视频广告时代：优化这一增长趋势的 10 种方法

已发表: 2016-03-31

视频广告

视频正日益成为在线内容消费的核心部分。在美国，成年人每天花大约 1 小时 16 分钟在数字设备上观看视频，而在线视频现在占所有移动流量的 55% 。在线视频的流行为数字营销人员提供了关键机会，尤其是在广告方面。

与不包含视频的站点相比，包含视频的站点平均多出两分钟的停留时间。 2017 年美国的在线视频广告支出将接近114 亿美元，除此之外，移动视频广告的增长速度是 2015 年桌面视频支出的三倍。

将视频纳入其在线营销工作的营销人员可能会看到客户反应的增加。但首先，让我们回顾一下视频广告的基础知识。

流行的视频广告工具
视频内重叠式广告（类似于横幅广告）是出现在视频底部的图片广告。重叠式广告会在用户开始播放视频时出现，您可以在 YouTube 上添加伴随展示广告。

然而，目前增长最快的视频广告形式是实际视频剪辑。它们可以包括移动应用程序中的短插页式视频广告，尤其是视频游戏，或视频共享网站上的前贴片广告。

前贴片广告与原生广告
视频广告商必须做出的重大选择是专注于前贴片视频广告还是原生视频广告。

前贴片视频广告是在访问者首先享受他们正在寻找的网页内容之前播放的短广告。这些广告也显示在 YouTube 视频之前，观众通常可以选择在几秒钟后跳过它们。

另一方面，原生视频广告旨在与内容完美融合。当您滚动浏览 Facebook 或 Twitter 时，这些广告会出现在您的社交媒体源中，并且它们也嵌入在网页本身中。

原生视频广告通常是点击播放的，允许用户决定是否要观看——有时如果你将鼠标悬停在视频广告上就会触发——并且通常比前置视频广告长得多。

原生广告——更好的选择？
对于广告商来说，原生广告通常被认为是比前贴片广告更好的选择。一方面，与前贴片广告不同，原生广告并不总是被内容或广告拦截器拦截。同样，原生广告旨在比前贴片广告更具吸引力和相关性，因此从理论上讲，原生广告会产生更多点击，并为您的销售渠道提供更优质的潜在客户。

但是，您如何利用视频广告？

创建更好的视频广告的 10 个技巧

1. 了解您的竞选目标
在你做任何事情之前，了解你想要达到的目标。你的听众是什么？在观看您的视频后，您实际上可以期望他们采取什么行动？

2.投资创意
您必须愿意花费时间和金钱来使您的视频看起来很棒。更重要的是，确保您的品牌和信息都立即且令人难忘地传达给观众。

3.选择正确的格式
您将在哪里在线找到目标受众？在移动？在桌面上？确保您的视频广告正确显示在小屏幕上（目前大多数视频都在这些屏幕上）以及必要时在桌面上正确显示。

4. 保持简短
在Locowise 2015 年的一项研究中，尽管平均视频长度为 55 秒，但 Facebook 视频的平均观看时间仅为 18 秒。因此，虽然大多数平台都会有自己的格式和长度指南，但作为一项规则，保持视频广告尽可能短（最多 60 到 90 秒）很重要。

5. 从一开始就吸引你的观众
点击后退按钮、滚动浏览您的广告或按“跳过”都很容易。因此，请务必在前三秒内展示引人注目的内容和图片——其中可能包括解决常见问题或讨论您的品牌与竞争对手的不同之处——以吸引观众。

6.使用简单的语言
避免行话。使用简单、明确的语言来描述您的产品、服务或您要销售的任何其他内容。清楚观众需要采取的好处和接下来的步骤。

7. 选择正确的 CTA
根据您的受众，不同的号召性用语 (CTA) 将与不同的观众产生共鸣。哪一个最适合您的广告系列？

8. 确定基调
在有限的时间内你必须与你的观众建立联系，最好花时间和精力让他们对你想要销售的东西感到兴奋。因此，请选择与您既定品牌一致的语气。

9. 记住你的预算
视频广告不能无所不能。相反，它需要成为综合活动的一部分。虽然确保您的视频完美无缺很重要，但记住控制成本也很重要。这将允许您尝试不同的格式和不同的平台。

10. 采用程序化方法
通过程序化（通过人工智能和实时竞价定位特定受众），您可以利用现有库存，并可以在各种平台上测试您的广告。这样您就不必提交，并且可以节省有限的资源。

查看这 10 个提示，以获得更好的视频广告点击推文

视频广告兴起
视频的重要性在 2016 年将继续增长。随着 Netflix 和 Hulu 等流媒体服务的不断普及，营销人员未来将有更多机会跨各种平台整合视频广告内容。

但是，无论市场发展到多大，在制作视频广告时都必须牢记您的目标受众以及广告系列的意图。通过绩效营销平台跟踪和分析您的结果是创建成功的视频广告策略的关键最后一步，该策略一定会为您赢得更有价值的回应。

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