如何创建策划内容

已发表: 2017-04-21

内容创作呈上升趋势，76% 的营销人员表示他们计划今年创作比去年更多的内容。然而，制作有价值、权威和引人注目的内容需要时间——许多营销人员已经分散了他们的资源。

然而，一个简单的技巧可以为营销人员节省数十个小时的内容创建时间。秘密？并非您制作的所有内容都必须是您自己的。难以置信的价值在于精心策划的内容。

当然，您必须始终注明来源，但展示他人的作品可以利用内容并帮助您实现紧迫的营销目标，同时提供您的受众渴望的高价值、权威的营销材料。

但是你应该从哪里开始呢？

内容策划：好处

精心策划的内容开辟了许多原本无法获得的机会。例如，您可能发布了一篇关于 SEO 的内容，但个人在这方面的专业知识水平不高。然而，寻找有关该主题的知名专家并创建一篇博客文章，引用领先专家对 SEO 未来的引述，立即建立您需要的权威和质量。作为附带好处，专家们可能会分享他们被引用的内容。

您是否需要更多示例来激发您对专家借用内容的使用？以下是精心策划的内容的五个提示和示例。

1. 利用专家见解

IBM 有一个“更智慧的星球计划”，其中分享了使用技术打造更智慧星球的个人和公司的例子。这一举措与精选内容的使用完美结合，因为该公司可以提升专家在其相关领域的发言权，同时为客户提供丰富的信息材料。

例如，IBM 最近强调了 Sabrine Hauert 博士的工作，她认为机器人技术和人工智能受到了过多的炒作。在这篇文章中，她介绍了有关充分利用技术所需提出的伦理问题的内容，并为未来设定了期望和预测。

IBM 的计划以各种形式的精选内容为特色，涵盖的主题包括电网、水资源管理的详细信息、绿色建筑等。

关键外卖。 留意内容类型可能是策展的良好候选者。可能是一系列博客文章或即将出版的电子书。寻找机会来增强内容，同时减轻您的工作量。

2.使用引号

为内容增添生命力并为其注入权威的一个很好的策略是使用密切相关的引语。例如，来自 TopRank Marketing 的这篇题为“影响者营销的未来：2017 年的最佳预测”的帖子包括几位内容营销专家以及他们对来年内容的期望。

查看网红营销高级总监 Amisha Gandhi 的预测：“我认为 2017 年微网红的趋势和重要性将会增加，但更重要的是——公司/品牌将关注他们可以通过网红推动的业务成果计划与意识和影响力。具体来说，在 B2B 网红营销中，我们将看到公司计划的活动包括网红内容和优惠，以帮助客户旅程中的潜在客户和需求生成。”

策划的内容包括来自每位专家的引述、“点击推文”引述，以及他或她各自的 Twitter 句柄。

关键外卖。 您想创作更多优质、权威的内容吗？如果是这样，最简单的方法是选择一个热门话题，了解有影响力的人的观点，并在内容中加入有价值的引述和细节。因此，内容将比仅从一个人的角度写作更有价值，它也将帮助您在您的利基市场建立权威。

3. 利用受众洞察

如果您想与观众建立融洽关系并鼓励分享，请考虑观众策划的内容。但它是如何工作的呢？其实很简单。看看 MarketingProfs 的这个例子，他要求听众完成这句话：“如果……，你就知道自己是营销人员。” 然后公司将这个吸引人的 SlideShare 整合在一起。

每张幻灯片都突出了一位听众的回答，并注明了作者的姓名。例如，利比·埃德曼·斯皮尔斯 (Libby Eddleman Spears) 写道：“如果您给孩子提供关于如何推销他们的柠檬水摊的想法，您就知道自己是一名营销人员。” 在字幕中，一位女士对她的孩子们说：“你们是否首先发起了一场提高意识的营销活动？您的 SMART 目标是什么？您与客户互动的计划是什么？”

关键外卖。 利用受众洞察来推动内容是双赢的。首先，您要吸引观众并发现他们对所选主题的看法。其次，您放大他们的想法和内容，反过来，他们与同行和同事分享内容，扩大您品牌的影响力。

4.编译最好的工具

时间紧迫但仍想为您的目标受众创建有价值的帖子？如果是这样，请考虑创建一个“最佳工具”作品。查看来自 BufferSocial 的这篇题为“营销人员的 45 种最佳移动应用程序和工具：如何从任何地方管理社交媒体”的帖子。

本文特别强调了可帮助读者在管理社交媒体时提高工作效率的工具。在撰写文章时，作者可能将其确定为目标受众的痛点，然后决定收集有帮助的程序。该帖子详细介绍了 45 个符合要求的不同应用程序。

这是另一个使用类似策略的示例，由 SmarterBlogger 发布，标题为“63 个让您异常高效的博客工具”。这篇博文将工具分为子类别，包括极简主义博主、严肃认真的博主和创业型博主。该帖子非常成功，迄今为止已收到 154 条评论，其中许多包括用于博客工具的额外资源。

关键外卖。 列表是有价值的精选内容类型，因为它们可以节省读者的时间和精力。您的听众不必搜索解决特定问题（例如提高生产力）的工具，您可以为他们工作并创造参与度和价值。

5.社交媒体列表

您的目标受众最常使用哪些社交媒体渠道？对于 B2B 受众，可能是 LinkedIn 或 Twitter。但无论渠道如何，您都可以策划内容，突出他们在这些利基市场中应该关注的人。

例如，考虑 Jay Baer 在 Convince & Convert 发表的这篇文章，标题为“你应该在 Twitter 上关注 88 位营销人员”。该名单反映了 Baer 在他的许多Jay Today播客结束时给予“呐喊”的收件人，当时作者承认他尊重和钦佩的人——他认为营销人员应该在社交媒体上关注的人。

Baer 从以前播客的内容中提取出来，创建了 88 位有影响力和相关营销人员的名单。成品很简单，包括要关注的人的姓名和指向其 Twitter 个人资料的链接。该列表按重要性对这些杰出的专业人士进行了排名。一开始，Baer 从他的前 10 名开始，副标题是“联系最紧密的营销人员”。[

关键外卖。 列表帖子是一种无需创建大量内容即可共享有价值信息的好方法。在上面的例子中，读者可以快速浏览列表，点击相关链接，并从帖子中获得即时价值。

还有一些想法

以上是精选帖子的很好示例，但如果您需要更多灵感来发布下一篇内容，这里还有一些想法：

一个主题的终极指南。 例如，您可以创建“发布博客文章的终极指南”。概述主题，然后从整个网络中提取有价值的链接和资源到帖子中，让读者开始。这比从头开始生成所有内容所花费的时间要少得多，并且可以让您突出显示已经在该主题上制作了出色内容的其他人的工作。
一份阅读清单。 例如，内容营销协会在假期前发布了“2016 年出版的最重要的内容营销书籍”。在特定的相关时期内，整理一份与您的目标市场相关且有用的阅读清单。例如，您可以轻松地撰写一篇关于“在计划下一个营销预算之前必须阅读的 3 本书”的帖子。
最佳网络研讨会列表。 有许多很棒的网络研讨会可按需提供。为您的目标受众选择一个热门话题，然后将链接和点播网络研讨会的快速描述放在一起，您的受众可以在闲暇时收听。

底线

策划内容可帮助您创建更有价值的作品，同时最大限度地利用现有资源。撰写高质量的博客文章可能需要几个小时，但使用精选的文章可以显着缩短该时间，从而为其他营销活动腾出更多资源。此外，您将生成能引起目标受众共鸣的内容，合理地管理您现有的工作量……并获得结果。