5 个你不能忽视的 SEO 技术最佳实践

搜索引擎通常是客户旅程的起点。 2023 年，Klarna 报告称，44% 的购物体验始于搜索引擎。 BrightEdge 研究显示，53% 的网站流量来自有机搜索。

通过正确的 SEO 策略，可以从搜索引擎获得流量份额。 但不要指望一夜成功； SEO需要承诺。 该承诺的一部分是进行技术搜索引擎优化。

在本文中：

• 什么是技术SEO？
• 技术 SEO：您不能忽视的 5 个最佳实践
• 常见问题解答：如何有效实施技术 SEO 来提高网站的性能和排名？

不幸的是，技术搜索引擎优化是搜索引擎优化难题中经常被忽视的一部分。

如果您查看 Backlinko 的 SEO 职位报告，您会发现只有 23% 的雇主寻找具有技术技能的 SEO。

在 Reddit 上的一次讨论中，Google 的 Gary Illyes 指出，SEO 经常关注错误的事情，而忘记了 SEO 技术基础知识：

“我真的希望 SEO 回到基础（即让该死的网站可爬行），而不是专注于愚蠢的更新和排名跟踪器编造的术语，并且在完成第一部分后，他们与网站的开发人员进行更多的交谈这句话的。”

那么，我们该何去何从？ 如果网站过度关注某些（但不是全部）重要的事情，它们会竞争吗？

在很多情况下，没有。 Google 越来越关注用户体验，而创建良好用户体验的主要方法之一就是通过网站对访问者的表现来实现。

谷歌在这里讨论了页面体验如何影响排名：

“Google 搜索始终致力于显示最相关的内容，即使页面体验不佳。 但对于许多查询，有很多有用的内容可用。 在这种情况下，拥有良好的页面体验有助于搜索的成功。”

技术分析是 Bruce Clay Inc. 帮助客户取得成功的重要组成部分。 以这个案例研究为例，我们使用技术 SEO 作为更大战略的一部分，帮助一个客户实现网站流量 166% 的跃升。

既然我们已经讨论了它的重要性，那么让我们仔细看看什么是技术 SEO 以及成功所绝对需要的一些最佳实践。

什么是技术搜索引擎优化？

想象一下你正在建造一座房子。 在华丽的装饰或高科技的小玩意之前，你需要一个坚实的基础和框架； 这就是技术 SEO 的作用。

技术搜索引擎优化正在优化网站的技术方面，以改善其对搜索引擎和访问者的性能。

技术搜索引擎优化解决诸如网站的速度、在不同屏幕上的呈现方式、是否安全、是否最适合搜索引擎爬虫等问题。

当您将网站的技术方面归零时，您就为所有 SEO 奠定了坚实的基础。

技术 SEO 与页面 SEO

技术 SEO 侧重于网站的“后端”以提高性能，而页面 SEO 则专注于帮助网页与搜索更相关。

事实上，它们是相辅相成的——你为改进页面所做的一切都可以使其与排名更相关。

您希望每个网页都能发挥最佳性能，因此您可以将性能出色的网页（技术 SEO）与优质、优化的内容（页面 SEO）等内容分层。

要了解更多信息，请参阅技术 SEO 与页面 SEO。

技术 SEO：5 个你不能忽视的最佳实践

现在，让我们探讨一下如果您想创建用户友好且搜索引擎友好的网站，您不能忽视的五种技术 SEO 最佳实践：

1. 网站结构
2. 核心网络生命力
3. 移动设备友好性
4. HTTPS
5. 针对爬虫优化网站

1. 站点结构：构建相关的、易于使用的站点

网站内容的组织方式以及内部链接结构的设置方式可以使您的网站更具权威性、与搜索查询更相关并提供更好的用户体验。

谷歌对于网站结构是这样说的：

“当您设置或重做网站时，最好以逻辑方式组织它，因为它可以帮助搜索引擎和用户了解您的页面与网站其他部分的关系。”

您可以使用 SEO 孤岛根据人们搜索的方式来组织网站内容：

• 通过 URL 结构将网页链接到目录中，实现物理孤岛。
• 使用虚拟孤岛通过上下文链接和相关网页创建信息孤岛。

Google 解释了如何在目录中组织内容会有所帮助：

“如果您的网站上有超过几千个网址，您组织内容的方式可能会影响 Google 抓取您的网站并将其编入索引的方式。 具体来说，使用目录（或文件夹）对相似的主题进行分组可以帮助 Google 了解各个目录中的 URL 更改的频率。

例如，考虑以下 URL：

https://www.example.com/policies/return-policy.html
https://www.example.com/promotions/new-promos.html

策略目录中的内容很少更改，但是促销目录中的内容可能经常更改。 Google可以学习这些信息并以不同的频率抓取不同的目录。 要了解有关搜索友好的网站结构的更多信息，请查看我们的电子商务网站指南，对于这些网站来说，良好的 URL 结构更为重要，因为它们往往更大。”

内部链接最佳实践

您的网站结构依赖于内部链接，无论是主导航、页脚链接、上下文链接还是相关内容链接。

内部链接是将用户从网站上的一个页面带到同一网站上的另一个页面的链接。

内部链接与外部链接不同，外部链接指向您网站上另一个网站的页面。 内部链接也不同于入站链接，入站链接指向您网站上的页面，但来自另一个网站。

您的内部链接：

• 帮助用户找到内容。
• 帮助搜索引擎了解您是目标关键字的相关网站。
• 使搜索引擎能够发现更多页面。
• 在网页之间传递链接资产。

以下是 Google 关于链接的说法：

“链接是将用户和搜索引擎连接到网站其他部分或其他网站上相关页面的好方法。 事实上，谷歌每天发现的绝大多数新页面都是通过链接实现的，这使得链接成为您需要考虑的重要资源，以帮助您的页面被谷歌发现并可能显示在搜索结果中。”

内部链接最佳实践包括：

• 审核现有的链接结构。 使用 SEOToolSet、Screaming Frog、Ahrefs、Semrush 或 Google Search Console 等 SEO 工具定期检查您的内部链接。 查找损坏的链接、重定向、没有链接的页面以及点击深度问题。
• 建立点击深度。 将从主页到达重要页面的点击次数保持在最低限度，最好不超过三次。 这使得用户和搜索引擎都可以更轻松地查找和导航您网站的关键内容。
• 仅从主页链接到重要页面。 仅从主页链接到重要页面有助于分配链接资产并增强这些页面对搜索引擎的重要性。
• 使用面包屑链接。 面包屑链接向用户显示到达当前页面的路径。 它们改进导航并帮助用户了解您网站的结构。
• 明智地使用锚文本。 锚文本是链接的可点击文本。 使用描述性和相关的锚文本，为用户和搜索引擎提供有关链接页面内容的上下文。 避免使用“点击此处”之类的通用短语。
• 根据需要使用 nofollow 属性。 使用 rel=”nofollow” 属性来链接到赞助内容、附属链接或用户生成内容等页面。 这告诉搜索引擎不要将权限从您的网站传递到链接页面。
• 管理 404 。 监控您的网站是否有 404 错误（未找到页面），并通过将损坏的链接重定向到相关页面来修复这些错误。 自定义 404 页面还可以帮助用户在遇到损坏的链接时导航您的网站。
• 管理内部链接。 随着您网站的发展和发展，定期检查和更新您的内部链接策略。 向相关内容添加新的内部链接，删除损坏的链接，并确保您的内部链接结构符合您的 SEO 目标。

2. 核心网络生命线：增强用户体验

核心网络生命体 (CWV) 是一组衡量网站负载性能（页面渲染速度）、交互性（用户与页面交互的速度）和视觉稳定性（因此不会出现意外变化）的指标。

CWV 是 Google 排名算法的一部分，尽管它们的权重有多大还有待商榷。

不管猜测如何，正确执行这些操作可以改善网站体验，这肯定会影响您在搜索结果中以及与目标受众之间的表现。

举例来说，在此页面上找到的所有数据都显示了 Web 性能对用户体验和业务指标的影响。

与许多其他排名因素一样，将 CWV 视为额外的竞争优势。 如果所有其他网站基本相同，但有一个网站表现更好，您认为哪个网站会排名？

谷歌的 John Mueller 在 Reddit 上表示，CWV 不仅仅是一个“决胜局”，随后还提出了一些极好的建议：

“这是一个排名因素，它不仅仅是一个决胜局，但它也不能取代相关性。 根据您工作的网站，您可能会更多地注意到它，也可能会更少地注意到它。 作为 SEO 人员，您的一部分职责是采取所有可能的优化，并找出哪些值得花时间。 任何 SEO 工具都会给出数十或数百条“建议”，其中大多数与您网站在搜索中的可见度无关。 找到有意义的工作需要经验。

关于核心网络生命力要记住的另一件事是，它不仅仅是一个随机排名因素，它也是影响网站排名后（当人们实际访问时）可用性的因素。 如果您获得更多流量（来自其他 SEO 工作）并且您的转化率较低，那么该流量将不会像您具有较高转化率时那样有用（假设用户体验/速度会影响您的转化率，通常情况下） 。 CWV 是识别和量化常见用户烦恼的好方法。”

3. 适合移动设备的网站：在所有屏幕上运行

移动流量约占全球网络流量的一半。

由于移动流量不断增长，而且适合移动设备的网站对用户有利，因此移动设备友好度是一个排名信号，谷歌正式转向移动优先索引。

拥有一个可靠的适合移动设备的网站需要做很多工作。 而且没有一种放之四海而皆准的方法。 为确保您的网站适合移动设备，请按照以下基本步骤操作：

• 了解适合移动设备的最佳实践。 查看 Google 的移动设备友好指南和其他资源以了解最佳实践。 考虑咨询经验丰富的 SEO 专业人士，以获得做出正确选择的指导。
• 测试您的网站。 使用 Google Lighthouse 等工具来发现有关移动设备友好性的数据。
• 实施变革。 解决测试阶段发现的主要问题，提高移动友好性。 就网站配置而言，响应式网页设计通常是最容易创建和维护的。

要了解更多信息，包括要避免的常见错误，请查看我关于适合移动设备的网站的文章。

4. HTTPS：增强安全性，让您高枕无忧

绝大多数网站已经部署了 HTTPS（代表“安全超文本传输​​协议”），但如果您目前还没有部署 HTTPS（大约 15%），那么这是没有商量余地的。

HTTPS 是一种对用户浏览器和网站之间发送的数据进行加密的协议，使黑客更难拦截密码或信用卡号等敏感信息。

但 HTTPS 不仅对于安全性很重要，而且对于安全性也很重要。 这也是谷歌算法中的排名因素。 早在 2014 年，谷歌就宣布将使用 HTTPS 作为排名信号，为使用该协议的网站带来了小幅提升。

从那时起，Google 对 HTTPS 的态度变得更加严肃； 2018 年 7 月，Chrome 开始将所有 HTTP 站点标记为“不安全”。 您可以想象这样的警告标志会对您的流量产生多大的影响，更不用说转化了。

HTTPS 不断发展，每个新版本都可以提供更好的安全性和性能等优势。 因此，如果您想提高网站的安全性和流量，并可能提高排名，那么实施 HTTPS 是理所当然的事情。

如果您需要迁移到 HTTPS，请按照 Google 此处概述的步骤进行操作，并查看我关于 HTTPS 的文章，了解要避免的陷阱。

5.针对爬虫优化网站：增强搜索引擎体验

除了让全世界都能看到您的内容之外，您还可以进行一些调整，使搜索引擎更容易找到并理解您在网上发布的内容。

这涉及优化搜索引擎机器人与您的网站交互的方式，确保它们可以快速有效地抓取您的页面并为其建立索引。

提高抓取效率的一些技术包括：

• 拥有 XML 站点地图。 搜索引擎使用 XML 站点地图来发现您的页面并为其建立索引。 站点地图有助于提高站点的可抓取性和可见性。 阅读更多内容：什么是 XML 站点地图以及如何制作一个？
• 使用robots.txt文件来控制机器人访问。 Robots.txt 是放置在网站根目录下的文本文件，用于告诉搜索引擎机器人不要抓取哪些页面。 这称为机器人排除协议。 但是，它并不能保证排除的 URL 不会被索引，因为搜索引擎蜘蛛仍然可以通过其他页面的链接或过去的索引找到它们。 了解更多：什么是 robots.txt？
• 实施规范标签以避免重复内容问题。 规范链接元素有助于解决重复内容问题，因为它向 Google 等搜索引擎发出信号，哪个网页是原始网页，或者是从一组重复或接近重复的页面中最好选择的网页。 有关更多信息，请参阅：如何使用规范链接元素处理重复内容。
• 最大限度地减少重定向链和循环。 当一个 URL 重定向到另一个 URL，然后该 URL 又重定向到第三个 URL，依此类推时，就会出现重定向链。 这会减慢页面加载时间并使搜索引擎机器人感到困惑。 另一方面，当两个或多个 URL 在循环中相互重定向时，就会发生重定向循环，从而导致爬网程序卡住并阻止页面正确索引。
• 监视并解决爬网错误。 当搜索引擎机器人在对网站进行爬网和索引时遇到问题时，就会出现爬网错误。 常见的爬网错误包括 404 未找到错误、5xx 服务器错误和 DNS 查找失败。 定期监控抓取错误并快速解决它们，以确保搜索引擎可以索引您的网站，并且您可以为访问者提供更好的用户体验。

最后的想法

技术搜索引擎优化是任何网站优化策略的一个重要方面。 通过将技术 SEO 最佳实践纳入您的整体 SEO 策略中，您可以为您的网站在搜索结果和用户中取得成功奠定坚实的基础。

我们的 SEO 专家可以帮助您了解技术 SEO。 他们可以就如何实施正确的技术 SEO 最佳实践提出建议，从而从您的 SEO 活动中获得最大的结果。 立即与我们安排免费的一对一咨询。

常见问题解答：如何有效实施技术 SEO 来提高网站的性能和排名？

技术搜索引擎优化涉及优化您的网站，使其加载速度快、渲染正确、提供良好的用户体验等等。 它是网站对用户和搜索引擎表现良好的驱动力。

以下是您如何有效实施它来提高您的网站和搜索引擎排名。

网站架构：技术搜索引擎优化的一个重要部分是使您的网站架构井井有条且干净。 当您的网站结构良好时，搜索引擎更容易抓取并帮助用户轻松导航。 使用干净的 URL 建立清晰的层次结构，最好包含 XML 站点地图。 目标是让您的网页易于访问 - 用户访问您的网页所需的点击次数越少越好。

页面速度：页面速度是技术搜索引擎优化的重要组成部分，它已成为搜索引擎的主要排名因素。 快速加载的页面可提供更好的用户体验，并且往往在 SERP 上排名更高。 您可以通过优化图像、浏览器缓存以及最小化 JavaScript 和 CSS 代码来提高页面加载速度。 最好使用 Google PageSpeed Insights 等工具来获取见解和建议，以提高网站速度。

移动优化：技术搜索引擎优化的另一个关键方面是移动优化。 谷歌已经转向移动优先索引，这意味着搜索引擎会优先考虑移动版本的网页进行排名。 将您的网站优化为适合移动设备，可以改善用户体验、页面速度，并为用户在各种设备上提供相同的体验。 您可以通过 Google 的移动设备友好测试来测试您的网站在移动设备上的表现。

HTTPS ：HTTPS 协议使您的网站安全并有助于建立信任。 访客希望知道他们提供的任何个人或付款信息都将得到安全保护。 使用 HTTPS 的网站比不安全的网站更受搜索引擎青睐，因为它们提供加密通信来保护数据完整性和用户信息。 实施 SSL/TLS 证书是一个简单的过程，增加了另一层安全性。

重复内容：重复内容是一个非常常见的问题，可能会损害网站排名。 规范标签应该用于告诉搜索引擎您喜欢哪个版本的网页。 要合并重复页面，请使用 301 重定向。 Google Search Console 可以帮助您识别并修复任何重复内容问题。

结构化数据：结构化数据是技术 SEO 中非常有用的工具。 它增强了搜索引擎列表的外观，并添加了丰富的信息来帮助搜索者做出决定，从而提高点击率 (CTR)。 实施架构标记以改善网站的 SERP 外观，并为搜索引擎提供有关网页内容的更多上下文/详细信息。

这些技术 SEO 技巧将有助于提高您的网站性能和搜索引擎排名。

分步程序

1. 审核您的网站：使用 Screaming Frog 或 SEOToolSet 等 SEO 工具进行彻底的网站审核并发现任何技术问题。
2. 修复抓取错误：使用 Google Search Console 查找并修复任何抓取错误，包括 404 页面和服务器错误。
3. 优化网站架构：您的网站必须具有层次清晰的逻辑结构。 创建 XML 站点地图并将其提交给搜索引擎。
4. 提高页面速度：使用 Google PageSpeed Insights 等工具评估网站的速度。 通过压缩图像文件并使用正确的文件格式来优化图像。 实现浏览器缓存并减少 CSS/JavaScript 代码。
5. 移动优化：为您的网站提供响应式设计，以便其在移动设备上按预期显示和执行。 使用 Google 的移动设备友好测试来检查性能。
6. 实施 HTTPS ：使用 SSL/TLS 证书确保您的网站安全。 转换为 HTTPS。
7. 管理重复内容：通过使用规范标签和 301 重定向来避免重复内容问题。 每个页面上的内容必须是独特且有价值的，以增加排名的机会。
8. 架构标记：使用架构标记标记您的页面，以提升您的 SERP 外观。 您可以使用 Google 的结构化数据测试工具验证您的标记。
9. 改进 URL 结构：使用包含目标关键字的简洁、描述性 URL。 不要使用又长又复杂的 URL。
10. 内部链接：使用逻辑内部链接来提高用户体验和可爬行性。
11. 修复损坏的链接：定期审核您的网站以查找损坏的链接并及时修复它们。
12. 优化Robots.txt ：检查您的robots.txt文件以确保它适当地引导搜索引擎爬虫并且不会无意中阻止重要页面。
13. 定期更新内容：搜索引擎会奖励提供新鲜、有用内容的网站。 定期查看您的内容并根据需要进行更新，以保持其价值和相关性。
14. 监控反向链接：使用 Ahrefs 或 SEOToolset 等 SEO 工具来跟踪您的反向链接配置文件并删除可能对您的网站有害的任何链接。
15. 实施 AMP ：您可能需要考虑实施加速移动页面 (AMP) 以进一步提高页面加载速度。
16. 减少服务器响应时间：通过优化服务器设置或切换到更快的托管提供商来确保快速的服务器响应时间。
17. 面包屑导航：使用面包屑导航来改善用户体验并帮助搜索引擎更好地了解您的网站结构。
18. 设置规范 URL ：定义规范 URL 以防止重复内容问题。
19. 使用延迟加载：如果您有任何不必要的内容（例如图像或视频），请实施延迟加载以推迟其加载。 这将提高您的页面速度。
20. 实施分页：如果您的网站包含大量内容，请使用适当的分页来提高效率。
21. 跟踪技术 SEO 指标：使用 Google Analytics 和 Search Console 等工具定期监控您的技术 SEO 性能。
22. 更新插件和主题：使用 WordPress 或其他类型的 CMS？ 保持插件和主题更新以避免安全漏洞。
23. 定期审核您的技术 SEO ：定期执行 SEO 审核，以确保所有元素都得到优化并确定必须解决的问题。