时装周效应：实现最佳品牌表现

时装周世界是一项令人难忘的盛事，对整个时尚界产生了重大影响。 这些活动在全球标志性城市举行，不仅仅是展示新面貌。 它们是趋势的催化剂和品牌知名度的产生者。

从纽约到伦敦，从米兰到巴黎，时装周是成衣与街头风格相遇、引领潮流的服装激发灵感的全球舞台。 老牌品牌和新兴品牌都在舞台上崭露头角，沐浴在媒体关注的聚光灯下； 强调需要一丝不苟地关注时装周活动的各个方面。 前排由当今一些最有影响力的声音装饰，这些活动仍然具有至关重要的影响力，始终如一地引导时尚界走向新的风景。

在这个世界上，随着时尚界在季后赛集体喘息，具有新闻价值的时刻成为焦点。 从臭虫等戏剧性事件，到意想不到的事件，如 Humane 的 Ai Pin（ Fashion United ）等技术进步，以及将光致变色技术融入织物中，在紫外线照射下改变其颜色（ Vogue Runway ），这些事件都引起了轰动- 充满时间。 当然，品牌本身也将所有的目光都牢牢地锁定在巨头身上，见证每一个迷人的时刻。 以萨巴托·德萨诺 (Sabato De Sarno) 为 Gucci 推出的首个系列为例，该系列吸引了众多一线名人，并为米兰时装周（ 《纽约时报》）增添了喧嚣。

在过去的几年里，时尚行业经历了从 COVID-19 大流行到最新的经济逆风等多种因素造成的阶段。 然而，本季已成为品牌的重要时刻，将影响力与娱乐结合起来。 一个重要的例子是，邵的首秀在她位于东村的住所中以著名的安娜·索罗金为主角，安娜·索罗金是 Netflix 剧集《发明安娜》中的神秘人物。 这无疑已成为年度流行文化轰动事件（ 《福布斯》 ）。 这证明时装周已经不仅仅是贸易活动，现在还吸引了更广泛受众的想象力。

如今，时装秀不仅关乎品牌的文化资本，也关乎其推出的系列。 虽然戏剧一直是时装周的一部分，但公众与这些活动的互动，特别是在社交媒体上，在新时代已经发生了转变。 占据前排大部分的知名偶像和人物改写了规则，强调活动的成功形象报道、在线接待、数字表演以及关键声音的影响力，无论是媒体、自有媒体、合作伙伴还是媒体。当然，还有名人和有影响力的人。

最终，时装周对整个行业的影响是不可否认的，从引领街头潮流到为品牌提供无与伦比的知名度的平台。 这些活动的执行需要无缝，因为它们不仅仅是展示；更是。 他们是时尚界不断发展变化的中心，每年每一季都在不断重塑这个行业。 那么，让我们深入了解这些时装周的表现，以及一些选定的品牌如何利用其影响力来提升品牌形象并达到新的成功高度。

时装周表现概览

在评估时装周的表现时，24春夏对于时尚品牌来说再次被证明是成功的。 这些见解按城市分析了他们的表现。 这是通过使用我们的专有算法媒体影响值 (MIV) 来衡量各种渠道和声音的展示位置和提及的影响来实现的。

Launchmetrics 的巴黎时装周数据洞察

您是否正在寻找无限制地访问巴黎时装周的数据、活动和演变？ 本报告确定并详细分析了本季的关键见解，为您未来的时尚策略提供参考。

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巴黎时装周表现最为出色，在 74,600 个展示位置中创造了 4.99 亿美元的 MIV 收入，令人印象深刻。 值得注意的是，米兰时装周紧随其后，通过 56,400 个展示位置筹集了 3.29 亿美元的 MIV 。

在我们对时装周的渠道划分分析中，很明显社交渠道表现最好。 此外， Instagram 仍保持其作为传播时装周相关内容的主要平台的主导地位。 纽约时装周获得了 1.44 亿美元的 MIV（仅该平台产生的 MIV 总额的 54.5%），伦敦时装周获得了 3750 万美元的 MIV（42.9%），米兰时装周获得了 1.88 亿美元的 MIV（57.3%），巴黎时装周的 MIV 达到 2.69 亿美元（53.9%），全部来自 Instagram。 这凸显了 Instagram 所拥有的重要权威，近一半的渠道分配给了这个平台。 正如 Lyst x Launchmetrics Beyond Followers Instagram 的报告指出的那样，Instagram 不仅仅是一个平台；它也是一个平台。 它是塑造消费者与品牌互动的力量。

在线报道仍然是第二大渠道，为所有时装周的 MIV 做出了重大贡献。 该在线渠道为纽约产生了 4610 万美元的 MIV（占该城市产生的 MIV 总额的 17.4%），为伦敦产生了 2520 万美元的 MIV（28.9%），为米兰产生了 4720 万美元的 MIV（14.4%），以及巴黎的 MIV (17.5%) 为 8750 万美元。 这一趋势凸显了人们对社交内容的参与度不断提高，其影响范围不断扩大。

在语音分割分析中，一个有趣的相关性值得关注。 虽然影响者和名人经常主导社交媒体平台，但媒体之声在这个领域证明同样有能力。 值得注意的是，媒体之声是所有时装周中表现最好的类别，纽约时装周的 MIV 收入达 1.23 亿美元（占 MIV 总收入的 46.5%），伦敦时装周的 MIV 收入达 5,900 万美元（67.6%），米兰时装周的 MIV 收入达 5,900 万美元（67.6%）。周获得了 1.54 亿美元的 MIV（47.0%），巴黎时装周通过 Media Voice 获得了 2.84 亿美元的 MIV（57.0%）。

影响力超出了前排。 但是，偶像和知名人士的出现会对这些活动的在线接待、数字表现和整体影响力产生重大影响。

MIV 各时装周十大品牌排名

下面的轮播图展示了纽约、伦敦、米兰和巴黎时装周前 10 名品牌的排名。 每个品牌的总 MIV 是一项评估，涵盖不同渠道的展示位置。 这包括与特定搜索查询相关的社交媒体和在线展示位置，以及标签和评论等交互。 这些数据概述了某些品牌如何与行业竞争对手竞争。 这使品牌能够发现增长机会并提高其整体影响力。

中型品牌如何利用时装周提升业绩

经常被低估的中型品牌已成为时装周上的重要表演者。 这些品牌在纽约、伦敦、米兰、巴黎时装周上可能没有进入前十名，但他们的成就却是引人注目的。 让他们与众不同的是有机会从第三季度的表现中学习。 尤其是时装周如何在显着提升 MIV 方面发挥着至关重要的作用。

我们分析了以下品牌的第三季度表现，以及 SS24 时装周如何帮助推动 MIV 飙升：

• COS (纽约时装周)
• 理论（纽约时装周）
• 冰山 (MFW)
• 霍尔茨韦勒 (LFW)
• 吉特罗伊 (PFW)

渠道和声音推动绩效

下面的信息图说明了语音混合和通道混合基准。 这些数据是使用 2023 年第三季度这些选定时尚品牌的 MIV 指标进行测量的。

语音混合指标可以深入了解消费者接触不同语音的情况。 这些声音包括媒体、影响者、名人、合作伙伴和自有媒体。 它基于每个语音为时尚品牌生成的总 MIV。 了解这种声音组合可以为品牌提供可行的见解，帮助他们调整策略和策略以保持竞争力。

另一方面，渠道组合指标揭示了消费者接触品牌的各种渠道。 无论是在线、Instagram、Facebook 还是微博和微信等中国平台，该指标都提供了每个渠道对品牌 MIV 影响的百分比细分。 通过深入研究渠道组合，品牌可以战略性地识别竞争对手使用的渠道，并优先考虑那些能够最大化其品牌曝光度的渠道。

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时装周品牌深度剖析——近距离观察品牌表现

COS

2023 年第三季度，英国时尚零售商 COS 表现出色，在 14,300 个展示位置中获得了 5,920 万美元的 MIV 收入。

对 COS 业绩的年度分析显示，自 7 月份以来，COS 的业绩一直保持稳定的增长轨迹。 该品牌在 7 月至 8 月保持稳定表现，MIV 收入分别为 1,830 万美元和 1,810 万美元。 然而，9 月份，该品牌表现出了显着的增长，MIV 增长了 25.4%，达到 2270 万美元。 值得注意的是，时装周活动通常会带来财务负担，但会带来可观的投资回报率。

COS 的英国本土市场成为利润最丰厚的市场，为该品牌的整体 MIV 贡献了 1120 万美元。 这一成功可归功于 COS 强大的影响者激活，尤其是在 Instagram 上。 该品牌获得了该地区知名影响者的认可。 其中包括 Emily (emswells) 的 MIV 金额为 141,000 美元、Hannah (cocobeautea) 的 MIV 金额为 92,300 美元、Olivia (ooliviamiller) 的 MIV 金额为 91,000 美元等。

得益于高尔夫球手 Lily Muni He 的认可，中国成为 COS 表现第二好的市场，MIV 收入达 820 万美元。 美国紧随其后，推出了价值 570 万美元的 MIV，其中包括利用纽约时装周影响力的各种声音的成功植入。 您可能认识的一些声音包​​括影响者声音 Mary Leest 和媒体声音 Hypebeast。

在 COS 的影响力声音方面，Influencer Voice 以 3460 万美元的 MIV 领先。 其次是 Media Voice，MIV 收入为 1,560 万美元；Celebrity Voice 排名第三，MIV 收入为 440 万美元。

对渠道细分的分析表明 Instagram 是关键参与者。 总体而言，它产生了 3470 万美元的全球最高 MIV，其次是 Online，MIV 为 930 万美元。 这些见解凸显了 COS 社交媒体策略的有效性，尤其是 Instagram，其表现优于在线渠道。 因此，战略性地强调社交媒体，尤其是 Instagram，对于利用影响者和名人的声音进行品牌推广非常有利。

在排名前 10 的个人展示位置中，Lena Mahfouf 的 Instagram 帖子脱颖而出。 它在提及纽约时装周时获得了 29.1 万美元的 MIV 收入。 此外，名人 Alek Teeradetch 通过多次展示为 COS 的成功做出了重大贡献。 其中一篇是一篇以纽约时装周为主题的 Instagram 帖子，在 MIV 中筹集了 24.1 万美元。 影响者声音 Tul​​ Pakorn (Tyler) 吴旭东的 Instagram 帖子获得了 17.9 万美元的 MIV。

审查 COS 的 MIV 和投放数据可以深入了解市场表现，作为消息灵通的公关计划的基石。 这使得其他品牌能够制定精确有效的策略，以优化品牌曝光度、参与度和整体影响力。

理论

2023 年第三季度，Theory 在 1,800 个安置中积累了 660 万美元的 MIV。 虽然第三季度的表现没有上一季度那么突出，但每次投放的影响力都有所提升。 每次安置的平均 MIV 为 360 万美元，较第二季度增长 6%。

值得注意的是，该品牌在本季度（尤其是 9 月份）表现出了显着的变化。 继 7 月份的稳定表现（MIV 为 170 万美元）和 8 月份的 MIV 为 160 万美元（MIV 为 160 万美元）之后，Theory 在 9 月份经历了大幅增长，较 8 月份显着增长了 106%，MIV 达到 330 万美元。 当月的出色排名归功于韩国女演员兼模特韩孝珠。 她在 Instagram 上发布的带有该品牌时装周主题标签的帖子在 MIV 中产生了令人印象深刻的 36.2 万美元。

谈到 Theory 的全球表现，中国市场成为最赚钱的市场。 它为 Theory 的 MIV 总额贡献了 240 万美元。 这一成就可归功于该品牌在该地区的战略覆盖努力。 此外，众多关键意见领袖 (KOL) 的出席也有效地激发了人们的兴趣。 第二表现最好的市场是美国。 由于其在第三季度时装周和影响者安置期间的广泛报道所取得的成功，该品牌在那里获得了 150 万美元的 MIV 收入。

Theory 的成功可以归因于它对两种杰出声音的有效利用。 事实证明，影响者之声是最强大的，在 738 个展示位置中产生了 280 万美元的 MIV。 媒体之声也作出了重大贡献，在 589 个展示位置中贡献了 260 万美元。

此外，Instagram 成为主要渠道。 它产生了最高的全球 MIV，为 230 万美元（占渠道分成的 35%），其次是 Print 和抖音，分别为 110 万美元和 96.3 万美元。 这些数字强调了在利用影响者之声进行品牌推广的营销策略中优先考虑 Instagram 的关键作用。 他们还强调了该品牌善于利用中国社交媒体渠道的潜力。

当谈到成功的植入时，Theory 与影响者和名人的合作成为最有利可图的方法。 如前所述，位居榜首的是 Han Hyo-joo 的 Instagram 帖子，该帖子产生了令人印象深刻的 36.2 万美元 MIV。 值得注意的是，排名前列的人物绝大多数都是各种有影响力的人物，只有少数著名的媒体声音出现，例如《名利场》、《Vogue》韩国版和《Vogue》美国版。

通过对影响者声音的战略关注，Theory 最大限度地提高了其可信度，推动了 MIV 的增长，并利用这种声音类型的优势来精心策划有凝聚力和影响力的营销活动。

冰山

Iceberg 是意大利奢侈时尚品牌，以其融合高品质针织品、街头服饰美学和充满活力、大胆的设计而闻名，在 2023 年第三季度实现了显着增长。该品牌在 560 个展示位置中积累了 200 万美元的 MIV，实现了令人印象深刻的 112% 增长与第二季度相比的表现。 更重要的是，Iceberg 不仅将展示位置数量增加了 79%，而且还提高了每个展示位置的影响力，每个展示位置的平均 MIV 增长了 18%。

虽然 Iceberg 在第三季度的表现并不稳定，但这肯定不会削弱该品牌的成功，尤其是在 9 月份的大幅提升。 这段旅程始于 7 月份 MIV 稳定的 35.4 万美元，随后 8 月份略有下降，MIV 为 22.4 万美元。 然而，情况在 9 月份发生了戏剧性的转变，该品牌的 MIV 收入飙升至 140 万美元，增幅高达 525%。 这一非凡的增长突显了该品牌在时装周活动上的非凡投资回报。

仔细观察市场表现，Iceberg 在意大利当地市场表现出色，在 MIV 中积累了 100 万美元的巨额资金。 虽然其在世界其他地区的表现相对较低，但这种对比凸显了该品牌在地域扩张方面的巨大潜力。

至关重要的是，与其他时尚品牌类似，两种截然不同的声音正在推动该品牌前进。 最突出的是该品牌的影响者之声，在 199 个展示位置中贡献了 120 万美元的 MIV，占其总 MIV 的 60%。 紧随其后的是 Media Voice，通过 139 个展示位置产生了 44.5 万美元的 MIV。 通过优先考虑影响者的声音，Iceberg 可以维持其卓越的 MIV 表现，并继续推动不断发展的时尚行业的增长。

在分析 Iceberg 的 MIV 跨渠道表现时，Instagram 成为该品牌成功的关键贡献者。 关键声音主要通过这个社交媒体平台传播，巩固了 Instagram 作为品牌传播顶级平台的地位。

在排名前十的位置中，意大利歌手 Cesare Cremonini 名列前十，他在米兰时装周期间在 Instagram 上发布的帖子被证明是对该品牌影响力最大的名人排名，为 MIV 带来了 9.84 万美元的收入。 此外，Iceberg 还受益于有影响力人士的最佳展示位置，包括在 MIV 中贡献了 8.14 万美元的 Federica Scagnetti 和在 MIV 中贡献了 6.17 万美元的 Raquel Martinez 等。

这些结果凸显了该品牌进一步培养与知名人士有影响力的关系的潜力。 这些认可具有巨大的价值，使 Iceberg 成为消费者渴望参与的著名品牌。

霍尔茨韦勒

Holzweiler 是挪威时尚品牌，以其现代和可持续的服装和配饰理念而闻名，在第三季度实现了大幅增长。 658 次安置产生了 180 万美元的 MIV，与第二季度相比，MIV 总量增加了 4%，安置数量增加了 46%。 这凸显了他们不断扩大的消费者影响力以及对创造引起共鸣的内容的奉献精神。

Holzweiler 在整个季度经历了显着的演变，这反映了 COS 和 Theory 的历程。 正如我们所见，9 月份的 MIV 收入显着上升，达到 92.9 万美元。 这意味着与 8 月份的表现相比显着跃升了 106%，MIV 达到 45.2 万美元。 这突显了时装周作为品牌在国际上提高知名度和展示系列的关键活动的影响力，最终导致业绩大幅提升。

通过考察市场覆盖范围，Holzweiler 在英国取得了优异的成绩。 考虑到其参与伦敦时装周，该季度的 MIV 总额高达 62.3 万美元。 美国紧随其后，成为另一个利润丰厚的地区，贡献了 32 万美元的 MIV 总额。 虽然其他国家的业绩较低，但这种差异暗示了该品牌地域扩张的潜力。

在语音构成方面，媒体语音在第三季度占据了中心位置。 它在 247 个展示位置中产生了约 83.8 万美元的 MIV。 Influencer Voice 发挥了至关重要的作用，在 260 个展示位置中贡献了约 68.3 万美元的 MIV。 第三个最有影响力的声音是名人之声，通过 23 个展示位置产生了 13 万美元的 MIV。

关于 Holzweiler 的渠道分销，Instagram 成为 MIV 的最大贡献者，带来了令人印象深刻的 110 万美元。 在线平台紧随其后，MIV 为 44 万美元，占 MIV 总额的 25%。 这凸显出，虽然影响者和名人经常主导社交媒体平台，但媒体之声在这一领域证明同样有能力。

霍尔茨韦勒的主要声音主要来自影响者和媒体声音。 著名媒体，如美国的 Hypebeast（MIV 价值 96.1K 美元），您好！ 英国的《每日邮报》（MIV 为 94,500 美元）和英国《每日邮报》（MIV 为 36,200 美元）都有大量报道。 此外，有影响力的人进一步提升了品牌的业绩。 Chriswhly 等杰出人物在 MIV 中贡献了 68,300 美元，Parisa 在 MIV 中贡献了 45,200 美元，Adwoa Aboah 在 MIV 中贡献了 44,500 美元。

Holzweiler 最出色的展示是伦敦时装周期间 Hypebeast 在 Instagram 上发布的帖子，获得了 5.45 万美元的 MIV 收入。 与影响者的合作显着增强了该品牌的营销力度，将其业绩提升到了新的高度。 其中排名最高的是 Adwoa Aboah，这位为 Holzweiler 伦敦首秀开场的模特，在 MIV 中获得了 4.45 万美元的收入。

总体而言，影响者和名人及其忠实的社交媒体追随者在吸引广泛受众方面发挥着关键作用。

吉特罗伊斯

结束对参加时装周的五个精选时尚品牌的分析后，我们现在将重点转向 Jitrois，这是一个著名的法国时尚品牌，以其标志性的皮革制品和现代前卫的设计而闻名。 2023 年第三季度，该品牌在 359 个展示位置中实现了 150 万美元的 MIV 收入。 值得注意的是，这比上一季度增长了 9%，与大多数分析品牌观察到的趋势一致。

Jitrois 7 月至 9 月媒体影响力价值演变

Jitrois 见证了 9 月份 MIV 的显着飙升，继 8 月份的 7.02 万美元和 7 月份的 9.38 万美元之后，筹集了 140 万美元。 这一季度末的增长创下了最高百分比增幅，达到惊人的 1895%，凸显了时装周的显着影响力。

就渠道组合而言，Instagram 成为最具影响力的平台。 它以 130 万美元创造了该品牌总 MIV 的 86%。 在线渠道紧随其后，MIV 价值 19.8 万美元。

Jitrois 受益于 Influencer Voice Carolina (carolynmoura) 的展示位置，其中包括巴黎时装周，该活动在 MIV 中产生了 2.9 万美元的收入。 Jitrois 进一步获得了美国 InStyle、法国 Gala 和 Madame Figaro 等知名媒体的展示机会。

事实证明，对影响者的战略利用是与目标受众建立联系的重要途径。 这是利用影响者与其追随者建立的现有信任的结果。 通过对这些协作努力进行更多投资，Jitrois 有潜力提升其 MIV 并巩固其影响力。 探索与其他著名名人的合作伙伴关系也可以为该品牌提供新的增长和曝光途径。

结论

最终，时装周对时尚品牌有着不可否认的影响，影响其品牌知名度、消费者参与度和市场定位。 这些活动不仅仅是时尚展示。 这些活动吸引了影响者、名人和时尚爱好者的参与，成为创意和文化的中心。

媒体、影响者、名人、自有媒体和合作伙伴在放大品牌信息方面发挥着至关重要的作用。 从时装周的表现来看，PFW 以 4.99 亿美元的 MIV 表现脱颖而出，其次是 MFW，为 3.29 亿美元。

时装周为品牌知名度提供了舞台，也为引领街头潮流提供了机会。 选定的品牌案例研究强调了参与这些活动如何能够显着影响 MIV、市场表现和消费者参与度。 无论是 COS 还是 Jitrois，每个品牌对 Voices 和渠道的使用都对其成功发挥了作用。

综上所述，时装周的影响力对于时尚品牌来说是深远且至关重要的。 这些事件有能力重塑每个季节的行业格局。 它们引导品牌走向创新、更广泛的曝光度和更深层次的消费者联系。 这不仅仅是为了展示。 这是为了拥抱不断发展的时尚世界，并确保影响力强大而持久。

监控品牌表现的重要性

这种洞察和分析旨在提供对有效营销策略的更深入的理解。 因此，展示成功的时尚品牌如何利用时装周来提升其品牌表现。

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