2023 年最重要的 SEO 趋势

如果我们谈论数字营销趋势，我们就不得不谈论 SEO。 当用户搜索与您的品牌相关的信息时，位于页面顶部是必不可少的，但实现这一目标的关键逐年变化。

2023 年，在 SEO 世界中，我们将面临前所未有的复杂局面：语音、图像和视频搜索、复杂查询、人工智能、用于排名的新渠道和平台……发生了很多事情。 为了帮助您设置优先级并规划有效的 SEO 策略，让我们来看看 2023 年的主要 SEO 趋势。

2023 年最重要的 SEO 趋势

1) 网上购物

2020 年标志着网络购物的最终繁荣，许多消费者的习惯永远改变了。 这就是谷歌专注于改善在线购物体验的原因。

对于在线搜索引擎优化，主要的新功能是Shopping Graph，该功能允许卖家更清楚地了解他们的产品，让购物者更容易找到他们正在寻找的产品。

Shopping Graph使用基于人工智能的模型，该模型考虑了价格、网站、评论、视频或库存数据等因素，以实时显示最相关的产品。 此外，它还允许您直接从图像中搜索产品。

为了充分利用这种 SEO 趋势，我们建议在您的产品列表和图像替代文本中包含相关关键字。 这将使 Google 更容易正确地对您的产品进行排名和展示。

谷歌购物图。

2）会话查询

谷歌的另一个重点是了解自然语言的复杂性以提供更有效的结果。 所有这些都可以改进对语音搜索的响应，这是 2023 年的另一大 SEO 趋势。

语音搜索侧重于自然语言处理 (NLP) ，以了解用户如何使用语音搜索内容。 要针对 NLP 和语音搜索优化您的页面，请牢记以下建议：

• 优化短语，而不是关键字。 例如，语音搜索不是“最好的跑鞋”，而是类似于“什么是最好的跑鞋”。
• 为用户最常见的问题创建简短的答案。 尝试在前几句话中回答问题，然后再详细介绍。
• 请记住地区差异，例如，可口可乐在美国中西部和西部可能被称为“pop”，而在东海岸、加利福尼亚和佛罗里达可能被称为“soda”。

3) Clip Markup 和 Seek Markup 改善视频定位

您是否知道超过一半的消费者在做出购买决定时会使用视频？ 此外，用户在包含视频的页面上花费的时间增加了 88%。 很明显，视频营销在 2023 年仍然是趋势，因此我们需要将其整合到我们的 SEO 策略中。

谷歌推出了两个你不能错过的视频 SEO 功能：

• 剪辑标记：此技术可让您突出显示视频的关键点，以便用户可以直接转到它们。 例如，如果您的视频包含一系列提示，您可以标记每个提示的开头。
• 搜索标记：此功能告诉 Google 您的 URL 结构是如何工作的，因此 Google 可以显示您视频中的关键时刻并链接到特定点。 与剪辑标记不同，对于搜索标记，您无需选择关键时刻，它们是自动选择的。

要充分利用剪辑标记的全部潜力并搜索标记来对您的视频进行排名，请使用详细的、关键字丰富的标记。 例如，如果你有一个关于照顾植物的视频，不要将重点标记为“提示 1”和“提示 2”，而是“给你的室内植物浇多少水”和“如何判断你的植物是否正在生长”足够的光”。

4) 通过图像搜索增加流量

2023 年的 SEO 不再局限于文字，而是必须涵盖您营销的方方面面。 从 SEO 的角度考虑您的图像可以帮助您获得新的优质流量来源。

优化图像 SEO 的基本技巧非常简单：使用高质量图像（但要确保文件大小不会太大）、尽量使图像具有相关性、使用描述性文件名并始终包含替代文本.

5）基于复杂问题的查询

为了解决复杂的任务，用户平均执行八次谷歌搜索。 例如，如果某人正在计划旅行，他们可能会搜索“飞往特内里费岛的廉价航班”、“特内里费岛海滩最好的酒店”、“参观泰德峰的小贴士”等。

为了简化这个过程，谷歌实施了多任务统一模型（MUM），这是一种人工智能功能，可以帮助用户以更少的步骤找到他们正在寻找的信息。

对于内容创作者来说，这意味着我们需要专注于在一个地方回答观众的问题。 您的内容应尽可能全面，以便用户可以用最少的搜索次数找到所需的所有信息。

6）关注核心网络生命力

对于谷歌，页面速度作为 SEO 因素比以往任何时候都更加重要。 这就是他们推出Core Web Vitals 的原因，这是一系列从用户角度衡量页面加载速度的指标。

要优化这些指标，我们建议使用Google PageSpeed Insights。 在这里，您可以看到最重要的 Core Web Vitals，并获得改进网站性能的想法。

7) 排名第一不再是 SEO 中最重要的事情

Google 结果页面变得越来越复杂。 现在我们可以找到本地搜索结果、即买即买的产品、视频、特色片段、丰富的数据等等。 因此，第一位不再是获得点击的最重要因素。

因此，在 2023 年，我们应该关注与实际结果更相关的不同指标：我们页面在搜索结果中的点击率或点击率。

要优化您的点击率，请遵循以下提示：

• 为您的页面尝试不同的标题和元描述，并将结果相互比较。
• 使用 SEM 补充您的 SEO 策略，以访问搜索结果中的更多展示位置。
• 使用丰富的数据使您的结果更加占用空间和吸引力。
• 创建不同类型的内容，包括图像和视频。

8) 段落索引

尽管位置 1 可能不像以前那么重要，但您仍然应该努力获得一个位置：特色片段或位置 0，它显示页面片段并显示在其余有机结果之上。

决定将页面片段显示为特色片段的机制称为“段落索引”或“段落排名” 。 它考虑的因素包括：

• 片段与回答用户查询的相关性。
• 片段的长度。
• <h2> 标签。
• 图片的使用。
• 结构化数据。

9) 谷歌新闻和谷歌发现作为新的流量来源

Google Discover是一种Google 提要，旨在向移动用户提供相关视频和文章。 虽然它是一项相对较新的服务，但它流行起来非常迅速，已经有 8 亿用户。 因此，这是增加网络流量的一个非常重要的考虑因素。

虽然我们不知道 Google Discover 算法的细节，但我们知道它基于内容的质量及其与特定用户的相关性。 要针对 Google Discover 优化您的帖子，我们建议使用 1200 像素宽的高质量图片，包括更多长尾和语义关键字，最重要的是，着重了解您的买家角色并创建对他们有用且相关的内容。

10) Google EAT 为 SEO 设定了新规则

Google 在全球雇用了 10,000 多名网页质量评估员。 他们的工作是进行搜索并评估出现在最佳结果中的页面的质量。 为此，评估人员使用了一套已公开的指导方针，以首字母缩写词“EAT”为中心，它代表：

• 经验：内容是由该领域的专家创建的，在特定领域具有高水平的知识或技能。
• 权威性：网站围绕某个主题的权威性越高，其内容在该主题上的定位就越好。 权威性是通过网站的传入链接、活动年限或属于官方组织等因素来衡量的。
• 可信度：该因素评估网站及其内容的合法性、透明度和准确性。 它考虑了用于详细说明内容的信息来源、网站联系信息，或者表明作者是谁等。

11）关注搜索意图是获得潜在客户和销售的方式

谷歌的算法在解释搜索查询方面变得越来越复杂。 现在，相关关键字、搜索意图和语义在显示的结果中起着非常重要的作用。

这意味着我们必须放弃 SEO 的旧方法，专注于创建特定关键字列表并尽可能将它们包含在我们的文本中。 我们建议您先创建您希望通过您的内容触及的买家角色，而不是从关键字列表开始，并考虑导致他们进行搜索的需求是什么。 写下他们问题的答案并使用语义相关的短语和关键词。

12) 亚马逊搜索引擎优化

66% 的买家开始在亚马逊上搜索新产品，因此它已成为品牌在线销售产品的重要平台。

与谷歌不同，亚马逊上的搜索引擎优化几乎完全关注购买意图，而忽略了信息查询。 要优化您的产品以在亚马逊列表中排名，请记住以下建议：

• 使用高质量的产品图片和文案优化您的内容。
• 通过包含所有相关搜索词来优化您的产品列表关键字。
• 管理用户对您产品的评论并解决可能出现的任何问题。
• 使用亚马逊上的 PPC 活动补充您的 SEO ，以获得更快的结果。

13) 本地搜索引擎优化和谷歌的商业概况

本地搜索仍然是 2023 年 SEO 的首要趋势，尤其是当您的公司为本地客户提供服务时。

要提高您在 Google 本地搜索结果中的排名，这里有两个关键提示：

• 创建和更新您的“Google 我的商家”资料。 这个免费的 Google 工具允许您为您的企业创建一个列表，该列表显示在 Google 地图上，方便客户找到您。
• 使用特定于您所在位置的关键字，即在您使用的一般关键字中包含城市、地区和社区的名称。

14) 人工智能和搜索引擎优化

人工智能在搜索中扮演着越来越重要的角色。 谷歌的最新算法，如 BERT 和 Rankbrain，依靠这项技术来提供更相关的结果。

对于营销人员来说，AI 是优化 SEO 的非常强大的盟友。 市场上已经有一些工具可以让您使用 AI 优化关键字研究或内容创建，我们将来会看到更多。

无论如何，搜索现在比以往任何时候都更加智能，这意味着我们必须专注于提供高质量的内容并了解目标的真正需求。