服务条款、影响者营销和 SEO 的灰色地带

每天在线执行数十亿次搜索，其中只有一小部分会打开您的网站。 但对于某些品牌而言，这部分流量可能会达到数千甚至数百万的访问者。 对于普通在线零售商而言，谷歌通常是每年新业务的首选来源。 因此，您可以想象，如果有一天该业务从那个最重要的搜索引擎中消失了，结果将是相当昂贵的。

善用可以为您的品牌带来更多业务的资源当然不是一个新概念。 “不要咬喂养你的手，”这句古老的格言是这么说的。 在搜索引擎优化的情况下，那只手是谷歌。 在打造品牌时，遵守 Google 的规则可能不是您想到的第一件事，但随着时间的推移，遵守这些准则会变得越来越重要——尤其是当您被发现在做不该做的事情时。

在本文中，我们将讨论营销的一个灰色地带，它可能会为 Google 等搜索引擎质疑您的策略打开大门：影响者外展。 我们将为您提供一些提示，说明影响者营销会影响哪些服务条款、降低风险的方法以及如何避免将来违反规则。

什么是 Google 服务条款 (ToS)？

Google 的服务条款 (ToS) 是您在使用其服务和产品时明确同意的协议。 使用 Google 的服务即表示您承诺遵守其服务条款； 这些应该仔细阅读和理解。 滥用 Google 提供的服务直接违反服务条款，可能会导致服务暂停和可能的调查。

服务条款适用于流行的搜索引擎以及您经常访问的网站（例如社交网站），以保护提供服务的公司。 很可能就在此刻，您需要遵守免费或付费使用的网站的特定要求，而您可能甚至不知道。

尽管这不违反任何联邦或州法律，但不遵守 ToS 可能会产生严重后果。 对于 Google 的 ToS，这可能意味着不合规的企业会获得更少的流量和更少的客户……有时其网站根本不会出现在 Google 中。

了解规则将有助于您按规则行事。

网红营销

根据赫芬顿邮报的说法，“影响者营销只是通过有能力对品牌特征产生影响的人（影响者）来推广和销售产品或服务的行为。”

为了在他们的时间里获得补偿或一点免费产品，影响者然后帮助促进销售产品或服务的公司。 这对品牌和影响者来说通常是双赢的，而且大家都很高兴。

除了有时谷歌。 哦，还有联邦贸易委员会。 有时国税局，如果你不小心的话。

影响者营销是当今数字和线下世界中广泛使用的广告和营销形式。 通过营销人员与有影响力的人合作提供合适的产品，品牌一夜成名。 但也有规则可循，其中一些规则重申了指导我们行业质量的广告真实原则。

这不是一个全新的概念。 几十年来，运动员和模特等有影响力的人一直在做品牌交易。 今天，由于社交媒体和其他广播渠道可以接触到各种各样的人，所以竞争环境非常公平。 几乎任何人都可以创立和维护品牌，凭借自己的力量成为影响者。

影响者和品牌规则

鼓励品牌和影响者遵循 FTC 提供的认可指南。 想象一个没有这些规定的世界！ 我们会向公众推销虚假声明和可怕的产品，并且无法区分合法声明和古怪声明之间的区别。

指南也有助于让有影响力的人和品牌了解披露等主题的重要性。 根据美国联邦贸易委员会的规定，“如果代言人和广告商之间存在重大联系”，则必须向公众披露。

背书必须是诚实的意见，背书人不能提出产品营销人员自己不能合法提出的主张。 应该披露可能影响一个人对评论者对产品的意见的重视程度的事情。 如果您将这些原则牢记在心，您将减轻违反一个非常简单的概念的风险。

SEO 的灰色地带

曾几何时，只需购买一些高权威的反向链接，就可以轻松获得在 Google 上排名第一的方法。 这些链接会将权限传递给您的网站，自动增加您在 Google 眼中的重要性。 你好，#1！ ......好吧，也许从来没有那么容易，但你明白了。 更多反向链接 = 更好的排名。 如今，购买反向链接可能会使您的网站受到 Google 的处罚，因此这确实是一种非常冒险的策略。

购买反向链接从来都不是一个好的长期策略。 当然它今天可能有效，几年前可能有效，哎呀，它甚至可能在明天有效，但这会让它变得不那么糟糕，真的吗？ 你会想要避免任何让你看起来像是垃圾邮件的信号。 为获得最佳效果，请遵循以下准则：

• 不要在返回您网站的任何超链接中使用可疑或完全匹配的锚文本。 在未标记为赞助的赞助帖子中这样做可能是一个巨大的危险信号，表明该帖子实际上是付费的，并且链接已被购买。
• 在博客、视频和任何其他在线资产中披露有影响力的营销产品植入，其中还包括指向您网站的反向链接。
• 避免在大力宣传链接购买和其他违反 Google ToS 的活动的网站上为影响者营销付费。
• 避免在属于买卖链接的博客网络一部分的网站上放置链接。 只需在您的链接上添加一个 <nofollow> 标签，或者避免从该站点一起获取链接。

如果您不小心，有影响力的营销策略可能会突然看起来像反向链接出错了。 因此，如果您因为想要提升特定关键字的搜索引擎优化而走上有影响力的营销路线，我们强烈建议您避免使用它。 还有很多其他方法可以增加您的流量、提高您的排名以及销售更多产品或服务。 在开始下一个影响者营销策略之前，请确保您了解所有风险。