在搜索中获胜：拥有多样化内容类型的重要性日益提高

随着谷歌算法的变化，搜索引擎优化、内容创建者和营销人员争夺构成其 SERP 的宝贵数字资产的策略也在发生变化。 对于搜索引擎 23 多年的存在，书面内容一直是​​它的生计，历史上构成了人们看到的大部分初始查询结果。 然而，随着在线庞然大物的算法在理解搜索意图方面变得更好，它的机器学习技术正在超越仅仅“阅读”博客文章、网络副本、文章和成绩单，现在开始在解码其他内容类型方面获得类似水平的熟练程度通过“观看”视频、“收听”播客和“查看”图像。

让我们看看在 2021 年的一系列活动之后，谷歌的搜索能力在近期、中期和遥远的未来将走向何方，以及随着最具影响力的搜索引擎算法的发展，精明的 SEO 内容策略师如何继续在搜索中获胜。

2021 年：Google 搜索中语言处理的巨大飞跃

去年，Googleverse 发生了重大变化，该公司在产品评论、垃圾邮件和链接垃圾邮件、页面体验、本地等众多更新之上推出了三项 SEO 行业震撼的核心更新。 虽然更新的官方数量尚未公布，但该公司在 2020 年启动了 4,500 次更新以进行搜索，专家预计 2021 年的总数量将超过这一数字。

最重要的更新是谷歌的多任务统一模型或 MUM，这是一种开创性的机器学习模型，允许它同时处理 75 种语言的信息和训练。 我们也不仅仅是在谈论文本：MUM 可以理解视频和播客中的 75 种语言并对其进行情境化，甚至可以从静态图像中收集数据和上下文。 MUM 技术最终将使 Google 更像是一个“答案引擎”，而不是一个传统的“搜索引擎”。 它将能够以更对话的方式做出响应，而不是简单地提供一系列（希望如此）相关链接。

2019 年的 BERT 更新标志着谷歌正朝着多语言方向发展，仅仅两年后，该公司称 MUM 比其前身“强大 1000 倍”。 事实上，它已经通过“在几秒钟内”以 50 多种语言识别出 800 种 COVID-19 疫苗名称的变体，让科技界惊叹不已，我们只能期待更多这些非凡的应用来自它。

既然妈妈来了，营销人员的未来会怎样

当谈到 MUM 在短期、中期和长期的影响的具体细节时，Mum 来自 Google 搜索副总裁 Pandu Nayak 和他的团队。 “我们现在有数十个团队正在试验 MUM。他们中的许多人发现他们在这里看到的东西非常有用，”Nayak 告诉 Search Engine Land，但没有提供有关时间表或实施的细节。

尽管如此，人们可以期待，在短期内，我们会发现 MUM 的语言处理能力提供更丰富的搜索结果，其中包含来自其他国家的高质量内容，这些内容已被谷歌翻译成用户的口语，尤其是在缺乏语言的地方。使用地区母语的某些主题的信息。

MUM 将开始从根本上弥合不同国家和文化的内容差距，使其高质量的内容可以针对某些关键字进行排名，而不管其发布的语言（以及未来的媒体格式）如何。某些主题的内容访问受限，MUM 将有助于为那些寻求以前无法找到的信息的人扩展知识库。

在中期，Nayak 暗示多模式是 MUM 的下一件大事。 用户会发现更丰富的知识图谱，提供各种内容格式，而不仅仅是文字，从图像到视频和播客。 此外，搜索者将开始看到更多带有时间戳的视频和播客结果，将他们带到录音中的确切位置，在那里他们会发现他们正在寻找的答案。

您可以通过搜索“刮痧”之类的术语来查看早期 MUM 的示例，它提供产品图像轮播、定义结果、知识框、关于刮痧实践的时间戳视频。 SERP，甚至地图上刮痧从业者的本地结果。 未来，Nayak 和团队设想了一个谷歌，用户可以在其中上传图像并提出与这些图像相关的问题，将图形和文本与相关结果无缝连接。

虽然我们离那里还很远，但这些内部观点都是强有力的指标，在​​未来，您创建的内容种类以及内容的质量将对您的搜索排名和营销产生重大影响团队与观众联系并满足他们需求的能力。

图片来源：谷歌搜索。

这是什么意思呢？

随着谷歌的目标是变得同样擅长从没有文字记录的视频和播客以及图像中解析信息，我们可以预期纯书面内容将逐渐失去其在搜索排名中占主导地位的影响力。 尚未扩展到其他类型内容的品牌可能会发现其搜索可见性因此受到影响。 来自其他内容格式的更多竞争将迫使营销人员瞄准更高质量和更多样化的发布格式，以在 SEO 中取得成功，而严格依赖数量的公司会失败。

在 Skyword，我们相信跨多种媒体深入报道一个主题将为客户赢得胜利做好准备。 正如我们的专业服务副总裁 Heather Pidgeon 所说，“品牌需要超越关键词，专注于理解和分析受众意图。同时，他们需要一个多样化、深思熟虑、相互关联的内容生态系统为了在未来的搜索中获胜。” 规划和组织多媒体内容日历从未如此重要。

如何在后 MUM 世界中保持领先地位

随着 MUM 刚刚开始在 Google 搜索领域崭露头角，评估、调整和准备您当前的内容策略以应对所有内容类型都占据主导地位的未来至关重要。 以下是一些建议，可帮助您从 MUM 发布带来的转变中受益，并保持在 SERP 的顶部。

评估您的内容组合

您的内容是否过于专注于一种格式？ 如果您只有一个专门用于文本的博客或资源页面，请考虑通过视频制作人、专业摄影师、相机个性、播客和画外音艺术家来扩充您的营销团队，以便为您的组合添加更多种类的内容类型并帮助建立品牌权威。

了解如何正确标记内容

熟悉 Schema.org 标记，以帮助向 Google 准确传达您的内容是关于什么的。 使用正确的标记标签优化视频、播客和图像，以使您的内容有最大的机会被 Google 的算法授予奖励，因为它开始赋予其他类型的内容以与文本同等的权重。

制定内容测试和再利用策略

以一种形式存在的内容通常可以轻松转换为另一种形式。 考虑将您最好的博客文章转化为视频或播客剧集，并开始最大限度地利用您在每个主题上创建的资产组合。 如果您有播客，也可以考虑将其录制在视频中，然后将其上传到 YouTube 和您首选的社交媒体渠道。

在您继续发布、分析结果并从成功和失败中学习以发现最能引起观众共鸣的过程中，测试、迭代和改进您的内容策略和分发渠道。

为您的视频和播客添加时间戳

利用时间戳视频和播客。 这可以帮助您从额外的 SEO 层中受益，因为它允许您在录音的每个章节或部分中输入强大的关键字，并让 Google 知道您内容中的这些特定时刻与某些查询高度相关。 采取这一额外步骤的公司会发现，随着时间的推移，带有时间戳的内容将成为优质的潜在客户来源。

挖掘内容差距的反馈

花点时间在您的社交媒体、网络研讨会、视频和任何其他渠道上听取观众的问题、评论和一般反馈，以发现对他们最有帮助的内容。 确定内容差距，包括需要更多深度来完善您的内容组合的特定领域。

最后，请时刻睁大眼睛和耳朵，通过创造无可挑剔的内容来发现新的方法来帮助您所服务的人和团队中的人。 通过这样做，您可以比这些更新领先一步，并在短期和长期内与您的受众保持相关性。

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特色图片来源： Unsplash上的Mitchell Luo。