COVID后可持续时尚的兴起
已发表: 2020-10-07据联合国统计，服装业消耗的能源比航空业和航运业的总和还要多。 时装业占全球碳排放量的 10%，由于缺乏回收利用或未充分利用，时装业一直是废水、温室气体排放和纺织废料的主要贡献者。 除了废物和排放之外，公司治理和公平的工作条件也成为关键话题，因为品牌因歧视和在某些情况下不支付服装工人而受到关注。 如果曾经有一个问题是时装业是否应该努力实现可持续发展并提高社会意识，那么在 Covid 大流行期间，消费者似乎已经大声回答了。
我们采访了独特的蝴蝶标志背后的公司Positive Luxury 的联合创始人 Diana Verde Nieto，了解她如何看待 COVID 后时尚、奢侈品和美容行业可持续发展的未来。
COVID 带来了哪些机会，让品牌转向更可持续的时尚实践？
Covid-19 为品牌提供了创新和快速失败的许可，然后尝试其他方式。 最前卫的品牌正在可持续发展领域进行创新。 例如，他们可能正在尝试不同的商业模式，或者尝试不同的配方和包装。 我们在 Covid-19 期间看到的最大转变是，可持续性现在是自上而下推动的。 最高管理层了解企业的估值和财务业绩与可持续性之间存在密切联系。 我们真的希望这种轨迹在后 Covid-19 世界中持续存在。
您是否认为消费者的需求已经转移到更多地关注诸如在严重的全球大流行之后/期间的可持续性等问题？
总体而言，消费者所说的他们将要做的事情与他们实际做的事情之间存在差距； 我相信差距正在缩小，这确实令人鼓舞。 然而，正如我之前所说，品牌将可持续发展纳入其业务战略的动机超出了消费者的需求。
强调可持续性是一项关键的采购决策
尽管戴安娜指出企业内部的可持续性超出了消费者的需求，但值得注意的是，在大流行期间，消费者绝大多数认为限制对气候变化的影响更为重要。 麦肯锡公司的研究表明，在他们调查的 2,000 名消费者中，57% 的人已经对他们的生活方式进行了重大改变，以减少对环境的影响。 此外， 67% 的人认为可持续材料的使用是一个关键的购买因素， 63% 的人考虑到品牌对可持续性的宣传，这表明品牌需要认识到消费者正在有意识地决定从可持续时尚品牌购买.
巴塔哥尼亚的使命宣言明确表明，他们的业务是拯救我们的家园。 这个户外品牌完美地体现了以目标为导向的含义，该品牌价值 10 亿美元的成功证明，为环境做好事也对企业有利。
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消费者购买行为的转变
在大流行期间，消费者减少了非必需品的支出，这不足为奇。 不仅如此，根据麦肯锡的研究， 65% 的受访消费者表示他们计划购买更耐用的时尚单品。 消费者购买行为的这些转变为品牌提供了一个机会，可以用环保材料创造出可以经受长时间使用的产品。 Reebok 上周推出了他们的第一款以植物为基础的跑鞋，其中包括蓖麻、桉树和橡胶树等关键成分。 该运动服品牌承诺，植物性跑步者的表现与传统跑步者一样，并提供相同的耐用性——这是一个完美的案例研究，说明时尚品牌如何通过关注 COVID 后的可持续发展来振兴产品类别。
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循环经济的兴起
奢侈品二手市场已成为奢侈品行业增长最快的领域。 预计到 2021 年，该市场将带来 360 亿美元的收入。 通过麦肯锡的调查，大约50% 的 Z 世代和千禧一代预计在 COVID 之后会购买二手时尚商品，这表明时尚品牌有进入循环经济的重大机会。 随着 Gucci 追随 Burberry 和 Stella McCartney 的脚步并与 The RealReal 建立最新的合作伙伴关系，这些奢侈品牌展示了寄售市场可以通过为品牌提供一个平台来补充品牌，不仅可以延长服装寿命，还可以增加新的消费者群体。
在 Instagram 上查看此帖子我们很高兴地宣布@TheRealReal 与@Gucci 携手合作，共同促进奢侈品时尚的循环性。 在#TheRealReal 寄售或购买#Gucci，我们将向@OneTreePlanted 捐款以支持全球重新造林。 加入我们，延长奢侈品的生命周期，为地球创造积极的变化。 探索策划的 TRR x Gucci 编辑并在#linkinbio 了解更多信息。 -#TRRxGucci @gucciequilibrium特色：@latonyayvette、@lucafersko、@zippyseven、@quillemons导演：@clarazara造型师：@iancogneato
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无论品牌专注于创建更精简、更环保的供应链和物流运营，投资更多可再生和再生纤维，引入公平劳动和更好的工作条件，还是专注于建立可持续的零售环境，向可持续实践的转变都将被证明是必不可少的为时尚、奢侈品和美容品牌取得长期成功。 对于品牌而言，建立一个为其公司价值观提供真实性和透明度的基础以确保信誉和品牌忠诚度至关重要。
如果您想深入了解公司如何采用更负责任的商业实践，请阅读 Positive Luxury 的季度焦点报告。 Positive Luxury 的联合创始人 Diana Verde Nieto 也将在我们的Performance 2020峰会期间与业内其他主要演讲者一起讨论可持续发展和重建更具环保意识的行业的机会。 免费注册并立即预订您的位置！ 