技术搜索引擎优化需要成为公关策略的一部分吗？

已发表: 2020-04-30

搜索引擎优化和公关紧密相连，然而，没有多少公司认识到这种组合的潜力。 PR 的目标是为目标用户提供增值的相关信息。搜索引擎优化是您用来确保内容被这些人看到的手段。在这方面，如果你要制定一个好的公关策略，这两者必须一起工作。

谷歌正在不断地改变算法，这在 SEO 实践方面取得了巨大的飞跃。如果您要将技术搜索引擎优化纳入您的策略，您必须适应这些变化。毕竟，创建这些更改是为了使算法更有效并产生广泛的影响。

这正是为什么每一个先进的、高质量的公关策略都需要利用技术 SEO 实践来确保卓越的原因。搜索引擎视角不仅是一种获取点击量的方法——它是将公司介绍给许多（如果不是全部）未来的在线客户、合作伙伴和客户。

高排名是有代价的

当事情变得更简单并且算法还没有那么先进时，搜索引擎优化游戏由作为顶级有机搜索结果弹出的顶级链接组成。当时，广告集中在前 10 页的一侧。现在，你很少能找到这样的页面。 Google 的页面以摘要、广告、答案框等为主。如今，Google AdWords 每天提供近 3000 万条广告！

现实是这样的——排名第一是要付出代价的，但也要付出代价。

所以，你有两个选择。您可以尽一切努力在页面上贴上可能会出现在搜索结果中的付费广告，并希望获得最好的结果。或者，您可以创建和优化您的优质内容，使其在购买过程的早期就接触到人们，并在竞争之前很久就与他们建立关系。当然，您想选择后者。

后者还包括您的营销人员和公关人员的联合力量。如果您想脱颖而出，您可以投资获得高搜索结果的特权，但您需要将优秀的内容和投资结合起来。

在很多情况下，优秀的内容也是一种投资。并非每个人都有经验或训练有素，可以创建在搜索引擎中排名靠前的一流内容。准备投资一位论文作者，以确保该项目的 SEO 部分顺利进行。而且，确保投资于技术搜索引擎优化，而不仅仅是基于关键字的搜索引擎优化。

大多数人在听到 SEO 这个词时会立即想到关键字。但是，关键字只是搜索引擎优化的一部分。一个重要的部分，当然，但仍然——只是一部分。搜索引擎优化的做法已经发生了很大的变化，并且远远不仅仅是用相关的关键字和短语填充页面。

目前，谷歌算法非常注重质量而不是数量。内容的呈现方式和安全性在您在搜索引擎上的排名中起着重要作用。技术 SEO 现在比以往任何时候都更加重要。

技术 SEO 是任何不涉及内容本身的网站优化。尽管它不直接关注内容，但技术 SEO 实践的整个目标是提升内容并使其易于观众访问。

技术 SEO 是当今不断发展的 SEO 领域之一。它涉及根据搜索引擎和网站的工作方式和原因来寻找 SEO 解决方案。这本电子书是您一直想与您的客户、朋友和营销团队成员分享的所有内容。

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要创建一个好的、可操作的技术策略来推广您的公关策略，您需要进行技术 SEO 审核。用于此目的的一些工具是 Google Search Console，以及带有爬虫的 SEO 审计工具，例如 OnCrawl。这样的审核将允许您组织您的优先事项的待办事项列表。

在创建此列表时，请记住，在技术 SEO 方面，您有三个优先事项：安全性、可抓取性和网站速度。

您需要确定受常见问题影响的页面或元素，并开始执行以下步骤：

也称为 SSL，您将需要此安全协议来建立浏览器和 Web 服务器之间链接的加密。当人们在线购物或使用个人信息注册时，此类协议最为明显。现在，技术 SEO 使其成为维护网站的重要组成部分，无论其页面的目的如何。

这就是为什么现在将不安全的页面标记为不安全以供所有人查看的原因。人们倾向于避开这些页面。

没有人喜欢 404 错误。这些表明您有损坏的链接和页面，它们不能提供理想的用户体验。损坏的页面会阻止 Google 抓取它并破坏您的搜索排名。使用 OnCrawl 等工具来检测此类链接。

使用 OnCrawl 检测 404 错误和断开的链接。

如果两个页面具有相似或相同的内容，Google 将不知道要对哪个页面进行排名。这将导致他们的算法破坏您的搜索排名。再次，您可以使用工具来查找此类错误并修复它们。

使用 OnCrawl 查找重复内容。

如果一切顺利，您将获得指向您网站的反向链接。这不一定是一件好事——如果链接不可信且有毒，则不然。使用 Google Search Console 和 Majestic 等工具来查找不良反向链接并拒绝它们。

谷歌欣赏一些炫耀。当您修复网站上的技术 SEO 错误后，通过您将提交给 Google 的 XML 站点地图来吹嘘它。您的站点地图应包含所有最重要的页面。

当网站加载缓慢时，人们往往会离开。他们需要几秒钟的时间来改变主意并继续前进，这就是为什么您的下一步是提高网站的速度。

在执行所有这些操作时，请记住，您的操作应与以下内容相结合：

如果你完成了这些事情，你可以获得一个高排名，将你的业务直接带给客户。战略性 SEO 策略在该领域创造了权威。