技术 SEO 与内容 SEO

已发表: 2023-06-27

对于想要扩大在线受众的品牌来说，搜索引擎优化 (SEO) 是一项棘手的策略。实施正确的 SEO 策略需要始终如一的意识和技术知识，了解如何确保您的企业网站在搜索引擎中排名令人垂涎的顶级位置，使用正确的关键字和搜索词，共同推动您网站页面的流量。

提高您在搜索引擎中的在线知名度通常会带来显着的业务增长、营销成功和销售额的上升，因此公司严重依赖 SEO 已不是什么秘密。这样的 SEO 策略需要非凡的耐心、初步研究和策略。

更重要的是，SEO 策略从来都不是明确的；事实上，他们经常会受到不可预见的障碍的困扰，从谷歌核心算法的变化到新排名因素的出现。更不用说市场竞争日益激烈，搜索引擎寻找的不仅仅是网站页面内的内容，包括用户的搜索意图、页面加载速度、作者身份等等。

为什么技术和内容 SEO 都很重要

SEO 从来没有规定的成功公式或时间表 - 每个企业都会通过其 SEO 努力看到不同的结果。此外，每家公司实施的战略必须以不同的方式执行。

然而，为了更容易理解与 SEO 相关的常见任务和策略（及其不断扩展的术语和首字母缩略词词汇表），可以将其分为两个不同的类别：技术 SEO和内容 SEO 。这两个类别涉及截然不同的任务和职责，我们在本指南中概述了这些任务和职责，以显示它们之间的区别。

然而，最终，为了在搜索结果中排名靠前，您的网站必须采用正确的技术复杂性和网页设计技能来吸引目标受众，并充分了解他们的购买行为和其他协同工作的营销渠道。您的技术和内容 SEO 策略应该协同工作，以提高搜索引擎排名并增加网站流量。

技术搜索引擎优化包括哪些内容？

技术搜索引擎优化是您用来确保您的网站可以被抓取、理解和索引的策略。它还指您的网站提供有效用户体验的方式，例如网站速度、错误和响应能力。技术搜索引擎优化的组成部分基于网站代码和网络开发。

如果您的网站以正确的方式构建、组织和优化，那么就搜索引擎而言，它可能会被视为“遵守规则”。技术 SEO 策略涵盖广泛的活动，但以下是网络开发人员在技术上优化网站时需要考虑的一些常见示例。

结构化数据

Google 使用 JSON-LD、RDFa 和 Microdata 等结构化数据标记来读取和解释内容的上下文。开发人员可以实现架构标记等数据，以帮助 Google 更轻松地消化和呈现该内容，从而提供丰富的搜索结果，例如本地包中的特色片段或功能。

页面速度和用户体验优化

网站加载速度对于用户体验非常重要，因为加载缓慢的网站通常具有较高的跳出率。 Google在 2021 年推出的 Core Web Vitals 基本上表明，速度慢的网站可能排名也不会好。开发人员可以通过图像和文件压缩、缓存、限制重定向以及可能使用 CDN 来提高网站速度和用户体验。

响应式移动设计

使用响应式设计（换句话说，根据设备屏幕缩放网站进行渲染）的网站更有可能被视为“移动设备友好”，这是一个重要的排名因素。开发人员无需创建单独的桌面版和移动版网站，从而节省时间和金钱。

站点地图

所有网站页面都列在站点地图中，搜索引擎使用站点地图作为查找和抓取页面的方式以及频率。通过 Google Search Console 创建和提交站点地图可以通过多种方式完成，无论是通过 WordPress 等 CMS（通常是 RSS 或 Atom，还是通过支持 XML 站点地图的插件）生成站点地图，还是使用文本编辑器手动创建站点地图。它很方便，因为在站点地图中，您可以影响哪些 URL 是您想要在搜索结果中显示的规范 URL。

机器人.txt

这是一个位于网站根目录中的文本文件，其中包含告诉搜索引擎可以在您的网站上抓取哪些内容和不能抓取哪些内容的“指令”。在 robots.txt 文件中，您可以禁止重复或低价值的内容，以节省更多抓取预算，从而使 Googlebot 能够将其分配的资源专门用于抓取更有价值的网页。

网站安全

Google 会惩罚未使用 SSL（安全套接字层）加密保护其网站的网站，提醒用户他们即将进入不安全的网站（通过使用“http”而不是“https”而引人注目）。

不仅如此，经验丰富的开发人员还需要确保站点以及其功能所依赖的任何插件都得到修补和更新。这一点至关重要，因为不安全和未打补丁的网站遭受网络攻击和破坏的风险会增加，而且如果该网站与 CRM 或数据库等其他重要业务系统进行交互，如果数据遭到泄露，可能会给企业带来巨大风险。企业可以更进一步，投资企业级事件检测解决方案以及内部安全流程。

404 状态代码和 301 重定向

点击时返回 404 状态代码的损坏链接可能会对网站的 Google 排名产生不利影响。目标网站可能不再可用、已被移动或其 URL 已更改。如果您的网站需要相同的东西，或者正在转移到不同的域，那么谨慎的做法可能是在有价值的页面上设置 301 重定向，以指向新的 URL。所有这些都需要经验丰富的 SEO 开发人员的投入。

内容搜索引擎优化涉及什么？

与技术搜索引擎优化相反，内容搜索引擎优化专注于提高网站的排名信号，通过使用有效的页面营销活动来吸引和吸引更多流量。内容是以下许多活动的核心，影响每个页面排名的搜索查询类型，以及从高质量第三方网站获得可靠的推荐链接。

创建引人入胜的内容、在某个主题中建立作者身份、在搜索中表现良好、超越竞争对手并解决用户的搜索查询并不容易。更重要的是，谷歌正在根据数十亿可能的搜索查询评估数十亿个网站，以确定内容的价值。这就是内容搜索引擎优化 (SEO) 派上用场的地方，除了技术网站优化之外，这意味着您的网站很有可能对相关搜索词进行排名，并建立消费者对您品牌的信任。

以下是与内容 SEO 相关的一些活动。

关键词研究

这归结为了解目标受众正在搜索什么。搜索词和关键词的搜索量和关键词难度会有所不同，这就是为什么您需要在关键词研究的同时考虑竞争对手的研究。这应该构成您的支持内容和 SEO 策略的基础。

内容策略

如果您正在构建新网站或刷新现有网站，您的内容策略要求您确定网站上有哪些内容。此策略涉及您建立正确的页面结构和长度，这应与您的网站设计保持一致。逻辑页面结构告诉搜索引擎爬虫您页面的质量和重要性顺序，并帮助您的人类访问者。

页面标题和元描述

这是两段独立的 HTML 代码，告诉爬虫该特定页面的内容。页面标题（也称为元标题）需要简洁明了，而元描述（不是排名因素）的编写目的必须是在发现该页面时吸引点击量。搜索引擎结果页面。

内容写作

您的网站服务或产品页面需要考虑您的受众和关键字，并优先考虑前者。但是，您还需要记住，Google 喜欢定期提供高价值内容的网站，这意味着您应该花时间撰写博客、文章和案例研究。

图像替代文本

也称为“alt 标签”，指的是在图像加载失败时出现在网页上的图像位置的书面副本。该文本可以帮助视障用户使用屏幕阅读工具来理解页面上下文，还可以帮助搜索引擎更好地抓取和排名您的网站，因为他们无法自行阅读图像，无论图像质量有多高。

反向链接和品牌提及

搜索引擎通过引用反向链接（即指向您网站的其他网站上的链接）的数量和质量来衡量品牌权威。推荐网站的信誉度和权威性越高，您网站的域权限就越有可能提高。在某些情况下，它甚至可能不是具体的链接，而是在您的业务的第三方网站上提及，这也可以提高品牌知名度。

很明显，技术和内容搜索引擎优化是两个截然不同的学科，但在提高排名和增加网站流量方面都至关重要。如果您想获得更大的搜索引擎可见性的全部好处并进而提高销售额，那么您必须充分利用这两者。