如果您正在阅读本文，我希望您已经相信该视频是一种非常强大的营销工具，可以帮助您的业务增长。 营销视频就像巧克力软糖。 即使不是最好的，也很好吃！

编写脚本似乎是一项艰巨的任务，但事实并非如此。 你不需要写一篇奥斯卡获奖作品，你可以随时使用模板。 说到这些，会有模板！ 考虑查看视频模板，因为它们可以真正让您了解预期的内容。

亲吻方法

保持简单，愚蠢。 有史以来最好的方法来做，哦，生活中的很多事情。 它也适用于编写脚本。 好的旧三角形结构可以：

• 介绍
• 要点
• 结论

另外，请记住，剧本永远不会被观众看到。 它是您的视频的结构、指南和前期制作步骤。 它不需要完美——它需要完成。 例如，编写视频脚本确实从电子邮件文案中借鉴了很多，但它更容易！

快速提示：要在您的视频中获得适当的动态，请检查观众的情况（知识、意识、参与度）是否已从简介转变为结论。 如果您没有，请更多地研究您的主要观点如何为改变做出贡献。 变化是每个故事的本质。

在编写脚本之前

每个视频都有关键元素。

1. 观众
2. 目标
3. 主角
4. 关键

识别受众

这是任何营销工作的第一步。 您想联系谁？ 什么引起了他们的共鸣？ 请记住，如果您针对每个人，您将不会击中任何人。 此外，探索具有终身交易的工具也很好，可以节省大量时间来缩小目标受众并确定他们的需求。

视频的目标

明确定义视频的成功之处。 您是否有 KPI 来跟踪成功？ 你怎么知道观众是否从中受益？ 你想让观众采取具体的行动吗？ 不要忘记号召性用语，这将是每个观众的最终目标，也是您通过视频获利的矩阵。

选择主角

谁将大部分时间出现在屏幕上？ 如果您的所有视频都由一个人讲述，则可以为您的品牌视频营造连续感，增加权威感和熟悉度。

主角不一定是人，可以是吉祥物，也可以是产品本身。

重点是什么？

为什么有人会看你的视频——一句话总结。 观众会从观看您的视频中获得什么？ 尽早沟通！ 这个问题的答案将帮助您更好地构建脚本并揭示您实际需要什么样的视频。

脚本格式

最简单的格式是将视觉和音频线索分开。 视觉是您准备要向观众展示的内容的地方。 它可以是代言人、产品、高质量背景图片或免费矢量图形。

音频不仅是音乐和效果，也是视频的旁白/对话。 音乐是视频制作中非常重要的元素，也是有效的情绪设定者！

这是格式的垂直结构。 横向结构意味着您可以清楚地分离视觉线索，并清楚地了解它连接的音频线索。 就像下面的例子：

不要害怕进入脚本视觉部分中最微小的细节。 它将帮助脚本变得精确，这将有助于在生产中可视化最终产品。 如果您正在合作，详细的脚本将改善反馈。 如果脚本需要授权，您还将在那里获得额外的分数。

顺便说一句，并非每个视频都有宣传主题或精心制作的设置。 视频入职类别中有一个完整的视频类型，这为公司思考企业视频的方式提供了一个“新视角”。 您会发现自己正在编写一系列脚本，从 CEO 的“欢迎来到 XYZ 公司”视频到新员工培训视频、部门介绍视频（例如“视频销售信函模板”）或解释公司的视频政策。

您的脚本越原创，这些视频就越成功，它们变得无聊或被遗忘的可能性就越小。

另一个你不想忽视的剧本写作领域是两分钟的视频解释或宣传。 您可能认为两分钟的视频是业余爱好者打包 iPhone 的领域，但实际上，短视频是强大的入站营销工具。 通过大大提高打开率，它们可以极大地促进营销电子邮件和博客文章。

想象一下，在 120 秒内直接从作者、公司总裁或将产品变为现实的设计师那里听到的信息，可以为一页文本带来多少生命。 尽管编写精心制作的短脚本比编写长脚本更难，但就您的客户的结果而言，这绝对是值得的。

这个模板提到了一个信息图，它显示了为什么您应该始终将视频视为一种非常强大的营销工具，只需查看统计数据！

脚本大纲

有时您将不得不处理无法逐字叙述的脚本。 比如面试。 您无法准确地编写对话脚本。 你可以做的是加强对主题的关注，并提出问题，促使受访者说出特定的信息。

第 1 步：列出您想要解决的主题和消息。

例子：

1. 我公司是行业领先者
2. 我公司有新产品
3. 我们新解决方案的优势

第 2 步：提出“是”、“否”或“确定”无法回答的问题

例子：

1. 我们公司已经相当成功了。 你能谈谈那个成功吗？
2. 告诉我们当前和未来的产品阵容
3. 我们新解决方案的目的是什么？
   1. 我们解决了什么痛点？
   2. 次要优势是什么？

如您所见，这里的目的是让演讲者有机会详细阐述并提示他们解决作为视频目标的主题和信息。 视觉/音频格式的示例如下所示：

这些相同的脚本制作原则适用于您的公司视频博客，这是一种越来越流行的吸引您的品牌或 YouTube 频道注意力的方式。 在视频博客中，公司创始人或发言人“似乎”在胡说八道，但实际上他们已经确定了自己的方向，因此他们在讲述自己的故事时不会偏离轨道。 尽管视频博客格式看起来很随意，但它需要相同的强大结构（开始-中间-结束或计划的问答）才能获得所需的结果。

故事板

如果您的视频要录制动画或复杂的视觉效果，您将需要一个故事板。 当然，你如何讲述你的故事对最终结果非常重要。 但是观众的口味会发生变化，因此在决定如何讲述您的故事之前，请注意视频营销趋势。

准备故事剧本依赖于故事板，这本身就是一门艺术，如果你不能起草它，不要绝望。 这仅意味着您的视频将需要专家来帮助您。

你可以自己做的是尽力解释、勾画视觉效果、它们的进展，因为它可以帮助参与制作的每个人理解你的愿景。 即使您无法访问编辑器和动画师，绘制故事板也可以帮助您简化想法，将它们可视化，并在您进入制作阶段时节省您的时间和金钱。

在“无声”或使用无对话视频的最新视频营销趋势中，故事板将变得越来越重要，其中单独的图片或带有音乐的图片无需文字即可讲述整个故事。

使用视频编辑软件可以帮助您使用当今非常流行的动画解说视频。 与平面演示相比，这些视频更进了一步——它们使用 3D 动画角色作为旁白和动画来补充您的内容和想法。

但是，无对话视频和动画视频都是依靠您的故事板技巧向客户推销您的创意的趋势。

结论

无论视频用途或格式如何，一个好的脚本都可以让您避免许多常见错误。 它可以帮助您使您的信息保持清晰和引人入胜。 仔细检查最合适的视频长度。 请记住，120-150 个单词适合一分钟的视频。

直接对听众讲话。 用对话方式写作，就像你说话的方式一样。 在继续制作之前大声朗读您的脚本。 并在网上寻找灵感以获得大量想法。

PS——奖励模板

AAAA 公式

• 注意（在视频开头抓住它）
• 激动（指出你正在解决的痛苦）
• 活动（提供可操作的步骤）
• 行动（号召性用语）

例子：

1. 在本视频中，我将逐步向您展示如何<做某事>。 [ 注意力]
2. 如果您正在为 <problem> 苦苦挣扎，此视频将引导您准确了解您需要做的事情，以便您可以 <success> [激动]
3. 让我们开始第 1 步……第 2 步……第 3 步……[活动]
4. 如果您需要其他帮助，或者您没有 <solution>，则有一个指向 <call to action> [Action] 的链接