#KnowYourMIV：Tamara x Laura Mercier

已发表: 2020-04-06

欢迎来到#KnowYourMIV 的最新一期。本月，我们通过查看 Mega Influencer Tamara Kalinic 的案例研究以及她与 Laura Mercier 在 Courchevel 的时间来检验新闻旅行的成功，以推出他们的无硅纯帆布底漆。 Tamara 已被评为TIMES 的 100 位影响力人物之一，她从时尚博客 TheGlamandGlitter 开始了她的旅程，并将其扩展到仅在 Instagram 上就拥有超过 82.4 万用户的粉丝群。她还登上了 Cosmopolitan 和 Grazia 等杂志的封面，并经常与众多品牌合作——从 Dior 到 Cartier。

2020 年 2 月，Tamara 与Laura Mercier合作开展了一次以影响者为基础的新闻之旅，主要通过 YouTube 和 Instagram 在线广泛分享。为了衡量这一行动对品牌产生的影响，我们使用了媒体影响值 (MIV)，我们的专有数据算法，阅读本文中的工作原理。

在本文中，您将学习……

#KnowYourMIV：高雪维尔的 Tamara x Laura Mercier

总体而言，Tamara 与 Laura Mercier 一起旅行的具体帖子在 Instagram 上被转发了 30 多次，这表明内容与观众产生了很好的共鸣，并带来了很高的分享价值。她积累的 MIV 在旅行的第三天达到了最高水平，在此期间，她分享了两个积累了10.6 万美元媒体影响价值的帖子。在 Tamara 分享她的内容的那几天，Laura Mercier 的 MIV 特别飙升。

Tamara 与 Laura Mercier 之旅的热门帖子

发射之夜

Tamara 与 Laura Mercier 一起前往 Courchevel 的头条帖子为该品牌带来了 64,000 美元的 MIV 。旋转木马帖子展示了旅行开始的一瞥，因为 Tamara 分享说她将庆祝他们的无硅纯帆布底漆的推出，引导追随者关注她的故事，以获取更多旅行内容。 Tamara 还在标题中使用了热门关键字“#merciermoments”，截至记者之旅结束时，该关键词在 MIV 中的总价值为 290 万美元——她的帖子仍然出现在该标签的前 9 个帖子中，进一步提高了知名度她的内容。

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抵达高雪维尔，以有趣的柔和主题庆祝@lauramercier 无硅纯帆布底漆 - 了解更多关于我的故事#MercierMoments 最美丽的旅行之一，我非常感谢品牌邀请我体验这一切。
Tamara Kalinic (@tamara) 分享的帖子太平洋标准时间 2020 年 2 月 5 日上午 10:47

63,657,000 美元的 MIV

前往斜坡

作为与 Laura Mercier 合作旅行的一部分，许多创作者开始在阿尔卑斯山滑雪，而 Tamara 在 MIV 的第二个帖子中展示了她在享受雪景时的滑雪服造型。这篇文章展示了这次旅行的更多幕后故事，而不是过于关注产品。像这样的新闻旅行的概念是让创作者有机会策划符合他们自己风格的独一无二的内容，这展示了这一点。

在 Instagram 上查看此帖子
在@perfectmomentsports 整体造型中登上滑雪榜首#MercierMoments
Tamara Kalinic (@tamara) 分享的帖子太平洋标准时间 2020 年 2 月 6 日凌晨 4:08

55,834K 美元的 MIV

产品分解

毫不奇怪，以下帖子是塔玛拉旅行中最热门的出版物之一。在她的标题中，她列出了 Laura Mercier 佩戴和赠送给她的产品的细分，并与她的追随者保持开放，了解她一直喜欢该品牌的哪些产品。这不仅符合她自己的提要，也符合这次旅行的“Mercier 时刻”主题，因为创作者分享了他们在新入门指南发布时所经历的特殊时刻。

在 Instagram 上查看此帖子
整个旅行中我最喜欢的部分。多么不可思议的景色。在我的脸上，我使用了这次旅行中赠送的产品——除了我以前用过的 Primer 产品。产品：@lauramercier Perfecting Primer @lauramercier 2N2 完美融合粉底 @lauramercier 半透明散粉 @lauramercier 沙漠玫瑰唇釉#merciermoments
Tamara Kalinic (@tamara) 分享的帖子太平洋标准时间 2020 年 2 月 7 日下午 2:17

53,085K 美元的 MIV

Tamara 的每个帖子的 MIV 与她在与 Laura Mercier 的特定新闻之旅中分享的内容基本一致。与在其帖子中广泛提供稳定和一致价值的影响者合作对于任何活动而言都是品牌的基础 - 而不仅仅是新闻旅行。 如果影响者已经从他们的受众那里获得了一致的参与度和价值，那么这是一种保护合作伙伴关系的方式。

塔玛拉的看法

最后，我们与 Tamara 进行了交谈，以了解她对影响者营销和品牌传播价值的一些见解：

你是如何成为一名全职创作者的？

当我打开博客作为展示我热情的创意渠道时，我还在上大学。在那之后，我成为了一名全职药剂师，业余爱好是博客。我很难辞掉日常工作来追求这个职业，但当我开始收到我非常喜欢的品牌的报价时，我知道这是正确的时机。

与品牌合作时，您面临的最大挑战是什么？

让他们了解我们的价值。很多网红还是意见不一，不同人和不同品牌的标准还是相差很大。坚持自己的规则和界限并对品牌进行结果和转化率教育非常重要。

作为创作者，您是否觉得很难确定您的投资回报率？

每次都很难确定，因为品牌通常不会与我们分享结果。但是，如果特色产品售罄或他们已经购买，我可以看到参与度和与我分享的观众的结果。这总是有帮助的。

我们希望您通过我们对 Laura Mercier 的案例研究与 Tamara Kalinic 在影响者新闻之旅中享受这个#KnowYourMIV。如果您想了解更多有关如何与合适的影响者合作开展活动的信息，请访问下面的页面。