科技如何改变时尚活动

我们都听说过：全球化和数字化对时尚产业产生了巨大影响。 毫无疑问，时尚活动与十年前相比已经相去甚远。 他们已经从专属的、仅限行业的事务转变为任何能够访问 Internet 的个人都可以获得的国际体验。 但是，通过社交和在线渠道在全球范围内传播时尚活动只是冰山一角。 行业正在发生一场技术革命，活动的各个方面——从组织和执行，一直到后续行动——都在某种程度上发生了变化。

科技正在改变时尚活动

该组织

在我们这个高度互联的世界里，时尚活动不再属于行业精英。 在过去的几十年里，时尚已经成为数字用户的热门话题。 要了解这些类型的活动有多受欢迎，您只需前往 Instagram 并搜索#fashionshow主题标签； 你会遇到超过 800 万个帖子。

因此，客人名单也有所增加。 这不仅仅是邀请编辑和买家，而是让有影响力的人（从微观层面到名人）参加。 因此，合适的影响者发布有关该节目的信息，增加嗡嗡声并获得更多报道。 时尚活动是我们数字时代的终极营销平台。

随着时尚公关和传播专业人士努力跟上一个不断发展、快节奏的行业，找到节省时间和保持井井有条的方法至关重要。 这就是技术的用武之地。

• 宾客名单

如果没有适当的组织，跟踪广泛的客人名单可能会让人头疼，这就是为什么越来越多的专业人士转向基于云的软件来管理他们的联系人。 数字平台允许活动组织者对宾客名单进行细分（邀请发送必不可少）并输入团队可能需要知道的基本信息，以适当地欢迎 VIP。

通过对这些客人名单进行细分，您还可以根据访问时间不同的职业发出邀请。 例如，您可以向摄影师发送量身定制的邀请，要求他们提前一小时来进行设置。 这样，不是每个人都同时来，您可以更加关注您的特殊客人。

• 邀请

纸质邀请函长期以来一直是时尚界的标准。 而且，虽然它们可能仍然很普遍，但许多品牌正在转向数字邀请。 发送邀请不仅更高效，而且更环保！ 数字邀请最好的部分是什么？ 品牌和时装周组织者都包含二维码——这不仅可以让他们在扫描手机上的邀请时立即在门口识别您，还可以快速将您引导到您的座位。

然而，一些主要的时尚品牌已经找到了一种方法，甚至可以让他们的纸质邀请函变得技术友好！ Fendi 等奢侈品公司在其邀请函中加入了 RFID（射频识别） 。 这样，当客人通过放置在入口处的天线时，会立即向活动组织者的手机发送信号，让他们知道客人已经到达并指示他们的座位。

• 座位图

您是否曾经不得不在最后一刻更改座位计划？ 但后来其他活动组织者的图表有误，让客人坐在错误的位置？ 如果座位计划不是基于云的，那么它们可能是一场噩梦。 幸运的是，技术创新也帮助了该领域的专业人士。 现在有一些数字平台可以简化座位表的组织：从上传客人名单到为任何空间定制座位表，并为所有组织者提供访问权限，以便他们始终可以看到最新版本。

经验

时尚与科技的结合也导致了体验式表演和活动的兴起。 从系列展示（而不是实体展示）的筛选，到时装秀期间的灯光和声音效果表演，再到虚拟现实的使用。 这一切都是为了唤起客人的感受和情感； 这些技术增强的活动有助于品牌传播其身份的本质，从而与他们的观众建立关系。

受益的不仅是与会者，世界各地的观众都可以在家中参加这些活动，这要归功于直播。 现在有 360 度摄像头，让用户感觉自己就在观看节目的前排中间。 看看Prada 的 2018 春夏女装秀现场直播，你会发现只要用鼠标拖动屏幕，就能看到现场的各个角度！

结果

在时装活动中使用科技的好处并不会随着时装秀结束。 事实上，最有用的技术解决方案之一就是事后报告。 从跟踪媒体提及和基准绩效，到使用数据分析衡量事件的媒体影响，该行业正在获得令人难以置信的优势。

对于公关和传播团队来说，最大的好处也许是能够了解他们选择的活动或影响者合作的投资回报率。 在 Launchmetrics，我们的数据科学家团队使用一种称为受众驱动的媒体影响值 (MIV) 的专有算法，该算法使我们能够分析品牌在任何给定事件中收到的反响。 看看最近对Chiara Ferragni 和 Fedez 值得关注的婚礼的分析。

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@chiaraferragni 和@fedez 的婚礼是一年中最热闹的活动之一！ 就媒体影响价值和参与度而言，时尚和化妆品品牌的数字化影响是巨大的。 . 我们的数据团队从头到尾（加上第二天）跟踪了这一重大事件，我们分析并衡量了社交媒体和在线渠道产生的嗡嗡声。 . 前往我们的博客，了解#TheFerragnez 史诗婚礼背后的所有人物：#linkinbio。 #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Launchmetrics (@launchmetrics) 分享的帖子太平洋夏令时间 2018 年 9 月 4 日上午 9:19

数据不仅可以帮助品牌衡量他们在为名人着装或推出新产品时的成功，还可以识别出适合其目标的影响者。 这是通过跟踪影响者的表现、他们激活的受众以及他们对每个品牌的忠诚度来完成的。

多亏了所有这些技术创新，未来看起来再美好不过了！ 科技无疑正在改变行业和我们的工作方式。 随着越来越多的品牌发现优势，适应和跟上至关重要。 如果您想了解数字解决方案如何为您提供帮助，请通过此链接索取演示。