Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

当消费者需要答案、产品或服务时，他们会转向哪里？ 他们上网。 他们使用谷歌，其中 95% 的人只看第一页结果。

出于这个原因，SEO（搜索引擎优化）是一个价值 800 亿美元的市场。 将网站与 Google 的排名因素对齐的方法称为 SEO。

作为 SEO 的一部分，您进行广泛的关键字研究并生成表现出色的惊人内容。 当您驾驭 SERP 开发的浪潮时，您会觉得自己处于世界之巅。 然后，第二天，谷歌算法更新……你的排名直线下降。

无论算法更新震撼还是摧毁您的世界，这都是生活中不可避免的事实。 所以是时候面对现实并适应变化了。

这就是为什么您需要 Google 排名因素来帮助搜索引擎确定哪些页面有资格在 Google SERP 的第一页或顶部排名。

什么是排名因素？

谷歌（和其他搜索引擎）在评估页面以确定返回搜索查询的相关结果的最佳顺序时使用的标准称为排名因素。

了解排名因素对于 SEO 的成功至关重要。 所有营销人员、内容作者和 SEO 策略师都应该能够识别它们； 不是因为它们是 SEO 的重中之重（它们不是），而是因为它们有助于创造更好的用户体验。

谷歌排名因素的类型

根据搜索类型的不同，有各种不同的排名因素。 除了这些之外，Google 还使用 200 多种其他排名信号来确定页面的相关性和权威性。

大多数 SEO 将这些排名因素分为三种类型：

• 页外排名因素：这些是谷歌在您的网站之外考虑的标准，主要包括反向链接。
• 页面排名因素：这些主要与您网站的关键字和信息质量有关。
• 技术排名因素：这些也是在您的网站上衡量的，但它们侧重于网站的整体性能而不是特定页面。

让我们详细了解这些排名因素。

1. H1 和标题标签中的关键字

一旦确定了要为其排名的短语，将关键字注入页面的某些区域（例如标题和标题标签）至关重要。 这些标签帮助搜索引擎找出页面的内容并有效地对其进行索引。

H1 标签标识您的材料的主题。 因此，将您的术语包含在 H1 标签中。 然而，一些 SEO 专家认为，在 H1 和元标题中重复相同的句子是关键字堆砌的标志。

2. 在元描述中使用关键字

元描述简要说明了出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 下方的页面。 如果用户正在寻找有关某个主题的信息，提供上下文很重要，这样他们就不必猜测您在卖什么。

为了获得最大的 SEO 收益，请在您的元描述中使用关键字，并确保它足够长以准确吸引潜在网络访问者的注意力。

3. 关联

您的网站与查询的相关性可能是一个重要的排名因素。 查询是用户输入搜索栏以生成 SERP 的搜索词。

关键字是构成此查询的单词和短语。 如果您想在 Google 上排名更高，您需要进行关键字研究以确定您的理想受众正在寻找什么，并创建高质量的内容，以便在他们进行这些搜索时为他们提供他们正在寻找的确切答案。

4. 优质内容

优质内容是什么意思？

优质内容意味着内容引人入胜、易于阅读、准确、实用并且与其目标关键字相关。 但是不要试图通过填充相关术语来对您的网页进行排名。 您将因关键字堆砌而受到 Google 的处罚。

Google 非常注重内容质量。 如果您的内容没有价值，无论您的网站优化得多么好，您都无法期望获得更高的排名。

还值得注意的是，即使是最常青的内容也会随着时间的推移而失去其相关性。 因此，除了创建新内容之外，您还应该使用新信息和关键字更新旧页面。

这是获得更高新鲜度分数的关键。

此外，如果您的内容是复制的，则可能会对您的 SEO 产生负面影响。 例如，您的网页可能不会被 Google 索引或排名。

如果您定期发布重复内容，Google 甚至可能会减慢您网站的抓取速度。

因此，当您编写内容时，请确保它是独一无二的，并且优于针对同一搜索词组排名的其他网站上的信息。

5. 图片替代文字

如果您曾经使用 Google 图片搜索过某些内容，您可能知道图片具有 SEO 组件。 您网站上的每张图片都有替代文本，也称为替代标签。

现在，在 Google 图片中使用替代文本有一些好处。

• 如果您的图片未加载，则会显示替代文本。
• 它有助于搜索引擎理解图像并正确索引它。

6. 网址结构

URL 可能很短，但其结构会影响您的搜索引擎评级。 包含许多混合字符的混乱 URL 会使搜索引擎难以理解该页面的内容。

另一方面，遵循简单结构、简短并且包含目标术语的 URL 是 SEO 友好的 URL。 过长的 URL 可能会损害页面的可见性。 实际上，短网址在谷歌的搜索结果中更有优势。

7. 内容长度

内容长度是 SEO 中争论最多的话题之一。 有些人主张最少 2000 字的字数。 事实并非如此，但仅在需要涵盖完整主题时才发布长篇内容至关重要。

使用 Scalenut AI writer，您可以确定建议的内容长度。

查看您的竞争对手拥有的内容也是一个好主意，因为这可能是优质内容的标志。 如果您所有的竞争对手都有 2000-4000 个单词，而您只有 200 个，那么您不太可能因该短语而获得更高的排名。

8. 页面速度

页面速度是另一个可能损害 SEO 的因素。 缓慢的网站通常排名低于速度较快的网站。 关于页面速度可能会出现很多问题，但据说如果内容和其他元素阻止网站在 3 秒内加载，Google 可能会惩罚你，以获得非常小的收益。

如果您的页面加载时间过长，您的跳出率会上升，排名会下降。 您可以使用 GTmetrix 或 Google PageSpeed Insights 评估您网站的 SEO 改进。

9. 移动友好性

近年来，谷歌一直专注于使其搜索结果更加适合移动设备。 这意味着谷歌算法的主要重点将放在排名上，而不仅仅是自然流量。

即使您网站的桌面版本完美无缺，如果没有针对移动设备进行优化，您的搜索引擎评级也会受到严重影响。

话虽如此，您仍然希望您的网站在所有设备上看起来都很棒。

如果您的网站未针对移动优先索引进行优化，它将缺乏来自智能手机用户的流量。 为移动用户优化网站的最佳方式是通过响应式设计。 确保从设计元素到内容的所有内容都易于在手机上阅读和理解。

在您点击发布按钮之前，大多数内容管理系统都包含允许您执行此操作的内置工具。 或者，您可以使用免费的移动可用性测试工具（如 Google 的移动友好测试）来获得类似的结果。

10. 核心网络生命力

作为 2021 年页面体验变化的一部分，谷歌添加了一个名为 Core Web Vitals 的新排名因素。 Core Web Vitals 是衡量用户与您网站互动的一种方式。

这包括用户加载您的页面需要多长时间、他们遇到的错误数量以及他们是否与您网站的内容进行交互等。 以下是核心网络活力的三个重要因素：

• LCP（Largest Contentful Paint）：加载页面可见元素所需的时间。
• FID（首次输入延迟）：您的页面记录第一次点击或点击所花费的时间。
• CLS（Cumulative Layout Shift）：是否有任何意外移动或弹出窗口。

11. 域权限

域权限是谷歌上最重要的排名因素之一。 它衡量您的网站与其他类似网站相比的排名。

域权威分数是一个搜索引擎排名分数，表明网站在搜索引擎结果中的成功程度。 软件开发公司 Moz 开发了它，它提供了预期搜索引擎性能的概述。

当更多值得信赖的网站链接到您的网站并且您的内容排名很好时，这表明您应该受到信任，这会提高您的排名，从而为您的 DA（域权威）做出贡献。 简而言之，即使 Google 没有正式将 DA 视为排名因素，您也可能希望专注于增加 DA。

12. 网页排名

Page Rank 是 Google 的另一个重要排名因素。 它衡量您的网站相对于其他网站的权威性。

Page Rank 分数表示如果 Google 查看者正在寻找有关该主题的信息，您可能会从他们那里获得多少信任。

Google 就是这样定义 Page Rank 的——PageRank 通过计算页面链接的数量和质量来粗略估计网站的重要性。 潜在的假设是更重要的网站可能会从其他网站收到更多链接。

13. 质量反向链接

在优质内容之后，反向链接是第二重要的排名算法。

入站链接，也称为反向链接，是对您网站的信任投票。 谷歌将所有投票相加，并确定您的网站是否值得在前十名中占有一席之地。

您可以通过从权威网站获取反向链接来提高获得更高排名的机会。 通过获取这些链接，您向 Google 表明您的网页是可靠的，因为有几个网站已经认可了它。

根据几个反向链接因素检查链接到您的网站，以确定您的网页排名。 当他们有好的内容时，具有更高质量链接的网站会获得更高的排名。

以下是一些需要考虑的反向链接因素：

• 链接域的年龄。
• 引用域的数量。
• 参考页数。
• 反向链接的锚文本。
• 图片链接的Alt标签。
• 来自 .edu 和 .gov 域的链接。
• 链接页面的信任因素。
• 链接域的信任因素。
• 来自竞争域的链接。
• 错误的链接。
• 来自非广告的链接。
• 引用域的国家 TLD。
• 域权限。
• 禁止跟踪链接。
• 多样化的链接配置文件。
• 链接页面上下文。
• 存在更多赞助或 UGC 的后续链接。
• 301 或重定向的反向链接。
• 超链接。
• 内容中的链接位置。
• 来自相关领域的链接。
• 来自相关网页的链接。

14. 内部链接

内部链接是从您的网站到您网站上其他页面的反向链接的一种形式。 它们很重要，因为它们表明您网站上的页面相互关联并且可能链接到好的内容。

当您提交网页以供索引时，Google 首先会查看所有内部链接。 这意味着如果您有许多高质量的入站链接，Google 更有可能将您的页面包含在索引中。

您的内部链接结构越好、越紧密，搜索引擎就越容易找到他们要找的东西。

为此，您必须知道每次创建新内容时要链接到哪些页面。

创建主题集群是一种流行的保持内部链接组织的方法。 这个概念很简单：您创建以单个“支柱”主题为中心的内容，并在该集群中保持相互链接。

15. 搜索意图

搜索意图是另一个重要的谷歌排名因素，对于将用户连接到正确的内容至关重要。 搜索引擎优化旨在使您的网站尽可能可见，以便您的用户可以找到他们正在寻找的内容。

创建页面时，请考虑用户将如何偶然发现它。 他们将通过搜索特定的关键字或词组来做到这一点。

因此，确保您的网站内容与人们可能搜索的关键字词组相对应非常重要。

16. 网站结构

从抓取和索引的角度来看，您网站的架构至关重要。 它使 Google 抓取工具可以轻松找到您的网站及其页面。

您还可以从在 WordPress 中建立站点地图开始，以改进站点的结构。 站点地图列出了搜索引擎应该知道的所有重要页面。

它使 Google 的抓取工具更容易浏览您的网站、查找新信息以及为您的网页编制索引。

优化您的 WordPress robots.txt 文件是帮助 Google 为您的网站编制索引的另一种方法。

robots.txt 文件将 Google 漫游器引导至您的网站，并告知它们如何抓取网站并将其编入索引。 它有助于确定搜索引擎蜘蛛应该和不应该抓取的页面。

17. 社交信号

谷歌认为社交信号是一个重要的排名因素。 这些信号来自您的社交媒体用户与网站内容的互动。

网页的集体分享、点赞和一般社交媒体可见性被搜索引擎称为社交信号。 这些活动增加了页面的有机搜索排名，并被视为另一种引用类型。

常见问题

问：哪个更好：反向链接的质量还是数量？

答：对于大多数 SEO，反向链接的质量总是超过反向链接的数量。 一个高质量的反向链接比各种垃圾或低质量的反向链接更权威。

问：SEO 的目标是什么？

Ans：虽然 SEO 方法主要侧重于有机链接和搜索引擎结果定位，但它经常辅以更积极的措施（如付费搜索广告），并经常与传统营销计划结合使用。

问：什么是 SEO 中的过度优化？

答：过度优化是指过度或过度修改网页内容和元数据，以提高搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名。 这通常涉及不自然的关键字、隐藏文本、重复内容和过多的反向链接。

问：HTTPS 是排名因素吗？

答：是的，HTTPS 是一个排名因素。 使用 https:// 的网站可提高网站的可信度，并可能提高点击率 (CTR)。

问：谷歌排名第一的因素是什么？

答：谷歌排名第一的因素通常是高质量的内容。

结论

这些是最重要的谷歌排名因素，您应该使用这些因素在相同关键字或相关关键字的其他页面上排名更高。

请记住在整体 SEO 策略中同时使用所有这些因素，并继续优化您的网站以提高有机搜索引擎排名。

通过使用 Scalenut，您可以创建作为主要排名因素的高质量内容。 另外，您还可以创建标题标签和元描述。 Scalenut 考虑搜索意图为用户创建高度相关的内容。

最好的部分是您可以免费试用 Scalenut。