5 个最佳假期登陆页面设计理念

假期与一年中的任何其他时间不同……广播中的音乐发生了变化，街道上装饰着装饰品，您的业务营销也变得有些不同。

是的，由于支出的增加，每年的这个时候为面向消费者的企业提供了巨大的机会。 但它也带来了重大风险。 您与其他企业一样，同时也在争取客户的关注（和可支配收入）。 竞争很激烈，脱颖而出很困难。

消除混乱并赢得受众注意力的一种方法是对营销活动登陆页面进行创意设计。 无论您是在进行限时抢购、推出新产品线还是举办节日赠品活动，登陆页面都是您工作的中心。 如果您在潜在客户访问此页面时有效地吸引并转化他们，您的营销活动就会取得成功。 如果您不这样做，这可能只是您的资源的负担。

那么，如何在假日登陆页面的设计上发挥创意呢？

以下是 5 个假日营销创意以及来自高效营销活动的示例。

#1. 熟悉的角色

这种现象我喜欢称之为“圣诞老人心理学” ……

来源：GIPHY

心理学研究表明，反复接触某些人、人物或人物会增加我们对他们的吸引力。 基本上，我们在熟悉的环境中见到某人越多，我们就越信任他们。

在小范围内，这就是为什么你要为你每天见到的人建立信任。 也许是你早上给你买咖啡的人，或者也许是你的公交车司机。 尽管你并不真正“了解”这些人和他们的背景故事，但你在他们面前感到很舒服，并且愿意在你生计的某些方面信任他们。

从社会角度来看，熟悉心理对我们的行为有更大的影响。 这就是为什么我们会被圣诞老人、复活节兔子甚至名人等知名人物所吸引。 不管合理与否，我们对企业和产品的信任取决于它们对我们的熟悉程度。 这可能是由于我们的经验，也可能是与朋友、家人、甚至像我上面提到的值得信赖的人物的联系。

这种熟悉的概念不仅仅局限于基于信任的决策。 例如，我们熟悉的东西比我们以前从未见过的东西更容易引起我们的注意。 当我们观察周围的环境时，我们的大脑只能处理这么多的物体、颜色或图形。 自然地，我们会挑选那些能够强化我们的信念并确认我们对世界的理解的事物。

在假日登陆页面中利用熟悉心理的一个例子是使用可识别的角色，例如圣诞老人，或者在下面的例子中，使用稻草人来吸引人们的注意力：

在假期登陆页面上使用熟悉的字符。

#2. 节日色彩

色彩心理学经常用于营销材料中，以吸引观众对最重要信息的注意——无论是产品优势、截止日期还是号召性用语。 但颜色的使用不仅仅是突出卖点。

以下是营销中使用颜色的一些方法：

• 互补但对比的颜色使事物脱颖而出。 例如，橙色和蓝色是协同作用的对立面：
  对比色组合的示例。
• 每种颜色都有自己的含义，具体取决于使用它的上下文。 例如，红色可能与恐惧、速度或勇气有关，具体取决于具体情况。
• 颜色让我们能够营造气氛并挖掘客户的情绪。 例如，黄色被认为是温暖和快乐的颜色，而绿色则代表着治愈和地球。
• 颜色与熟悉的事件、经历、品牌和感受相关联，这意味着我们可以用它们将人们带入这些时刻。 例如，许多人将白色和黑色的对比相互作用与苹果产品联系起来，或者将绿色和红色与圣诞节联系起来。

此列表中的最后一点是如何在节日期间使用颜色来引发情绪并吸引观众的注意力。 例如，Fairtrade 的“12 Days of Xmas”促销活动中的假日登陆页面使用对比鲜明的圣诞色：

在登陆页面上使用对比鲜明的圣诞色彩。

＃3。 视觉提示

就像您用来突出显示着陆页某些元素的颜色一样，还有其他视觉提示和策略也会产生类似的效果。

例如，营销人员经常使用基于文本的视觉触发器来吸引您的注意力。 这可能就像大写短语、在文本下划线或将重要单词加粗一样简单。 然而，更强大的是差异化字体的使用。 通过在目标网页上的大部分文本中使用基本字体，您可以使用更夸张的字体来突出显示重要的单词和短语。 下面的万圣节登陆页面正是通过“恐惧之夜”文本做到了这一点：

字体如何说明着陆页上的关键点的示例。

另一个常用于为假日季登陆页面增添趣味的视觉提示是图像。 与字体和颜色非常相似，图标可以在很小的空间内传达大量信息。 例如，下面的圣诞节登陆页面使用姜饼屋、袜子和其他图标来帮助人们立即了解该页面的目的：

使用图标在假日登陆页面上传达含义。

您甚至可以将这两种视觉提示结合起来以获得更大的影响。 例如，此登陆页面使用图标和不同的字体来让人们感受到万圣节的气氛：

通过颜色、字体和图标让人们沉浸在节日气氛中。

＃4。 真实照片

到目前为止，我已经讨论了无生命的着陆页设计元素，例如颜色、图标、字体和字符。 创建仅由这些组件组成的网站体验的问题在于它缺乏人性化。 人们与人联系，而不是图标、颜色和漫画。 当然，这些东西可以强调访问者的情绪和行为，但为了获得最佳效果，您的目标网页还应该包含真实照片。

我们对真实（主要是人类）照片对登陆页面的影响以及它们是否能提高转化率进行了深入研究。 简而言之，他们做到了。 相当。 因此，在设计假日营销活动时，请找到一种方法来利用员工、客户甚至产品的真实照片，以便潜在客户可以轻松地将网站体验与他们的现实生活期望保持一致。

这个“假日改头换面”登陆页面给人温暖而亲切的感觉，主要是因为舞台中央的一个人的笑脸：

真实照片如何提高登陆页面的相关性的示例。

在更微妙的层面上，Perky-Pet 的这个登陆页面使用了圣诞树的真实照片。 虽然不如人的照片那么有影响力，但在登陆页面上放置真实照片可以帮助访问者与企业建立现实生活中的联系。

登陆页面上的真实照片的另一个示例。

＃5。 主题产品

还有什么比创造主题产品更好的方式来利用假期呢？

这听起来可能需要大量工作和投资，但事实并非如此。 更不用说，以活动为主题的产品以畅销而闻名。 要创建主题产品，您真正需要做的就是改变包装并给最畅销的产品起一个不同的名称。 星巴克是全年充分利用主题产品的企业的一个例子，但在节日期间最突出的是通过改变其包装：

星巴克如何在节日期间使用主题产品。

Haigh's Chocolates 开发了种类繁多的圣诞巧克力； 使用绿色、红色和金色包装，并作为节日礼篮提供：

Haigh's Chocolates 的主题产品。

或者，为了获得创作主题产品的稍微不同的灵感，礼品递送公司 Edible Blooms 举办了一场圣诞赠品活动，参赛者可以在精选的主题奖品中进行选择：

可食用的花朵融入了圣诞气氛。

主题产品有助于让您的着陆页访问者感受到季节的精神并准备采取行动。

结论

您准备好充分利用假期了吗？

小心不要把这个机会视为理所当然。 虽然您的假期客户已经准备好并愿意在每年的这个时候消费，但您的竞争对手也同样渴望吸引他们的注意力。

创建假日登陆页面时，将真实照片与熟悉的角色结合起来，并包含假日颜色和其他视觉提示，以提高转化率。