BuzzFeed 秋季：在线轰动发生了什么？

如果您上网的时间足够长，您可能听说过 BuzzFeed。 丰富多彩、耸人听闻、但有争议的新闻和娱乐媒体。 毫无疑问，每个人都在他们的 YouTube 提要中看到了 BuzzFeed 视频，或者关于热闹的小猫或最热门名人的 BuzzFeed 标题。 尽管 BuzzFeed 多年来取得了很大的成功，但得知该公司一直在大失所望，可能会让一些人感到惊讶。

BuzzFeed 的失败讲述了一家备受赞誉的公司如何逐渐成为广泛嘲笑的目标的故事。 事情是怎么变成这样的？ BuzzFeed 的未来会怎样？

目录：

• 什么是 BuzzFeed？
• 这一切是如何开始的
• BuzzFeed 新闻
• YouTube 上的 BuzzFeed
• 其他部门
• 观众与接待
• 向下螺旋
• 一线希望

什么是 BuzzFeed？

BuzzFeed 是一家位于纽约市的美国新闻、娱乐和媒体公司。 该公司由 Jonah Peretti 和 John S. Johnson 于 2006 年创立，以其在线测验、清单和有趣的流行文化文章而闻名。

BuzzFeed 深入研究政治、商业、美容秘诀、时尚、动物和 DIY。 简而言之，在内容方面，它是万事通。 该公司努力创造具有相关性和最新性的文章。

尽管是一家美国公司，但他们的文章已被翻译成多种语言，覆盖了世界各地的读者。 人们知道这家公司庆祝多元文化并拒绝回避不舒服的谈话。

除了其主要网站外，BuzzFeed 还包括许多部门，包括BuzzFeed 新闻、各种 YouTube 频道、舒适食品食谱网站，甚至一些播客。 BuzzFeed 拥有数百名作家、编辑和社交媒体影响者，远非一个小品牌。 十多年来，它一直保持着庞大的收视率。

当然，随着时间的推移，这种成功已经减少。 自 2021 年上市以来，BuzzFeed 的股价在 5 个月内下跌了 54%。 多年来的大规模预算削减和裁员严重损害了公司的声誉。

然而，要打破 BuzzFeed 的衰落，我们必须首先分析这个品牌是如何形成的。

这一切是如何开始的

它始于 BuzzFeed 不可否认的面孔 Jonah Peretti。 在他获得重大突破之前的几年，他是麻省理工学院的一名研究生。

BuzzFeed 是如何进入 Peretti 的？ 那是在一个简单的夜晚。 他很快就要交论文了，就像他是个聪明人一样，他做了大多数学生在深夜做的事情。 他拖延了。

是的，即使是最聪明的学生有时也会偷懒，浏览互联网而不是研究那篇大型硕士论文。 这正是佩雷蒂偶然发现一件有趣的事情时所做的事情：耐克的定制鞋服务。

当他决定为自己订购一些东西时，他很感兴趣地发现可以选择在他的鞋子上加上文字。 该网站的算法阻止了许多单词，但佩雷蒂仍然坚持不懈。 过了一会儿，他用“血汗工厂”这个词绕过了审查。

佩雷蒂对“血汗工厂”居然通过了感到惊讶和好笑，迅速订购了他的鞋子。 大约一周后，他收到了来自耐克的一封电子邮件，指出他选择的词不合适。 这引发了 Peretti 和客户服务之间的有趣来回。 他将这封电子邮件交流传播给了他的朋友，消息很快传开了。

很快，27 岁的乔纳·佩雷蒂 (Jonah Peretti) 就登上了今日秀，与耐克公关代表谈论了他们的工作条件和劳动实践。

佩雷蒂顿悟了。 在这件事之前，他几乎没有接受过血汗工厂和不守规矩的劳动条件的教育。 尽管如此，他还是能够为自己搭建平台并获得具有新闻价值的认可。 这一切都是因为交换了一些幽默的信息。 这是佩雷蒂第一次走红，他没有意识到这意味着什么。

向前进

在多年从事新闻和技术工作的过程中，Jonah Peretti 一直致力于创造病毒式内容。 他经常思考思想是如何传播的，尤其是在网络空间中。 他想知道为什么传播具有新闻价值的想法变得越来越困难，而跳舞的婴儿和小狗的 gif 图像在网络上被共享。

答案是模因。 到 2006 年，模因是新事物，只与晦涩的空间相关。 它几乎就像互联网的一个未知角落，尚未成为主流。 佩雷蒂试图利用这种亚文化。 通过这样做，他不得不改变他对“有新闻价值”的个人定义。

一旦他开始在赫芬顿邮报工作，他终于有时间去追求他的终极激情。 在前主管 John S. Johnson 的帮助下，他开始研究最初称为“BuzzFeed 实验室”的项目。 它最初没有作家或编辑，并被描述为“一种算法，可以从网络上剔除显示出病毒式传播的故事”。 （纽约杂志）

很快，BuzzFeed 开始聘请自己的作家来突破文章创作的界限。 BuzzFeed 没有专注于有洞察力、详细的语言，而是制作了带有幽默句子和引人入胜的图片的快速简单的列表。 Peretti 的主要目标是制造模因。 他想要易于阅读、省力、最重要的是有趣的内容。

BuzzFeed 新闻

除了滑稽的幽默和独特的测验之外，BuzzFeed 还是一个实际的新闻来源。 2011 年，他们聘请了 Ben Smith 担任主编。 这位前政治家作​​家致力于通过长篇报道和新闻来扩展该网站。 这是 BuzzFeed 在内容方面真正拓宽视野的时候。

BuzzFeed News 与其俏皮的对手不同，它遵循既定的新闻规则。 BuzzFeed News 之所以脱颖而出，主要是因为它主要关注社会正义问题，例如 LGBT 权利、妇女权利和种族平等。 当然，该出版物涉及各种主题，但当人们想到 BuzzFeed 新闻时，他们会想到一个促进变革、多样性和正义的网站。

到 2016 年，新闻媒体已经招募了 20 多名调查记者。 尽管 BuzzFeed 新闻报道透彻，但它在获得良好声誉方面遇到了困难。 这是因为其愚蠢的、充满模因的父网站。 为了解决这个问题，该公司努力发布在社交媒体上引起轰动的著名故事。

斯蒂尔档案

BuzzFeed News 最引人注目的时间可能是 2017 年，当时它在当代具有新闻价值的信息方面达到顶峰。 1 月份发布的第一个此类文件是 Steele Dossier。 这是特朗普整个任期内“广受质疑”的政治反对派报告。

斯蒂尔档案包含许多通信指控。 这是特朗普总统竞选和俄罗斯政府之间的事。 他们声称这种沟通是在 2016 年竞选期间进行的。

当 BuzzFeed 新闻未经其作者许可泄露此信息时，它在政治光谱的两边引起了广泛的争议。 虽然有些人为自己的行为辩护，但 BuzzFeed 被认为对发布未经证实的报告不负责任。

不管争议（以及由此产生的诉讼）如何，BuzzFeed 都完成了它最擅长的事情：登上了头条新闻并迅速走红。

十月头条

BuzzFeed News 因发表关于 Milo Yiannopoulos 的职业生涯终结故事而备受赞誉； 一位颇受争议的演讲者，在年轻的右翼空间中很受欢迎。 尽管鼓励骚扰黑人名人并向他的粉丝群传播“反女权主义”信息，但扬诺普洛斯否认自己是另类右翼的一员。

2017 年 10 月 5 日，BuzzFeed 曝光了 Yiannopoulos 与极右翼出版物 Breitbart News 合作，从已知的白人至上主义者那里收集他们的故事创意。 泄露的信息证实，扬诺普洛斯确实在与最充满仇恨的极端主义声音合作。 BuzzFeed 新闻是他螺旋式职业生涯的棺材上的最后一颗钉子。

同月，BuzzFeed News 发表了一篇采访，安东尼·拉普在采访中指责著名演员凯文·史派西性行为不端。 所谓的行为发生在拉普只有 14 岁、史派西 26 岁时的一次聚会上。这篇文章引发了其他几个人提出涉及史派西的类似故事。

BuzzFeed 因揭露好莱坞的性虐待事件而获得大量赞誉，同时也为受害者提供了一个发言的平台。

平台变更

直到最近，BuzzFeed 新闻还是大型网站中的一个简单类别。 到 2018 年，它正式与 BuzzFeed 的其余部分分离，建立了自己的领域。

YouTube 上的 BuzzFeed

在其新闻网站忙于引发愤怒和破坏职业生涯的同时，BuzzFeed 也花了数年时间在 YouTube 上声名鹊起。 从 2010 年开始，BuzzFeed 在加利福尼亚州洛杉矶开发了一个视频部门。

著名的 BuzzFeed 频道：

• BuzzFeed 新闻：创建于 2010 年，作为托管正式新闻内容的平台，以及新闻网站。
• BuzzFeed 视频：该频道创建于 2011 年，充当 BuzzFeed YouTube 内容的主要中心。 它的活力让人想起主网站，带有彩色缩略图和令人发指的标题。
• As/Is：自 2013 年成立以来，该频道已两次更名。首先，它被称为 BuzzFeedYellow，然后是 Boldly。 截至 2022 年，它再次更名为 As/Is，上传常规生活方式视频。
• BuzzFeed Celeb：创建于 2013 年 8 月，BuzzFeed Celeb 主持以名人和流行文化为中心的新闻和采访。
• BuzzFeed MultiPlayer：他们在 2014 年 5 月建立了这个频道，专注于游戏、角色扮演和娱乐。 多人游戏以积极的态度描绘了书呆子。
• BuzzFeed Violet：成立于 2014 年 7 月，该频道以相关的短视频为中心。 截至 2022 年，BuzzFeed 已经有 3 年没有更新 Violet 了。
• Tasty： 2016 年 1 月推出了一个名为 Tasty 的新频道。 这与 BuzzFeed 的同名官网不谋而合。 它已广受欢迎，具有各种食物食谱。
• Pero Like： 2016 年 2 月，BuzzFeed 将该频道专门用于拉丁美洲的所有事物。
• BuzzFeed Nifty：这个频道成立于 2017 年 2 月，展示了一些 DIY 和创意生活小窍门。
• LadyLike：LadyLike创建于 2017 年 3 月，专门为女性提供 BuzzFeed 内容。
• About To Eat：一个 2020 年的新频道，多个 BuzzFeed 影响者在该频道上尝试制作来自世界各地的不同食物。

YouTube 战略

你可能想知道； 为什么 BuzzFeed 会制作这么多 YouTube 频道？ 它不能将其视频内容托管在一个地方吗？ 好吧，答案很简单：品牌。 对于一家小公司来说，拥有一个专门用于其服务的 YouTube 频道总是很明智的。 毕竟，视频营销是获得品牌知名度的主要方式。

然而，对于像 BuzzFeed 这样的大公司，每个部门都在慢慢转变为自己的小品牌。 他们经常为独特的项目雇佣不同的员工群体。 因此，创建单独的频道可以防止观众混淆。 例如，订阅Tasty烹饪食谱的人不会喜欢滚动浏览无尽的 BuzzFeed 新闻内容来获取他们正在寻找的内容。

总体而言，BuzzFeed 的 YouTube 频道包含具有左倾政治立场的有趣内容。 就像他们的附属网站一样，许多 BuzzFeed 视频都试图让少数群体发声。 他们聘请了许多来自不同背景的影响者来制作他们的日常视频。

其他部门

除了常规的 YouTube 视频，BuzzFeed 还创建了多个网络系列。 最受欢迎的是BuzzFeed Unsolved and Worth It 。

BuzzFeed Unsolved是由 Ryan Bergara 创建和主持的系列纪录片。 该系列涵盖了围绕真实犯罪和超自然现象的几个病态、未解之谜。 它于 2016 年 2 月 4 日至 2021 年 11 月 19 日在 BuzzFeed Multiplayer 上运行。在 2018 年期间，它还拥有自己的专用频道。

Worth It是由主持人 Steven Lim 和 Andrew Ilnyckyj 主演的系列节目。 他们一起前往三个不同的餐厅尝试相同的食物。 每个选择的餐厅都有不同的价格点。 有负担得起的，中等的和豪华的。 每集的目标是确定哪个价位的食物味道最好。

2015 年，BuzzFeed 建立了一个内部制作团队来主持播客，例如：

• 再来一轮
• IE浏览器
• 新闻
• 看点什么，说点什么
• 口渴急救箱
• 向您报告
• 重新运行
• 告诉秀
• 一小时女性

观众和接待

由于部门众多，BuzzFeed 的公众形象参差不齐。 从一个角度来看，您会听说 BuzzFeed 是一个充满说教流行女权主义胡言乱语的污水池。 问别人，他们会告诉你BuzzFeed Unsolved是最好的系列，而且他们的测验非常令人上瘾。

有一件事是肯定的：BuzzFeed 的所有部门都迎合年轻的左翼人群。 大多数清单、视频和文章都具有明显的千禧一代/Z 世代吸引力。 他们最受欢迎的一些内容包括名人访谈、来自Tasty的食谱以及与知名 BuzzFeed 影响者的视频。

由于其强烈的政治立场，所有 BuzzFeed 部门也受到了强烈反对。 2014 年，皮尤研究中心的一项研究发现，许多人认为 BuzzFeed 新闻是不可靠的信息来源。 这可能是因为该出版物明显的偏见。

BuzzFeed 一直以偏见为话题，以发布两极分化视频而闻名。 这些视频经常上传到他们的主要 YouTube 频道，以对政治问题的糟糕分析而闻名。 通常，人们指责他们夸大了吸引特定人群的问题。

这方面的一个例子是 2016 年 11 月 20 日上传的臭名昭著的“女性尝试男人伸展一周”。在这段视频中，女性模拟了男性在公共场所广泛伸展双腿的常见行为。 虽然视频的整体基调很轻松，但它把这种坐姿描述为对女性的压迫和贬低。 这立即遭到了在线嘲讽，多个 YouTube 用户做出了不赞成的回应。

向下螺旋

众所周知，BuzzFeed 自成立以来一直存在争议。 尽管他们的管理层已经习惯了受到政治对手的强烈反对，但没有什么可以让 BuzzFeed 为其幕后的各种不幸做好准备。 这些不幸事件真正巩固了 BuzzFeed 的衰落。

抄袭

BuzzFeed 的衰落始于剽窃，这是大多数新闻出版物像瘟疫一样试图避免的事情。 不幸的是，由于多年来的多项指控，BuzzFeed 没有出色的记录。

2012 年，它的一位作者被指控从其他文章中复制和粘贴大块文本，然后匆忙将它们塞进列表格式。 仅仅一年后，据报道，其他作家正在从 Reddit 帖子中复制他们的清单。

2014 年引发了一场大争议，作家本尼约翰逊被指控多次抄袭。 这包括直接从雅虎问答和维基百科复制段落。 约翰逊很快就被解雇了，但只是在最初受到 BuzzFeed 高层的辩护之后。

人们会认为像 BuzzFeed 这样大的公司会从这些缺点中吸取教训。 但在 2016 年，这些指控传到了他们的视频部门。 Jaclyn Glenn 等独立 YouTube 主播公开反对 BuzzFeed，因为他们在没有给予适当信任的情况下剽窃了他们的视频创意。

“我为什么离开 BuzzFeed”

多年来，BuzzFeed 在 YouTube 上声名鹊起，向许多有影响力的人介绍并告别。 在有影响力的人开始发声之前，这似乎是一家大型媒体公司的正常行为。 “我为什么离开 BuzzFeed”视频的大量涌入引发了观众的兴趣和担忧。

尽管这些影响者中的大多数都受到 BuzzFeed 粉丝群的喜爱，但他们往往会让公司感到筋疲力尽、受到虐待和不开心。 尽管每一次体验都是独一无二的，但 BuzzFeed 显然更喜欢数量而不是质量。 这导致许多影响者感觉好像他们缺乏创作自由。

Try Guys 是一种流行的互联网感觉，就是一个很好的例子。 他们从 BuzzFeed 中分离出来，并在 2018 年创建了自己的频道，对他们制作的内容有更多的控制权。

总体而言，该公司在留住顶尖人才方面做得很差。 这被证明是 BuzzFeed 衰落的一个重要因素，因为这些内容创作者是其受欢迎的核心原因之一。 随着最受青睐的影响者继续前进，粉丝们也继续前进。

裁员和资金问题

随着 BuzzFeed 的衰落升级，出现了预算问题。 近年来，公司先后裁减了各部门多名员工。 这始于 2017 年，当时网站报道 BuzzFeed 突然解雇了大约 100 名员工。 虽然 BuzzFeed 的理由是“重新关注内容工作”，但人们普遍猜测这是由于他们的收入目标未能实现 20%。

2018 年 9 月，广告收入不足促使 BuzzFeed 关闭了整个播客部门。 他们将重点转移到视频制作上，取消了大部分播客并解雇了制作它们的人。

2019 年也好不到哪里去。 BuzzFeed 继续与利润作斗争，解雇了 200 名员工，取消了他们在此过程中的最后一个播客。 这些员工占公司的 15%。

同年，BuzzFeed 被 NextShark 指控解雇了大部分 LGBT 和 POC 员工。 由于 BuzzFeed 与多样性和公民权利的关联，这令人震惊。

这可能是由于 BuzzFeed 故意雇用边缘化群体的工作人员造成的。 他们的招聘过程重视 POC 和非男性的简历，而不是白人男性。 无论如何，这对公司来说不是一个好外观。 BuzzFeed 的衰落变得越来越明显。

持续的多米诺骨牌效应

2020 年，也就是大流行开始的同一年，BuzzFeed 解雇了高级记者 Ryan Broderick，原因是他揭露了至少 11 篇文章的抄袭。 在失去如此多的收入和信誉之后，该公司迫切希望增加利润。

BuzzFeed 与 Complex Network 合作，以 2.875 亿美元的价格成为一家上市公司。 事情似乎正朝着积极的方向发展，只是投资者在一切尘埃落定之前提取了 94% 的收入。

到 2021 年，BuzzFeed 上市，仅获得 1620 万美元。 这促使各种新闻媒体记录了 BuzzFeed 的下跌。

一线希望

尽管他们的利润正在快速下降，但 BuzzFeed 仍然是一家非常受欢迎和知名的媒体公司。 尽管对争议并不陌生，但它继续取得卓越的成就。

例如，就在一年前，BuzzFeed News 获得了普利策国际报道奖。 他们进行了一项完整的调查，包括卫星图像、3D 建筑模型和“大胆的面对面采访，以揭露中国在新疆地区大规模拘留穆斯林的庞大基础设施”。 （BuzzFeed 新闻）

BuzzFeed 致力于收集深入的信息，这使得它们与其他媒体渠道不同。 在所有部门中，都在不断努力进行广泛的研究，同时以有趣、引人入胜的方式展示这些知识。

通过专注于他们更受欢迎的途径，并通过改变他们的内部业务实践，BuzzFeed 有可能卷土重来。

特色图片：布莱恩·卡恩/祖马出版社