[技术与技巧] 通过 SEO 交叉分析充分利用您的 PPC 投资

最全面的数字营销策略建议平衡 SEA（付费广告）和 SEO（有机）策略，因为研究表明付费和有机结果一起产生的结果比单独完成的效果更好。

使用 OnCrawl 的数据摄取，我们将向您展示如何充分利用这种协同作用：

• 使用 SEA 登陆页面的 SEO 分析来提高您的质量得分
• 对排名和投资进行交叉比较以发现过度投资
• 在单一视图中跟踪 SEA 和 SEO 活动的点击率。

对具有 SEA 支出的页面进行质量得分因素检查的一部分。

设置 GoogleAds 数据提取

要使用您的 SEO 数据分析 GoogleAds 数据，您需要在 OnCrawl 中添加您的 SEA 数据。

首先将您的 GoogleAds 数据导出为 CSV 文件。 您需要包含着陆页 URL，以及您可能要跟踪的信息，例如：

• 关键词
• 展示次数
• 点击次数
• 点击率 (CTR)
• 成本
• 平均每次点击费用
• 平均排名
• 质量得分

在 OnCrawl 中，从您的项目页面单击“添加数据源”并切换到“数据摄取”选项卡。

将 CSV 文件拖放到蓝色虚线方块内的上传区域。

关联您的 Google 帐户

如果您想查看自然排名信息，您将需要访问您网站的 Google Search Console 数据。 （这是一个选项功能。）

要连接您的 Google Search Console 帐户，请返回“添加数据源”并切换到“Google Search Console”选项卡。

单击“添加 Google 帐户”并按照说明进行操作。 您需要确保弹出窗口未被阻止。

使用 GSC 和数据摄取运行爬网

为 GoogleAds 提取创建单独的抓取配置文件：

1. 在项目主页点击“+设置新爬取”或在数据源页面点击“+启动爬取”。
2. 单击“+ 创建抓取配置文件”，然后选择您常用的抓取配置文件作为您要基于新的配置文件的配置文件。
3. 向下滚动到“分析”部分，使用您的 Google Search Console 数据启用排名报告，并使用您之前上传的 CSV 文件启用数据提取。

使用此配置文件启动新的爬网。

设置有用的细分

爬网完成后，您将能够使用它来创建新的细分以进行 SEA-SEO 分析。

这里有一些例子。

SEA 成本和 SEA 点击率

另一种有用的细分类型将按投资价值或 CTR 对广告活动定位的 URL 进行分组：

根据您的投资模式或 CTR 范围中的适当 CPC 范围定义括号值。

SEA 质量得分桶

我们发现另一个有用的细分是按质量得分对广告活动定位的 URL 进行分组。

根据您需要的粒度，您可以为每个分数创建存储桶，或使用以下模式对分数进行分组：

• 质量差
  质量得分 – 用户数据 – 小于 (<) – 7

• 平均质量
  质量得分 – 用户数据 – 等于 (=) – 7
• 高品质
  质量得分 – 用户数据 – 大于 (>) – 7

解释爬取结果

优化 SEA 登陆页面以提高您的质量得分

此分析使用 SEA 质量得分分段，并过滤质量得分较差的 SEA 登陆 URL。

使用此过滤器，检查系统性的页面问题，特别是以下元素的问题：

• 可转位性
• SEO HTML 标签
• 重复内容
• 有效载荷

意外：在 SEA 活动中用作登录页面的不可索引页面。

具有 3xx 和 404 状态的页面用作 SEA 活动中的登录页面。

通过更正重复内容、提高页面速度和大小、优化标题、页眉和描述以及检查可索引性因素来提高页面质量将有助于提高质量得分。

排名与投资的交叉比较

因为 SEA 的周转时间很短（特别是与 SEO 相比，可能需要几个月才能产生结果），所以通常建议使用 SEA 来增强尚未排名良好的关键页面的性能。

同时，有机排名良好的页面对大规模 SEA 投资的需求较少。 然而，研究表明，如果页面也从一些 SEA 支持中受益，那么有机排名非常好的页面将获得最多的访问量。

“展示次数、点击次数和点击率”图表有助于将自然展示次数或点击率与 SEA 投资进行比较：

该网站在（有机）位置 1 的多个页面上花费超过 500K，具有大量 SEO 印象。 SEA 团队可能希望转移此预算以推广 SEO 展示次数较少的页面。

使用 SEO 位置或 SEA 活动的细分，很明显，即使在 SEA 活动的情况下，大部分印象都来自有机排名在位置 1-3（黄色和亮绿色）的页面。

图表“SEO 活动页面”提供了具有自然访问的页面的可视化，通风（取决于您使用的细分）按 SEA 成本：

所有投资超过 200K 的页面都有自然访问量。 这些页面可能不需要高投资 SEA 支出的提振。

当与 SEA CTR 的细分一起使用时，相同的图表提供的信息略有不同：

CTR 低且几乎没有自然活动（左侧）的 SEA 活动值得仔细研究：这些页面没有吸引访问者。 还值得检查 CTR 相对较低且活跃 SEO 页面百分比非常高的 SEA 活动的支出金额：如果支出很高，则可能会转移到其他活动。

针对 SEO 和 SEA 的一站式 CTR 跟踪

是的，您可以在同一页面上看到 SEO 和 SEA 的点击率分布——甚至在同一张图表上：

每个条形代表一个 SEA CTR 括号； 每种颜色都按 SEO CTR 显示该括号的细分。 边缘案例——SEA CTR 低而 SEO CTR 高，反之亦然——通常是调整可以快速取胜的领域。

检查您自己的 SEA 和 SEO 活动策略

您可以将这些策略应用于您自己的 GoogleAds 和其他付费广告系列，以查看 SEO 和付费营销之间的互动，并发现您可能过度投资付费广告的领域。

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