Swell 如何使用登陆页面和重新定位来增加注册

越来越明显的是，个性化是金融行业的关键，因为当面临处理他人财务的潜力时，在正确的时间向正确的人传递正确的信息至关重要。 这就是为什么财务点击后登录页面对于提供高度个性化的客户体验不可或缺的原因。

金融服务和影响力投资平台 Swell 使用投资后点击登录页面来扩大其客户群和资金。 该公司还使用跨各种平台（如谷歌、Facebook、Instagram 等）的再营销向相关潜在客户展示广告，并将他们引导至专门的点击后登陆页面。

在我们详细介绍广告和点击后登录页面之前，让我们先快速定义一下。

什么是点击后着陆页？

点击后登陆页面是一个独立的网页，它使用有说服力的元素——例如引人注目的标题、引人入胜的媒体、有价值的社会证明、引人注目的 CTA 按钮等——来说服访问者对特定优惠采取行动。 该操作可能是注册帐户、下载指南、注册网络研讨会、安排演示等。

由于 Swell 的最终目标是获得更多注册，因此他们所有的广告活动都将潜在客户带到注册后点击登录页面，鼓励访问者开始与他们一起投资。

Swell 如何在其广告活动中使用点击后登陆页面

（对于较短的页面，我们展示了整个页面。对于较长的页面，我们只展示了首屏，所以您需要点击页面才能看到我们讨论的一些要点。另外，一些页面可能正在使用不同于下面显示的替代版本进行 A/B 测试。）

1.增加账号注册量

在 Swell 的网站导航中单击“开始”会显示这种注册灯箱：

该页面做得好的地方：

• 副标题非常清楚，人们不必泄露太多个人信息即可开设新的 Swell 帐户。
• 3 个字段的表格可以快速轻松地启动一个新的 Swell 帐户。
• 密码字段占位符文本表明它必须超过 10 个字符，因此如果他们的密码因此被拒绝，潜在客户不会感到惊讶。
• 密码字段中的“眼睛”让人们可以点击它，这样他们就可以准确地看到他们输入的密码。这很重要，因为潜在客户在注册之前应该知道他们的密码是什么。
• CTA 按钮下的隐私免责声明让人们知道他们的信息不会被共享。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 该页面和表单并未与 Swell 的网站断开连接，因为灯箱仅在单击导航中的按钮后出现。
• CTA 副本可以通过使用“我”（注册我）来包含更多个性化。
• 登录链接不需要在此表单上，因为如果潜在客户希望“开始”使用 Swell，则他们不是当前投资者。 所以在这里登录是不合适的。

2. Facebook 重新定位新注册

在谷歌上搜索“投资清洁能源”显示这个 Swell 搜索广告排名第三：

点击广告会将您带到这个 Swell 注册页面，其中概述了创建帐户所需的四个步骤：

后来，在滚动 Facebook 时，这个 Swell 重定向广告出现在我的 Feed 中，可能是因为之前的 Google 搜索和网站浏览：

单击此 Facebook 广告会将您带到此投资后点击登录页面：

该页面做得好的地方：

• 点击式设计通过确保潜在客户在提交个人信息之前了解有关优惠的所有信息，减少了点击后登陆页面的摩擦。
• 遍布整个页面的多个合作 CTA 按钮为访问者提供了充足的注册机会。
• 风车附近的弹跳箭头充当视觉提示，吸引人们的注意力，让他们知道页面下方还有更多内容。 但是，将其设为锚标记会提供更好的用户体验。
• CNN Money 和 Forbes 等公司徽标是充当社会证明的信任信号，可以说服潜在客户注册。
• “Swell's Portfolios”让访问者可以轻松扫描页面以快速找到Swell擅长的领域。
• 该图表为潜在客户提供了一个很好的视觉效果，可以了解该公司与标准普尔 500 指数的历史比较。
• “主要功能”部分配有图标和粗体文字，访问者可以扫描页面以快速找到 Swell 的主要功能和优势。
• 手机中的 GIF是一种交互式视觉效果，让潜在客户可以真实地预览 Swell 移动应用程序的外观。
• 每个部分之间的空白使页面内容易于浏览和理解。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• Swell 徽标充当退出链接，在访问者转换之前立即为访问者提供离开页面的方式。
• CTA 按钮不会像使用对比色（如橙色）时那样“弹出”。
• CTA 按钮副本可以更加个性化和诱人。 例如，“我想投资 Swell！” 可能会说服更多的潜在客户点击。
• 小字（在图表下方和页面底部）可能会吓到访问者并阻止他们转换为要约。
• 包括客户推荐将有助于灌输对潜在客户的信任和信心，可能会鼓励他们进行投资。

3. Instagram 重新定位新注册

接下来，在滚动 Instagram 时出现了这个重定向广告：

单击后，将显示如上所示的相同投资后点击登录页面。 这次在手机上：

由于我们之前已经对点击后登录页面进行了评论，让我们回顾一下 Instagram 广告在哪些方面做得好以及哪些可以进行 A/B 测试。

广告做得好的地方：

• 广告颜色与相应的点击后着陆页和网站上的颜色相匹配。 这是最佳做法，因为它被视为消息匹配的一部分。
• 只需 50 美元即可注册是一个很好的激励措施，因此将其包含在标题中可以非常有效地获得点击率。
• 该图片很好地衬托了广告描述，因为它传达了“投资世界”以获得更有利可图的未来的信息。
• 广告描述简短而有力，让用户知道这是他们为未来筹措资金的方式。

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 增加广告和点击后登录页面之间的消息匹配可能会带来更好的结果。 尽管主要消息是相同的，但点击后登录页面直到底部才说“低至 50 美元”。
• 广告图片不在点击后登录页面上的任何位置，这也会降低广告系列的消息匹配度。

4. 新注册的横幅重定向

在桌面上的单独浏览会话期间，纽约时报主页上的横幅广告显示：

该广告将用户带到与前两个示例相同的注册后点击登录页面，因此让我们再次分析该广告。

广告做得好的地方：

• 该副本易于阅读，因为它是一种基本字体，大号且背景对比鲜明。
• 广告、点击后着陆页和网站上的颜色相同。
• 图像讲述了一个与 Swell 相关的快速简单的故事：“如果你热爱这个世界并想获利，请与 Swell 一起投资。”

可以更改和 A/B 测试的内容：

• 包含更具说服力的文案将使广告更具信息性和说服力。
• 使用更相关的图片——也出现在点击后登录页面上的图片——会增加活动的消息匹配度。
• CTA 按钮可以更大，以便网络用户可以通过点击“了解更多”关于 Swell 的信息。
• 将 CTA 按钮颜色更改为比绿色更亮的颜色会吸引更多注意力。

创建像 Swell 这样的投资点击后登录页面

通过金融点击后登录页面提供个性化体验是金融行业成功的关键。 尽管 Swell 有一个主要目标，并将其所有付费流量定向到一个单一的注册点击后登录页面，但请务必为您推广的每个优惠创建一个独特的点击后登录页面。

始终将您的所有广告连接到个性化的点击后登录页面，以降低每次客户获取的成本。 立即注册 Instapage Enterprise 演示，开始创建您的专用点击后页面。