营销人员在 2024 年必须做出的 2 大承诺

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我们在数据的海洋中畅游，内容是大海中最大的鱼。 它占当今估计 97 ZB 数据的 60%，其中 90% 是在过去两年内创建的——不断变化的数字营销、创作者和人工智能环境推动了爆炸性增长。

当我思考这一轨迹以及它如何加速进入 2024 年时，很明显，营销领导者必须做出两项基本承诺，以继续推动业务增长。

承诺 1：尽管经济不利，但优先考虑内容创作

为什么？

在内容丰富的世界中，脱颖而出至关重要。 这就是为什么良好的内容营销不仅仅是可有可无的，而且是可有可无的。 这对成功至关重要。 在经济不稳定的情况下尤其如此。

例如，历史不断向我们表明，在经济衰退期间维持甚至增加营销力度的公司比那些撤退的公司表现更好。

麦肯锡和其他公司的研究表明，充满挑战的市场环境为品牌提供了独特的机会，可以在竞争对手的沉默中夺取更大的话语权和市场份额。 胜出的品牌会重新聚焦，在经济低迷时期的营销支出甚至比经济增长时期要多得多。

我们可以向宝洁公司、必胜客、塔可钟和亚马逊（在它成为今天的庞然大物之前）等公司寻求证据，证明这一策略是有效的。

这些品牌做了什么来确保自己在另一边表现得更强大？

承诺 2：创新以提高内容的影响力

鲁莽地削减内容营销是一个严重的错误。 但紧抓熟悉的事物在来年同样有害。

2024 年，我们将迎来前所未有的机会，可以在其他人观望的同时，通过理解和拥抱内容主导的创新来取得成功。

具有前瞻性的品牌正在转向哪些转变？

1. 保持向人工智能驱动的搜索转变的可见性

新的人工智能驱动的生成搜索引擎正在颠覆传统的搜索引擎优化。 SGE 生成答案、策划内容和提供个性化结果的创新方式正在重新定义搜索中高性能内容的标准。

现在是时候：

• 咨询熟悉 SGE 动态的 SEO 专家来完善您的策略。

• 优先考虑解决复杂和后期买家问题的内容，这些问题是人工智能面临限制的领域。

• 通过将书面材料转换为图像、视频和交互式格式来实现内容多样化，这些格式在搜索结果中越来越突出。 （我们设计了一种工具，帮助品牌利用人工智能大规模、经济高效地实现这一目标。）

• 加深您的品牌在特定主题上的权威，符合 SGE 对展示专业知识的内容源的偏好。

  

2. 实现分析、创造力和目的的完美结合

我们看到品牌认知和依赖数据的方式发生了重大转变。 大量人工智能支持的分析工具有望对受众的行为和偏好进行更高水平的洞察。 与此同时，数据隐私问题已经损害了第三方分析，多达 61% 的营销人员预计去年第三方数据的使用会减少。 这种转变正在重塑品牌与效果营销的范式。

杰出品牌专注于利用强大的品牌营销来取得更强劲的业绩。 这意味着将分析和创造力结合起来，制作能够满足观众偏好的故事，同时保持独特性和目的驱动。 关键是掌握以数据为基础的故事讲述：利用数据了解客户需求并创造性地强化品牌叙事，从而在竞争激烈的市场中建立独特的身份。

3.适应社交渠道作为新的搜索引擎

社交媒体平台正在不断发展，超越了其作为快速新闻和连接中心的根源。 随着影响者营销、销售驱动的算法和不断增长的内容发现功能，它们越来越多地充当搜索引擎，尤其是对于年轻一代。 高达 40% 的 Z 世代使用 TikTok 和 Instagram（而不是 Google 搜索和地图）来寻找本地企业。

2024 年，有效的社交内容策略需要更加复杂，重点是：

• 打破孤岛，将故事讲述从网站无缝延伸到社交媒体。

• 扩大内容创作以包含不同的声音和观点。

• 研究顶级影响者和创作者，了解如何设计社交内容以获得最大影响。

• 优先考虑提供令人惊讶的价值和洞察力的内容，而不是品牌推广。

4. 人类+GenAI开创性内容创作

新的 GenAI 应用程序每天都在涌现，为 2024 年的内容创作提供了令人兴奋的可能性。但是，尽管生成式 AI 在内容营销方面拥有令人难以置信的潜力，但它也需要重新关注品牌声誉、质量和可靠性。

无所作为不是一种选择。 创新的营销人员正在开创一种负责任的方法来处理人工智能生成的内容，优先考虑品牌完整性、人工监督和长期战略价值。 在选择和实施生成式人工智能解决方案时，请确保您正在考虑：

• 安全性：优先考虑保护数据隐私并防止未经授权的访问的安全解决方案。

• 以客户为中心：使用人工智能来提高内容质量和价值，而不仅仅是数量。 保持对品牌一致性和受众相关性的人工监督。

• 问责制：与提供持续监控、审计和人工监督的提供商合作。

• 可扩展性：选择能够适应您组织的需求并不断发展的解决方案。 关注长期价值创造和转化，而​​不仅仅是短期收益。

你准备好了吗？

让 2024 年成为创新之年，而不是犹豫之年。 今年及以后，内容营销的熟练程度将扩大市场领先者和落后者之间的差距。

这是一个需要应对的巨大变化，尤其是当我们所有人都面临着营销人员角色的日常需求时。 我来这里是想告诉你，你不必独自完成这件事。

我们公司致力于帮助您证明内容营销的价值，并重新调整您的策略，以产生最大的影响。 以下是利用这些专业知识的两种简单方法。

请联系我了解：

1) 关于您的内容营销策略的一对一咨询，或深入了解上述任何转变。

2) 免费研讨会，旨在帮助您和您的团队设计一个目标驱动的内容蓝图，以便在未来一年进行部署。