设计心理学：打造更好的用户体验

最好的用户体验设计师超越标准的美学和功能。 他们探索人类行为和设计选择的交汇点，但找出答案并不总是那么容易。 在这篇博客中，我们将探讨设计心理学以及为什么理解人脑是创造引人注目的用户体验的关键。

品牌可以增强：

• 数字广告：情感图像、颜色和版式
• 网站：布局、导航和视觉元素
• 产品包装：引人注目的设计、利益传达
• 移动应用程序：用户友好的界面，直观的设计
• 社交媒体图形：迷人的视觉效果、引人入胜的消息传递
• 电子邮件通讯：引人注目的标题、引人注目的视觉效果
• 实体零售环境：商店布局、标牌、产品布置
• 品牌材料：标志设计、调色板、版式

从网站的布局到移动应用程序的配色方案，每个设计决策都会影响用户如何看待您的品牌以及与您的品牌互动。 此过程的核心在于塑造用户体验 (UX) 和用户界面 (UI) 设计的无数心理学概念。 让我们看看一些最具影响力的用户体验原则，并了解如何将它们应用到您的品牌中。

格式塔原则：使其具有凝聚力

您可以将您的设计视为拼图。 每个元素都为整个画面增添了一部分。 格式塔原则包括接近性、相似性和封闭性等概念，这些概念可以帮助设计师更好地组织事物。 这带来了更具视觉凝聚力和直观的用户体验。 例如，设计师经常将相关元素组合在一起或增强导航。

邻近性：当网站或应用程序上的事物紧密放置在一起时，它会传达“这些是相关的”。 这有助于企业引导用户获取相关信息或采取行动。

相似性：您在整个界面中的某些元素是否使用相同的颜色或形状？ 这创造了连续性并提供了元素相关的视觉线索。

结束语：是否注意到你的大脑如何自动填充不完整形状或图案的空白？ 品牌可以利用这一原则来提示用户在心理上完成动作或理解信息，使用户体验更加有吸引力和直观。

希克定律：消除选项

如果您曾经因太多的选择而感到不知所措，那么您就有了共同的经历。 尤其是在当今世界，心理学专家表示，决策疲劳是现代人类面临的一个主要问题。 最糟糕的是，它常常导致人们拖延、回避决定或仅仅因为不知道该做什么而做出错误的决定。

希克定律表明，一个人做出决定所需的时间随着可用选择的数量而增加。 在设计中，这意味着您应该通过减少混乱并为用户提供清晰的路径来简化决策过程。 无论是简化菜单选项还是提供引导提示，简单性都是防止决策疲劳的关键。

菲茨定律

这个设计原则最容易理解——越大越好。 费特定律指出，移动到目标区域所需的时间是到目标的距离和目标大小的函数。 好吧，这部分听起来很混乱，但它相对简单。 设计师通过制作按钮等交互元素来利用这一概念

链接更大、更容易访问，尤其是在触摸屏上。 通过优先考虑交互的便利性，设计人员可以提高用户的效率和满意度。 如果网站上的元素难以查看或阅读，该网站就会自动变得不那么吸引人。

色彩心理学

颜色可以影响我们在现实生活和数字领域的情绪和感知。 我们 Penji 的作者广泛讨论了这个主题，因此我们将节省您的时间并链接到这些指南：

https://penji.co/meaning-of-brand-colors
https://penji.co/color-theory-in-graphic-design
https://penji.co/how-to-use-the-color-wheel

需求层次理论

您可能想知道这个著名的心理学理论与设计有什么关系。 但如果销售是您的目标，您会考虑马斯洛的层次结构。

除了功能之外，出色的设计还可以满足更深层次的人类需求。 马斯洛金字塔概述了在考虑更高层次的欲望之前必须满足的基本生理要求（需要）。 设计人员可以通过确保产品和服务满足各个级别的用户来应用此框架。 应用方式将取决于您独特的品牌及其提供的产品。 但实际需要（生理）和情感需要都应该考虑。 您的品牌有可能在更高的层面上接触客户，满足他们的人生理想目标（自我实现需求）。

生理需求：在这个基础层面上，企业可能会强调其产品或服务如何满足客户的直接生存需求。

安全需求：企业可以通过提供可靠的产品、安全的交易、值得信赖的客户服务或安全的工作环境来强调安全感和稳定感。

归属感需求：品牌可以强调他们如何通过忠诚度计划、社交媒体参与或个性化客户互动来建立社区、培养关系和创造归属感。

尊重需求：通过个性化体验、奖励和认可来认可和重视客户的贡献、成就和个性，可以帮助企业满足认可、尊重和自尊的愿望。

自我实现需求：重点是让客户能够追求个人成长、自我表达和有意义的体验。 品牌可能会通过创新产品、创意平台或自我提升的机会来强调这一点。

西奥迪尼的说服原则

设计不仅仅是引导用户或证明自己值得信赖。 它还涉及影响用户行为。 西奥迪尼的原则，包括互惠、社会证明和稀缺性，揭示了推动决策的心理触发因素。 通过战略性地将这些原则融入到推荐、限时优惠和社交分享提示等设计元素中，设计师可以推动用户采取所需的行为。

设计心理学是深入研究用户行为，看看什么真正能促进积极的品牌体验。 通过掌握这些心理框架，设计师可以在更深层次上吸引和吸引用户。 因此，下次您开始任何类型的设计项目时，请记住这些原则。

利用设计心理学来改善用户体验

这不再是你提供什么的问题，而是你如何提供它的问题。 品牌越来越多地利用设计心理学以实用的方式提升其用户体验。 从直观的导航到清晰的排版，每个元素都经过精心设计，以确保数字平台上的无缝交互。

Penji经验丰富的设计团队可以帮助您创建清晰的品牌形象。 凭借对设计心理学的深刻理解，我们帮助团队建立更强大的品牌形象，对受众产生持久的影响。 无论是修改徽标还是增强网站布局，Penji 的专业知识都可以帮助您克服从“只是另一个品牌”到令人难忘的企业的困难。