SEO 驱动的网站启动的 4 个阶段

已发表: 2022-06-12

实施 SEO 后成功启动。

从头开始将 SEO 构建到网站中 - 甚至在您启动之前 - 让您的网站从一开始就取得成功。 然而，搜索引擎优化通常是事后才想到的，即使对于预算很大的大公司也是如此。 “我们下周推出，所以让我们检查一下搜索引擎优化”是肯定的死亡。

Gartner 关于每个渠道投资的营销预算百分比的数据让我感到困惑。 下面，您可以看到大部分预算都用于网站、数字商务和移动营销等方面。 但一直到最后都是搜索引擎优化——好像它与任何这些首要任务无关。

图表显示北美和英国的营销渠道投资
渠道投资，Gartner

因此，让我们仔细看看如何在整个设计过程中整合 SEO，并以更高的成功率启动您的网站。

使用 SEO 启动网站的 4 个阶段

启动网站时，需要考虑四个阶段，每个阶段都有自己的任务和里程碑。 在以下每个阶段，SEO负责人应与其他团队（设计、开发、UX、策略等）合作：

  1. 战略与规划
  2. 建立网站
  3. 启动网站
  4. 推广网站

显示 SEO 驱动的网站启动的 4 个阶段的信息图。

第一阶段：战略和规划

网络发布的战略和规划阶段是其成功的基础。 这是你奠定基础的时候。

在SEO方面，这个阶段最重要的步骤是关键词研究和内容架构。 在网页设计团队开始构思概念之前，SEO负责人需要提供关键字和架构策略。 这是因为这个 SEO 指南将有助于塑造设计师和开发人员构建网站的方式。

关键词研究

关键字研究是 SEO 项目中最重要的步骤之一。 作为网站发布者，您需要了解您的目标受众是谁以及他们使用哪些搜索查询来查找您的产品和服务。 然后，就您如何构建它以及为它创建的内容而言，此信息可作为您网站的基础。 更多关于下一个。

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  • 什么是关键字？ 为什么关键字对SEO很重要？
  • 关键词研究：如何选择关键词

内容架构

一旦关键字研究完成，SEO负责人就可以开始为网站设置主题。 这涉及根据对网站重要的热门关键字来绘制网站结构。 站点地图模型将显示要创建的页面，包括顶部导航和子导航。

电动工具网站的筒仓图。
电动工具站点的示例竖井图

这就是我们在 Bruce Clay Inc. 所指的 SEO 孤岛。 搜索引擎优化孤岛可以决定或破坏谷歌对网站的感知专业知识、其排名甚至用户体验。

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  • SEO孤岛：什么为什么如何
  • 5 次 SEO 孤岛可以成就或破坏您的搜索引擎排名
  • SEO孤岛：如何建立网站孤岛架构

第 2 阶段：开发和构建

构建阶段通常是网站项目中最长的阶段。 在此阶段，设计师和开发人员构建网站。 但从 SEO 的角度来看，有两个关键任务：创建内容和在技术方面与开发人员合作。

内容创作

每个孤岛或导航类别都需要填充高质量的内容。 这意味着创建基于对 Google 质量标准的理解的高质量内容。 这也意味着根据这些目标关键字的排名靠前的竞争对手创建由实时 SEO 数据驱动的网页。

您需要在创建页面之前获取此数据。 这样，内容就会达到或超过您的竞争对手在搜索结果第一页上所做的事情。

Bruce Clay SEO WordPress 插件摘要选项卡。
Bruce Clay SEO WP 插件摘要选项卡

任何人都可以通过正确的工具获取这些数据，其中之一就是我们的 WordPress SEO 插件。 您可以在下面阅读更多相关信息。

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  • WordPress SEO 插件：为什么实时和自定义数据很重要
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  • WordPress SEO 插件如何帮助您使用关键字优化内容
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技术策略

SEO 并不是许多网站设计师和开发人员的核心优势。 因此，他们经常无意中构建了一个阻碍搜索引擎完成工作的网站：抓取、索引和理解网站及其内容。 例如，Flash 和 JavaScript 的实现有时会给搜索引擎造成障碍。

但这只是在构建 SEO 期间可能出错以及需要优化的一个示例。 随着谷歌调整其算法以奖励提供良好用户体验的网站，性能问题也成为 SEO 的关注点。

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  • SEO指南：技术SEO技巧
  • 始终保持最新的 SEO 清单

第 3 阶段：预发布和发布

在您启动网站之前和启动期间，SEO 负责人需要参与监督一些关键的事情。 如果前面的阶段进行得很好，这个阶段应该是相当顺利的。 但是您仍然需要确保一切正常。

预发布

可抓取性和可访问性

应使用 SEO 工具对网站进行爬网，以查看是否有任何错误。 您可以使用 Screaming Frog 之类的网站爬虫或我们在 SEOToolSet 中的工具 为了这。 作为此任务的一部分，您将希望看到创建和爬网的页面数量是相同的。 如果存在差异，下一步是找出导致问题的原因并进行修复。

谷歌分析和谷歌搜索控制台

在发布之前设置基本的 SEO 分析非常重要。 从网站发布的那一刻起，它将帮助您观看网站并访问有价值的数据。 没有这些数据，就不可能通过数据驱动的决策来提高网站性能。

阅读更多：每个网站发布者都应该使用的 7 个 Google SEO 工具

技术项目

在这个阶段，应该正确设置 XML 站点地图、HTML 站点地图和 robots.txt 文件等内容。 但是你会想要测试它们。 在某些情况下，Web 开发人员或其他人可能会忘记从 robots.txt 文件中删除 Disallow: / 指令（用于防止页面在构建和测试阶段被索引）。

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  • 什么是 XML 站点地图以及如何制作？
  • SEO 指南：如何创建站点地图
  • SEO 指南：如何向搜索引擎提交网站

发射

启动阶段的 SEO 待办事项涉及大量监控。 特别是，您正在关注错误和索引。

错误

使用包括 Google Search Console 在内的 SEO 工具，检查并修复可能出现的任何技术错误。 常见问题包括阻止用户访问网页的 404 错误或其他问题。

索引

根据网站的大小，搜索引擎可能需要几天或几周的时间才能完全索引网站。 如果似乎有些区域未编入索引，请调查并解决问题。 是否有足够的内部链接来确保最大索引？

第 4 阶段：发布后

一旦网站成功启动，工作就不会停止。 搜索引擎优化是一个持续的过程——总有一些事情需要测试和优化。

内容

定期向网站添加新内容。 为您的筒仓结构构建更多支持内容，并适当地链接页面。

还要更新现有内容以保持新鲜。

链接

维护您的链接配置文件。 您希望确保拥有优于其他类型的高质量、相关链接。

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表现

网站上线后，请检查主页和其他要定期排名的重要页面的性能。 像 Google 的 PageSpeed Insights 或 Lighthouse 这样的工具可以帮助解决这个问题。 您可以通过提供可衡量的良好页面体验来获得排名提升。

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  • 我的网页应该有多快，我为什么要关心？
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外卖

搜索引擎优化对于建立一个不仅功能强大而且能够在搜索结果中竞争的网站至关重要。 如果您是网站发布团队的一员，请记住以下原则：

  • 从一开始就让 SEO 参与网络发布。
  • 确保 SEO 策略和规划是每个步骤的一部分。
  • 确保网站以对 SEO 友好的方式构建。
  • 启动后继续执行战略 SEO 计划。

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