即将到来的“实体搜索”革命 (#smx #24C)

一天结束了，在 SMX After Dark 网络盛会之前，我们还有一堂课要进行，而我仍在语义轨道上——这意味着我的心情非常好。

会议主持人 Danny Sullivan (@dannysullivan) 在会议开始时说他讨厌“实体”这个词，就像他讨厌“语义”这个词一样。 他说，它们是两个意义重大但表达很少的词。

他接着说，尽管讨厌“实体”这个词作为一个模糊的总括词，但“实体搜索”的实际概念确实打开了一个充满可能性的世界——一个搜索引擎不只是将词与词匹配的世界，但实际上开始理解想法。

__________

实体介绍

David Amerland（作者、演讲者、分析师，@DavidAmerland）首先介绍实体。 David 将讨论实体、它们如何应用以及您可以做些什么来利用它们。

他问有多少人知道实体是什么（通过举手）。 我认为更多的人知道它是什么而不是举手（我们都害怕大卫的智慧）。 接下来他问我们（举手）有多少人知道一棵树是什么。 再一次……更多的人应该举手（谁不知道树是什么？？）。 他强迫我们举手（我们都知道树是什么！）然后他要求我们闭上拳头，闭上眼睛。

我正在解释所有这些，因为它是一个很棒的演示。

我们闭上眼睛，他说“树”，并指出我们现在脑海中都有一个形象。 在没有提示的情况下，我们都会根据对“树”的理解看到不同的树。 如果我们知道一种以上的语言，当我们在德语中听到树时，我们会看到一棵树。 如果我们不懂德语，我们就看不到树，因为我们不知道Baum的意思是树。

你所知道的关于一棵树的一切都是你自己的个人知识图谱。 您有与该词相关的个人上下文。

在森林里长大的人看到的树与在加利福尼亚长大的人不同

树是实体。 实体是概念。 我们（和谷歌）基于上下文、经验、影响、社会因素、社会因素等来理解实体（概念）。

大卫开玩笑说，作为 SEO 专业人士，我们曾经知道网络是如何工作的。 “我们曾经了解过黑客帝国”他开玩笑说。

过去的 SEO 是一个概率案例； 搜索是一种统计分析工具。 搜索返回关键字丰富的结果。

作为 SEO，我们有责任了解机制并提供结果。 随着语义网络统计数据开始消失，搜索本身也在发生变化。

Google Now 就是一个很好的例子。 Google Now 实际上是在学习您需要什么，并试图预测您可能需要什么。 例如，如果您查找到某个地方的路线，下次您使用手机时，它可能会让您知道您要找的地方（即：您昨天访问的会议中心）在 9 英里之外，而且交通状况不佳。

我们面临的挑战是了解新环境以及我们可以在其中做什么。 信息本身正以指数速度增长，搜索也在随之发生变化。

大数据的载体

体积——你创造了多少
速度——它在网络上的加速速度
多样性——你创造了一个好的组合吗？
真实性——确保您所创建的内容具有很大的可信权威元素（与作者身份直接相关）

联系
社会发现
社交嗡嗡声
作者身份+作者等级

实体以多种方式产生

从可信来源导入
提取的rom网页
在社交网络中挖掘的数据

有大量的网络是非结构化数据。 谷歌的工作就是将这些非结构化数据转化为结构化格式。

树（re：实体）是一个已定义的概念，由与之关联的所有内容定义。

实体是一个挑战，因为它们在搜索框中提供答案而不是建议。

“优化”似乎已经简化为一个问题：找到一种方法来回答单个搜索查询。

实体搜索，以及 Google 对它的重视并不全是坏事！ 实际上，它创造了很多机会。 我们需要问自己：

• 我们如何学习适应持续搜索界面（触摸屏等）的优化？
• 我们如何才能减少对关键字的依赖
• 我们如何在一个弃用现场搜索引擎优化的世界中进行优化

通过根据需要考虑您的内容，将实体作为驱动程序进行逆向工程：

• 权威
• 相信
• 名声
• 影响

网络曾经是不露面的、没有人情味的、可以被玩弄的。 网络现在是个性化的； 你所做的每一件事都与你是谁以及你所做的事情相关联并累积起来。

__________

Halyard Consulting (@halyardconsult) 总裁乔纳森·古德曼 (Jonathan Goodman) 紧随其后。

什么是自由碱基？

谷歌收购Metaweb 10； 超过 4000 万个主题； 超过 2k 个关系表； 有元数据查询语言； 您（可以）使用它来构建应用程序。

哇。

这里有一些幻灯片解释了 Freebase 比我更好的地方：

Freebase 查询编辑器

Freebase.com/appeditor

夜店网
富缝网

搜索的未来 =语义 + 隐含意图。 您的个人历史搜索、购买和影响范围都直接影响 SERP 结果。

它会变得更加困难。 我们都需要尝试建立一个影响范围，我们需要开始用语义数据标记我们的页面/内容。

Jon 预测“在 2015 年，反向链接将毫无意义。” 他不确定这是否会发生，但他充满希望。

________________

Reva McEachern，首席技术专家，REVA Digital Media LLC (@revadigital) 排名最后（但并非最不重要！）。

她将在概念上谈论人们如何成为事物，或者 - 换句话说 - 知识图谱如何成为社会图谱。

她打开了一些引述。 一个来自 SE Land，另一个来自 Matt Cutts：“所有这些人都在 [...] 过度优化 - 与那些制作出色内容和出色网站的人相比。 我们正在努力让 GoogleBot 更智能，让我们的相关性更好…… ”

她指出这种“过度优化”技术如何代表了 SEO 和 SEO 技术的旧传统世界，而后半部分反映了搜索的发展方向（即：向实体搜索方向发展）。

今天的 SEO 和 SERP 都是关于更多的数据，而不是更少。 我们已经从文本、链接和文件演变为事物。 我们能够（并始终尝试）使我们的沟通更加全面。

谷歌依赖于社交图、知识图和链接。

Google 根据您在网络上与他人的互动以及他们与您互动的方式来确定您的偏好（以及您的个人搜索结果）。

社交图谱

SERP 显示更多您的朋友认可的内容。 你怎么出现在这里？ 出现在 G+、作者身份和参与这些空间

丰富的片段使扁平的文本成为事物。 一个人如何成为一个东西，是通过G+验证。

她强调了 AuthorRank 的重要性。 她认为它就像 PageRank。 这真的是关于建立联系、真实和参与社区。 （即：正如乔恩所说，成为你“影响范围”的参与者）。

她说 SEO 和社交媒体营销人员确实需要一起工作，并重申一个关键要点应该是用尽可能多的（相关）模式标记您的网站。