优化的未来：2022 年的 SEO

已发表: 2012-02-04

这篇文章是 SEO Chicks 竞赛 SEO: The Next Generation 的参赛作品，它挑战那些从事 SEO 不到一年的人来预测 2022 年这个行业会是什么样子。这篇文章并不打算被采纳严肃地说，它也不是指 Bruce Clay, Inc. 提供的当前或计划未来的服务；）

2022 年 1 月：

似乎就在昨天，增强现实 (AR) 隐形眼镜还被认为只是电子游戏玩家的玩具、特种部队突击队的武器或救援人员的工具。现在我发现自己想知道没有他们我是如何相处的。

我想起了 00 年代初期，当时手机似乎在一夜之间从新奇变成了必需品。但没有人怀疑移动 AR 会以多快的速度变得如此无处不在。到 2022 年第四季度，将有 6000 万美国人佩戴某种 AR 设备，预计采用率至少在一年内不会趋于平稳。

我们已经看到搜索引擎营销行业发生了巨大的动荡（以及通常的雅虎尖叫着 SEO 已死），随着公司将广告预算转向增强现实营销，包括基于心理社会的策略，来年有望发生更多变化超目标和现实生活 (IRL) 再营销。

考虑到这一点，以下是 SEM 行业的一些最新发展，以及我们在 2022 年的发展方向。

用户注意：新的信任指标

在 21 世纪的第一个十年，搜索引擎使用网站的链接配置文件来衡量信任和权威。这导致阴暗的网站管理员购买和出售链接以努力获得 SERP 的顶部，并最终迫使搜索引擎切换到社交指标作为其 Web 权威的主要指标。

当然，这种转变导致了在 21 世纪第二个十年中对赞、+1、朋友、追随者等的买卖。

现在看来，第三个十年将不再是关于 Facebook Likes 和 Google +1 等人工社交信号，而是更多关于对象和用户之间真正、自然的互动。（此外，无论如何，当你“喜欢”它时，你有多喜欢它？）

AR 设备追踪大量关于佩戴者所见、所言和所为的数据——谷歌和其他搜索引擎现在正在使用这些数据来衡量他们一直以来的行为：用户注意力。

毕竟，链接和点赞不只是用户关注的粗略代理吗？

更好的是，搜索引擎营销人员现在可以访问有关用户反应的数据。谷歌分析刚刚添加了一个新的部分，“表达”，它有很多很棒的新指标。 SEM 不仅可以跟踪用户查看页面所花费的时间，还可以查看有关用户对内容的反应的数据——包括我最喜欢的指标，即观看广告后翻白眼的人的百分比。

谷歌的马特·卡茨最近宣布，眼球滚动率“预计不会成为自然搜索的主要排名因素”。

忘记盯着智能手机上的那个小屏幕，扔掉那些笨重的投影眼镜。微软、Innovega 和索尼推出的新型功能性隐形眼镜是最新的 AR 眼镜，即使在假期过后也销售强劲。预计苹果将在早春发布备受期待的 iPeer 镜头时立即抢占 15% 的市场份额：

Facebook 因允许广告商访问用户的更多生物特征数据而受到抨击。现在，除了心率和排汗之外，营销人员还将获得实时脑电图 (EEG) 测量数据，以评估广告的有效性。

该公司坚持认为，用户隐私一如既往是他们最关心的问题之一，他们的目的只是为用户提供最相关的广告。首席执行官马克扎克伯格公开回应精神控制指控：“没有人被迫加入 Facebook。”

为什么不让用户的朋友给他们做广告呢？自 11 月以来，Facebook 的 FAdPro 服务已让营销人员根据个人的心理社会档案自动为他们投放超目标广告。制作广告，设置所需的输入字段，FAdPro 将完成剩下的工作。下面是一些人正在做的一个例子：

现实生活中 (IRL) 再营销计划正在全国各地的购物中心涌现。软件跟踪和监控购物者，并决定向他们宣传哪些优惠和特价商品。所有这些都是自动发生的，没有任何人可以访问个人数据。

我将使用一个名为“15/15 Special”的广告来演示 IRL 重定向的工作原理。

古普塔女士来到商场购物。她的第一站是一家小饰品店，她喜欢在那里逛逛，但很少购买。然而，这一次，某个玻璃花瓶引起了她的注意。她知道它的完美用途。与商店的其他商品相比，它的价格甚至还算合理。

但她最终认为它仍然有点太贵了，然后去购物。商场的分析程序会跟踪她的去向和注意事项，并确定 15/15 特价适合她。

在她完全忘记花瓶的路上，古普塔女士经过一个超目标广告牌，向她闪现一个定制广告：

有那个花瓶！享受 15% 的折扣，现在没有理由不购买。尽管 15 分钟足以到达 Trinket Shoppe，但她还是要赶时间：她经过的每一个超目标广告牌都在困扰着她，几秒钟都在滴答作响。

当然，我们在 IRL 再营销方面都有过负面体验。广告在城里随处可见，有些不可思议。一些州甚至允许对营销活动发出限制令。

但是再营销提供了一个有用的功能——没有它，消费者将如何记住他们想要购买的东西？

根据爱国者法案的新条款，美国司法部长办公室上个月向谷歌、Facebook 和微软提供了访问其用户搜索、交通、生物识别、GPS 和财务数据的授权。

美国政府的这一要求让公民自由主义者武装起来，要求谷歌、Facebook、Bing 和其他主要搜索/社交引擎向司法部提供不受限制的、实时的用户数据“消防软管”馈送。

隐私权倡导者警告说，政府将能够对公民进行无根据的间谍活动，但美国司法部坚持认为，这些数据对于识别和制止潜在的恐怖主义行为是必要的。

2022 年将出现一些令人兴奋的进展，其中一些关键进展包括：

我迫不及待地想看看 2022 年会有哪些新进展；如果过去有任何迹象，那么 SEM 行业唯一可预测的事情就是其绝对的不可预测性。