Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

想想你制作的所有内容，无论好坏。

实现内容营销目标的本能之一可能是开发和分发新内容。

现在，如果您创建了所有这些内容，问题就出现了； 你将如何组织它？ 您如何跟踪内容的性能？

答案是——内容审计。

每年执行一次执行良好的内容审核可以提供有关您的内容营销策略的重要信息。

在此博客中，我们将分享有关如何进行 SEO 内容审核以及这样做的好处的详细指南。

什么是内容审核？

内容审核是审查网站上现有内容并确定可以改进的任何领域的过程。 这可能包括语法、清晰度和整体质量等内容。

通过提高内容质量，您可以吸引更多读者，并使您的网站在搜索引擎中更容易被看到。 质量更高的内容还可以帮助您产生潜在客户并销售产品或服务。

执行良好的内容审核将帮助您确定您的活动在您网站上每段文字的受欢迎程度方面的有效性。

完成内容审核后，您将能够确定哪些区域最需要关注，并且您也将能够更好地创建高质量的内容，从而帮助您的网站在搜索引擎中排名更高。

内容审核目标

首先，内容审核可帮助您识别网站中未针对搜索引擎排名进行充分优化的部分。

例如，如果向您的文章添加元描述并非总是如此，则内容审核可以帮助您确定哪些帖子需要更新。

如果搜索引擎拥有尽可能多的关于您网站内容的信息，它们将能够更准确地向浏览器推荐您的网页。

深入的站点审核将帮助您回答以下有关站点内容的问题：

• 哪些最有效？
• 您的受众最感兴趣的内容类型是什么？

内容审核的优势是什么？

您的内容审核应帮助您更新内容，提高网页排名，并使您向读者展示的网站易于浏览且无错误。

除此之外，内容审核还提供了广泛的优势，例如：

提供对内容性能的见解

• 为营销内容确定合适的片段
• 确定需要更新或重新利用的内容。

更形象地说，可以出于两个主要原因执行内容审核：

搜索引擎优化

为 SEO 目的进行内容审核将帮助您确定网站搜索引擎优化中需要改进的任何区域。

您应该能够通过对不同的关键字、字数、优化的图片和其他组件进行分类来确定需要进行哪些修改以提高站点的自然搜索性能。

内容策略

内容审核还有助于评估内容营销活动的现状。

您无需关注页面优化方面，而是关注页面长度、访问分析和社交分享，以了解您的受众对您发布的每条内容的反应。

如何进行内容审核？

1. 设定您的目标和 KPI

由于内容审核是一个复杂且耗时的过程，因此从明确规定的目标开始至关重要。

企业通常设定的一些目标是：

• 改善搜索引擎优化

确定哪些网站具有强大的 SEO 潜力，可以在 Google 上排名前十。

确定您网站上的哪些内容需要更新或删除，并检查和改进您的内部链接。

• 提高转化率

确定哪些页面为您的用户提供最佳用户体验，哪些内容产生最多的潜在客户。

您还可以确定哪种类型的内容在买家旅程的每个阶段最有效，以提高您的转化率。

• 提高观众参与度

为您的受众确定最吸引人的内容类型，以及他们最感兴趣的主题。

除此之外，内容审核还有助于分析各种指标，例如：

• SEO 指标：自然流量、反向链接、关键字排名、停留时间等。
• 用户行为指标，例如网页浏览量、平均会话持续时间、高跳出率和平均时间。
• 转化率、投资回报率和潜在客户数量等销售指标。
• 观众参与度指标，如点赞、评论和分享。

2. 收集您的内容

大多数内容营销人员创建一个单独的内部内容清单，例如博客文章、新闻、教育内容、产品描述、登陆页面和外部出版物。

您还可以评估除文本之外的其他类型的内容，例如视频、测验和游戏！

以下是创建内容清单的方法：

• 收集所有 URL

要开始您的清单，请收集您要检查的网页的所有 URL。

您可以使用 SEMrush Content Audit 或 SEOptimizer 等在线内容审核工具。

该工具可以快速审核您的内容，并根据您的站点地图为您提供 URL 列表及其相关指标。 您还可以查看域的特定部分，例如博客子目录。

如果您还没有站点地图生成器工具，也可以为您的网站构建站点地图。 站点地图对于内容审核很有用，可以帮助搜索引擎理解您的网站结构。

• 创建审计电子表格

您可以使用电子表格通过过滤器和类别对 URL 进行排序：

• 买家旅程的各个阶段

• 内容类型（博客、手册、产品描述和登陆页面）

• 内容格式（仅文本、包含图像/视频、号召性用语）

• 字数

• 最后更新日期或发布日期

• 话题群

为每段内容收集元数据（标题、元描述和 h1）也是一个好主意，这样您就可以在一个位置验证和更新所有内容。

3. 分析收集的数据

数据收集是一项耗时且艰巨的任务。 在大多数情况下，您必须手动从多个来源收集数据并将其输入电子表格。

为了节省时间，您可以使用内容审核工具，该工具会根据您的目标和指标自动收集数据。

此步骤可以很好地了解竞争对手的数据，并帮助您回答以下问题：

• 您的听众感兴趣但您没有涉及的主题是什么？
• 哪些内容没有带来您想要的结果？
• 是否可以更新或修改过时的内容以保持优化？
  

要全面了解网站内容，请查看您的所有内容分析。

您的网站可能会收到大量流量，但跳出率高且会话持续时间短。

这表明客户对您的主题感兴趣，但内容不符合他们的需求。 在这种情况下，您需要评估内容的多个方面，以确定人们离开您网站的原因。

为了更好地评估您的数据，您可以对您的内容使用三种类型的过滤器：

• 保持：如果内容表现良好并保持相关性，您可能不需要刷新内容。 考虑将此内容重新用于您正在进行的内容营销工作的一部分。

• 重新利用：内容审核可以帮助您识别性能不佳的网页。 您可能还会遇到一些包含需要更新的过时信息的内容。 检查此内容并考虑如何改进它。

• 删除：如果您无法改进某条信息或更新它太费时，那么从您的网站中删除它可能是最好的解决方案。

4. 创建内容行动计划

在评估您的内容并想好要做什么之后，您需要制定一个行动计划，例如改进文本或添加链接。

花在内容策略上的每一分钱都应该用于特定的商业目的。

然后，根据您的业务目标与必​​要的努力相比的可行性来确定您的行动的优先级。

下一步是分别为每个 URL 创建一个可操作的计划。

• 重新利用您的内容

• 重写您的内容

• 更新您的内容

• 构建您的内容

• 添加视频

• 优化元数据

• 组织链接

• 使用重定向

5. 创建内容营销策略

在进行网站内容审核时，牢记您的长期营销策略至关重要。

您可以从多个方向指导您的内容策略，以新的方式吸引您的目标受众，改变资产以获得更大的自然覆盖面，并提高转化率。

您应该审查您的内容营销策略，以确保您的技术和活动符合公司的目标。

如果您的行业不断变化，您将需要进行更多的定期审查，例如每月或每季度一次。

但是，您可能需要为此使用内容审核工具。

最佳内容审核工具

1. 尖叫的青蛙

Screaming Frog 是一种抓取网站并检查其链接以确保它们相关的工具。 如果站点地图中的 URL 少于 500 个，它是免费的。

Screaming Frog 的桌面版很棒，因为它为您提供了大量有关您网站的信息并为您分类。 由于审核是基于 SEO 的，因此它还包括有关增强 SEO 的建议，这些建议可能有价值也可能没有价值，具体取决于您的目标。

尖叫青蛙有很多优点。 它具有修复和分析损坏的链接、混乱的标题标签、缺少元描述、不正确的重定向和其他问题的功能。 它本质上是一个技术 SEO 天堂。

但这仅仅是开始。 该工具主要是一个数据收集工具； 但是，在获得数据后，您可以对其进行分析并做其他有趣的事情。

2. Contentlook 的 SEO 审核工具

Contentlook 是一个 SEO 工具，带有很多功能。 根据您的需要，您可以在免费和付费版本之间进行选择。 免费版本为您提供改进 SEO 的建议，但没有太多关于内容营销的建议（只会扩大您的足迹）。

该工具将为您提供有关您网站上出现问题的信息以及有关如何修复它的想法。 在我看来，这是一个很好的入门工具，而且它也非常强大且功能丰富。

您将能够跟踪网站的每个页面的进度、统计信息和任务。 总共 300 页是可能的（可以升级）。

它还可以帮助您识别对您的公司和其他公司表现特别出色的页面。

3. 谷歌分析

Google Analytics 是一种网络分析工具，可帮助了解人们如何使用您的网站以及他们是否认为它有用。

此信息将帮助您做出有关业务未来的决策，例如是否将目标受众转移到不同的地理位置。

Google Analytics 是一个功能强大的工具，也非常易于使用。 您可以立即查看您的流量是在增加还是在减少，哪些渠道最成功，哪些页面最受欢迎。

如果您设定目标，您可以快速查看转化率并查看您的网站渠道。 这将帮助您开始改进和优化之路。

事实上，此工具还有一个额外的优势，可以帮助您进行转化优化或提高您的实际业务 KPI。

4. Yoast SEO 插件

毫无疑问，这个插件是一个优秀的内容分析工具，可以提高 WordPress 网站的可搜索性。

Yoast 插件是 WordPress 网站的绝佳工具。

它有几个有助于站点结构和更多技术更改（URL 更新和重定向）的功能，而其他功能则有助于内容优化。

撰写博客文章时最有用的功能之一是他们的写作审核，可以更轻松地针对特定关键字优化文章。

这个插件解决了文章和整体结构方面的所有主要优化问题。 您可以使用它来个性化博客标题、文章、类别、页面和媒体文件等。

5. Ahrefs 内容审核员

您可以在 Ahrefs 上找到内容分析工具，这是一种非常先进的工具，可让您检查有机（非付费）和社交数据。

该工具使用与 Google 相同的搜索算法，但提供比基本的 WordPress 仪表板库更多的功能； 它不断发展成为最受欢迎的工具之一，并定期添加更多功能。

通过域分析、页面分析、反向链接报告和排名跟踪，这个工具绝对是一个强大的工具。 这就是“正常”SEO 报告的样子。

另一个有用的统计数据“内容差距”向您展示了您的竞争对手为哪些关键字排名但您没有。

总的来说，Ahrefs 是规划和研究内容以及监控、分析和审计的理想选择。

6. SEMRush 内容审核员

SEMRush 是另一种工具，可帮助您为博客创建站点结构和综合内容。

它提供的分析工具不仅仅是提高关键词排名。

它包括反向链接分析和指标，例如网站停留时间和推荐流量。 他们的算法甚至会向您展示您可能能够在竞争领域排名的关键字。

SEMrush 用户可以通过三个简单的步骤进行彻底的审核。 您将获得一份个性化报告，其中会显示您可以通过输入所需的 URL 来改进网站的哪些方面。

如果您想查看有关站点地图的更多信息，例如哪些帖子对您的受众最有吸引力，您可以连接分析工具，例如 Google Analytics。

此数据可用于通过识别对目标受众表现良好的内容来制定策略。 因此，它会让您了解要涵盖的内容。

结论：

内容审核是更好地了解您的内容的执行情况以及是否按预期使用内容的好方法。

绝对应该每隔一段时间进行一次内容审核； 对于上述大多数指标，我喜欢每季度进行一次，但有些你应该更频繁地进行。

最大的问题是内容差距，因此请确保您有足够的内容发布以跟上您的每月流量。 您可以尝试上面给出的任何内容审计工具，并使用适合您需要的工具。