如何使用技术快速获胜来提高您的网站性能（案例研究）
已发表: 2020-11-24SEO是一种通用语言。 因此，无论您是在美国域还是丹麦域上工作，技术快速获胜都将对站点性能产生完全相同的影响。
这一切都是为了没有错误并尽可能地对用户友好。 像谷歌这样的搜索引擎不断增加他们对技术 SEO 和整体页面体验的关注和排名因素。
因此，当我们（我的公司）开始为客户制定新的路线图时，我们要做的第一件事就是确保网站的技术部分能够正常工作。
什么是健康评分，如果需要改进，我们如何改进它？
健康评分可以显示巨大的错误。 今年早些时候我开始为丹麦客户工作时就是这种情况。
但是通过一些快速获胜的优化，我提高了他们在整个网站上的性能，从而增加了排名和流量（很多）。
这就是本案例研究的全部内容——通过关注技术快速获胜来提高健康评分和排名。 即使不是 Web 开发人员，您也可以自己做的快速胜利。
…我将告诉你如何通过一些步骤在每个利基市场取得成功。
我会带你过去
- 案子
- 结果
- 我们做了什么
- 为什么我们这样做
- 让您记住的关键要点
案例：联盟行业的 SEO 挑战
我们的客户 Mobilabonnement.dk 在联盟行业工作，比较移动提供商。
在联属网络营销行业工作时，一直在使用很多策略——一些比其他更多的黑帽——这会对排名产生非常负面的影响。
正因为如此，我们开始了我们的工作，我们的客户失去了很多重要的排名和流量——健康得分下降到 68。
68 并没有那么糟糕——但如果你想成为行业的佼佼者，它也绝对不好。 我认为这就是为什么像 Ahrefs 这样的 SEO 工具使用“公平”来描述数字的原因。
所以计划很明确：我们需要在考虑内容和链接构建之前解决这些问题。 因为没有强大的技术基础，真的没有什么可发展的。
解决站点健康技术问题的结果
在这次活动中，我们看到了非常好的结果。 最重要的包括：
- 从 701 错误变为仅 172。
- 健康评分从 68 到 95。
- 在技术改进后的下个月，+366 个关键字增加了。
- 自然流量总体上增加了 +209%，而健康评分为 68 分是不可能的。
我们为应对技术挑战所做的工作
所以在开始之前，让我先说我们所做的一切都是基于这个特定的网站及其技术挑战。 然而，这些问题非常普遍，这就是为什么我想分享它以帮助您的网站在未来的工作中。
在本案例研究的稍后部分，我将向您展示来自 SEO 工具 Ahrefs 的输出数据。 这是我用来获得这些结果的工具。 对于这些步骤，您可以使用不同的工具，例如 OnCrawl，但无论您选择什么工具，我建议一次只使用一个工具。
准备好？ 开始了。
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阅读案例研究现场审核
因此，我们对优化的每个网站做的第一件事就是进行技术网站审核。 为了排名，我们需要查看健康分数并查看数字——甚至在内容和链接构建开始之前。
在分析 Mobilabonnement.dk 时，我们看到健康评分为 68：
所以我们立即知道出了点问题，需要修复。
在 Ahrefs 中，您会发现 3 种类型的问题。 这些包括：
- 错误
- 警告
- 通知
此时 Mobilabonnement.dk 有 701 个错误、3.448 个警告和 945 个通知。
您可能知道错误是最大的问题，因此也是威胁。 因此，这是我们优先解决的问题。
而且由于我们在世界上没有所有时间作为 SEO，我们当然从低悬的果实开始 = 错误。
因此，在我们面前，我们遇到了以下错误：
- 404 页
- 具有指向 HTTP 的内部链接的 HTTPS 页面
- 没有传出链接的页面
- 孤立页面
- 重定向链
- 缺少元描述
- 没有规范的重复页面
- 图像文件太大
在优化结束时，我几乎在没有 Web 开发人员帮助的情况下修复了上述所有问题。
所以这就是我的做法。
修复 404 问题
404 也称为“损坏的页面”（未找到）。 这是最常见的 4xx 错误之一，表明 URL 不存在。
因此，如果您的网站上有指向 404 的链接，则该链接将被破坏，这表明您的用户处于“死胡同”。 这会损害用户体验，这就是谷歌将其视为技术排名因素的原因。
目标是在您的网站上没有 404 问题。
因此，为了解决这个问题，我们列出了网站上的所有 404 URL，并找到了所有指向它们的内部链接。 我们可以通过导出站点审计输出来做到这一点。
在这里，我们分析了所有内部传出链接，要么删除它们，要么用一个活动页面替换它们——一个活动页面，它具有我们将链接到的 URL 的相关上下文和值。
如果您不能执行上述任何操作，则可以从 404 页面创建 301 重定向。
具有指向 HTTP 的内部链接的 HTTPS 页面
这是错误最多的问题。 所以这是当务之急。
HTTP URL 的问题在于它们表示一个不安全的页面。 所以我们看到的页面有 489 个指向 HTTP URL 的内部链接。 可能会损害网站权威性和可信度的东西。
所有这些错误背后的原因是很多内容多年没有更新。 因此，我们看到了大量的内部 HTTP 链接。
为了解决这个问题，我们列出了所有转到 HTTP URL 的内部链接。 从这里我们将 HTTP URL 更正为 HTTPS 版本。 这解决了问题。
没有传出链接的页面
这是一个非常低挂的水果之一。
如果您的网站没有传出链接，则该页面将成为您的用户和搜索引擎爬虫的“死胡同”。
我们创建了一个没有传出链接的每个页面的列表，并确保这些页面至少有一个传出链接，可以将用户引导到网站上的另一个重要页面。
修复孤立页面
就像有些页面可能有一些“死胡同”一样，有些页面没有指向它们的内部链接。 这是一个问题，因为用户和爬虫都很难知道这些页面甚至存在。
因此，我们修改了网站导航，并确保所有重要页面都有指向它们的链接，并且可供用户和爬虫访问。
重定向链
在进行站点审核时，我们发现了一些重定向链，这可能会减慢页面加载速度。 重定向链是您网站上的一系列重定向，这些重定向来自一个接一个的 URL。 这迫使用户和搜索引擎（例如 Google）等到它无法再找到重定向。
我们查看了内部链接的总数，以查看具有重定向链的页面。 如果可能，我们将重定向 URL 替换为指向主要目标 URL 的直接链接。 通过这样做，我们确保搜索引擎和用户不必等待。 这改善了页面上的用户体验。
缺少元描述
缺少元描述是要修复的 SEO 101。 元描述实际上不是直接的排名因素（或至少不是一个很大的因素），但它们可以间接影响排名，因为它们会影响网站的点击率 (CTR)。
我们发现所有缺少元描述的页面都没有发挥其 SERP（搜索引擎结果页面）的潜力。 在没有任何元描述的情况下，我们依靠谷歌重写我们页面内容的能力，而竞争对手更有可能获得更高的点击率。
根据缺少元描述的页面列表，我们为 Mobilabonnement.dk 上的每个可索引页面提供元描述。 这有助于用户了解页面的内容。 
没有规范的重复页面
这是关于具有重复内容或非常相似内容的页面。 这可能会使搜索引擎感到困惑，他们不知道针对给定关键字对哪个页面进行排名。
如果您的页面非常相似，则可以添加一个“rel=canonical”属性，该属性指向您希望搜索引擎排名的页面。
Ahrefs 和 OnCrawl 等工具提供包含此信息的报告。 您将获得具有重复问题的页面的准确概览。
这正是我们所做的事情，从这里我们创建了一个指向最重要页面的规范属性。 这有助于立即进行排名过程。
图片文件太大
最后一个错误显示图像文件太大。 这在 SEO 世界中很常见，应该修复。 拥有太大的图像文件会降低页面速度。
为了解决这个问题，我们导出图像并使用在线压缩工具压缩文件。 这显着减少了图像文件的大小，因此通过减少必须下载和呈现以显示页面的内容量来帮助提高页面的整体页面速度。
这是我在此广告系列中修复的最后一个错误。
最后我用了几个小时的工作。 但是拥有一个用于现场审核的 SEO 工具帮助我自动化了这个过程——这个过程可能会变成几天的工作。
结果不言自明。 一周内，健康分数从 68% 上升到 98%：
为什么我们这样做：优先考虑 SEO 问题
如果我们能够联系到 Web 开发人员，这个过程也许可以更快地完成，但在这种情况下，这不是重点。
今天，我们生活在一个许多公司由于经济原因而无法雇用自己的开发人员的时代。 我想向您展示，这些快速获胜可以成为提高初创公司网站性能的一种方式。
但是由于 SEO 中的任何人都在处理许多不同的项目，因此您显然需要优先考虑您的时间。 因此，我总是建议先修复错误——在警告和通知之前。 可能严重损害您的排名过程的错误在修复后也将最大程度地提高性能。
我在本文中讨论的优化涉及我为我们的客户看到的错误。 当轮到您修复网站时，也许您会看到一些不同的东西，但至少您有一些灵感来解决问题。
接受我的建议并修复错误。 只有之后你才能专注于其他问题。
作为最后的技巧，请记住，如果您对页面进行了任何重要更改，最好在 Google Search Console 工具中请求索引（目前已停止服务，但很快就会恢复）。
关键要点
在技术 SEO 领域，每个站点的问题可能不同。 然而，上面显示的错误包括一些最常见的问题。
通过使用可帮助您运行技术站点审核的技术 SEO 工具，您将深入了解需要技术优化的确切页面。
我知道技术 SEO 只是您的 SEO 工作的一部分，但它应该是您优化的第一件事。 因为没有技术健康，您将无法在 Google 等搜索引擎上排名。
如果您要自己进行技术优化，我只能建议您从一开始就关注快速获胜。 您无需做大量工作即可获得快速结果（当然，这取决于您遇到的问题数量）。
此外，请确保将您的所有发现导出到每个项目的工作表中。 这将有助于您的概览，并使您现在和将来都可以访问它。