2024 年 12 大数字营销趋势

营销是一个不断变化的领域，在 2023 年有效或使您的业务腾飞的方法可能在 2024 年不再有效。因此，您必须始终了解数字营销的最新趋势。 继续阅读，了解 2024 年的一些最大趋势，并选择那些将帮助您改进策略并取得更好结果的趋势！

2024 年营销趋势

1.人工智能驱动营销的兴起

如果说 2023 年通过 ChatGPT 等工具的引入标志着人工智能驱动营销的开始，那么 2024 年人工智能将以前所未有的规模得到广泛采用，并将其牢固地融入到各公司的数字营销策略中。 代理机构或营销团队不使用人工智能工具的情况并不常见（也不一定推荐）。

从数据分析、有针对性的广告、个性化客户体验到客户细分、重复性任务自动化、设计、灵感寻求和信息检索等任务都将得到人工智能工具的支持。 这项技术不仅可以增强和简化专业人员的工作，还可以改善整体客户体验。

2. 拥抱公司的 TikTok 资料。

2024 年的数字营销趋势不应让任何人感到惊讶！ TikTok 已经流行多年，许多品牌已经在这个平台上占有一席之地。 然而，2024 年将是 TikTok 在营销方面变得越来越重要的一年。 迄今为止，TikTok 是使用最少的社交网络之一，美国只有 4% 的营销人员使用它。 许多人认为该平台主要面向 Z 世代，而其他人则并不真正了解如何解决这个问题。

2024 年，重大转变即将到来，因为许多用户没有充分利用 TikTok 的潜力。 此外，该社交网络还为营销人员做好了积极准备，于 2020 年推出了 TikTok for Business，这是一款专为公司和品牌宣传自己而设计的工具。 贵公司准备好将 TikTok 纳入其营销策略了吗？

3. 社交商务的扩展

社交商务是一种涉及使用社交网络作为销售产品和服务的额外直接渠道的实践。 它将电子商务功能集成到社交媒体平台中，包括支付处理等功能。 从本质上讲，社交商务模糊了电子商务和社交网络之间的界限，培育了一种共生关系，通过简化购买流程使用户受益。

尽管社交商务预计将成为 2022 年的一大趋势，但它并没有达到预期的成功水平。 这一次，预测更加谨慎。 尽管社交网络可能不会完全改变电子商务渠道，但对于品牌来说上传目录至关重要。 这确保了与每个产品的直接链接，并允许用户快速轻松地购买他们在社交网络上遇到的商品。

4. 数字消息和电子邮件营销

您是否认为电子邮件营销已经走到了最后一步？ 一点也不！ 到 2024 年，它仍然是吸引和说服消费者的高效方式，就像聊天机器人和移动通知一样。 事实上，到 2024 年，企业和消费者之间的电子邮件数量预计将达到 3610 亿封，比 2020 年增加 550 亿封。

这种策略非常强大，因为它允许品牌与用户直接、更个性化地互动。

2024 年的数字营销趋势提醒我们，在收集有关客户旅程的信息时加快步伐的重要性，因为这可用于提取有价值的数据以创建更相关的消息。

5. 通过 ROI 驱动的三大渠道实现回报最大化

ROI（投资回报率）是用于评估公司相对于投资成本的利润的指标。 数据显示，SEO（搜索引擎优化）、内容营销和 Google Ads 有望在 2024 年带来最有希望的投资回报率。因此，这三种策略应该成为您来年营销策略不可或缺的组成部分。

6.以隐私为中心的营销

您听说过以隐私为中心的营销吗？ 此类营销基于优先考虑用户隐私、透明数据收集、安全数据处理和消费者同意，以便除了遵守隐私法规外，还可以赢得用户的信任。 对于主要在数字环境中进行沟通的品牌来说，这通常是一个挑战。

考虑到 83% 的消费者希望更好地控制自己的个人数据，这将成为 2024 年最有趣的数字营销趋势之一。

第三方 cookie 以及由此产生的针对定向广告的个人用户跟踪正处于消失的边缘。 显然，2024 年是 Google Chrome 计划逐步淘汰它们的一年，尽管这一时间表的延迟并非史无前例。 然而，这种转变迫在眉睫，品牌需要采用“第一方 cookie”——这本质上比其前身更安全。

7. 视觉识别技术彻底改变搜索

您可能听说过 Google Lens，这是 Google 创建的工具，可与机器学习配合使用，允许用户使用图像而不是文本进行搜索。 然而，谷歌并不是向公众提供此功能的唯一先驱。 Pinterest 和亚马逊也涉足这一领域。 2024 年数字营销的一个值得注意的趋势似乎是这种功能的更广泛采用。

视觉识别技术在搜索中的集成意味着与在搜索引擎中输入特定查询（例如“花卉印花连衣裙”）的传统方法不同。 相反，用户现在只需上传一张裙子的照片，作为寻找他们想要的东西的灵感。

这一转变凸显了优化产品图像日益重要。 事实上，Pinterest 首席执行官 Ben Silbermann 表示相信搜索的未来将是图像而不是关键字。

8. 掌握视频营销和视频广告

视频营销是一种日益强大的策略，因为事实证明观众非常容易接受视听格式。 预计这一趋势将在 2024 年获得进一步的关注，越来越多的营销人员利用它不仅展示产品和服务，还与受众建立更深入、更持久的联系。 视频营销大幅增长，从 2020 年的 18.7% 飙升至 2022 年的 22.5%，预计这种上升趋势将在 2024 年持续下去。

此外，直播的盛行有望成为2024年数字营销的显着趋势。观众与品牌的实时互动变得越来越普遍，从而增强了营销工作的即时性和互动性。

9. 微影响者将取得进展

微影响者是拥有社交媒体帐户的个人，其粉丝群体在 1,000 到 10,000 人之间。 该范围可能会根据所咨询的来源而有所不同。 一般来说，这些影响者将他们的内容定向到特定的利基市场。 从本质上讲，他们是不太知名的影响者，受众较少，但品牌在这一人群中发现了巨大的潜力。 他们的社区往往参与度更高，互动程度也更高。 对 2024 年的预期包括这些内容创作者和品牌之间的合作激增，这不仅是由于他们积极参与的受众，而且还因为他们倾向于提供更真实的内容。

10.影响者营销中产品植入的力量不断增强

产品植入是一种广告技术，其中产品、服务、品牌或口号直接或间接地无缝集成到视听内容中。 一个典型的例子是系列中的角色自然地将特定品牌的产品融入到他们的行动中。 虽然这种技术通常与电视联系在一起，但影响者营销也采用了它，有迹象表明我们将在 2024 年看到更多这种技术。

在未来的一年中，预计创作者将经常将他们希望推广的产品或服务整合到他们的常规内容中。 相反，仅专注于推广品牌的内容预计会失去吸引力。 从本质上讲，2024 年似乎将成为社交网络上广告更加微妙、不那么公开的一年，因为受众越来越喜欢不那么以销售为导向的方式。 例如，如果将最新的索尼相机整合到旅游视频博客中，而不是仅通过家庭促销宣传来展示，那么宣传最新的索尼相机可能会更具影响力。

11.利用用户生成内容（UGC）

用户生成内容将成为 2024 年数字营销的一个非常强大的趋势。根据美国广告机构协会的数据，至少 96% 的消费者不信任广告。 另一项研究表明，绝大多数营销人员认为，93% 的营销人员相信消费者信任真人创作的内容。 这是理所当然的！ 此外，考虑到搜索引擎对此类内容的兴趣在过去十年中激增了 335%，这一趋势的轨迹变得不言而喻。

虽然影响者营销和以知名人士为主角的广告不会很快消失，但很明显，UGC 将在 2024 年发挥重大影响力。

12. 语音搜索的增长

我们总结了 2024 年数字营销趋势，其中一个趋势与 Google Assistant 或亚马逊 Alexa 等设备的成功密切相关。 鉴于目前四分之一的人在移动设备上使用此类搜索，专家预计到 2025 年，数字语音助手市场规模将达到 268 亿。 因此，基于文本的搜索引擎优化似乎可能会退居二线。 这种转变促使营销人员重新评估他们的方法，并将更多的对话语言纳入他们的策略中，认识到口头交流与书面文本不同。 以前，关键字可能是“我附近的咖啡店”，但现在它可以演变为“我在哪里可以找到我附近提供早餐的咖啡店？”