看到的一些常见页面的列表。它们都不是经典内容页面，也没有证据表明它们是为 Google 编写的。

  • 广泛的关于我们/我们是谁的页面
  • （真实的）使命宣言
  • 职业页面
  • 联系电话和地址
  • 会员页面
  • 战略声明
  • 无障碍声明
  • 法律信息
  • HONcode 和其他监管机构链接
  • 现代奴隶制声明
  • 隐私政策
  • 新闻查询页面
  • 工资报表
  • 企业责任声明
  • 投诉流程
  • 年度报告
  • 性别报告
  • 在许多情况下，注册的慈善号码。

如果您正在创建信息内容网站，请考虑其中一些类型的页面以及如何将它们应用于您的网站。

内容类型

前 100 名中至少有 50% 的域名与重要的“你的钱你的生活”内容类别相关。 此类内容由 Google 质量评级员仔细监控

75% 的域至少有一个高性能内容目录（基于 2022 年 8 月的数据——了解更多），我们将在本文档的后面部分查看其中的一些目录。

有绝大多数“知道”的信息内容，但存在商业内容。 许多商店出现在子域中，可能是出于商业原因，因为主机比目录更容易外包。

  • https://shop.bfi.org.uk/dvd-blu-ray/
  • https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/
  • https://shop.scouts.org.uk/uniforms/
  • https://shop.tate.org.uk/prints/
  • https://shop.wwf.org.uk/products/
  • https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/

竞赛

在谷歌搜索结果的每一页中有 10 个有机位置，有 9 个竞争对手、广告商和谷歌本身。

moneyhelper.org.uk 是在竞争极为激烈的环境中工作的域之一，并且还包括其他非营利性域。 citizensadvice.org.uk、ageuk.org.uk、litrg.org.uk 和许多政府网站与其关键字排名重叠。

有人可能会争辩说多个非营利组织在 SERP 中竞争，但也有人会争辩说 SERP 中的非营利组织越多越好，而不是商业运营。

oxfam.org.uk 失去了 25% 的知名度

为数不多的失去的域名之一，是英国慈善机构中最知名的品牌之一。 乐施会有许多网站，但 oxfam.org.uk 是英国市场的焦点，它是天鹅效应的一个很好的例子。 该域在一年中优雅地失去了可见性，而在主机级别的下面，有很多疯狂的动作。

Oxfam.org.uk 多年来主持了许多项目，从标记你的包到可能是节日和 SMS 捐赠网站。 今天最大的两个主机是 www.oxfam.org.uk 和知名度最高的在线商店。 问题出在商店的发展上。

当然，我们永远不知道组织迁移的原因，但这通常是管理问题。 也许这家商店被授权给另一家公司。

变化从 2020 年 9 月开始，似乎发生了重大变化。 下图展示了从 shop http 到 http 目录再到 host 的迁移。

2021 年 1 月，该商店几乎完全消失（没有证据表明它出现在同一域的其他地方），然后在 12 个月内开始攀升至 2022 年 1 月上旬的峰值。从长期来看，该商店目前一如既往的可见——它只是远离了今年早些时候看到的峰值。

在信息网站 www.oxfam.org.uk 方面，有所增长，这主要归功于 /donate 目录。

在同一个域上有两个大型网站操作，深入到主机甚至目录级别以查看表面下发生的事情非常重要。

nutrition.org.uk 网站重组尚未完成

营养。 这正是谷歌在谈论“你的钱，你的生活”时所针对的信息类型。 如果你在这里弄错了，谷歌可以采取行动轻松关闭一家企业。 如果你做对了，搜索者的数量可能会很大。 Healthline 的营养目录本身就和前 100 个域名一样大。 Healthline 是 2021 年的知名度领导者获胜者。听听 Anthony Machi 谈论他们在 Healthline Nutrition 使用的过程。

nutrition.org.uk 域名的故事几乎与 oxfam.org.uk 的故事相反，因为它在 2021 年摆脱了严重的麻烦，这似乎是由复杂的迁移引起的。

复杂的迁移对谷歌来说从来都不是一件容易的事，但缓慢的攀升表明谷歌从头开始重新学习网站。 是重新定向了 URL，还是项目经理只是离开了 Google 来完成所有艰苦的工作？ 快速检查一些进入旧 /healthyliving/ 目录的外部链接显示有数千个以 404 结尾。那里有一个针对 nutrition.org.uk 的项目，它将带来很多好处。

exchangerates.org.uk – YMYL 的商业收益

这个以金融为重点的网站从大多数网站中脱颖而出，因为它显然是一个营利性组织。 似乎由一家英国有限公司所有，有一系列提供新闻的贡献者，以及大量有关货币市场的数据主导信息。 网站上有很多广告。

大部分 SEO 力量来自货币转换页面。

  • www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Euros-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Dollars-to-Pounds-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Dollars-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Pounds-to-Rupees-currency-conversion-page.html
  • www.exchangerates.org.uk/Euros-to-Pounds-currency-conversion-page.html

这五个 URL 占该网站可见性的 27% 以上，该网站上几乎所有重要的 URL 都是转换页面或表格页面。

exchangerates.org.uk 与该行业的一些大公司竞争。 其中包括 xe.com、wise.com、travelex.co.uk、bloomberg.com 和 forbes.com。 然而，最大的竞争对手之一是谷歌本身。

高性能内容目录

信息网站包含大量信息，除非结构良好且内部链接在一起，否则它们的排名不会很好。 我们可以通过比较 SISTRIX 性能数据来跨目录查找内容项目，我们使用这个过程来查找和展示高性能内容或 Visibility Leaders 研究。 我们可以在这里做同样的事情，这将使我们能够更多地了解该行业的运作方式。

此内容对内容项目经理来说既有教育意义又有启发性。 无论是写作风格、用户体验、媒体类型、品牌声音，甚至是技术 SEO 特征和软件堆栈，SEO 总能从中学到一些东西。

虽然有些域只是“拥有”它们的关键字（scouts.org.uk 上的童子军制服就是一个很好的例子），但其他域提供的是与其他域（有时是商业域）竞争的一般内容。 在下表中，我们列出并链接了排名前 100 的 org.uk 域中表现最好的内容示例。 我们选择了信息内容、商店和其他类型的内容。 看看内容，看看你能学到什么。 在下面的评论中分享您的发现将帮助每个人了解更多。

高性能目录示例 - org.uk
目录目录六比率笔记
https://shopping.rspb.org.uk/bird-food/ 0.22 57.6% 商店 - 鸟食
https://www.diabetes.org.uk/diabetes-the-basics/ 1.86 56.6% 医疗信息
https://www.naturespot.org.uk/family/ 0.66 50.7% 社区建设的野生动物保护区（慈善机构）
https://www.rspca.org.uk/findapet/ 2.07 47.5% 宠物资讯
https://www.rhs.org.uk/fruit/ 2.62 46.1% 参考-水果
https://www.thekennelclub.org.uk/search/ 18月11日42.5% 宠物资讯
https://www.cqc.org.uk/location/ 3.52 40.3% 护理和医院地点
https://us.iasservices.org.uk/america/ 0.10 39.4% 商业分层移民（受监管）
https://www.nationalgallery.org.uk/artists/ 2.25 37.6% 艺术家知识库
https://www.teachingenglish.org.uk/resources/ 0.49 37.5% 教育性的
https://www.better.org.uk/what-we-offer/ 3.43 36.6% 体育课
https://labtestsonline.org.uk/tests/ 1.73 32.8% 医疗信息
https://shop.wwf.org.uk/products/ 0.18 32.0% 店铺 - 时装及配饰
https://www.woodlandtrust.org.uk/trees-woods-and-wildlife/ 9.60 31.6% 参考 - 树木和野生动物
https://www.moneyhelper.org.uk/en/ 32.90 27.0% 个人理财信息
https://shop.sciencemuseum.org.uk/collections/ 0.20 23.2% 商店 - 科学
https://energysavingtrust.org.uk/advice/ 7.02 21.9% 能源资讯

请注意，其中一些目录不是活动 URL。 内容可能出现在这些目录下。

概括

.org.uk 中的域在 2022 年表现非常好，尽管谷歌进行了许多更新。

org.uk 中的网站通常比商业网站小。 与某些商业内容营销项目相比，他们对内容的关注度更高。

这些网站使用范围广泛的信息页面（如上所列）建立信任。

内容包括信息和电子商务项目

一些 org.uk 域名非常营利。 这里也有成功的例子。

不要假设成功是因为 .org.uk TLD。 它可以帮助用户理解网站的目的，但相同的 SEO 规则适用于所有域。

SISTRIX 可以免费使用 7 天。 如果您想进行 SEO 审核，请查看我们的免费 SEO 策略指南，或免费工具和我们的免费学院。 我们的下一个免费研讨会总是列在这里。