Scalenut 成为 2022 年 G2 秋季领导者 - 内容创作类别

已发表: 2022-11-29

Internet 上有数百万个页面，但位于搜索引擎页面顶部的页面最为重要。谷歌总是处于尝试新事物和提出不同搜索算法的边缘。

谷歌无疑是世界上最受欢迎的搜索引擎，每天处理超过 35 亿次搜索。

然而，搜索结果的不断变化和修补可能会让 SEO 专业人员感到沮丧。

此外，谷歌的算法一直在变化，搜索结果也不稳定。

在搜索中，您可以在有机结果中排名第一，但除非人们从您的 SERP 顶部向下滚动多次，否则根本看不到，因为页面上还有许多其他功能可供查看。

进一步了解 SERP，以及为什么它们对搜索引擎排名如此重要？

什么是搜索结果页面？

搜索引擎结果页面或 SERP 是搜索引擎结果页面。当您在浏览器中输入关键字时，您可以在该页面上看到搜索结果，因此在 SERP 上排名靠前很重要。

换句话说，搜索引擎结果页面是您在向 google、yahoo 或任何其他搜索引擎输入查询后看到的页面。

每个搜索引擎的 SERP 设计都不同，但由于Google 是最受欢迎的——占据超过 80% 的市场份额——我们将重点关注它们的功能和算法。

除了有机结果，SERP 还包括付费广告或 PPC 结果、特色片段、图像和视频以及其他功能。

出于这个原因，在像谷歌这样的搜索引擎中排名变得非常困难，除非你分析什么 SERP 会更好地排名。

例如，主关键字 iPhone 13 Review 给出以下 SERP 页面。

为什么 SERP 对于搜索引擎优化 (SEO) 很重要？

SERP 的目的是确定在搜索查询中向用户显示的最佳结果。换句话说，SERP 就是您搜索关键字时看到的内容，这就是 SERP 优化如此重要的原因。

SERP 的目标是为搜索产品或服务的用户提供良好的用户体验，因此为此目的优化内容非常重要。

因此，SERP 非常重要，因为它们决定了您的网站将如何显示给用户，也决定了您的网站将如何被发现。

SERP 旨在帮助用户快速轻松地找到他们需要的信息。 因此，针对 SERP 功能中出现的目的优化内容非常重要。

如果您在 SERP 中排名靠前，人们会更频繁地看到您网站的页面，因为他们位于搜索结果的顶部。这就是为什么在 SERP 中排名靠前对于 SEO 变得如此重要。

SEO 专业人员一直在努力创建在 SERP 中排名靠前的内容，并使用其他策略来改善他们的 SEO 结果。

搜索查询有哪些不同类型？

搜索查询是输入搜索引擎以检索搜索结果的单词或短语。说到谷歌，它会确定各种搜索查询来过滤搜索结果。

导航查询

导航搜索查询是由想要导航到特定网站的人进行的搜索。

例如，当您在浏览器中访问 google.com 时，搜索引擎知道您想要访问 google.com，从而生成特定于该目的的搜索结果。

在这样的搜索查询中，用户可能不记得确切的 URL，但他们使用另一个导航目标来达到。

信息查询

信息搜索查询是由想要查找有关特定主题的信息的人进行的。当您搜索这些类型的查询时，您将从包含大量有关该主题的信息的网站获得信息，或者您将从专门从事信息搜索的搜索引擎获得结果。

以下是生成与内容相关的信息搜索查询的一些方法：

操作视频和操作指南。
产品评论。
白皮书或电子书。
信息图表或可共享模板。

交易查询

交易搜索查询是一种旨在帮助用户在线购买的搜索查询。在交易搜索查询中，用户通常会打算查找他们想要购买的产品或服务。

交易查询具有最大的盈利潜力，因此关键字往往会获得很多按点击付费广告的出价。这意味着除了交易结果和关键字搜索外，还有其他有机搜索结果，用于搜索诸如 Google 上的服装和化妆品品牌之类的东西。

要提高转化率，您需要以面向业务的语气优化您的交易搜索查询。您可以通过优化着陆页及其上的内容副本以进行转换来做到这一点。使用诸如“购买”之类的事务性词语或其他能够明确搜索者意图的词语。

SERP 的特点是什么？

SERP 是显示在 Google 搜索结果中的页面。搜索引擎返回的结果通常既不是实际的元数据也不是内容本身，而是可能包括与查询结果集和网络图像相关的各种主题的信息卡或推文。

SERP 是任何网站的重要组成部分，因为它决定了看到您的内容的人数。必须针对自然搜索结果和付费搜索结果进行优化，以确定有多少访问者通过 Google 自然搜索到达您的网站。

谷歌广告

Google Ads，以前称为 Google AdWords，是一个按点击付费的广告平台，允许企业向客户推广他们的网站或服务。

Google Ads 的主要目标是增加网站流量，这导致许多营销人员优化他们在 AdWords 上投放的广告以实现转化。但是，Google AdWords 也可以用作根据地理位置、兴趣、一天中的时间或其他标准向潜在客户提供优惠的有效方式。

Google Ads SERP 功能可让您到达 SERP 的顶部。此功能可让您定位高质量、高收入的关键字。此功能使您可以到达 SERP 的顶部并增加您网站的知名度。

精选片段

特色片段是显示在搜索结果页面右侧的一段文本，无需单击结果即可提供有关搜索结果的其他信息。

它在页面上显示为一个框，其中包含您网站上的相关搜索词。它吸引人们的眼球是因为它向他们展示了他们正在寻找的内容，通常是与他们的搜索查询相关的内容。

谷歌于 2017 年首次引入此工具的概念。它在桌面和移动设备上的 Google 搜索以及 YouTube、Bing 和 Yahoo! 等其他平台上实施。

丰富网页摘要和特色网页摘要有什么区别？

Rich snippets 和 Featured snippets 是当您在 Google 中搜索特定术语时出现的两种不同的片段。它们在所显示片段的质量和显着性方面有所不同。

丰富网页摘要是谷歌使用的一类工具，用于提供带有图片、标题和描述的更丰富的网页摘要摘要。特色片段是当有人搜索给定关键字时出现在搜索结果顶部位置的片段。

图片包 SERP 功能

图片包 SERP 功能允许您上传一组图片并将它们放在搜索结果的顶部位置。

它通过以最高质量显示代表您的产品或服务的图片来增加来自搜索引擎的流量，从而帮助您提高网站的知名度。

谷歌对谷歌图片使用的算法不同于文本的有机列表，但坚持这些最佳实践可以帮助搜索引擎找到你的图片内容并对其进行排名。

要获得更好的图像搜索可见性，请确保使用：

为出现在搜索结果中的图像使用适当的替代文本。
将图像大小保持在 1MB 或更小。
准确和描述性的名称。
大小适中的矩形照片（想想 16x9、4x3 和正方形）

深度文章

深度文章 SERP 功能允许您创建可以出现在搜索结果顶部位置的文章。

这是一种创新方法，可帮助用户更快、更轻松地找到相关信息。

它的工作原理是显示主要术语的长篇内容。 Google 对此类片段使用的算法与文本不同，但遵循这些最佳做法可以帮助搜索引擎找到您的文章内容并对其进行排名。

以下是一些提高深度文章可见度的提示：

使用便于用户阅读的文章格式。
使用文章文本中的链接构建过程指向与您的主题相关的页面或产品。
使用副标题、粗体和要点以便于阅读。

使用架构

Schema 允许网站在 Google SERP 中获得特色； schema 是一种向您的网站添加唯一元数据的方式，以便网络浏览器可以查找它。 Schema 协助搜索引擎机器人获取您网站上的源页面，以获取通过其算法对您的页面进行排名和索引所需的信息。

知识卡

知识卡可让您对站点上的对象、地点或事物进行详细描述。这也称为“知识图谱”。

它使用户能够轻松快速地获取有关事物的信息，而无需在 Google 本身上进行搜索。当有人通过在 Google 搜索引擎中输入查询来搜索知识卡时，知识卡会显示在 SERP 中。

知识面板

知识面板是一项功能，可让您组织网站上的信息。

此功能已可用于 Google 和 Bing 搜索引擎，但可能因平台而异。

Google 知识面板允许用户在访问您的网站时通过在每个页面上包含知识面板来查看人们正在搜索的内容。它显示经常回来或使用特定站点功能的访问者的相关问题和答案。

本地包

Local Pack 是 Google 搜索结果的一部分，显示与您的查询相关的本地商家。它可用于查找某个区域中靠近您所在位置的本地企业。这有助于用户轻松地与附近的地方建立联系。

本地包显示地图、评级、评论，甚至本地企业的电话号码等功能。

新闻信箱

新闻框是添加到 Google 搜索结果中的一项新功能。新闻框显示与您的查询相关的新闻报道。用户可以通过单击来选择或打开他们选择的任何文章。

出现在新闻框中的文章基于时事、最新更新和全球热门话题。它可以帮助人们找到相关信息，而无需先访问各种网站。

点评

评论或评分是添加到 Google 搜索结果中的一项新功能。它显示其他用户对任何企业或产品的评分和评论。

搜索引擎倾向于显示搜索后产品的评论和星级；这些可以帮助确定哪些项目是最受欢迎的产品。

这些评论帮助用户决定他们是否想购买该特定位置的产品、服务甚至业务。

购物结果

购物结果显示在许多交易查询的 SERP 中，它们通常位于页面顶部或右侧。

购物搜索结果通常是获得有关产品或服务问题答案的最佳场所。

例如，如果您搜索“一部手机多少钱？” 谷歌将显示其购物结果，而不是以文本形式显示答案。它还直接在页面上显示最相关的答案，无需任何额外的点击。

附加链接

附加链接是 Google 搜索结果中为改善用户体验而添加的新功能之一。它显示给定关键字的附加链接，而不是直接在页面上显示它。

搜索此特定关键字的人将被定向到该页面以获取有关正在搜索的内容的更多信息。

此外，它们通过在用户需要时为他们提供所需的信息，帮助使页面更相关且更易于查找。

社交媒体分享和 Twitter 卡片

在谷歌搜索结果中添加社交媒体分享按钮让用户更容易与他们的朋友和家人分享内容。这对于想要通过将分享直接添加到他们的网站或博客文章而不是手动输入来有效地使用社交媒体营销策略的企业特别有用。

添加社交媒体分享按钮的另一个好处是，它还可以向用户展示与他们刚刚输入的查询相关的故事，从而为用户提供更多相关内容供他们阅读。

借助 Twitter 卡片，企业可以将其社交媒体资料直接包含在搜索结果中。这样，当用户搜索“纽约最好的披萨店”之类的内容时，他们会看到有关附近餐馆的推文，并做出明智的决定。

视频结果

谷歌通过在搜索结果旁边显示视频，让用户可以轻松找到与其搜索查询相关的视频。

他们还添加了“YouTube 卡片”功能，在标题正下方显示视频说明和视频缩略图，使用户更容易观看这些视频。

结论

Google 的 SERP 比您想象的要复杂得多。跟上所有变化可能具有挑战性，但如果您真的想扩大在线影响力，那么掌握搜索引擎世界中发生的一切事情是必不可少的。

对于所有新功能，了解它们如何帮助您改进网站至关重要。这不仅仅是了解这些更新的问题，而是在您的站点上实施它们的问题。