2023 年最重要的移动归因统计数据

移动归因是跟踪和衡量跨不同渠道和平台的移动营销活动有效性的过程。 在实际层面上，移动归因统计有助于营销人员了解用户如何发现、参与和转换他们在移动设备上查看的移动应用程序或网站，并相应地优化他们的策略。

对于任何想要在消费者花在智能手机上的时间超过任何其他设备的移动优先世界中取得成功的企业来说，准确的移动归因至关重要。 根据 Statista 的数据，目前全球有超过 50 亿智能手机用户，预计到 2028 年这一数字将达到 61 亿。而且，人均花在手机上的时间为 3 小时 15 分钟。

智能手机是我们生活的重要组成部分，因此营销人员了解它们的使用方式非常重要。 以下文章提供了有关最有趣的移动归因统计数据的数据，这些数据应该可以帮助营销人员以最佳方式规划和开展营销活动。

移动归因统计

下面，我们分享一些 2023 年最重要的移动归因统计数据……

这些将帮助您了解移动营销和归因的现状和未来趋势。

我们涵盖全球和美国市场，以及移动归因的不同方面，例如：

• 平台，
• 渠道，
• 指标，
• 挑战，以及
• 最佳实践。

移动广告市场

随着越来越多的广告商将预算从传统媒体转向数字媒体，尤其是移动广告，移动广告行业正在蓬勃发展。 根据 eMarketer 的数据，2022 年全球移动广告支出达到 3270 亿美元，预计到 2024 年将增长到 4000 亿美元。

美国是世界上最大的移动广告市场。 2022 年移动广告支出达到 1700 亿美元，预计到 2025 年将达到 2350 亿美元。

中国是第二大市场，价值 1250 亿美元，其次是日本。

值得注意的是，移动广告支出的增长预计将放缓。

总体而言，移动广告占数字广告总支出的比重较大，预计到 2027 年这一比例将达到 68%。这与智能手机成为访问互联网的主要方式相吻合； 2022 年，近 60% 的网络流量来自移动设备。

移动应用

数据显示，人们在移动设备上花费的时间有 90% 花在了应用程序上，其余部分花在了移动浏览器上。

全球最受欢迎的应用程序是 TikTok。 它也是美国和英国最受欢迎的应用程序； 而 Instagram 在印度位居榜首，微信在中国位居榜首。 值得注意的是，所有这些应用程序都是“围墙花园”——与互联网其他部分分开的在线沙箱。 对于许多用户来说，此类应用程序代表了他们的整个互联网体验——在规划广告策略时需要牢记这一点。

成本和价格

很难比较台式机和移动设备之间的成本和价格，因为这两种设备类型对用户的吸引力略有不同，并且营销人员对它们的利用也不同。

据报道，移动设备的平均每千次展示费用在 Android 上约为 2 美元，在 iOS 上约为 5 美元。 这个范围与桌面上 3.5 美元到 15 美元的广泛范围形成鲜明对比。

请务必注意，广告的总成本受多种因素影响，而不仅仅是设备类型。 营销人员的目标可能不同。 或者广告预算和概述的受众中给定设备类型的数量。

据报道，移动设备上的转化率较低，这可以解释 CPM 价格较低的原因。 然而，考虑到移动设备的扩散规模，营销人员可以利用规模并在移动设备上产生更多收入，因为移动用户更多。

这也不能说明全部情况。 大多数用户在店内时会在智能手机上研究产品。 在商店中看到移动广告中的品牌名称可能会将用户推向该品牌，因此即使广告没有立即产生转化，也不意味着它没有效果。

智能手机品牌

最新数据显示，苹果拥有最大的移动市场份额，每 10 部智能手机中就有 3 部是 iPhone。 紧随其后（通常与苹果并列第一）的是三星，小米位居第三。

虽然只针对 iPhone 用户很诱人，因为他们通常更愿意花钱并拥有数量优势，但 Apple 的隐私和数据跟踪方法可能会出现问题。 简而言之，iPhone 用户可能会选择退出跟踪，这可能会让您获得不太准确的数据或错误的归因。

Voluum 广告跟踪器与 AppsFlyer 等移动测量合作伙伴配对时，可能会接受没有点击识别数据的转化，并将其归因于整个活动而不是具体访问。 这为营销人员提供了最好的战斗机会，即使在 Apple 施加的限制下仍能获得可观的利润。

跟踪移动归因

与更传统的桌面世界相比，移动世界需要一种略有不同的跟踪和测量方法。 要跟踪应用内事件，您需要实施一个称为 SDK 的特殊软件，由您的移动测量合作伙伴或移动归因软件提供。 此 SDK 将报告应用安装和应用内活动，例如在游戏中达到某个里程碑。

然而，大多数广告商并不仅仅关注移动设备。 甚至应用程序开发人员也会在桌面上为它们做广告。 最好的方法是混合使用多个渠道来接触转化渠道各个阶段的受众。

处理这个问题的最佳方法是拥有一个广告跟踪器，例如 Voluum，它可以连接来自多个渠道和来源的所有数据，包括应用程序内数据，并对收集到的数据进行深入分析。

一旦将所有数据连接到 Voluum，您就会知道：

• 哪些渠道或来源为我的移动应用程序或网站带来了最多的安装、转化或收入？
• 用户在安装或访问我的应用程序或网站后如何与它互动？
• 哪些活动或创意在我的用户中产生了最高的参与度、保留率或忠诚度？
• 如何跨不同渠道或平台优化预算分配和出价策略？

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