2024 年最重要的程序化广告趋势

程序化广告一经推出就彻底改变了数字营销，多年后，由于其持续的积极成果，公司继续增加在这种广告形式上的支出。 程序化广告预计将在 2024 年保持强劲势头，利用算法、用户行为和历史记录来战略性地向用户展示广告。 如果您正在考虑在公司中实施它或保持更新以提高您的成果，请继续阅读以发现将主导来年的程序化广告趋势。

2024 年最大的程序化广告趋势

白标软件日益流行

要彻底了解这一趋势（以及其他趋势），深入了解程序化广告的运作方式至关重要，因为它涉及一个有些复杂的过程。

程序化广告需要自动购买在线广告空间。 广告商或品牌是购买者，而所有者（可以是媒体实体或“出版商”）提供这些空间。 双方通过各自的平台进行运营。 广告商利用需求方平台通过实时竞价购买广告空间，而媒体实体则利用供应方平台来代表它们并聚合发布商的广告空间库存。

鉴于 DSD 和 SSP 平台众多，软件在集成它们方面发挥着关键作用。 该软件具有许多优势，包括能够在所有平台上直接提交报价、实时活动数据跟踪、轻松的活动调整以及更高的透明度。 从本质上讲，程序化广告软件有助于品牌和媒体实体对这种广告类型的管理。

就 2024 年程序化广告趋势而言，白标软件的受欢迎程度明显上升。 这是指由商业服务提供和生产的通用软件，因其成本效益和强大的服务而受到公司（尤其是新来者）的欢迎。 此外，公司可以将其作为自己的发展品牌。

扩大内部程序化广告计划

公司可以通过两种方式管理程序化广告：通过其他机构外部或内部（内部）。

例如，如果我们回顾 10 年前，很少有公司能够管理程序化广告，但今天的情况已大不相同。 渐渐地，品牌希望推广这种类型的广告，为此，他们需要对其有更大的控制权。 在此过程中，他们意识到在内部管理此类广告在经济和效率方面都有很多好处。 这就是为什么这将成为 2024 年程序化广告的另一个趋势。

这些并不是程序化广告内部化的唯一积极方面。 以下是一些额外的好处：

• 更好的控制：管理此类内部广告使公司能够以更直接的方式控制数据，因此增加了进行更精确细分的可能性。
• 专注于目标：消除中间商使品牌更容易将其目标置于中心并追求它们。
• 提高投资回报率：内部管理程序化广告的公司有更好的机会实现更高的投资回报，因为除了上述所有内容之外，他们还可以对广告活动进行更持久的优化。

5G 推动程序化行业增长

5G，即第五代蜂窝无线技术，可以让设备拥有更快的下载和上传速度以及更一致的连接。 简而言之，5G 有潜力改变我们使用互联网的方式。 但这一切与程序化广告有什么关系呢？ 以下是 5G 如何影响此类广告的一些示例：

• 更高分辨率：质量和分辨率更高的广告更具吸引力，因此转化的机会更大。
• 更少的延迟：更短的加载时间等于更好的用户体验，这也意味着消费者更有可能点击广告并访问页面。
• 更好的可见性：您是否知道 HubSpot 安装广告拦截器的首要原因是提高网页加载速度？ 随着 5G 的引入，加载时间本身已经非常快，因此使用广告拦截器的人会更少，因此更多的用户会看到广告。

所有这些都将使公司能够通过程序化广告取得更好的成果，从而增强其市场。

程序化音频和语音激活广告

您听说过“程序化音频”这个词吗？ 好吧，是时候熟悉它了，因为它将成为 2024 年程序化广告的主要趋势。但是，让我们从头开始。

您可能熟悉 Spotify 或 Podimo 等以音频内容而闻名的平台。 随着越来越多的人消费音频内容（包括音乐和播客），此类页面正在激增。 在这种背景下，出现了一种有前途的程序化广告形式，称为程序化音频，品牌专门在音频内容平台上购买广告空间。

与视觉程序化广告相比，程序化音频具有多种优势，例如：

• 它可以抵抗广告拦截。
• 听众通常是不易分心的受众，因此他们可以更好地掌握广告商的信息。
• 音频平台的受众往往更加忠诚。

与程序化音频密切相关，2024 年程序化广告的另一个趋势是声控广告。 您肯定知道像亚马逊的 Alexa 或苹果的 Siri 这样的虚拟助手，它们能够在几秒钟内回答您的问题。 嗯，用语音而不是文本进行搜索越来越普遍。 这将导致程序化广告发生变化，例如以音频格式发出号召性用语或在 Google 搜索期间跳过整个音频广告。

游戏内广告

网络游戏市场变得越来越大。 有主机游戏、电脑游戏、手机游戏、流媒体游戏等等。 这些游戏环境中的广告提供了绝佳的机会，特别是通过程序化广告。 为什么？ 主要是因为游戏内的广告相对尚未开发，使其饱和度较低，并允许实现更雄心勃勃的目标。

另一个需要考虑的重要方面是用户注意力。 与听播客或音乐等活动相比，人们在玩游戏时的注意力明显更高。 这种高度关注为广告商更有效地与目标受众建立联系创造了重要机会。

游戏内广告以其独特的方式脱颖而出，将广告融入游戏本身，与环境自然融合。 这种方法可以避免干扰游戏玩法，为用户提供更好的体验并让他们更容易接受广告。

最后，程序化广告根据用户的历史记录、人口统计数据和兴趣为用户量身定制广告。 这可以确保用户只看到最有可能吸引他们注意力的广告。

OTT 和 CTV 广告：新的程序化广告渠道

您熟悉 OTT 和 CTV 广告吗？ 如果没有，让我们首先定义这两个术语。

OTT（OTT）广告是指出现在 Netflix、Amazon Prime 或 Disney+ 等平台上的广告。

CTV 广告是指出现在所谓的联网电视上的广告。 这些设备可以访问流媒体内容，例如智能电视。

尽管存在这种差异，但这些术语经常可以互换使用，因为 OTT 指的是内容的显示方式，而 CTV 指的是广播内容的设备。

无论您在 Twitch 上观看过直播，还是在 Amazon Prime 上观看过您最喜欢的剧集，您肯定都经历过此类广告。

然而，重要的是，这些类型的广告将成为 2024 年程序化广告的增长趋势，这主要是由于流媒体平台近年来的增长，是电视广告减少的原因之一（除其他外） 。

OTT 和 CTV 广告的程序化广告具有许多优点，例如：

• 高级细分。
• 广泛的受众范围。
• 高级分析和测量。
• 将超针对性广告付诸实践的可能性。

Cookie 后分段和第一方数据

在讨论 2024 年程序化广告趋势时，第三方 cookie 的问题不容忽视。 如果您不熟悉该主题，让我们快速帮助您熟悉该主题。 在计算机术语中，cookie 是用户浏览器网站发送的代码片段。 它们有助于执行诸如记住浏览历史记录和避免每次用户在网站上访问其个人资料时都需要登录等任务。

Cookie 可以根据两个主要类别进行分类：

• 第一方 cookie ：由网站使用并由网站本身设计。
• 第三方 cookie ：应其他公司的要求，通过网站安装在用户的计算机上。

这两种类型的 cookie 都向网站所有者和第三方提供有关用户历史记录的信息，这使得它们成为程序化广告的基础。

由于隐私问题，第三方 cookie 逐渐消失，对程序化广告产生了重大影响。 在制定这种性质的广告策略时，考虑这种转变至关重要。

此外，2024 年有望成为谷歌永久消除第三方 cookie 的决定性一年，尽管之前的延迟引发了人们对这一日期最终结果的怀疑。

那么，当第三方 cookie 消失后，程序化广告会发生什么情况呢？ 聚光灯转向了他们的对手，第一方cookie。 程序化广告领域的公司需要适应，但没有理由担心。 第一方 cookie 仍然可以在不损害用户隐私的情况下提供有价值的数据。

一线希望是广告软件公司正在积极应对这一转变，并在无 Cookie 的环境中为品牌提供解决方案。