2023 年内容审核分步指南

您创建的大部分内容都可以重复使用和重新分发。 这是一种聪明的内容营销策略，也是从文章、博客文章和其他已发布材料中获得最大价值的最佳方式之一。 但是，您应该进行定期审核，以帮助识别需要改进、删除或重新用于不同格式的内容。

让我们来了解一下什么是内容审核，为什么它很重要，以及彻底执行它需要什么。

什么是内容审核？

内容审核是以下过程 系统地分析和评估您网站上的所有内容。 此过程的主要目的是揭示过时的、不相关的、充满错误的或只是在错误位置的内容。 进行内容审核可以帮助您加强内容策略和内容开发工作流程。 如果您的网站已有五年以上历史并且您尚未进行内容审核，那么现在可能是时候了。

内容审核的好处

此时您可能会想“我能从内容审核中得到什么？”。 这是一个公平的问题。 自私，但公平。 以下是定期进行内容审核的更多具体好处：

提高搜索引擎优化性能

进行内容审核将帮助您消除负担，以便您可以 将您的 SEO 性能提升到新的高度。 删除表现不佳或充满错误的页面将帮助您辛勤工作的新页面更频繁地被搜索引擎抓取。

这是一个称为“抓取预算”的概念，搜索引擎在其中只能如此频繁地抓取这么多页面而不会在网站上造成错误。 您网站上的低质量内容越少，留给高质量和高转化率页面的抓取预算就越多，从而使这些页面有更好的排名机会。

了解您网站上的内容

进行内容审核还可以更轻松地查找和删除重复页面并修复关键字蚕食问题。 如果您像大多数大公司一样，那么多年来，您已经拥有各种作家、搜索引擎优化机构和内容营销公司为您的网站做出贡献。

可能很难了解您网站上的全部内容。 进行系统的分析将帮助您更好地了解什么是有价值的，什么不是，什么应该留下，什么需要离开。

内容链接配置文件的顶级视图

内容审核也是一个很好的时机 审核您的链接和反向链接。 这可以帮助您确定获得最多链接的帖子。 它还可以告知您将来可能想要制作的内容类型。

进行内容审核还可以帮助您识别损坏的内部链接，然后您可以将其删除或替换为有效的 URL。 如何放置网站上的内部链接也很重要。 审核将使您能够定位您的链接，以便搜索引擎可以快速浏览您网站上最关键的内容，这是另一个可以带来更高排名页面的积极信号。

精简您的网站

内容审核的最大收获应该是简化您的网站——去除所有无关的、无用的和错误的词、段落和链接。 剩下的内容将为您提供一个清晰的基线，让您了解哪些内容有效，以及您未来的内容营销活动需要哪些内容。

任何内容营销活动中都有很多活动部分，清晰地了解您的内容对于做出明智的决策和优化您的网站至关重要。

如何进行内容审核

好吧，现在您知道为什么要进行内容审核了，让我们来看看如何进行。 每个企业和每个网站都有细微差别，但通常您可以按照以下步骤开始：

1. 定义你的目标和指标

内容审核可能既困难又耗时，因此最好以清晰明确的目标开始。 审计的目标应该与具体的业务目标联系起来。 您应该有进行内容审核的具体原因。 是为了在SEO结果中达到一定的排名？ 是为了增加观众的参与度吗？ 还是为了提高转化率？

这些只是内容审核的一些可能目标。 您应该与您的团队坐下来仔细考虑这些目标。 您还应该建立 您的目标指标。 内容营销指标可分为四类：

• SEO 指标：自然流量、反向链接、关键字排名、停留时间
• 用户行为指标：页面浏览量、平均会话时长、跳出率
• 参与度指标：喜欢、分享、评论、提及
• 销售指标：潜在客户数量、转化率、投资回报率

2.清点你的内容

您必须首先决定要查看的内容。 博客文章、新闻、教育材料、登陆页面、产品描述或外部出版物都是公平的游戏。 然后您需要收集这些站点的 URL。 最简单的方法是通过 在线内容审核工具。 以下是 10 个最有用的网站：

• SE排名
• 塞姆拉什
• SEO PowerSuite
• 网峰蜘蛛
• 服务状态
• 乌鸦工具
• 冲浪搜索引擎优化
• 夜间值班
• 喷射章鱼
• 尖叫的青蛙

一个工具可以帮助您快速收集 URL 并根据您的站点地图审核内容。 然后，您需要对内容进行编目。 最简单的方法是将您的内容分类为以下类别：

• 买家旅程阶段：认知、考虑、决定
• 内容类型：博文、手册、产品描述、着陆页
• 内容格式：纯文本、图片/视频、带/不带号召性用语
• 字数
• 发布日期或最后修改日期
• 作者

3.收集和分析数据

审核的下一步是确定要删除和保留哪些 URL。 您可以通过询问以下有关每个 URL 的问题来开始此过程：

• 它有流量吗？
• 它有转换吗？
• 它有反向链接吗？
• 它的跳出率高吗？
• 这篇文章是否仍然准确且相关？

提出这些问题将使您能够确定各个站点上 URL 的价值。 没有跨平台流量、很少反向链接、高跳出率和低关键字排名的 URL 不太可能产生有机线索或转化，因此被删除。

但是，您应该在删除每个 URL 之前仔细查看它。 在某些情况下，如果对内容进行修改、更新或重新定位，则可以提高内容性能。 例如，如果您的网页吸引了大量流量，但跳出率高且会话持续时间短，这可能意味着用户对该主题感兴趣，但您的内容并未满足他们的需求。 您应该评估内容的不同元素，以找出用户最初对您的页面感兴趣但很快就离开的原因。 问题可能是文笔不好、信息过时、CTA 不好或页面加载时间过长。

这是评估和分类每个内容的简单方法：

• 保留：表现良好、相关且可以作为内容营销策略的一部分重复使用的内容
• 更新：有用且有效但需要修改的内容
• 删除：不再相关或需要太多时间和资源来改进的内容

除了内容之外，您还需要评估另外两个元素：反向链接和关键字数据。

您的内容可能没有太多观看次数。 但是，如果您创建它的唯一目的是建立链接并且成功了，则您不想删除它。 这些内容可以为您更大的数字公关策略提供信息。

您还应该确定您的关键字排名是否足够高。 如果有关键字排名潜力的证据，最好保留 URL。 此类 URL 应作为您更大的内容营销策略的一部分进行保留和更新。

4.制定行动计划

完成上述分析和分类后，您必须为您的员工制定一个实际的行动计划。 该计划应优先考虑那些需要很少努力的行动，并与您在审计第一阶段建立的具体业务目标保持一致。

删除内容非常容易。 修改、增强和重用您决定保留的内容需要更多的努力。 以下是有关如何为每个内容创建行动计划的一些提示：

• 重用：将不同文章的不同片段组合起来创建一个新片段
• 重写：通过添加新的技巧、示例、技巧和插图来修改表现不佳的博客帖子和文章
• 扩展：向现有文章添加更多详细信息和反向链接
• 刷新：有时文章需要更新的相关信息，例如新的统计数据、趋势和产品详细信息
• 重组：确保您保留的文章清晰且具有相关的 H2 和 H2 标签的逻辑结构
• 添加视频：将视频合并到您的内容中可以 显着增加网站的流量
• 添加图像：我们生活在一个图像驱动的时代，在您的内容中添加图片和图形可以增加您网站的访问量
• 优化元数据：重写您的 SEO 标题、元描述和 H1 标签，使它们对用户和搜索引擎更具吸引力
• 优化内部链接：添加指向新文章和博客帖子的链接可以 改善您的网站组织并降低跳出率

您还应该对已从站点中删除的网页使用 301 重定向。 这将允许您避免“找不到页面”提示，这会惹恼用户。

5.调整你的内容营销策略

在执行内容审核时，您应该牢记您的长期内容营销策略。 您可以利用审计行动计划的结果来调整您的资产，以获得更好的有机覆盖面和更高的转化率。

您应该至少每年检查一次您的内容营销策略。 这将有助于确保您的日常活动符合公司的目标。 如果您所在的行业竞争异常激烈且变化频繁，您可能需要每月或每季度审查和调整您的内容营销策略。

脚本如何帮助您进行内容审核

您可以毫不费力地完成内容审核的大部分内容。 但是一旦你想出了一个行动计划，你应该把它的某些部分留给专业人士。

创建新内容或重写和重组旧内容最好留给专家。 即使您的团队中有才华横溢的作家，他们的时间最好还是花在其他地方。 聘请内容创作公司将帮助您获得在 2023 年推进内容营销策略所需的文章和博客文章。

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