终极技术 SEO 审核清单

如果您经营的是商业网站，在网上脱颖而出至关重要。 您可能已经制定了搜索引擎优化 (SEO) 策略来提高搜索引擎排名。 然而，利用网站文案和关键词只是掌握 SEO 和通过搜索引擎排名页面 (SERPS) 提升的一部分。 如果您不关注技术搜索引擎优化，您可能会错过有价值的页面浏览量。

本文将探讨如何准备技术 SEO 审核清单，以便确保搜索引擎可以在线找到您并将您与受众联系起来。

什么是技术 SEO 审核？

技术 SEO 审核涉及分析网站中影响搜索引擎抓取、索引和理解网站方式的元素。 每当您在 Google、Bing、Yahoo 或其他浏览器上搜索某些内容时，搜索引擎的机器人都会抓取网络，在网站上查找相关内容。 这些机器人对信息进行索引、组织、分类和存储。 最后，搜索引擎会对结果进行排名并向您显示他们的热门搜索结果。

执行技术 SEO 分析可以让您评估网站中影响搜索引擎机器人如何找到您并提高排名的部分。 一旦您评估了网站的技术 SEO，您就可以改进可能在 SERP 中拖累您的元素。

SEO 技术检查表：进行审核的 15 个步骤

始终监控您的页面和技术搜索引擎优化，以获得最佳搜索排名。 按照以下步骤审核您网站的技术 SEO 元素，并观察您的网站在结果中排​​名靠前。

1.检查爬行性问题和robots.txt文件

可抓取性是指搜索引擎机器人查找您的网站并将其编入索引的难易程度。

常见的可抓取性问题包括：

• Nofollow 链接（标记为告诉搜索引擎忽略它们的链接）
• 重定向循环（两个页面相互重定向，形成循环）
• 网站结构不良
• 损坏的链接
• 重复内容
• 速度慢

您网站的架构还包含 robots.txt 文件，这些文件告诉这些搜索引擎机器人可以在您的网站上抓取哪些网址。 如果您在没有 robots.txt 文件的情况下构建网站，则可能面临请求超载的风险，这可能会减慢您网站的速度并降低响应速度。 每个网站都有一个抓取预算，即抓取限制和抓取需求控制。 具有多个反向链接的热门网站通常具有更高的抓取需求，这意味着机器人希望更频繁地抓取它们。

网站也有抓取限制，这是指机器人抓取和索引您的网站的速度。 这就是 robots.txt 的作用，以防止您的网站过载。 但是，如果您输入的 robots.txt 不正确，可能会阻止搜索引擎定位整个页面甚至整个网站。

作为技术网站审核的一部分，评估网站上每个 URL 的可抓取性，并修复可能使您远离机器人的任何问题。

2. 发现 XML 站点地图和可索引性问题

XML 站点地图是一个文件，其中列出了网站的所有基本页面，以帮助搜索引擎找到并抓取它们。 XML 站点地图还告诉 Google 和其他搜索引擎您的网站的结构。 该工具使搜索引擎机器人可以更轻松地为您的网站内容建立索引。

当您的 XML 站点地图已过时且不包含新 URL 时，最常见的问题之一就会发生。 发生这种情况时，搜索引擎可能会将用户引导至搜索结果中缺失的页面。 它还可能导致站点地图与实际站点结构之间存在差异，从而影响索引质量并降低 SERP 排名。

每当您在网站上添加或刷新内容时，请仔细检查您的 XML 站点地图是否是最新的。 如果您的网站上有大量内容，请考虑将 XML 站点地图分解为较小的站点地图并在本地组织它们。

其他需要注意的可转位性问题包括：

• 损坏的链接
• 页面上缺少内部链接
• 页面损坏（4XX 错误代码）
• 移动版用户体验问题

3. 分析站点架构的关键元素

注意站点的架构或页面的层次结构也很重要。 虽然它不是搜索引擎的排名因素，但干净的网站结构使机器人更容易抓取您的网站并改善用户体验。

想象一下陷入电话自动客户服务循环中的情况。 如果您必须按多个按钮才能转接至真人，那么当您真正接通时，您可能会感到沮丧。

同样的原则也适用于您的网站。 如果有人通过 Google 搜索偶然发现您的产品页面并离开它，他们应该能够再次找到它。 如果他们必须点击多个杂乱的产品页面才能找到他们想要的商品，他们可能会离开您的网站，再也不会回来。 组织良好的网站也更容易被搜索引擎抓取和索引。

审核您的网站时请记住以下要素：

• 导航：人们浏览您的网站有多容易？
• 灵活性：您的网站架构是否考虑了非分层内容或不适合多级菜单的内容？
• 互连性：不同层级的页面如何连接？

使用 JavaScript SEO 来评估网站中由 JavaScript 提供支持的部分。 这种编码语言通常用于网站的交互式元素，以改善用户体验。 将它们作为高级技术 SEO 审核的一部分可以帮助 Google 抓取和索引这些功能。

4.评估网站内部链接结构的健康状况

内部链接指向您网站上的其他页面，是可索引性的重要组成部分。 它们帮助搜索引擎机器人了解您网站的哪些部分最重要以及它们的含义。 如果您的网站上没有内部链接，搜索引擎机器人就很难将其建立为相关的搜索结果。

您的内部链接可帮助搜索引擎机器人确定您的网页的相关方式。 随着您网站的发展，您最终可能会得到孤立内容，即没有指向它的内部链接的内容。 如果没有链接将机器人引导至这些页面，则没有人可以通过搜索引擎找到它们。

作为技术 SEO 审核的一部分，请检查网站上的每个页面，以确保网站上至少有一个指向该页面的内部链接。 接下来，评估所有内部链接并修复任何不正确或损坏的链接。 注意您的 URL 结构并使其保持简单，以便用户可以轻松找到并共享您的页面。

5. 寻找重复和蚕食的内容

重复和蚕食的内容都会阻止搜索引擎帮助您的网站。

• 重复内容：这是指页面上的内容相同但 URL 不同。
• 蚕食内容：该内容并不完全相同，但足够相似，以至于 Google 认为这两个页面是相同的。

这两种类型的内容都会导致您的网站出现可索引性问题，因为搜索引擎更喜欢对具有不同信息的页面进行索引。 如果您在优化 SEO 内容时这样做，它可能会显得重复。

您可能有其他正当理由在您的网站上发布重复内容。 例如，如果您有一个电子商务网站，您可以使用产品制造商提供的描述，这与销售相同产品的其他零售商相同。 在这种情况下，您还可能有多个指向具有相似内容的页面的 URL。

或者，如果您销售多个品牌的牛仔裤，产品描述可能足够相似，让 Google 认为它们是相同的。

解决此问题的常见方法是创建规范 URL，它是一个链接元素，告诉搜索引擎机器人要抓取哪个版本的重复内容。 例如，如果您将其中一个牛仔布产品页面指定为规范页面，Google 会将其显示给搜索牛仔布的用户，并忽略看似重复的其他产品页面。

您还可以添加“无索引”指令，告诉机器人不要为您的页面建立索引。 但是，您应该谨慎使用它，因为添加页面后很难重新索引它。

6. 审核网站的重定向

当您想要更改 URL 在网站上指向的位置时，您可以添加重定向。 例如，如果您重新命名并更改了公司名称，则可以使用重定向将旧网站指向新网站。

您还可以使用临时重定向，仅在有限的时间内将人们带到新网站。 在跟踪具有特定目标网页的广告活动时，这种策略很常见。 当受众在您的网站上寻找促销产品时，您可以暂时将其重定向到目标网页。

作为页面技术搜索引擎优化的一部分，查看所有重定向并验证它们是否仍然有效并将人们引导到正确的位置。

7. 检查网站在移动设备上的性能

大约一半的在线搜索来自移动设备，谷歌甚至在桌面网站之前对移动网站进行索引。 如果您的网站不支持移动设备响应，您可能会因移动优先索引而错过数百万次潜在浏览量。

创建适合移动设备的网站的一些最佳实践包括：

• 测试您网站的移动速度，以确认其速度快且响应灵敏。 您不希望用户仅仅因为加载时间慢而点击离开您的网站。
• 使用适合移动设备的测试和其他先进的技术 SEO 策略来分析移动用户如何与您的网站交互。 它应该提供令人愉快的用户体验，并且易于通过移动设备进行导航。
• 查找无响应的页面元素，例如网站图像和视频。 检查文本是否足够大，以便人们可以阅读，并查找弹出窗口和其他妨碍移动可用性的网站元素。

8. 评估性能问题和核心网络生命

您的网站还需要对桌面用户表现良好。 如果速度缓慢、反应迟钝或难以导航，这些用户也可能会离开您的网站。 测试您的核心网络生命力，其中包括以下指标：

• 最大内容绘制 (LCP) ：测量页面初始加载的速度
• 与下一个绘制的交互 (INP) ：衡量页面响应每个用户的速度
• 累积布局偏移 (CLS)衡量页面在每个用户看来的视觉稳定性

您可以使用 Google 的 Search Console 来衡量您的核心网络生命力并修复可能影响您网站性能的问题。 页面速度洞察对于确保您的网站始终快速加载非常有用。 使用 Google Console 和其他网站性能工具为每个用户创造最佳体验。

9.查找元标记问题

Meta标签包含在每个网页的HTML代码中，向搜索引擎提供相关信息。 当您构建网页时，您可以添加标题标签、元描述和元关键字，以便搜索引擎机器人更准确地抓取您的页面并为其建立索引。

• 元标题标签：告诉搜索引擎网页的标题并帮助获得 SERP 结果
• 元描述：出现在搜索引擎结果中您的网站下方，是为您的网站带来自然流量的好方法
• 元关键字：告诉搜索引擎更多有关页面上显示的内容的信息

元标记问题可能会降低您的搜索排名。 审核您的网站时，请确保每个元标记都是唯一的并且适合其相关页面。 每个页面还应该有一个元标题和一个既不太短也不太长的元描述（描述限制为 160 个字符）。

考虑一下您的用户会通过搜索什么来在线找到您，并将您的标签与他们的意图相匹配。 区分你的元描述，这样它们就不会重复。 太多相似的元描述可能会让机器人感到困惑。

您的网站上也可能有元机器人标签。 这些命令告诉机器人要做什么。 您可以放入这些标签中的属性示例包括：

• Index ：告诉机器人索引页面
• Noindex ：告诉机器人不要索引页面
• Follow ：表示机器人可以抓取您页面上的链接
• Nofollow：表示机器人无法抓取您页面上的链接

仅使用机器人元标记来限制搜索引擎抓取您的页面的方式，因为这些命令很难撤消。

10. 识别规范化问题

在探讨重复内容问题时，我们讨论了如何使用规范标签来告诉搜索引擎机器人在搜索中优先考虑哪个网页。 然而，滥用规范标签也会使机器人更难在网上找到您。 在 SEO 网站分析期间，检查以下常见的 SEO 技术问题：

• 将规范标签添加到阻止爬行或索引的 URL
• 将规范标签添加到带有“noindex”标签或被 robots.txt 文件阻止的页面
• 在站点地图中包含非规范页面
• 添加到包含重复内容的非规范化页面的内部链接
• 根本不使用规范标签

定期检查您的规范 URL 将帮助您识别并解决出现的这些问题。 您还可以仔细检查您设置的首选页面是否与正在索引的页面匹配。 使用 Google Search Console 来识别和管理您的规范标签。

11.分析Hreflang属性

hreflang 属性是一个 HTML 标记，指定页面在某个地理区域中显示的语言。 例如，如果您定位意大利的客户，则可以向网站添加 hreflang 属性，以便您的元描述、标签和其他元素将以意大利语向该地区的用户显示。

hreflang 属性的常见 SEO 技术问题包括：

• 缺少返回链接：具有 hreflang 属性的页面必须包含返回其引用页面的链接。
• 不正确的语言代码：使用正确的标准化代码来验证您的网站是否正确显示。
• 规范标签缺失或不正确：Hreflang 和规范标签应同时使用。
• 被阻止的页面：搜索引擎将忽略“noindex”页面上的 hreflang 标签。

12.深入研究代码和标记问题

您网站的代码和标记告诉计算机和移动设备如何显示每个元素。 当搜索引擎机器人抓取您的网站时，它们会读取 HTML 代码和结构化数据标记，以查看您网站中的内容并将其编入索引。

结构化数据标记或架构标记可帮助搜索引擎确定网站上最重要的内容并分析其重要性。 例如，如果您在波士顿拥有一家泰国餐厅，架构标记可以帮助搜索引擎将您识别为餐厅。

在您的网站上不包含架构标记会降低其可见性，因为搜索引擎可能无法正确对您的页面进行索引和排名。 使用工具评估每个页面上的源代码和架构标记，以便您可以查看与结构化数据相关的功能。 修复所有错误，以便您的页面向任何寻找它的人正确显示。

13. 验证 HTTPS 协议

HTTPS 是用于加密、身份验证和保护网站上的用户数据的协议的安全版本。 过去，HTTPS 在电子商务网站、银行和其他需要人们输入敏感数据的网站中更为常见。

由于数据隐私对互联网用户非常重要，因此 Google 要求每个网站都拥有 SSL 证书。 如果您没有，搜索引擎将不会在搜索结果中优先考虑您的网站。 检查网站上的每个页面，确保您拥有 SSL 证书，并且您的 URL 包含 HTTPS 协议而不是 HTTP 协议。

14. 检查 4XX 和 5XX 状态代码

如果您曾经点击过搜索结果并收到“404 未找到页面”错误，那么您就会熟悉 4XX 和 5XX 状态代码。 4XX 错误是指网站不存在或访问受限的网站。 人们通常会因为 URL 拼写错误而遇到 4XX 错误。 但如果您删除了网站的一部分并且有人点击了旧的 URL，也可能会发生这种情况。

5XX 错误意味着服务器有问题，而不是您的网站有问题。 在进行 SEO 技术分析时，请评估每个单独的页面 URL，以验证您没有收到 4XX 和 5XX 错误。 如果您确实发现错误，请记下并修复受影响的页面。

如果您的客户经常遇到 5XX 错误，您可能需要升级服务器或查找内容管理系统中的错误。

15. 分析站点的日志文件

日志文件是指显示人类或搜索引擎向服务器发出的每个请求的数据集合。 每次有人点击您的网站或搜索引擎抓取您的网站时，该访问都会进入日志文件。

您的日志文件提供有关搜索引擎如何与您的网站交互的宝贵信息。 一旦您知道要查找的内容，您就可以识别抓取问题、错误和其他技术 SEO 问题。 日志文件显示 Google 和其他搜索引擎抓取您网站的频率以及它们抓取的页面。

该文件还将显示您的网站加载速度以及页面是否将用户重定向到另一个页面。

使用日志分析工具查看和分析您的日志数据。 记下潜在的 SEO 技术问题，以便您可以修复这些问题并使您的页面响应更快。

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