在语音搜索世界中幸存的 SEO

你不希望你的年利润减少 20%，对吗？ 就像您不会忽视五分之一的客户一样。

根据最新统计数据，20% 的移动搜索用户使用语音搜索。 随着越来越多的人适应语音搜索和语音助手，我们预计这个数字会显着增长。

作为营销人员，您可能想知道语音搜索将如何影响您未来的搜索引擎优化策略。

这就是我今天要谈论的内容：

• 您的受众为何以及如何使用语音搜索。
• 谷歌机器学习系统 RankBrain 对语音搜索的影响，语音助手在哪里发挥作用，以及语音搜索在移动优先世界中的意义。
• 关于语音搜索如何影响您的 SEO 策略的战略建议。

为什么您的受众使用语音搜索

在许多情况下，语音搜索是为了方便。

毫不奇怪，它在旅途中的移动用户中很受欢迎。 但是，如果您发现越来越多的人在家中使用它，您会感到惊讶吗？

根据 2016 年 KPCB 互联网趋势报告， 43% 的人在家中使用语音搜索：

随着技术的进步，语音搜索在移动设备和语音助手（如 Google Home）上的采用也在改进：

谷歌在改进语音识别技术方面处于领先地位。

2015 年 11 月，谷歌宣布谷歌应用程序已改进其理解语音搜索背后含义的能力。

就在此之前，RankBrain——谷歌的机器学习人工智能系统——出现了。 RankBrain 让 Google 搜索引擎更容易解释查询（包括语音搜索）并将它们与最佳搜索结果相匹配。

移动设备之外的语音搜索

事实上，超过 40% 的语音搜索发生在家里，而大约 20% 发生在旅途中，当我们考虑我们的品牌如何成为人们日常搜索习惯的一部分时，这一事实提出了一个新的复杂程度。

我们还不知道像 Google Home 这样的语音助手将如何识别和提供结果的未来。

在许多情况下，Google Home 等设备必须为您做出复杂的决定，决定提供哪个答案或结果。 这与在页面上的一组蓝色链接中进行个人选择的传统方式不同，并且必须考虑语音搜索优化。

尤其是语音搜索进一步增加了本地搜索结果的复杂性。 例如，水管坏了的人可能会简单地告诉他们的 Google Home 设备：“我的管道坏了”，而不是更传统的语音搜索，如“给我看看我当地的管道工”或“谁是我家最好的管道工”区域？”

我们不要忘记，搜索也必须发展以适应新一代的口味。

我们所知道的是，第三方集成正在发生，使品牌能够更无缝地与谷歌虚拟助手集成。 这值得研究。

随着搜索行为的变化，谷歌需要做更多的工作来找到最佳答案，而我们作为数字营销人员需要做更多的工作来了解如何成为这些结果的一部分。

如何为语音搜索准备 SEO 策略

但是，我们确实了解迄今为止有关语音搜索的一些事情，以及它如何影响您的 SEO 策略。

让我们仔细看看您需要了解的有关优化语音搜索以在 SEO 中生存的知识，因为它越来越成为常态。

了解你的听众

作为语音搜索关键字研究策略的一部分，您的公司需要了解如果有人使用语音搜索，他们会如何寻找您的产品或服务。

请记住，语音搜索更具会话性，并且倾向于以问题为中心，而不是许多人键入的两个或三个单词的查询。

但它们也可以是声明性语句，就像我之前在管道示例中使用的那样。

作为研究的一部分，创建一个您认为用户会使用的语音搜索列表。 与您的团队进行头脑风暴。 细读社交媒体。 看论坛。 做任何你需要做的事情来为研究提出一个好的开始清单。

了解你的结果

我们建议在我们的 SEO 培训课程中，人们开始使用语音搜索查询他们的品牌、产品和服务，以了解他们是否出现以及如何出现。

大多数公司还没有花时间弄清楚如何使用语音搜索在设备上搜索他们的产品或服务。 但是，通过您新发现的关键字研究，您可以开始。

一旦您执行了实时语音查询研究，如果您发现您的网站没有显示，您的网页及其内容需要一些工作。

您的网站页面可能无法很好地回答地点、时间、原因、内容或方式等问题。

了解你的竞争对手

作为您的 SEO 策略的一部分，您想要找出谁实际上是出现在这些语音搜索查询中，如果不是您，或者谁的排名高于您。

对排名前 10 的页面进行逐页分析，例如，对于对您的业务很重要的语音搜索，可以帮助您更好地了解这些排名靠前的页面上内容的逻辑。

应用语音搜索关键字策略和网站优化

优化网页的方法是相同的——这意味着您要确保遵循 SEO 最佳实践。

但是您可以选择调整您的内容。

您可能决定在元信息和标题标签中包含相同的目标关键字，但将内容调整为某人使用语音搜索提出的问题的形式。

例如，“我们太阳系中的行星”可能会变成“我们的太阳系中有多少行星？”

这种关键字修改策略可以在页面范围内应用，只要它有意义且感觉自然。 您还可以使用从语音搜索关键字研究中收集的数据以及我提到的竞争性研究来识别您网站上缺失的内容。

您在哪里可以更好地回答目标受众的许多问题？

虽然最终将搜索查询与网页进行最佳匹配是 Google 的工作，但我们作为网站发布商的工作也是尽我们所能帮助实现这种匹配。

因此，我们过去使用的许多 SEO 实践仍然适用于帮助您的页面具有相关性。

我提到了与 Google Home 的集成，这些是您需要注意的类型，尤其是对于某些类型的企业。

值得一提的是，今天的语音搜索是一种高度移动的体验。 但我们很容易想象语音搜索成为桌面功能的时代。

尽管如此，由于谷歌计划采用移动优先索引方法，你不能不去那里。

现在，可以肯定地说我们处于实验阶段，我们正在学习语音搜索如何跨设备工作、搜索结果如何显示以及如何成为其中的一部分。 还有很多工作要做。

作为品牌，我们需要弄清楚如何成为我们受众跨技术和设备搜索习惯的无缝部分。 想象一下，作为“新”搜索的领导者，您将拥有的竞争优势。

但我们还需要继续实施 SEO 最佳实践，帮助搜索引擎了解我们的网站及其内容。 只是现在，我们需要考虑比以往更多的环境。

你怎么看？ 您认为品牌可以最后实施语音搜索策略吗？ 你能？ 在下面的评论中让我知道您的想法。

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