2024 年最重要的移动归因统计数据

移动归因是跟踪和衡量跨不同渠道和平台的移动营销活动有效性的过程。 在实践层面上，移动归因统计可帮助营销人员了解用户如何在移动应用程序或在移动设备上查看的网站上发现、参与和转化，并相应地优化他们的策略。

对于任何想要在移动优先的世界中取得成功的企业来说，消费者在智能手机上花费的时间比在任何其他设备上的时间都多，准确的移动归因至关重要。 据Statista统计，目前全球智能手机用户超过50亿，预计到2028年这一数字将达到61亿。此外，平均每个人在手机上花费的时间为3小时15分钟。

智能手机是我们生活的重要组成部分，因此营销人员了解智能手机的使用方式非常重要。 以下文章提供了最有趣的移动归因统计数据，这些数据应帮助营销人员以最佳方式规划和开展营销活动。

移动归因统计

下面，我们分享 2023 年一些最重要的移动归因统计数据……

这些将帮助您了解移动营销和归因的现状和未来趋势。

我们覆盖全球和美国市场，以及移动归因的不同方面，例如：

• 平台，
• 渠道，
• 指标，
• 挑战，以及
• 最佳实践。

移动广告市场

随着越来越多的广告商将预算从传统媒体转向数字媒体，尤其是移动媒体，移动广告行业正在蓬勃发展。 根据 eMarketer 的数据，2022 年全球移动广告支出达到 3270 亿美元，预计 2024 年将增长至 4000 亿美元。

美国是全球最大的移动广告市场。 2022 年移动广告支出达到 1700 亿美元，预计到 2025 年将达到 2350 亿美元。

中国以 1250 亿美元成为第二大市场，其次是日本。

值得注意的是，移动广告支出的增长预计将放缓。

总体而言，移动广告在数字广告总支出中所占比例较大，预计到 2027 年这一比例将达到 68%。这与智能手机成为访问互联网的主要方式不谋而合； 到 2022 年，近 60% 的网络流量来自移动设备。

移动应用程序

数据显示，用户在移动设备上花费的时间有 90% 花在应用程序中，其余部分花在移动浏览器上。

全球最受欢迎的应用程序是 TikTok。 它也是美国和英国最受欢迎的应用程序； Instagram 在印度排名第一，微信在中国排名第一。 值得注意的是，所有这些应用程序都是“围墙花园”——与互联网其他部分隔离的在线沙箱。 对于许多用户来说，此类应用程序代表了他们的整个互联网体验 - 在规划广告策略时需要牢记这一点。

成本和价格

很难比较桌面设备和移动设备之间的成本和价格，因为这两种设备类型吸引的用户略有不同，并且营销人员的利用方式也不同。

据报道，移动设备上的平均每千次展示费用 (CPM) 在 Android 上约为 2 美元，在 iOS 上约为 5 美元。 这个范围与台式机 3.5 美元到 15 美元的广泛范围形成鲜明对比。

值得注意的是，广告的总体成本是由多种因素决定的，而不仅仅是设备类型。 营销人员的目标可能有所不同。 或者广告预算和特定受众群体中给定设备类型的数量。

据报道，移动设备上的转化率较低，这可以解释 CPM 价格较低的原因。 然而，考虑到移动设备的激增规模，营销人员可以利用规模并在移动设备上产生更多收入，因为移动用户更多。

这也并不能说明全部情况。 大多数用户在商店时都会通过智能手机研究产品。 在商店中看到移动广告中的品牌名称可能会将用户推向该品牌，因此即使该广告没有立即产生转化，也不意味着它不起作用。

智能手机品牌

最新数据显示，苹果在移动市场占有最大份额，每 10 部智能手机中有 3 部是 iPhone。 紧随其后（通常与苹果并列第一）的是三星，小米位居第三。

虽然只针对 iPhone 用户很诱人，因为他们通常更愿意花钱并且拥有数量优势，但苹果的隐私和数据跟踪方法可能会出现问题。 简而言之，iPhone 用户可能会选择退出跟踪，这可能会让您获得不太准确的数据或损坏的归因。

Voluum 广告跟踪器与 AppsFlyer 等移动测量合作伙伴配合使用时，可以接受无需点击识别数据的转化，并将其归因于整个广告活动，而不是具体的访问。 这为营销人员提供了最佳的战斗机会，即使在苹果施加限制的情况下，仍然可以获得可观的利润。

追踪移动归因

与更传统的桌面世界相比，移动世界需要稍微不同的跟踪和测量方法。 要跟踪应用内事件，您需要实施一款名为 SDK 的特殊软件，由您的移动测量合作伙伴或移动归因软件提供。 该 SDK 将报告应用程序安装和应用程序内活动，例如在游戏中达到某个里程碑。

然而，大多数广告商不仅仅关注移动设备。 甚至应用程序开发人员也在桌面上为它们做广告。 最好的方法是混合方法，使用多个渠道来接触转化漏斗各个阶段的受众。

解决这个问题的最佳方法是使用像 Voluum 这样的广告跟踪器，它可以连接来自多个渠道和来源的所有数据（包括应用内数据），并能够对收集的数据进行深入分析。

一旦将所有数据连接到 Voluum，您就会知道：

• 哪些渠道或来源为我的移动应用或网站带来了最多的安装、转化或收入？
• 用户安装或访问我的应用程序或网站后如何与其交互？
• 哪些营销活动或创意在我的用户中产生了最高的参与度、保留率或忠诚度？
• 如何跨不同渠道或平台优化预算分配和出价策略？

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