Tezenis：4 种值得注意的品牌传播类型

如果您最近没有看到任何 Tezenis 宣传活动，那么您肯定已经脱离了循环！ 就在过去一年，这家意大利内衣和服装品牌推出了许多结合数字和非数字策略的活动，获得了广泛的媒体报道。 从与世界著名流行歌星 Rita Ora 推出的胶囊系列，到与来自世界各地的影响者组织的活动，以取笑新系列，Tezenis 肯定知道如何通过发起 360° 活动来实现其目标。

从观察这个品牌的沟通方式中可以学到很多东西。 让我们深入了解 Tezenis 实施的 4 种创新策略！

成功故事：Rita Ora x Tezenis

合作始于 2015 年，当时有影响力的Rita Ora被选为该品牌的代言人。 名人代言是最常见的广告策略之一，然而，在 2016 年，这位英国歌手从单纯的代言人转变为品牌的造型师和模特，情况发生了变化。 它发生在 2016 年秋冬季节，当时这位流行歌星推出了她的#ritaoraXtezenis 胶囊系列。 此次合作标志着Calzedonia 集团的首次名人合作。 为了庆祝这一巨大的合作伙伴关系，Tezenis 在其位于维罗纳的总部组织了一场类似音乐会的表演，歌手在那里举办了一场特别的表演，并以 Tezenis 为装饰。 当然，许多时尚影响者不能错过派对以及与成千上万的追随者分享这一盛会的机会。

新鲜品牌的新鲜产品：Chupa Chups x Tezenis

与可口可乐合作后，Tezenis 与著名的棒棒糖品牌Chupa Chups 联手推出了自己的胶囊系列。 此次合作结合了两个品牌共同的元素：年轻而充满活力的目标受众，以及两个相似的品牌身份，可以用丰富多彩、性感和俏皮来形容。 胶囊系列通过采用线下和线上策略的不同渠道进行营销。 除了传统广告外，该品牌还在旗舰店举办了一场由现场 DJ 主持的发布会，邀请了众多嘉宾明星出席。

在社交媒体上，许多知名影响者宣传了该活动，并与他们的追随者分享了这个新系列。

有影响力的人来电！ 活动@Tezenis

Tezenis 一次又一次地发起一场又一场的伟大战役。 为了庆祝其每个系列及其相应的活动，来自 Calzedonia 集团的品牌与受欢迎的数字影响者组织了许多大型活动。 还有什么比邀请数字超级明星帮助提高知名度并在您的发布中产生回响更好的呢？ 该品牌充分利用了影响者营销的力量，知道如何利用每个人才实现品牌目标。 为了启动他们的#hellomiami活动，该品牌将来自世界各地的一些时尚影响者派往迈阿密，以预览新系列，通过这些帮助宣布发布日期的意见领袖引起了很多参与。

准备好在#MIAMI 中拍摄@tezenisofficial 了！ #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo 服装 che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 2017 年 3 月 11 日上午 6:07 PST

通过与其他“人才影响者”合作，Tezenis 将其他沟通策略变为现实。 例如，意大利网络明星Tess Masazza制作了一个针对女性观众的品牌视频，名为“Insopportabilmente donna”（“无法忍受的女人”）。 该视频完全是在 Tezenis 商店内拍摄的，Tess 穿着该品牌的完整造型并为即将到来的夏季宣传新系列。 此外，Tezenis 与著名的意大利 youtuber iPantellas一起制作了另一个品牌视频，该视频发起了一场比赛，由粉丝在社交媒体上发布的最佳三名 Tezenis 造型，使用专用标签#tezenisXfestival，将赢得这场精彩时装秀的免费门票。于 2017 年 4 月 4 日在位于维罗纳的 Calzedonia 总部举行。 该活动是一场史诗般的派对，来自美容、YouTube 和时尚领域的影响者齐聚一堂。 秀后，T台上的作品已经在官网上架。 （“立即查看，立即购买”的一个很好的例子！）

这是维罗纳发生的事情的一个小预告！

️那是史诗！ ️ @laccioland 视频来自@plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4 de Abr de 2017 a la(s) 10:37 PDT

故事、直播、分享：社交媒体 x Tezenis

每个好的沟通策略都将现场活动（离线）与在线策略相结合，Tezenis 肯定已经想出来了！ 事实上，在我们提到的所有这些大型活动中， Tezenis 在如何与社交媒体上的目标受众互动方面都非常聪明，尤其是通过他们现在拥有超过 87 万粉丝的 Instagram 帐户。 与该品牌合作的每一位影响者都通过他们的渠道和 Instagram 故事帮助宣传这些活动。 感兴趣的人自然会被重定向到该品牌的网站，在那里他们可以观看现场活动！ 通过巧妙的管理，该品牌的 Instagram 帐户已成为该品牌所有数字活动的中心： Instagram Stories 被用来分享他们的活动以及他们执行影响者“收购”的地方，而他们的 Instagram 信息流则展示了该品牌年轻、酷和性感的个性.

您如何看待这些活动？ 您最喜欢 Tezenis 的哪些沟通策略？ 请在评论中告诉我们！