SERP位置的最新点击率
已发表: 2022-06-12
多年来，老话是搜索结果的第 2 页是隐藏尸体的最佳位置。 今天仍然如此。 几乎 100% 的点击发生在第 1 页上。您获得的点击次数取决于您在该页面上的排名。
所以底线是您需要在第 1 页上——我们知道这一点。 为了获得最多的点击次数，您需要考虑出现在哪个位置。 在本文中，我将分享数据并围绕点击率和搜索引擎结果页面 (SERP) 位置进行一些观察。
在我们潜入之前
人们搜索的方式很复杂。 他们只看第一个结果吗？ 不总是。 搜索者变得越来越精明，许多人会先查看几个结果，然后再选择他们想要的结果。
不仅如此，每次查询的搜索引擎结果页面都会发生变化。 这意味着，您不仅会获得“10 个蓝色链接”，而且还可能获得大量不同的 SERP 功能。 而且，SERP 功能的每种组合都会影响平均点击率。
归根结底，我们不能简单地依赖数据。 我们必须努力理解为什么数据是这样的。
虽然这些数字可能看起来很简单，尤其是 SEO，但我们需要从结果中进行逆向工程——他们为什么点击该结果？ 是什么因素导致这个结果一开始就排在第一位？
这是我们可以开始从此类数据中获取价值的地方。
SERP 位置的点击率
尽管数据因研究而异，但所有关于 SERP 位置点击率的最新研究都显示出相同的结果：页面上的第一个自然列表获得的点击次数最多，之后的每个位置都显示出下降的趋势。
研究之间最大的差异是每个 SERP 位置的点击率变化多少。 那是因为发布这些数据的公司各自使用了不同的方法。
例如，来自 Ignite Visibility 的数据显示了前三个位置的以下数据：
- 位置 1 – 43.32%
- 位置 2 – 37.36%
- 位置 3 – 29.90%
另一方面，Sistrix 的一项研究分析了数十亿的搜索结果，发现了以下整体点击数据：
- 位置 1 – 28.5%
- 位置 2 – 15.7%
- 位置 3 – 11%
而且，Backlinko 显示了以下数据：
- 位置 1 – 31.73%
- 位置 2 – 25.71%
- 位置 3 – 18.66%
如比较图表所示，研究之间的百分比差异似乎并未改变整体趋势。 事实上，每项研究都表明，一般而言，您在搜索结果中的排名越高，获得点击的机会就越大。
但是 SERP 发生了变化……点击率也会发生变化吗？
一般平均值很有趣，但我们必须考虑每个 SERP 具有不同特征的事实。 这对点击率有何影响？
Sistrix 也想回答这个问题，因此他们的研究更接近于不同的 SERP 如何产生不同的点击率。 如今，由于大部分流量来自移动设备，Sistrix 只关注移动行为，而不是桌面。
提醒一下，这是他们发现的平均点击率，然后他们将此数据与不同类型 SERP 的点击率进行了比较：
- 位置 1 – 28.5%
- 位置 2 – 15.7%
- 位置 3 – 11%
只有 10 个蓝色链接的 SERP
当 SERP 布局只有 10 个蓝色链接且没有其他分散注意力的元素时，前两个位置的自然点击率比一般 SERP 高得多，尽管点击率与第三个结果的平均值大致相同：
- 位置 1 – 34.2%
- 位置 2 – 17.1%
- 位置 3 – 11.4%
带有精选片段的 SERP
精选片段通常被称为“位置零”，因为它们显示在所有其他有机链接之上，如下图所示： 
Sistrix 发现，当 SERP 上有一个特色片段时，第一个自然结果的点击率大约是 5 个百分点。 他们继续解释：
第一个排名（带有精选片段）的点击率比该位置的平均值低 5.3% 个百分点。 创建精选片段中的信息的网站不会从精选片段中受益。
有趣的是，排名第 2 和排名第 3 的网站受益匪浅：与平均水平相比，排名第二的网站获得了近 5 个百分点的提升（15.7% 至 20.5%），而排名第三的网站的点击率也将从 11% 提高到 13.3%。
如果您的目标关键字倾向于在搜索结果中提供精选片段，则值得尝试针对该精选片段优化您的网页，以便获得更多点击。 有关更多信息，请参阅：您可能不知道的 3 种令人惊讶的页面 SEO 技术
具有直接答案的 SERP
当 SERP 包含来自 Google 的直接答案（想想计算器、测量转换、天气等）时，第一个自然位置和后续位置的平均点击率直线下降。
Sistrix 解释说：
第一位置的点击率几乎减半，从 28.5% 暴跌至仅 16.3%。 但数据中也有第一个：第二个自然位置获得的点击次数比使用此 SERP 布局的第一个位置多：16.7% 的 Google 用户点击了 #2 而不是 #1。
具有其他通用结果的 SERP
当 SERP 具有其他功能（如新闻、图像、食谱和其他类型的通用搜索结果）时，有机蓝色链接的点击次数不如页面上没有其他分散注意力的元素时的点击次数。
这里有几个例子：
带有新闻结果的自然列表
带有配方结果的有机列表
有趣的是，带有视频的 SERP 将第一个自然列表的点击率提高了很多。 下一节将介绍一种可能的解释。
带有视频结果的自然列表
搜索者如何看待 SERP
数据显示，第一个位置获得的点击次数最多。 但这是否意味着搜索者在点击之前只查看第一个结果？ Ignite Visibility 的数据表明没有。
在其关于搜索者意图的报告中，Ignite Visibility 报告了以下内容：
当被问及在点击链接之前阅读了多少搜索结果时，17.4% 的人表示他们查看了三个结果，其次是 15.6% 的人只阅读了第一个结果，14.2% 的人阅读了 5 个，14% 的人阅读了 10+，13.4% 的人阅读了四，8.4% 的人读了两本， 7.6% 的人读了六本。
这与其他（较早的）研究一致，该研究表明桌面用户将从左上角向下扫描结果以找到他们想要单击的结果。
该研究还发现，尽管搜索者可以使用所有 SERP 功能，但大多数 (55.1%) 更喜欢书面内容，其次是 29.1% 的首选图像，13.8% 的首选视频和 2% 的首选音频内容。
这可以解释为什么，如上一节所述，当视频在该搜索的 SERP 中时，第一个有机“蓝色链接”列表实际上获得了更多点击。
要点：这一切意味着什么？
绝大多数情况下，在 SERP 上显示最高的结果得到了最多的关注。 我们知道。 但从实际的角度来看，这意味着什么？
在 SEO 方面，您首先需要有一个整体的 SERP 策略。 这意味着了解 SERP 上的目标关键字显示哪些类型的功能，然后针对它们进行优化。
当然，您可能不得不应对诸如 SERP 中的直接答案之类的事情，这使得竞争变得非常困难。 对于这些情况，我建议阅读：如何在零点击世界中调整 SEO 。
一旦您知道谁是您的关键字的首位，那就是您开始分析竞争的时候了。 请记住，与竞争对手相比，您的目标是不完美。 因此，使用正确的工具来更好地了解他们的正确（和错误）。 请参阅：如何为 SEO 进行竞争对手研究。
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