5 个 Tableau 着陆页示例可帮助指导您的下一个设计

预计到 2020 年，全球产生的数据量和信息源数量将是 2011 年的 50 倍和 75 倍。有了这样的数字，毫无疑问，组织需要像 Tableau 这样的公司来更好地了解和理解他们的数据。

Tableau 改变了人们使用数据解决问题的方式，如果不使用点击后登陆页面，这是不可能实现的。 让我们快速回顾一下点击后登陆页面的定义，然后看看五个具有说服力的 Tableau 点击后登陆页面。

什么是点击后着陆页？

点击后登陆页面是一个独立的网页，它使用有说服力的元素（例如引人注目的标题、引人入胜的图像、社交证明和引人注目的 CTA 按钮）来说服访问者对特定优惠采取行动。 该操作可能是下载电子书、注册活动或网络研讨会、注册免费试用或演示等等。

5 个 Tableau 点击后登陆页面示例

（请记住，对于较短的页面，我们会显示整个页面。对于较长的页面，我们只会在首屏显示，因此您需要点击页面才能看到我们讨论的一些要点。此外，其中一些页面可能正在使用不同于下面显示的替代版本进行 A/B 测试。）

1. 为潜在客户提供免费试用

在谷歌上搜索“Tableau”产生了这些搜索结果：

单击主要 Tableau 标题后，潜在客户会登陆此页面以下载免费试用版：

该页面做得好的地方：

• Google 广告说明与 Tableau 点击后登录页面副本之间的消息匹配让访问者知道他们在正确的位置下载免费试用版。
• 该图像提供了软件的预览，并在上下文中显示它使它对潜在客户更具相关性。
• 只有一个表单域使访问者可以快速轻松地提交信息并下载免费试用版。
• 橙色的 CTA 按钮很吸引眼球，因为页面上唯一的其他橙色元素也是号召性用语。
• 表单字段下方的“无需信用卡”向访问者保证此优惠确实是免费的。
• 第二个 CTA 按钮是一个锚标签，可将潜在客户带到潜在客户捕获表单以改善用户体验，并鼓励他们插入电子邮件地址。
• 几个可扩展的部分允许访问者看到更多有用的信息，而不会在第一眼看到过多的副本时让他们不知所措。
• 客户推荐——包括全名、职务和从属关系——作为社会证明，对潜在客户产生强大、积极的影响。 添加拉斐尔斯坦因的头像会使它更具说服力。
• 客户案例、可视化和产品视频以引人入胜的互动方式为访问者提供有关 Tableau 营销和 Tableau 分析的有用信息。
• 页面底部的品牌徽标可作为信任信号，让潜在客户知道 Tableau 已出现在许多可信和权威的网站上。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 左上角的超链接徽标是一个退出链接，这可能会导致访问者在转换之前立即离开 Tableau 点击后登录页面。
• CTA 文案含糊不清，应更改为更个性化和更具吸引力的内容，以说服更多潜在客户点击。 “开始我的免费试用”比“立即下载”更具说服力。
• 页脚导航链接也可用作退出链接，提供在转换前离开页面的简便方法。

2.展示视频演示

当潜在客户点击上面 Google 广告中的第一个站点链接时，他们将被带到这个提供 Tableau 软件演示的点击后登录页面：

该页面做得好的地方：

• 图像中人的视线指向 CTA 按钮，使其成为一种定向提示，下意识地鼓励访问者注视它并观看演示。
• 个性化的、以利益为导向的标题可能会鼓励潜在客户继续滚动以了解有关该优惠的更多信息。
• 橙色的 CTA 按钮脱颖而出，因为页面上没有其他橙色（除了其他 CTA 链接）。
• 两步选择加入表格将转换过程分为两部分，以免用冗长的潜在客户捕获表格吓到访客。
• 页面每个部分周围的空白使其既美观又易于理解。
• 使用最少副本的要点传达了 Tableau 软件的功能和优势，而不会用过多的文本使访问者不知所措。 将带项目符号的副本加粗会使它更加突出。
• 第二个 CTA让潜在客户更容易观看演示； 但将其设计为 CTA 按钮，而不仅仅是超链接副本，可能会带来更多转化。
• 第二个 CTA 旁边的箭头充当方向提示，让潜在客户知道除了此页面之外还有更多有价值的内容。
• 单击视频还会显示潜在客户捕获表格，就像 CTA 一样。
• 客户感言讲述了有关 Tableau 的正面故事，有助于说服潜在客户转换产品。 包括理查德·罗斯柴尔德的全名、从属关系和头衔是有效的，但加上头像会使它更值得信赖。
• 页面底部的公司徽标是信任信号，让潜在客户知道 Tableau 已出现在多个可靠的权威网站上。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 左上角的公司标志是一个退出链接，可能会导致访问者立即离开页面。
• CTA 副本可以改进。 虽然它比前面的例子更具体，但它仍然可以更加个性化和以利益为导向，以增加转化率。 “Show Me the Demo”更加个性化，值得一试。
• 页脚中的链接（页脚导航和社交媒体按钮）也可能会分散访问者的注意力，并导致他们在没有转换的情况下离开页面。

3.生成报告下载

上面 Google 广告示例中的最后一个站点链接将潜在客户带到这个点击后登录页面，他们可以在其中下载 2017 年 Gartner 魔力象限报告：

该页面做得好的地方：

• 标题准确地告诉潜在客户他们通过转换获得了什么。
• 橙色的 CTA 按钮在蓝色背景下“弹出”，立即吸引了访问者的注意力。
• 两步选择加入形式减少了恐吓和摩擦，因为它将转换过程分解为两个独立的部分。
• 编号列表很容易识别，突出了大型企业选择 Tableau 的主要原因。
• 单击第二个“获取报告”CTA 和图形图像可作为显示潜在客户捕获表单的其他方式。
• 该图表有三个用途：一个很棒的可视化页面元素、比较 Tableau 与竞争对手的评分情况，以及另一种显示潜在客户捕获表单的方式。
• 号召性用语旁边的箭头是方向性提示，让潜在客户知道除了此页面之外还有更多有价值的内容。
• Steven John 的感言——包括全名、从属关系和头衔——作为社会证明，积极影响访问者使用 Tableau。 添加爆头会使报价更值得信赖。
• “特色”部分中的公司徽标是信任信号，让潜在客户知道 Tableau 已得到许多可靠品牌的公开认可。
• 每个页面部分周围都有足够的空白，使页面美观且易于浏览。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 多个退出链接——Tableau 徽标、“其他资源”部分中的链接、“阅读更多 Tableau 评论……”以及页脚中的链接——可能会增加页面跳出率。
• 2016 年的 Gartner Peer Insights 评论应该更新，因为它有点过时并且描述性不强。

4.鼓励白皮书下载

与 Google 搜索相比，Bing 搜索“Tableau 软件”生成了这些类似的 PPC 结果：

在我们分析 Tableau 点击后登录页面之前，让我们先看看该公司创建的 Bing 广告。 请注意 2017 年 10 大商业智能趋势站点链接如何显示“刚刚发布”并宣传将塑造 2017 年的顶级趋势——但现在是 2018 年。此活动需要更新为新的、更新的促销活动。

当用户单击该链接时，他们将登陆本白皮书的点击后登陆页面：

该页面做得好的地方：

• Bing 广告和点击后登陆页面之间的消息匹配提供了消息的一致性和强化，并让潜在客户在到达时知道点击后登陆页面是相关的。
• 多种方式来展示潜在客户捕获表单可以增加访问者看到它并进行转换的机会。
• 点击后登陆页面副本中的要点使访问者可以轻松快速扫描页面并提取重要信息。
• 箭头向访问者表明在该页面之外还有其他内容可供查看。
• 人物形象增加了人文元素，可能会让访问者感觉与优惠更加相关。
• 客户评价（在首屏下方）向潜在客户展示了 Tableau 如何帮助其他专业人士取得成功。
• 页面底部的品牌徽标让访问者知道 Tableau 已出现在多个知名网站上。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• CTA 按钮文案没有说服力。 添加第二人称副本，或提及它是免费的，会使它更具吸引力。 诸如“Show Me the Whitepaper”之类的内容更具描述性，值得进行 A/B 测试。
• 黑色 CTA 按钮并没有尽可能地从黑色背景中脱颖而出。 以更具对比的颜色（如黄色）对其进行测试会使它更引人注目。 快速查看色轮选择与黑色相反的颜色会使它更引人注目。
• 多个退出链接——Tableau 徽标、“探索方法”、“了解更多”和页脚中的链接——都可能增加页面跳出率并降低转化率。

5. 增加会议注册

Tableau 创建了这个 Facebook 帖子来宣传他们的 2018 年会议，并为在 1/19 之前注册的任何人提供折扣：

当潜在客户单击帖子描述中的链接时，他们将被定向到此 Tableau 活动点击后登录页面：

该页面做得好的地方：

• 点击式设计消除了转换过程中的摩擦，因为它允许访问者了解有关报价的所有信息，而不会在第一次到达时被潜在客户捕获表格吓倒。
• 多步骤表单还通过将长表单分解为较短、不那么令人生畏的步骤来消除点击后登陆页面的摩擦。
• 首屏突出显示的日期、地点和价格会立即让访问者在浏览页面其余部分之前了解最重要的活动详细信息。
• 2017 年会议的视频让潜在客户对 2018 年会议的情况有了一个很好的了解。
• 整个页面多次提到降价促销，以确保潜在客户知道他们通过尽早注册而不是稍后注册来获得最优惠的价格。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 蓝色的 CTA 按钮应该用另一种颜色测试，比如黄色，因为页面上的其他地方有蓝色。
• CTA 按钮副本可以改进。 将其更改为更加个性化和引人注目的内容，例如“Save My Spot！” 可能会产生更多转化。
• 退出链接——“访问 TCL”和“TC18 赞助章程”按钮，“会议取消政策是什么？”中的链接。 部分和页脚链接 - 可能会分散访问者的注意力并将他们从页面中删除，而无需注册活动。

从这些 Tableau 点击后登录页面中获取灵感

从上面的例子中，我们可以看出 Tableau 的广告和营销策略非常依赖点击后登陆页面来推广各种优惠。 很明显，该公司知道专用的点击后登录页面是提高业务成功的多个方面的基础。

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