如何使用 Google 基于 Cookie 的拆分测试 AMP 页面

谷歌最近发布了一项测试 AMP 页面的新功能，允许您进行基于 cookie 的 A/B 测试：

正如许多数字广告商所知，AMP 页面会对移动转化产生重大影响，因为页面加载速度越快，因移动体验而跳出的人数就越少。 然而，您可能仍想针对传统网页甚至针对其他 AMP 点击后着陆页设计来测试 AMP 页面。

您可以使用 Google 基于搜索或基于 cookie 的测试来完成这两项工作。 在本文中，您将了解什么是基于 cookie 的拆分、它们与基于搜索的拆分有何不同，以及如何在 Google Ads 中设置基于 cookie 的测试。

什么是基于 cookie 的拆分？

以前，要对 AMP 页面进行 A/B 测试，您唯一的选择是使用活动实验（利用基于搜索的拆分）或广告变体。

使用基于搜索的拆分的活动实验将在每次进行新搜索时向 Google 用户显示不同的页面。 例如，在他们的第一次搜索中，一个人可能会看到您的“控制”页面，而在他们的第二次搜索中，他们可能会看到您的“测试”页面。 这些实验在展示广告网络上的运作方式相同。 如果一个人第一次登陆某个页面，他们可能会看到您的控制页面，而如果他们刷新或重新访问该页面，他们可能会看到您的测试页面。

借助 Google 新的基于 cookie 的拆分，Google 用户将只能看到测试或控制页面。 因此，如果一个人在第一次搜索时看到了您的测试页，那么无论他们进行了多少次搜索（在您的实验期间），他们都会一遍又一遍地看到该页面。

每种 AMP 测试方法的优缺点

Google Ads 中仍然有两种主要类型的 A/B 测试：

• 活动实验
• 广告变体

基于搜索的拆分和基于 cookie 的拆分是可在活动实验中使用的不同测试选项。 每种方法都有其自身的优点和缺点，详述如下。

活动实验

广告系列实验与广告系列草稿一起工作，因为它们允许您复制当前广告系列的设置并从那里进行任何所需的更改。 完成草稿后，您可以将草稿设置为实验，而不是将更改应用于原始广告系列。

使用广告系列实验时，Google 用户可能会看到您的原始广告系列或实验，具体取决于您决定如何分配流量份额。

如果您对实验广告系列进行任何更改，这些更改将不会添加到您的原始广告系列中（反之亦然）。

好处

• 您可以在单个活动中测试 AMP 页面。
• 您可以创建原始广告系列的多个草稿。

缺点

• 谷歌只推荐这种方法用于接收大量移动流量的活动。
• 广告系列实验仅适用于搜索网络和展示广告网络。 它们不能用于视频、应用或购物广告系列。
• 您无法比较不同广告系列的跳出率。
• 虽然您可以创建多个草稿，但一次只能将一个草稿作为实验运行。

如前所述，基于 cookie 的拆分和基于搜索的拆分是活动实验中的两个测试选项。 使用基于 cookie 的拆分有助于确保其他因素不会影响您的结果。

您选择哪种方法取决于您的判断力。 但是，如果您正在测试特定受众或想要创建与其他 CRO 测试工具类似运行的点击后登陆页面测试，基于 cookie 的拆分可能是更好的选择。

如果您想与之前已经运行的基于搜索的测试保持一致，或者您正在测试小批量活动，那么基于搜索的拆分可能是更好的选择。

使用广告变体

如果您想跨多个广告系列或整个帐户测试特定广告的变体，则广告变体很有用。 例如，您可以创建一个带有号召性文字“立即购买”的搜索广告，另一个带有号召性文字“立即购买”的搜索广告。 然后，您可以测试哪种广告变体效果更好。

好处

• 您可以跨多个广告系列测试 AMP 页面。
• 您对原始广告系列所做的任何更改都会自动反映在您的实验中。

缺点

• 在多个广告系列中复制广告可能非常耗时。

那么您应该使用哪种测试方法呢？

• 当您想要测试对一个广告系列的多项同时更改时，请使用广告系列实验。
• 如果您想在多个广告系列或帐户中测试一项更改，请使用广告变体。

如何使用基于 cookie 的拆分设置广告系列实验

如果您计划针对标准网页测试 AMP 网页，请确保两个网页看起来尽可能相似。 理想情况下，每个页面上的设计、副本和布局都是准确的。 请务必考虑文本大小、内容、格式、图像和提交字段的差异。 任何这些方面的差异都可能会影响您的测试结果。

在两个页面相同的情况下，按照以下步骤使用基于 cookie 的拆分设置您的广告系列实验：

步骤1
登录到您的 Google Ads 帐户，然后点击左侧菜单中的“草稿和实验”。 在此页面中，单击“新草稿”以创建活动草稿：

第2步
选择要用于您的实验的广告系列并命名您的草稿：

提示：清楚地标识您的广告系列，以便以后更容易找到它们。 例如，“活动名称_AMP”。

选择广告系列并命名草稿后，Google 将复制原始广告系列。 从那里开始，您需要浏览每个定义了最终 URL 的广告和关键字，并使用适当的 AMP URL 对其进行更新。

步骤 3
完成后，您可以创建一个实验。 在左侧菜单中，单击“草稿和实验”，然后单击“新实验：”

第4步
接下来，为您的实验命名，设置开始和结束日期，并设置实验拆分：

实验分配是分配给实验的广告系列预算的百分比。 Google 建议使用 50/50 以获得最快的测试结果。

（注意：一旦实验开始，您就无法更改预算分配。）

步骤 5
单击“高级选项”以显示实验拆分选项、基于搜索的拆分和基于 cookie 的拆分：

选择“基于 Cookie”并单击“保存”开始您的实验。

快速高效地构建 AMP 点击后登陆页面

Google 新的基于 cookie 的测试提供了另一种方法来根据标准网页测试 AMP 页面并实现使用 AMP 的性能优势。

通过基于 cookie 的测试，您可以确保 Google 用户在整个实验过程中只能看到您的测试或控制页面。 此方法还有助于消除可能影响测试结果的其他因素。

但是，无论采用何种测试方法，您仍然需要创建 AMP 点击后登陆页面以提供最佳的移动体验。

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