雨季对食品行业用户参与度的影响

雨声和潮湿泥土的泥土气息是否让你感到愉悦和清新？ 或者你是否因雨天的忧郁而感到困扰？ 或者您更愿意在您最喜欢的食物中寻求安慰和秩序？

无论您对下雨有什么感受，都要知道下雨和季节变化在很大程度上影响我们的情绪和行为。

事实上，研究发现下雨对顾客行为有着深远的影响。 例如，一项研究发现，天气不仅影响客户的消费体验，还会影响他们感知事物的方式——这会降低他们的参与度和对公司的平均评分。

但这也不全是坏事。

例如，随着消费者在白天寻求温暖和舒适，食品行业肯定会看到更多的订单和外卖请求。

在本文中，我们旨在研究雨季如何影响食品行业的用户行为以及如何保持用户参与度。

天气如何影响客户行为

我们的很多感受都会影响我们的行为。 除了我们每天对吃什么、带什么、携带去办公室的物品等做出的选择外，它还会影响我们在此期间的购买决定和偏好。

因此，我们深入研究消费者行为、偏好、品类亲和力洞察和相关参数，以查找更多信息。 这是我们发现的：

1. 天气对情绪和购买倾向的影响

尽管我们没有意识到，天气强烈影响我们的情绪，从而控制购买倾向。

一项研究表明，长时间暴露在阳光下可以增加消费和购买率。 有趣的是，消费者更愿意为绿茶多付 37% 的钱。 相反，雨天人们在咖啡、饮料和快餐等食品上的花费更多。
麦凯恩巧妙地利用了这种心理触发点：

2. 天气对产品需求的影响

天气也对某些产品的需求有很大影响。

例如，当温度约为 65 华氏度时，英国杂货店的碳酸饮料价格上涨 22%，果汁饮料价格下降 20%。 美国也出现了类似的结果。 例如，即使气温下降一度，汤、燕麦片和润唇膏的销量也会增加。

另一项研究显示，当气温最高时，不同类别的软饮料销量会增加，而潮湿的天气会导致果汁销量下降。

食品和饮料行业的企业绝对可以利用这些购买偏好来鼓励季风期间更多的用户参与。

雀巢咖啡围绕孟买季风创建了一个完整的营销活动，并在线上和线下运行以吸引目标受众。

这是另一个你不能忽视的例子，因为外面下雨的时候谁不喜欢萨摩萨三角饺（印度煎饼/美味的馅饼）呢？

3、天气对购买方式的影响

天气也会影响消费者的购买方式。 例如，雨雪天气使消费者无法前往实体咖啡馆。 因此，在线渠道的流量和订单总是会增加。 阳光明媚的日子里，咖啡馆和餐馆的人流量会更多。

食品行业的企业可以利用这一点来发挥自己的优势。 如果顾客无法走到他们面前，他们可以主动提出将菜单项送到他们家门口。 通过承诺帮助他们避开交通拥堵并享受雨季，企业可以利用这个机会赢得人心。

4. 天气对购买价格的影响

天气对于消费者愿意支付的购买价格也起着重要作用。 例如，一项研究报告称，在阳光明媚的日子里，消费者往往会在一次订单中购买数量较少且价格较低的产品。 此外，晴天和雨天会对销售产生积极影响，而阴天则会导致销售下降。

因此，下次下雨时，发送一条通知，建议购买热咖啡和热面包，这样您的销售额就会增加！

例如，网上下的订单如此之多，谁不想省点钱呢？

附赠内容：新兴健康食品品牌 Happilo 通过 WebEngage 的网络个性化实现了约 300% 的转化率增长

品牌如何根据天气状况调整营销策略

虽然天气的影响可能不太明显，但品牌可以根据消费者行为调整营销活动。

1. 主动衡量用户参与度

品牌可以做很多事情来将消费者行为与天气变化联系起来，以便他们可以主动衡量用户参与度并监控互动，以便及早识别模式。 关注这些细节可以帮助品牌调整营销策略，从而提高销量！

例如，深入研究渠道分析可以帮助您更密切地衡量用户参与度。

2. 创建季节性多渠道营销活动

品牌可以依靠基于天气的线上和线下广告。 无论是他们在网站、社交媒体还是电子邮件上宣传的活动，融入天气都可以提高其情境性。

例如，Country Bean 正在对奶泡机进行季风促销，因为它知道受众喜欢在家享用咖啡馆风格的咖啡。

这是著名食品配送品牌 Swiggy 的另一个示例，它使用季风作为触发器发送推送通知，将用户带回应用程序！ 这里值得注意的一个有趣的方面是，该品牌如何巧妙地插入“免疫”一词来促进其蔬菜和水果的销售，间接指的是季风期间影响人们的病毒性流感。

3. 超越情感联系

除了季节性和天气广告外，品牌还可以通过深思熟虑的活动与客户建立情感联系。

例如，Zomato 发布了这些 AI 生成的图像，显​​示他们的送货伙伴在季风开始时在孟买的街道上享受雨舞。 标题写道：“您的送货员目前正在享受雨中......对于给您带来的不便，我们深表歉意。” 事实上，它会给 Zomato 的顾客带来微笑。

结论

了解消费者行为的能力对品牌成长影响最大。 考虑季节只是行为定位的一种形式。

如果您还没有这样做，那么是时候重新审视您的营销策略并了解这个雨季对您的广告系列的影响了。

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