2023 年不可错过的户外数字广告趋势

OOH（户外）广告不再像过去那样。 数字世界的发展意味着 OOH 和 DOOH（户外数字广告）广告实际上不是同一个概念。 随着岁月的流逝，广告牌、标牌、海报等纯粹的户外广告元素越来越少。

如今，数字屏幕或二维码充斥着公共空间（至少在大城市）。 这就是创新和技术推动 2023 年户外数字广告趋势的原因。 如果您想跟上此类营销的最新发展，那么您来对地方了。

户外3D广告

在开始我们的列表之前，让我们看一下 OOH 数字广告趋势之一，这种趋势在很多情况下都像病毒一样传播开来。 您肯定看过几个展示变形广告示例的视频，这是一种户外广告，发生在非常特殊的户外屏幕上，这些屏幕通常放置在建筑物或弯曲的外墙上，给人以图像具有深度的印象，从而创造公共空间特定角度的 3D 效果。

这种营销趋势在亚洲尤其流行，尤其是在吉隆坡、成都、新加坡、东京或首尔等城市。 然而，所有迹象都表明，到 2023 年，它的需求将在全球范围内继续增长，因为它也给公众留下了深刻的印象。

品牌已经意识到，广告重复并不是留在消费者心目中的关键——与公众联系的强有力的想法才是最重要的。

基于位置的户外广告

2023 年最重要的户外数字广告趋势之一是个性化，其中包括基于位置的户外广告。 这是什么意思？ 主要是，当你在街上、地铁站或商场看到的广告越来越适应环境和受众，使你认为它们更重要，并在你的脑海中根深蒂固。

技术，尤其是IoT（物联网）增强了这种营销趋势。 例如，越来越多的城市正在配备传感器，收集有关交通状况、空气质量或温度的信息。

所有这些数据都可以被广告商用来根据他们的位置发送与公民的需求和问题相关的广告。 不仅如此，品牌本身也可以在更内部的层面上使用这些数据。 也就是说，如果有大量交通聚集的区域，最好在那里安装广告牌，从而利用市民的等待时间。

360 度全景视频越来越受欢迎

到目前为止，视频成为在线平台上最大的流量磁铁也就不足为奇了。 视频的受欢迎程度超过了信息图表和博客文章， 80% 的营销专家证实了这一想法，并指出通过使用视频，他们的直接销售额大幅增加。

但是，尽管视频格式非常受欢迎，品牌仍在继续创新以保持这些领先地位。 我们预测，到 2023 年，最受关注的创新之一将是 360 度全景视频，它可以让观众从各个角度看到他们正在目睹的场景，就像亲身观看一样。

这种类型的视频也称为增强现实或虚拟现实。 迄今为止，360视频格式的使用多用于网络广告，很少用于户外广告。 然而，到 2023 年，这将发生变化，这将成为最有趣的营销趋势之一。

2021 年，Snapchat 通过在人们使用手机的公共场所安装二维码，对此类街头广告进行了示范。 当观众扫描代码时，他们可以看到壮观的叠加场景，例如月球景观、丛林或飞翔的鲸鱼。 该公司的目标是推广其过滤器，而且它确实想出了一种非常新颖且有吸引力的方法。 这才刚刚开始，逐渐地，我们将在我们的城市看到更多使用虚拟现实制作广告的例子。

数字户外广告将非常具体

2023 年最引人注目的户外数字广告趋势之一是户外广告对观众的适应性提高。 这意味着广告商将制作个性化的户外广告，并根据性别、年龄或浏览历史等多种因素对其进行定制。

您可能想知道这在户外怎么可能，当有人在街上看到广告时，如何在屋外检测到这些个人因素。 答案要归功于机器学习和人工智能 (AI) 。

为了让您更好地理解，让我们举个例子。 想象一下，一家公司安装了关于其最新宠物店开业的户外广告。 人工智能将能够提取那些在街上看过广告并表现出兴趣（通过访问网站、在社交网络上搜索个人资料或在谷歌中输入品牌名称）的观众的个人特征。 通过这种方式，可以提取企业潜在客户的概况，并可以制作更有针对性的广告。

在线广告已经做到了这一点，但这是一种将数字策略转移到现实世界，或者更确切地说，将它们结合起来的新方法。 因此，数字广告和传统广告将变得越来越交织和密不可分。

不那么传统的广告策略

事实证明，DOOH（户外数字广告）格式对公众更具吸引力并引起更多关注，因为与传统的户外广告不同，它们能够播放视频或图像。 此外，另一个不同之处在于，传统的户外广告只允许投射一个广告（直到一段时间后再次更改，如果有的话），而 DOOH 广告能够播放广告轮播，从而为不同的人提供不同的内容观众并让他们花更多时间看广告。

这些新颖的非传统户外广告形式正开始远远超出人行道，进入商场、健身房、候车室甚至电梯等各种场所。 截至今天，这些地方最常用的格式是屏幕，但随着它们在广告界的地位越来越稳固，新的选择将变得更加流行。

户外广告中较少的移动整合

您可能已经注意到我们提到了移动设备以及它们如何成为此类营销运作方式的一部分。 扫描二维码或监控对户外广告感兴趣的人的设备只是一些例子。 用户的手机在这种类型的广告中具有巨大的潜力，因为可以使用它们设计出非常强大和有前途的策略。

最能证明这一理论的品牌之一是汉堡王，其在巴西开展的“烧掉广告”活动。

该活动包括在不同位置安装不同的像素化广告牌，以鼓励公众使用移动设备发现他们的真实内容。 为此，汉堡王应用程序中提供了增强现实功能，可以记录广告牌并提供它正在燃烧的视觉效果。 当标志燃烧并消失时，可以看到另一个标志是如何出现在它后面的，告诉观众他们赢得了一个免费的皇堡。 这无疑是我们在户外广告中看到的最有力的例子之一，其中增强现实和移动设备交织在一起。

移动户外广告的创新

2023 年数字户外广告的另一个趋势是所谓的移动广告牌，包括数字和传统组件。 这种广告方式并不新鲜，但似乎要在 2023 年才能复兴。

该广告基于集成广告牌或将广告传输至车辆的屏幕。 这种类型的营销最积极和有趣的部分是信息可以到达更多的人，因为它不会保持不变。

通常，这种类型的广告通常出现在公共汽车、出租车或卡车上。

据美国户外广告协会称，移动广告牌式广告已被证明非常有效，其投资回报率 (ROI) 高达 97% 。

在这种类型的广告中，我们可以找到不同的替代方案，例如所谓的环绕式广告，其特点是广告完全覆盖车辆表面。 另一方面，移动广告牌的可能性很多，并非所有品牌都使用相同的交通工具，因为它们可以使用自行车、拖车、飞机、飞艇或水上船。 通过这种方式，公司可以触及的空间进一步扩大，触及更多的受众。

适用于所有预算的更实惠的策略

我们以非常积极的一篇文章结束了这篇 2023 年户外数字广告趋势文章，尤其是对于中小型企业。

几年前，对于中小企业来说，实施户外广告策略有些难以实现，但是，由于此类营销中的数字化发展，此类广告已经民主化，对任何公司来说都变得更容易实现。 现在，除了长期活动的预订之外，还有不同的选择，因为每天只能预留几个小时的空间，因为它们是在屏幕上复制的，而不是通过实体海报。