品牌吉祥物的重要性和9个著名例子

米其林、Planters 和麦当劳有什么共同点？ 所有这 3 家公司都与他们的品牌吉祥物密不可分。 米其林人、花生先生和麦当劳叔叔都成功地扮演了吉祥物的主要角色：代表并强化了品牌的个性。

让我们来看看品牌吉祥物的类型和一些值得注意的成功例子。

人物角色

企业使用吉祥物来人性化他们的品牌。 这是吉祥物最常用的方法。 事实上，研究表明 21% 的吉祥物标志是人类角色。 这可能是因为人类的巨大相关性。 在将人类部署为吉祥物时，品牌只是找到了与观众建立联系的更简单的时间。

人性化动物

第二个最常用的吉祥物类型是人性化动物。 动物通常对它们具有隐喻性，这使它们能够很好地塑造品牌。 公司将使用某种动物作为他们的吉祥物，以便与该动物的属性相关联。

拟人化是指将类人的品质应用于动物、植物甚至非生命物体。

例如，捷豹的吉祥物是一只美洲虎：一只强大、快速、优雅、美丽的猫。 这些正是标志性汽车供应商希望其目标受众在看到品牌标志时所产生的联想。

人性化的对象

在某些情况下，品牌根本不会依赖生物。 相反，依靠人性化的对象。 将非生命物体人性化有点困难，因为它们往往具有最小化。作为非生命物体，这样做有点困难，因为它们往往没有所需的特征或原型。 但这也意味着营销人员可以将任何人类特征应用于对象。

快乐的绿色巨人（B&G 食品）

Green Giant 于 1925 年首次推出，与时俱进。 最初是一幅动画画，这位友好的巨人也以完整的真人角色出现。 他以该公司收获和销售的种类特别多的豌豆命名。

他最早的迭代展示了一种更野蛮，几乎像洞穴一样的外观。 但是，随着时间的推移，绿巨人变成了一个更爱笑、更友好的角色。

Rich Uncle Pennybags（垄断）

你可能见过这个角色，甚至可能叫错了他的名字。 该角色于 1936 年首次出现在美国版《大富翁》的 Chance 和公益金卡上。此时，该角色还没有名字。 直到 1946 年帕克兄弟制作游戏Rich Uncle 时，他才获得名字，他的肖像出现在盒盖、说明书和货币上。

1988 年，他的全名被披露为 Milburn Pennybags。

1999年，富叔Pennybags更名为Mr. Monopoly。 这感觉很合适，自从第一次见到他以来，大多数人可能都会这样称呼他。

老虎托尼（凯洛格的磨砂片）

Tony the Tiger 自 1952 年以来一直代表 Frosted Flakes。但他也曾担任 Tony's Cinnamon Krunchers 和 Tiger Power 的品牌吉祥物。

老虎托尼是过去几十年吉祥物设计趋势的另一个例子。 拟人化的动物变得越来越卡通化、人性化和友好。

酷爱人 (Kool-Aid)

Kool-Aid 人是固定装置。 这个巨大的透明红色液体罐自 1974 年以来一直在全面使用，并且非常成功，以至于在许多电视节目和电影中都被引用。

Kool-Aid 人被认为是鲜为人知的“投手人”的继任者。 他拥有自己的电子游戏、自己的漫画书，以及在内布拉斯加州黑斯廷斯的博物馆展览。

清洁先生（宝洁）

清洁先生于 1958 年被宝洁公司介绍为品牌名称和品牌吉祥物，并迅速成为现代历史上最容易被认可的吉祥物之一。 在 1958 年的电视广告中首次亮相时，演员 House Peters, Jr 在真人场景中对他进行了描绘。

这个角色在他的动画形式中可能是最容易辨认的，他看起来是一个肌肉发达、面带微笑、光头的男人。

Poppin'Fresh（皮尔斯伯里）

Poppin Fresh 是近代史上最可爱的吉祥物之一。 这个拟人化的面团男孩身高 8 英寸和 3/4 英寸，自 1965 年以来一直是 Pillsbury 的典型代表。

在他首次亮相的前三年，Doughboy 在消费者中的认可度为 87%。 多年来，他的受欢迎程度一直持续：有一次，Doughboy 每周收到 200 封粉丝来信，而 Pillsbury 收到了 1,500 份签名照片的请求。

胡里奥品客薯片 (品客薯片)

自 60 年代末以来，P 先生的脸就被用在了 pringle 的罐头上。 但那段时间发生了很大的变化。 这些变化可以在上图中看到。 虽然这个吉祥物自 Pringles 成立以来一直伴随着它，但它的全名是一个较新的发展。

由于 2006 年维基百科的恶作剧，一位编辑将吉祥物的名字称为朱利叶斯，许多新闻媒体开始将吉祥物的全名称为朱利叶斯品客薯片。

到 2013 年，这个名字已经传播开来，家乐氏正式承认了 Julius Pringles。

摩根船长（摩根船长）

摩根船长是最著名的精神吉祥物之一。 产品以他的名字命名也很有帮助。 70 年来，这个海盗的形象一直很好地服务于这个品牌。

在 1950 年代早期的摩根船长广告中，插图将他描绘成一个身材魁梧的皇室成员，而不是海盗。 在 1980 年代和 1990 年代初期，吉祥物被重新设计。 一个更加苗条，潇洒的角色出现了。 更新包括船长的标志性姿势。

桑德斯上校（肯德基）

与大多数吉祥物不同，桑德斯上校实际上是以真人为原型的。 这个脸上挥舞着心爱的肯德基炸鸡产品的男人是哈兰德大卫桑德斯，他出生在印第安纳州亨利维尔郊外。 桑德斯的肖像是肯德基品牌不可分割的一部分。

1930 年，桑德斯实际上购买了一家汽车旅馆，这就是他开始向公众提供鸡肉的地方。 从那一刻起。 1952 年，他的脸被包含在更新的标志设计中。 从那以后，它一直是品牌推广的重要组成部分。